Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнНаписать Артёму
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Все тесты предмета

Ответы на тесты Управление репутацией и брендинг.dor_СПО

Вопросы и варианты доступны бесплатно. 51 ответ доступен бесплатно — откройте их кнопкой ниже. Полный набор — в личном кабинете на 7 дней.

172 вопроса 6 тестов в одном предмете Доступ 7 дней
Содержание предмета

Бесплатные ответы на тесты по предмету «Управление репутацией и брендинг» — Синергия и МТИ

Вопрос 1Ответ открыт бесплатно

Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости потребителем товара, – это …

  1. товарная марка✓ Правильный ответ
  2. бренд
  3. стиль
✓ Правильный ответ

товарная марка

Вопрос 2

К юридическим требованиям к имени бренда относят то, что … (укажите 2 варианта ответа)

  1. товарные знаки с таким названием не должны быть зарегистрированы в данном классе
  2. неологизм должен быть уникальным и никем ранее не использованным
  3. должны присутствовать легкость произношения и соответствие языку бренда
  4. слово должно быть «регистрируемым»
Вопрос 3

Ребрендинг актуален и обоснован, если … (укажите 2 варианта ответа)

  1. произошла ошибка при первоначальной разработке бренда
  2. произошло падение интереса потребителей в результате устаревания бренда или усталости потребителя
  3. необходимо снизить затраты на рекламу и продвижение
Вопрос 4

Корпоративная социальная ответственность – это …

  1. ответственность, которую компании несут перед своими акционерами
  2. поддержка компаниями некоммерческих проектов и организаций
  3. гарантии производимой продукции
Вопрос 5

Интегрированные бренд-коммуникации – это …

  1. объединенные коммуникации, целью которых является реклама товара
  2. коммуникации, целью которых является целенаправленное воздействие на определенные группы потребителей
  3. разделение коммуникаций на отдельные направления
Вопрос 6Ответ открыт бесплатно

Бренд-технологии – это …

  1. разновидность маркетинговых технологий для внедрения в сознание потребителей бренда✓ Правильный ответ
  2. технологии, которые направлены на увеличение мощностей производства
  3. технологии, которые направлены на импортозамещение
  4. комплекс мер по продвижению рекламы до целевой аудитории
✓ Правильный ответ

разновидность маркетинговых технологий для внедрения в сознание потребителей бренда

Вопрос 7

Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для …

  1. продвижения бренда
  2. размещения рекламы
  3. освоения рекламного бюджета
  4. целей медиапланирования
  5. создания товарного знака
Вопрос 8

Компания, которая придумала термин «социально ориентированный маркетинг» и стала его использовать, – это …

  1. Coca-Cola
  2. Western Union
  3. Nike
  4. American Express
Вопрос 9

К медийным, или ATL-коммуникациям, относят …

  1. все формы рекламно-информационной деятельности, осуществляемой методами паблик рилейшнз, стимулирования продаж и прямого маркетинга, а также событийные (event) акции и др.
  2. размещение прямой рекламы в средствах массовой информации, включая телевизионные и радиоролики, рекламные модули в печатных изданиях, в Интернете и др.
  3. «сарафанное радио»
Вопрос 10Ответ открыт бесплатно

Разноплановая стратегия, направленная на изменение бренда (либо отдельных составляющих) и его позиционирования, – это …

  1. ребрендинг✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

ребрендинг

Вопрос 11

… – это розничная продажа конечному потребителю

  1. Ритейл;;Ретейл
Вопрос 12

Маркетинговый инструмент, который представляет собой документ с перечнем рекламных мероприятий, сроками проведения и выделенным бюджетом, – это …

  1. медиаплан
Вопрос 13Ответ открыт бесплатно

… и репозиционирование – это составные части процесса ребрендинга

  1. Рестайлинг✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

Рестайлинг

Вопрос 14

Термин «социально ориентированный маркетинг» был придуман в … году

  1. 1983;;одна тысяча девятьсот восемьдесят третьем;;тысяча девятьсот восемьдесят третьем
Вопрос 15

Поколение, рожденное между 2001 и 2016 г., называют поколением …

  1. Z
Вопрос 16Ответ открыт бесплатно

Все формы рекламно-информационной деятельности, осуществляемой методами паблик рилейшнз, стимулирования продаж и прямого маркетинга, – это …-коммуникации

  1. BTL✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

BTL

Вопрос 17

Бренды, находящиеся на стадии жизненного цикла «знаки … », требуют большого уровня инвестиций

