Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнНаписать Артёму
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Все тесты предмета

Ответы на тесты Введение в бренд-менеджмент.sa_Бренд-Ар_ХАБ_СНГ ПБ

Вопросы и варианты доступны бесплатно. 17 ответов доступны бесплатно — откройте их кнопкой ниже. Полный набор — в личном кабинете на 7 дней.

59 вопросов 3 теста в одном предмете Доступ 7 дней
Содержание предмета

Бесплатные ответы на тесты по предмету «Введение в бренд-менеджмент» — Синергия и МТИ

Вопрос 1Ответ открыт бесплатно

Tone of voice - это…

  1. стиль общения бренда с клиентами, пользователями, целевой аудиторией;✓ Правильный ответ
  2. название компании;
  3. фирменный знак или символ, применяемый как визуальный идентификатор организации для улучшения узнаваемости;
  4. книга-путеводитель бренда
✓ Правильный ответ

стиль общения бренда с клиентами, пользователями, целевой аудиторией;

Вопрос 2

К элементам ДНК бренда можно отнести:

  1. название компании;
  2. tone of voice;
  3. сторителлинг;
  4. форму регистрации бизнеса
Вопрос 3

К видам брендинга относятся:

  1. территориальный;
  2. корпоративный;
  3. продуктовый;
  4. конкурентный
Вопрос 4

Бренд компании “Яндекс” можно отнести к…

  1. территориальному брендингу;
  2. корпоративному брендингу;
  3. личному брендингу;
  4. продуктовому брендингу
Вопрос 5

Бренд курорта Сочи можно отнести к…

  1. территориальному брендингу;
  2. корпоративному брендингу;
  3. личному брендингу;
  4. продуктовому брендингу
Вопрос 6Ответ открыт бесплатно

К атрибутам личного бренда можно отнести:

  1. внешний вид эксперта;✓ Правильный ответ
  2. имя эксперта;✓ Правильный ответ
  3. парфюм эксперта;✓ Правильный ответ
  4. пол эксперта
✓ Правильный ответ

внешний вид эксперта; ; имя эксперта; ; парфюм эксперта;

Вопрос 7

Личный бренд менеджера тесно связан с …

  1. территориальным брендом;
  2. корпоративным брендом;
  3. продуктовым брендом;
  4. конкурентным брендом
Вопрос 8

Позиционирование бренда - это…

  1. стратегия маркетинга, направленная на то, чтобы компания выделялась среди конкурентов и чтобы бренд воспринимался потребителями, как превосходный, заслуживающий доверия
  2. набор приемов конкурентной борьбы в бизнесе
  3. одно из направлений научно-технического прогресса, использующее саморегулирующие технические средства и математические методы
  4. стратегия системных изменений в идеологии бренда и его восприятия
Вопрос 9

К этапам позиционирования можно отнести:

  1. формирование ценностей вокруг бренда
  2. определение сильных сторон бренда
  3. анализ конкурентов
  4. формирования отдела продаж компании
Вопрос 10Ответ открыт бесплатно

При проведении SWOT-анализа следует определить:

  1. сильные и слабые стороны, угрозы и возможности;✓ Правильный ответ
  2. сильные и слабые стороны;
  3. угрозы и возможности;
  4. сильные и слабые стороны, возможности;
✓ Правильный ответ

сильные и слабые стороны, угрозы и возможности;

Вопрос 11

Кто такой “бренд-менеджер”?

  1. человек, отвечающий за продвижение торговой марки;
  2. дизайнер торговой марки;
  3. проект-менеджер;
  4. человек, отвечающий за креатив в работе
Вопрос 12

Какие задачи у бренд-менеджера?

  1. продажа проектов;
  2. создание шаблонов для работы;
  3. укрепление позиций компании на рынке;
  4. трансляция ценностей продукта
Вопрос 13Ответ открыт бесплатно

Что такое “брендинг”?