  1. вопроса
Вопрос 18

При оценке эффективности действий применяется … измеряемых параметров бренда

  1. мониторинг
Вопрос 19

Установите соответствие между этапами жизненного цикла бренда и их характеристикой:

  1. Создание бренда, его внедрение на рынок
  2. Рост (развитие) бренда
  3. Зрелость бренда
  4. Завершение существования бренда, его угасание
  5. самые значительные затраты, поскольку этот этап связан с проведением исследований рынка, спроса, потенциально возможного объема продаж
  6. активное внедрение бренда на рынок, характеризующееся увеличением расходов на маркетинговые мероприятия
  7. лояльный потребитель не нуждается в дальнейших мероприятиях по продвижению бренда, за счет чего компания может направить усилия на расширение своего сегмента на рынке
  8. уменьшение доли на ранке, снижение объема продаж, отсутствие интереса к бренду со стороны потребителей
Вопрос 20Ответ открыт бесплатно

Установите правильную последовательность стадий развития бренда:

  1. «знаки вопроса»
  2. «звезды»
  3. «дойная корова»
  4. «хромая собака»
✓ Правильный ответ

«знаки вопроса» ; «звезды» ; «дойная корова» ; «хромая собака»

Вопрос 21

Одной из самых знаменитых достопримечательностей Австралии является Оперный театр, построенный в старейшем и крупнейшем городе Австралии Сиднее. Театр с трех сторон окружен водой, а его крыши спроектированы как гигантские паруса. Архитектор театрального здания – датчанин Йорн Утцон стал победителем международного конкурса проектов. Вдохновленный видом парусов в бухте, а также храмами ацтеков и майя, Йорн Утцон создал проект, который судьи конкурса посчитали самым смелым. Строительство театра началось в 1959 г., а в октябре 1973 г. он был официально открыт королевой Елизаветой II. Только за первые 20 лет существования Оперный театр посетили 36 млн человек, что в два раза превышает население Австралии. На основе анализа приведенного текста определите, какие коммуникативные технологии помогли Оперному театру в Сиднее обрести мировую известность?

  1. Отдаленность Австралии от других стран, смелость проекта и скорость его исполнения.
  2. Репутация архитектора, открытие театра известным и почетным лицом, трансляция хода строительства и открытия театра через средства массовой информации.
  3. То, что за основу проекта были взяты храмы ацтеков и майя, которые уже были всемирно известны.
Вопрос 22

Первоначально под брендом понималось …

  1. имя, зарегистрированное в бюро товарных знаков
  2. клеймо, которым отмечали товар
  3. имя, присвоенное патентным бюро
Вопрос 23Ответ открыт бесплатно

Бренд – это …

  1. престижная торговая марка✓ Правильный ответ
  2. логотип компании
  3. продукция, выпускаемая компанией
✓ Правильный ответ

престижная торговая марка

Вопрос 24

Философия бренда – это … (укажите 2 варианта ответа)

  1. миссии и ценности, которые вкладываются в бренд
  2. система общественных, социальных, этических и эстетических ценностей отношения бренда к окружающей среде
  3. главная цель бренда
  4. индивидуальность и конкурентоспособность с целью завладеть большей долей рынка товаров и услуг
Вопрос 25

Миссия бренда – это …

  1. борьба с конкурентами
  2. развитие компании в различных направлениях
  3. установление контроля за операционной деятельностью компании
  4. цели, достижению которых служит бренд и его производные
Вопрос 26Ответ открыт бесплатно

Ценности бренда – это …

  1. принципы, на которых строится бизнес✓ Правильный ответ
  2. прибыль компании
  3. цели, достижению которых служит бренд
  4. возможность выхода на международный рынок
✓ Правильный ответ

принципы, на которых строится бизнес

Вопрос 27

Имидж бренда – это …

  1. влияние компании на потребителя
  2. образ компании в сознании потребителей, который выстраивается через ассоциации и эмоции
  3. экономические показатели компании
Вопрос 28

Торговая марка превращается в бренд …

  1. через год после создания компании
  2. через маркетинговую коммуникацию
  3. после удовлетворения торговых соглашений между компанией и потребителями
  4. после положительного решения совета директоров компании
Вопрос 29

Чем выше узнаваемость торговой марки, тем …

  1. сильнее бренд компании
  2. качественнее продукция
  3. меньше расходов на маркетинг
Вопрос 30Ответ открыт бесплатно

В … в оценку бренда стали закладываться такие критерии, как ответственность за состояние окружающей среды, производственная этика, вопросы безопасности и качества

  1. 1950-х гг.
  2. 1970-х гг.
  3. конце XX в.✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

конце XX в.