  1. процесс формирования имиджа бренда;✓ Правильный ответ
  2. управление впечатлением;✓ Правильный ответ
  3. создание логотипов бренда;
  4. единственный элемент стратегической семьи
✓ Правильный ответ

процесс формирования имиджа бренда; ; управление впечатлением;

Вопрос 14

Бренд-стратегия - это…

  1. долгосрочный план создания и управления брендом
  2. быстрый план по созданию бренда
  3. пиар компании
  4. создание компании для прибыли
Вопрос 15

Укажите положительные стороны “красного океана”.

  1. высокая конкурентность
  2. возможности для аналитики
  3. возможность проводить эксперименты
  4. востребованная ниша для бизнеса
Вопрос 16

Укажите положительные стороны “голубого океана”.

  1. легкость развития бизнеса
  2. отсутствие клиентов
  3. возможность стать инноватором
  4. отсутствие стратегии развития
Вопрос 17Ответ открыт бесплатно

Какие бывают каналы трансляции?

  1. сайт✓ Правильный ответ
  2. рассылка✓ Правильный ответ
  3. IPTV/OTT сервис
  4. социальные сети✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

сайт ; рассылка ; социальные сети

Вопрос 18

Какую функцию выполняет сторителлинг?

  1. транслирует ценности компании
  2. решает определенную задачу бренда
  3. формирует контент
  4. визуально выражает бренд
Вопрос 19

Какие должностные инструкции у бренд-менеджера?

  1. быть лицом бренда
  2. стандартной должностной инструкции нет
  3. создание визуальных материалов
  4. быть голосом бренда
Вопрос 20Ответ открыт бесплатно

В функции бренд-менеджера входит…

  1. мониторинг репутации компании✓ Правильный ответ
  2. регресс бренда
  3. отчетность✓ Правильный ответ
  4. прогноз продаж✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

мониторинг репутации компании ; отчетность ; прогноз продаж

Вопрос 21

Какими личными качествами должен обладать бренд-менеджер?

  1. внимательность
  2. пассивность
  3. трудолюбие
  4. замкнутость
Вопрос 22

Tone of voice - это…

  1. стиль общения бренда с клиентами, пользователями, целевой аудиторией;
  2. название компании;
  3. фирменный знак или символ, применяемый как визуальный идентификатор  организации для улучшения узнаваемости;
  4. книга-путеводитель бренда
Вопрос 23

Этнография - это...

  1. Один из видов маркетинговых исследований, который предполагает сбор и анализ вторичной (предварительной) информации о рынке из открытых источников
  2. Метод качественных маркетинговых исследований, в котором исследователи проводят много времени с респондентами и погружаеются в их жизнь, чтобы понаблюдать за их бытом и понять, что они говорят, что делают и как
  3. Исследование рынка, нацеленное на получение количественной информации о большом количестве объектов исследования
  4. Комплексное исследование, в котором основное внимание уделяется повседневному поведению целевой аудитории, ее осведомленности о торговых марках, лояльности, процессу выбора и т. д
Вопрос 24Ответ открыт бесплатно

К элементам ДНК бренда можно отнести:

  1. название компании✓ Правильный ответ
  2. tone of voice✓ Правильный ответ
  3. сторителлинг✓ Правильный ответ
  4. форму регистрации бизнеса
✓ Правильный ответ

название компании ; tone of voice ; сторителлинг

Вопрос 25

К видам брендинга относятся:

  1. территориальный
  2. корпоративный
  3. продуктовый
  4. конкурентный
Вопрос 26

Бренд компании “Яндекс” можно отнести к…

  1. территориальному брендингу
  2. корпоративному брендингу
  3. личному брендингу
  4. продуктовому брендингу
Вопрос 27Ответ открыт бесплатно

Бренд курорта Сочи можно отнести к…

  1. территориальному брендингу✓ Правильный ответ
  2. корпоративному брендингу
  3. личному брендингу
  4. продуктовому брендингу
✓ Правильный ответ

территориальному брендингу

Вопрос 28

К атрибутам личного бренда можно отнести:

  1. внешний вид эксперта
  2. имя эксперта
  3. парфюм эксперта
  4. пол эксперта
Вопрос 29

Личный бренд менеджера тесно связан с …

  1. территориальным брендом
  2. корпоративным брендом
  3. продуктовым брендом
  4. конкурентным брендом
Вопрос 30

Позиционирование бренда - это…

  1. стратегия маркетинга, направленная на то, чтобы компания выделялась среди конкурентов и чтобы бренд воспринимался потребителями, как превосходный, заслуживающий доверия
  2. набор приемов конкурентной борьбы в бизнесе
  3. одно из направлений научно-технического прогресса, использующее саморегулирующие технические средства и математические методы
  4. стратегия системных изменений в идеологии бренда и его восприятия
Вопрос 31Ответ открыт бесплатно

Контент-анализ - это:

  1. анализ деятельности предприятия с целью выявления внутренних резервов
  2. анализ оценки деятельности предприятия в сравнении с показателями предприятий-конкурентов и со среднеотраслевыми данными с целью проведения оценки и выявления резервов
  3. метод стратегического планирования, заключающийся в выявлении факторов внутренней и внешней среды организации
  4. метод качественно-количественного анализа содержания документов с целью выявления или измерения различных фактов и тенденций, отраженных в этих документах.✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

метод качественно-количественного анализа содержания документов с целью выявления или измерения различных фактов и тенденций, отраженных в этих документах.

Вопрос 32

При проведении SWOT-анализа следует определить:

  1. сильные и слабые стороны, угрозы и возможности
  2. сильные и слабые стороны
  3. угрозы и возможности
  4. сильные и слабые стороны, возможности
Вопрос 33

Кто такой “бренд-менеджер”?

  1. человек, отвечающий за продвижение торговой марки
  2. дизайнер торговой марки
  3. проект-менеджер
  4. человек, отвечающий за креатив в работе
Вопрос 34Ответ открыт бесплатно

К методам тестирования можно отнести:

  1. Фокус-группы✓ Правильный ответ
  2. Прямой поиск в интернете
  3. Тестовые продажи✓ Правильный ответ
  4. Проведение количественного теста с экспериментальным планом✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

Фокус-группы ; Тестовые продажи ; Проведение количественного теста с экспериментальным планом

Вопрос 35

Что такое “брендинг”?

  1. процесс формирования имиджа бренда
  2. управление впечатлением
  3. создание логотипов бренда
  4. единственный элемент стратегической семьи
Вопрос 36

Бренд-стратегия - это…

  1. долгосрочный план создания и управления брендом
  2. быстрый план по созданию бренда
  3. пиар компании
  4. создание компании для прибыли
Вопрос 37

Холл-тест (hall-test) - это:

  1. Метод исследования, который позволяет получить в динамике информацию об известности бренда, его положении на рынке, конкурентоспособности, имидже, репутации, лояльности потребителей и многое другое.
  2. Специальный метод, применяемый при проведении качественных маркетинговых исследований.
  3. Метод, в котором основное внимание уделяется повседневному поведению целевой аудитории, ее осведомленности о торговых марках, лояльности, процессу выбора и т. д.
  4. Метод, основанный на анкетировании респондентов по поводу уточнения их восприятия товара, услуги, названия, торговой марки, упаковки и пр.
Вопрос 38Ответ открыт бесплатно

Типы анализа кабинетного исследования:

  1. Глубинное интервью
  2. Групповые вопросы
  3. Систематизация✓ Правильный ответ
  4. Поиск инсайтов (неочевидного знания)✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

Систематизация ; Поиск инсайтов (неочевидного знания)

Вопрос 39

Кабинетные исследования - это:

  1. Комплексное исследование, в котором основное внимание уделяется повседневному поведению целевой аудитории, ее осведомленности о торговых марках, лояльности, процессу выбора и т. д.
  2. Исследование рынка, нацеленное на получение количественной информации о большом количестве объектов исследования
  3. Это один из видов маркетинговых исследований, который предполагает сбор и анализ вторичной (предварительной) информации о рынке из открытых источников
  4. Метод качественных маркетинговых исследований, в котором исследователи проводят много времени с респондентами и погружаются в их жизнь, чтобы понаблюдать за их бытом и понять, что они говорят, что делают и как.
Вопрос 40

Укажите, какой вариант является наиболее точным определением понятия «маркетинговые исследования»?