Вопрос 31

Сложный интегрированный психический процесс, который состоит из получаемых человеком ощущений, его предыдущего опыта, способа мышления, выражения чувств и эмоций, – это …

  1. восприятие
Вопрос 32

Совокупность ряда переменных с преобладающей над содержанием формой, вариант самоподачи, акцентирующий внимание на лучших качествах, повышающий самооценку и авторитет у потенциальных потребителей, – это … бренда

  1. философия
Вопрос 33Ответ открыт бесплатно

Анализ философии бренда начинается …

  1. с первой покупки
  2. с первого впечатления✓ Правильный ответ
  3. после длительного знакомства с деятельностью компании
✓ Правильный ответ

с первого впечатления

Вопрос 34

По К. Юнгу логическое и образное восприятие по-другому можно назвать … восприятием

  1. эмоциональным
Вопрос 35

Визуальная составляющая бренда – это …

  1. айдентика
Вопрос 36

На уровне товарного предложения бренда всегда находится …

  1. продукт
Вопрос 37Ответ открыт бесплатно

Товарный знак – это … торговой марки

  1. паспорт✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

паспорт

Вопрос 38

Процесс преодоления отчуждения вещи от человека реализовывался посредством … и персонализации вещи

  1. индивидуализации
Вопрос 39

Понятие «бренд» определялось как идентификационный брендинг в … году

  1. 1851;;одна тысяча восемьсот пятьдесят первом;;тысяча восемьсот пятьдесят первом
Вопрос 40Ответ открыт бесплатно

Установите соответствие между датами и этапами эволюции понимания брендов:

  1. 1850 г.✓ Правильный ответ
  2. 1950 г.✓ Правильный ответ
  3. 1970 г.✓ Правильный ответ
  4. 1990 г.✓ Правильный ответ
  5. 1995 г.✓ Правильный ответ
  6. С 2000 г.✓ Правильный ответ
  7. идентификационный брендинг (функция – безопасность, качество, состав и цены)✓ Правильный ответ
  8. брендинг выгод (USP)✓ Правильный ответ
  9. «символьный» брендинг (имидж ценностей, персонализация)✓ Правильный ответ
  10. брендинг «опыта» (мультисенсорный опыт)✓ Правильный ответ
  11. социальный брендинг (бренд начал учитывать социальную составляющую)✓ Правильный ответ
  12. «тотальный» брендинг (не только инструмент маркетинга, но и бизнес-стратегия)✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

1850 г. = идентификационный брендинг (функция – безопасность, качество, состав и цены) ; 1950 г. = брендинг выгод (USP) ; 1970 г. = «символьный» брендинг (имидж ценностей, персонализация) ; 1990 г. = брендинг «опыта» (мультисенсорный опыт) ; 1995 г. = социальный брендинг (бренд начал учитывать социальную составляющую) ; С 2000 г. = «тотальный» брендинг (не только инструмент маркетинга, но и бизнес-стратегия)

Вопрос 41

Установите хронологическую последовательность характерных особенностей изготовления изделий:

  1. на товаре выдавливалось изображение – например, волк
  2. на товаре ставилось клеймо как подпись автора
  3. обозначение на товаре – цеховой герб
  4. товар – безликая вещь
Вопрос 42

Исследователь истории брендов Е. Головлева отмечает, что в античности существовали различные виды клейм мастера: «Гончары Древней Греции выцарапывали свои имена или инициалы на своих изделиях, а иногда просто прикладывали большой палец к сырой глине. Знаки обнаружены и на кирпичах, и на других изделиях из глины, изготовленных во времена Древнего Рима; использовались как слова, вроде CATIM (сокр. Cati Manu, «от руки Като»), так и выдавливаемые изображения, например, изображение волка (лат. lupus), которое наносил Марк Рутиул Лупус, изготовитель масляных ламп». Для чего наносилось товарное клеймо?