  1. организация группового интервью с целью узнать что-то новое о своей целевой аудитории
  2. проведение исследования с целью оценить эффективность рекламы
  3. организованный сбор и анализ информации: о поведении людей, в первую очередь потребительском, о тенденциях на рынке, о возможностях для коммуникаций или для развития того или иного продукта
  4. проведение анализа открытых и закрытых данных, которые были ранее собраны кем-то, не покидая офиса/рабочего места
Вопрос 41Ответ открыт бесплатно

Какой из этих вопросов следует задать себе первым при планировании маркетингового исследования?

  1. когда?
  2. зачем?✓ Правильный ответ
  3. кто?
  4. для кого?
  5. сколько?
✓ Правильный ответ

зачем?

Вопрос 42

Выберите, что из этого НЕ относится к задачам маркетинговых исследований?

  1. поиск перспективных ниш и рынков
  2. анализ рынка и конкурентов
  3. выпуск нового продукта и его вывод на рынок
  4. тестирование продукта
  5. формулирование решения относительно нового или уже имеющегося продукта
  6. оценка отношения потребителей к продукту
Вопрос 43

Расположите этапы проведения маркетинговых исследований в правильном порядке

  1. определение задач
  2. составление программы исследования
  3. сбор информации
  4. анализ данных
  5. подготовка отчета и выводов
Вопрос 44

Прочитайте описание. К какому из этапов маркетингового исследования оно относится?   На этом этапе пишется документ. Он включает в себя пункты о том, откуда будет браться информация и какие методы и инструменты будут применены. Также в этом же документе описывается выборка ЦА и как будет происходить коммуникация с ней. Ещё в документе будет пункт о сроках и бюджете.

  1. сбор информации
  2. подготовка отчета и выводов
  3. определение задач
  4. анализ данных
  5. составление программы исследования
Вопрос 45Ответ открыт бесплатно

Сопоставьте термины и их определения

  1. объём рынка✓ Правильный ответ
  2. доля рынка✓ Правильный ответ
  3. потенциальная ёмкость рынка✓ Правильный ответ
  4. фактическая ёмкость рынка✓ Правильный ответ
  5. доступная ёмкость рынка✓ Правильный ответ
  6. размер рынка, отражающий спрос на конкретный продукт в данный момент✓ Правильный ответ
  7. размер рынка, который занимает именно ваш продукт✓ Правильный ответ
  8. размер рынка, исходя из максимального спроса на ваш продукт среди всех возможных потребителей✓ Правильный ответ
  9. размер рынка, показывающий реальный спрос на ваш продукт, обычно основывается на данных о реализованных продуктах за некоторый прошедший период✓ Правильный ответ
  10. размер рынка, на который компания может претендовать с учетом текущего спроса и способности предоставлять/производить продукт✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

объём рынка = размер рынка, отражающий спрос на конкретный продукт в данный момент ; доля рынка = размер рынка, который занимает именно ваш продукт ; потенциальная ёмкость рынка = размер рынка, исходя из максимального спроса на ваш продукт среди всех возможных потребителей ; фактическая ёмкость рынка = размер рынка, показывающий реальный спрос на ваш продукт, обычно основывается на данных о реализованных продуктах за некоторый прошедший период ; доступная ёмкость рынка = размер рынка, на который компания может претендовать с учетом текущего спроса и способности предоставлять/производить продукт

Вопрос 46

Какие из этих данных необходимы для расчёта ёмкости рынка?

  1. данные о ЦА
  2. персональные данные сотрудников компании
  3. источники статистических данных
  4. период продаж
  5. мнение заказчиков маркетингового исследования
Вопрос 47

Сопоставьте вид данных и где Вы их сможете найти

  1. мнение потребителей
  2. статистика по отрасли, рынку
  3. информация о доказанных способах сформулировать эффективное рекламное обращение (чтобы потребители на него точно обратили внимание)
  4. мнение экспертов
  5. трафик на сайте, поведение пользователей на сайте
  6. Вконтакте, Одноклассники, Дзен
  7. сайт Росстата, статистика официальных органов стран, данные от независимых исследовательских центров
  8. социологические и маркетинговые исследования, размещенные в высокорейтинговых изданиях
  9. отраслевые журналы с высоким рейтингом
  10. Яндекс Метрики, Google Analytics
Вопрос 48Ответ открыт бесплатно

Сопоставьте формулы и способы счёта объёма рынка

  1. ёмкость рынка в рублях✓ Правильный ответ
  2. ёмкость рынка в объёме✓ Правильный ответ
  3. ёмкость рынка в штуках✓ Правильный ответ
  4. ёмкость рынка на основе аналитики✓ Правильный ответ
  5. ёмкость рынка по реальным продажам✓ Правильный ответ
  6. размер ЦА (чел.)*норма потребления в шт.*средняя стоимость одной шт✓ Правильный ответ
  7. размер ЦА (чел.)*норма потребления в шт.*средний объём единицы продукта✓ Правильный ответ
  8. размер ЦА (чел.)*норма потребления в шт.✓ Правильный ответ
  9. сумма розничных продаж самых крупных компаний по открытым данным✓ Правильный ответ
  10. сумма продаж по чекам (это закрытые данные)✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

ёмкость рынка в рублях = размер ЦА (чел.)*норма потребления в шт.*средняя стоимость одной шт ; ёмкость рынка в объёме = размер ЦА (чел.)*норма потребления в шт.*средний объём единицы продукта ; ёмкость рынка в штуках = размер ЦА (чел.)*норма потребления в шт. ; ёмкость рынка на основе аналитики = сумма розничных продаж самых крупных компаний по открытым данным ; ёмкость рынка по реальным продажам = сумма продаж по чекам (это закрытые данные)

Вопрос 49

Прочитайте описание задач исследования. Выберите его название   Компании заказывают данное исследование, чтобы измерить эффективность своих действий по продвижению товара. Менеджеры компании желают точно понимать, какие носители в перспективе будут наиболее результативными. Также этот метод исследования очень важен для тестирования концепций и гипотез кампаний

  1. исследование бренда
  2. исследование цены
  3. исследование поставщиков
  4. исследование рынка
  5. исследование рекламы
  6. исследование товара
Вопрос 50

Укажите все верные методы стимулирования бренда

  1. внедрение (системы) скидок и программы лояльности
  2. запуск маркетинговой кампании на новой площадке
  3. предоставление гарантийного обслуживания
  4. проведение конкурсов, лотерей и дегустаций/тест-драйвов продукта
  5. оценка качества продукта в сравнении с конкурентами
Вопрос 51

Укажите, какой вариант является верным и наиболее полным определением понятия «кабинетные исследования»?

  1. сбор информации из открытых источников
  2. сбор, систематизация и анализ информации из открытых и закрытых источников, без общения с людьми и наблюдения за ними
  3. сбор, систематизация и анализ информации с проведением наблюдений и общением с людьми
  4. сбор, систематизация и анализ информации только из закрытых источников
Вопрос 52Ответ открыт бесплатно

Отметьте все источники, где можно взять информацию для кабинетных исследований

  1. социальные сети✓ Правильный ответ
  2. агрераторы✓ Правильный ответ
  3. личное общение с потребителями
  4. базы данных исследовательских компаний✓ Правильный ответ
  5. наблюдение за потребителями
✓ Правильный ответ

социальные сети ; агрераторы ; базы данных исследовательских компаний

Вопрос 53

Укажите, какой вариант является верным и наиболее полным определением понятия «полевые исследования»?