  1. Товарное клеймо стало заменителем непосредственной коммуникации производителя и потребителя, существовавшей ранее, так как утрата возможности личного контакта с производителем потребовала иных путей предоставления потребителю информации о производителе.
  2. Товарное клеймо наносилось для увеличения числа потребителей: даже в те времена конкуренция была большой, поэтому мастера клеймили свои товары.
  3. Товарным клеймом начали помечать импортный товар, который завозили из других стран, таким образом можно было отличить товар, произведенный в своей стране, от импортного.
Вопрос 43Ответ открыт бесплатно

Основное понятие брендинга – это …

  1. отношение производителя к своему бренду
  2. идентичность бренда✓ Правильный ответ
  3. эмоциональность бренда
✓ Правильный ответ

идентичность бренда

Вопрос 44

Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости товара потребителем, – это …

  1. товарная марка
  2. бренд
  3. дизайн и нейминг
Вопрос 45

Главное качество бренда – это …

  1. прибыльность
  2. узнаваемость
  3. уникальность
Вопрос 46

Товарный знак – это …

  1. зарегистрированный продукт
  2. зарегистрированный логотип продукта
  3. оригинальное начертание названия продукта
Вопрос 47Ответ открыт бесплатно

Логотипный блок – это …

  1. сопоставление фирменного знака и начертания✓ Правильный ответ
  2. фирменный стиль и айдентика бренда
  3. сопоставление атрибутов и ассоциативного рядя бренда
✓ Правильный ответ

сопоставление фирменного знака и начертания

Вопрос 48

Уникальность, подлинность бренда – это его …

  1. аутентичность
  2. идентифицированность
  3. новизна
Вопрос 49

В стратегии позиционирования … делается упор на уникальные характеристики и особенности товара, а не на отличия от конкурентов

  1. применения
  2. по атрибуту
  3. престижа
Вопрос 50Ответ открыт бесплатно

Позиционирование – это …

  1. узнаваемость торговой марки
  2. создание для бренда наилучшего контекста✓ Правильный ответ
  3. контроль качества товарного знака
✓ Правильный ответ

создание для бренда наилучшего контекста

Вопрос 51

К важным качествам информации в информационных сферах, необходимым для бренда, относят … (укажите 2 варианта ответа)

  1. достоверность
  2. своевременность
  3. достаточность
  4. понятность
Вопрос 52

Обобщенное отражение действительности в виде чувственных представлений и фантазий – это …

  1. миф
Вопрос 53Ответ открыт бесплатно

Существенное отличие успешного бренда от менее успешного – это …

  1. прибыль✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

прибыль

Вопрос 54

… идентификация – это название бренда (нейминг)

  1. Вербальная
Вопрос 55

В минимальный состав носителей бренда входят название, логотип и …

  1. цвет
Вопрос 56

Дешевые товары, предназначенные для потребителей с невысоким доходом, образуют …-сегмент

  1. Low
Вопрос 57Ответ открыт бесплатно

… позиционирование подразумевает актуализацию в сознании потребителей одного-единственного преимущества продукта – удобства

  1. Функциональное✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

Функциональное

Вопрос 58

Процесс изменения статуса бренда в окружении конкурирующих товаров – это …

  1. ребрендинг
Вопрос 59

Имидж бренда (цвет, шрифт, логотип), а также название и слоган – это … бренда

  1. атрибуты
Вопрос 60Ответ открыт бесплатно

Фамилия ученого, указывающего на пять составляющих марочной ценности, – …

  1. Аакер✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

Аакер

Вопрос 61

Установите соответствие между понятиями и их определениями:

  1. Логотип
  2. Идентичность бренда
  3. Брендинг
  4. оригинальное начертание названия фирмы или товаров фирмы
  5. демонстрация свойств бренда
  6. работа по созданию марки продукта
Вопрос 62

Установите правильную последовательность этапов разработки бренда:

  1. стратегия и позиционирование
  2. разработка названия
  3. визуализация
  4. паспортизация стиля
  5. аудит и внедрение
Вопрос 63

Во многих организациях история-легенда – это яркая биография ее основателя, сотрудника или покровителя организации. Примером такой истории может служить ставшая легендой биография М.В. Ломоносова, с именем которого непременно ассоциируется основанный им Московский государственный университет. Почему одним из средств символического отражения ценностей бренда является история-легенда?

  1. Поскольку яркая, запоминающаяся история из жизни организации позволяет сотрудникам гордиться ею, а у общественности вызывает интерес и уважение.
  2. Поскольку на своей истории компания может получить большую прибыль, так как красивая легенда привлечет покупателей.
  3. Поскольку благодаря красивой истории-легенде компания изначально может привлечь крупных инвесторов.
Вопрос 64Ответ открыт бесплатно

Известный бренд шоколадных конфет «Вдохновение» провел рекламную компанию, целью которой было изменить восприятие бренда потребителями, сделать его более близким молодой аудитории и усилить восприятие бренда как лучшего подарка-комплимента. В результате удалось повысить уровень продаж коробок конфет на 43 %. Какие действия были предприняты для изменения восприятия бренда потребителями?