  1. исследование, в котором исследователь непосредственно общается с потребителями один на один или с группой
  2. исследование, в котором проводится широкое анкетирование большого количества потребителей
  3. исследование, в котором анализируются открытые и закрытые источники
  4. исследование, в котором условия объекта приближены к рыночным, включает в себя наблюдение и общение с людьми
  5. исследование, в котором исследователь наблюдает за поведением потребителей
Вопрос 54

Отметьте, что их этого НЕ является целью полевых исследований?

  1. оценить работу сотрудников предприятия
  2. изучить целевую аудиторию и конкурентов
  3. изучить, как конкуренты воспринимают «нашу» рекламу
  4. снизить риски при принятии управленческих решений
Вопрос 55Ответ открыт бесплатно

Прочитайте описание метода количественного исследования. Как он называется?   Исследователь несколько раз посещает магазин или другое коммерческое заведение. Если это сеть, то возможно посещение разных точек и проведение наблюдений там с разными вариациями в плане исследования. Обычно исследователь «испытывает» сотрудников: он может задавать вопросы или даже идти на конфликт. По возможности может происходить скрытая фото- или видеофиксация происходящего.

  1. уличный опрос
  2. фоторепортаж
  3. холл-тест
  4. «тайный покупатель»✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

«тайный покупатель»

Вопрос 56

Какие из этих методов относятся к комбинированным исследованиям?

  1. сравнительный холл-тест
  2. хоум-тест
  3. UХ-исследование
  4. глубинное интервью
Вопрос 57

Что из этого относится к холл-тестам?

  1. респондент ведет дневник, в котором отмечаются мнения, ощущения и проч. необходимая информация о товаре
  2. проводятся в магазине/специально подготовленном помещении
  3. проводятся в домашних условиях
  4. используются для оценки привлекательности и потребительских свойств товара
Вопрос 58

Что из этого является верными характеристиками фокус-групп?

  1. потребители находятся под влиянием других участников группы
  2. потребители не совершают действий, они только рассуждают
  3. потребители в большей мере взаимодействуют с продуктами/концепциями, нежели чем друг с другом
  4. потребители, находящиеся друг напротив друга, склонны спорить и не соглашаться друг с другом
Вопрос 59Ответ открыт бесплатно

Сопоставьте описание одного из типов маркетинговых исследований. Как оно называется?   У компании X уже были собраны данные о продукте. Они были получены по обратной связи покупателей в соцсетях и через интернет-опросы. Также были некоторые предварительные гипотезы, касающиеся главных недостатков продукта. Соответственно, ещё не было идей решения проблем, связанных с продуктом. Данное исследование было заказано с целью более точно сформулировать проблемы, имеющиеся у продукта, а также предложить возможные пути их решения.

  1. мониторинговое исследование ЦА
  2. подтверждающее исследование продукта
  3. поисковое исследование продукта✓ Правильный ответ
  4. подтверждающее исследование ЦА
✓ Правильный ответ

поисковое исследование продукта

О материалах и доступе

Что входит в набор «Введение в бренд-менеджмент.sa_Бренд-Ар_ХАБ_СНГ ПБ»?

59 вопросов с вариантами из опубликованных тестов (3). Сверьте формулировки и варианты с вашим заданием перед покупкой: разные программы могут содержать разные вопросы.

Какие ответы можно посмотреть бесплатно?

Нажмите «Показать ответы бесплатно»: после завершения индикатора откроется бесплатная часть ответов. Бесплатные ответы отмечены зелёным. При нескольких правильных вариантах отмечены все варианты из ключа ответа. Остальные ответы доступны после покупки.

Как получить полный доступ?

Стоимость — 2 499 ₽. Войдите в личный кабинет и оплатите выбранный предмет. Доступ действует 7 дней; подписки и автоматических списаний нет.

Что делать, если обнаружена ошибка?

Напишите нам и пришлите номер заказа, формулировку вопроса и подтверждение ошибки. Гарантия: 1 ошибка — вернём деньги.

Связаться с АртемХелп · Условия покупки · Политика конфиденциальности