  1. Был придуман новый слоган, что позволило повысить доверие потребителей.
  2. Была заложена новая идея, а в социальных сетях появился интерактив с оцениванием фотографий пользователей.✓ Правильный ответ
  3. Было улучшено качество продукции – с учетом того, что молодежь старается скрупулезнее выбирать товар, отдавая предпочтение натуральным ингредиентам.
✓ Правильный ответ

Была заложена новая идея, а в социальных сетях появился интерактив с оцениванием фотографий пользователей.

Вопрос 65

Компания А строит деревянные загородные дома из сборных конструкций по итальянской технологии. У компании есть логотип и сайт, однако они не соответствуют ее текущему положению. Уникальность компании А состоит в том, что дом производится фабричным методом, а затем собирается на земельном участке заказчика за несколько недель по специальной технологии. Главная идея компании – ответ на запрос заказчика, который не хотел ждать свой дом годами, теряя время на стройплощадке. Какой слоган будет характеризовать компанию А?

  1. «Строим быстро и качественно».
  2. «Дом, а не стройка. Жить, а не ждать».
  3. «Быстрое производство позволяет выбрать свободу».
Вопрос 66

Древняя легенда рассказывает, что в незапамятные времена на том месте, где сейчас стоит столица Швеции – Стокгольм, молодой рыбак ранил копьем русалку. Кровь русалки, обладающая чудесным свойством – передавать русалочью красоту, смешалась с морской водой. Поэтому море вокруг Стокгольма и его берега так красивы. Какие имиджевые характеристики добавляет эта легенда бренду Стокгольма?

  1. Личностно-коммуникативные.
  2. Психофизиологические и мифо-символические.
  3. Социальные и профессиональные.
Вопрос 67Ответ открыт бесплатно

Клиент планирует открыть бизнес по стрижке собак (груминг). Необходимо создать логотип для будущего кабинета. У клиента до встречи был старый логотип, вдохновленный персонажем по имени Чубакка из киносаги «Звездные войны». Идея заключалась в том, что заросшая собака постепенно превращается в аккуратно подстриженную после груминга. Клиент поставил задачу, чтобы новый логотип сохранил образ и семантику старого. С чего необходимо начать выполнение заказа по созданию бренда?

  1. Подготовить презентационный мудборд и подобрать цветовую гамму.
  2. Попросить клиента заполнить бриф по задаче и предоставить референсы.✓ Правильный ответ
  3. Подготовить типографику и колористическое решение поставленной задачи.
✓ Правильный ответ

Попросить клиента заполнить бриф по задаче и предоставить референсы.

Вопрос 68

Специалисты по брендингу выделяют два типа бренда, две культуры брендинга: западный и восточный. Российские бренды также можно с уверенностью отнести к одному из этих типов. К какому типу бренда более тяготеют в своем развитии рекламные коммуникации России и почему?

  1. К «западной» концепции брендинга, так как бренды на западе – это долгосрочные инвестиции, многие бренды живут десятки лет.
  2. К «азиатской» концепции брендинга, так как упор делается на продвижение корпоративного бренда. Например, основной ценностью для японских компаний является высокий корпоративный имидж, а не имидж отдельных брендов.
  3. К «азиатской» концепции брендинга, так как бренд продолжает существовать столько времени, сколько сам товар остается конкурентоспособным.
Вопрос 69

Приступая к разработке программы брендинга, мы обязательно должны представлять, какой образ нашего бренда необходимо создать в глазах его целевых аудиторий и в социуме вообще для того, чтобы ценности бренда были точно донесены в этом образе. Иначе говоря, мы должны понять, каков желаемый имидж нашего бренда. Согласно определению, имидж – это сложившийся в общественном сознании эмоционально окрашенный, устойчивый образ кого-либо или чего-либо. Это определение обозначает три важных условия, которые важно учитывать при работе над имиджем. Какие это условия?

  1. Первое условие: образ должен быть эмоционально окрашенным. Второе условие: этот образ должен сложиться в общественном сознании. Третье условие: этот образ должен иметь устойчивый характер.
  2. Первое условие: образ должен быть минималистичным. Второе условие: этот образ не должен вызывать какие-либо эмоции. Третье условие: этот образ должен иметь переменчивый характер.
  3. Первое условие: образ должен быть эмоционально окрашенным. Второе условие: этот образ должен иметь переменчивый характер. Третье условие: этот образ должен ассоциироваться с ранее знакомым потребителю брендом.
Вопрос 70Ответ открыт бесплатно

В 1919 г. Дик Джордан решил продавать автомобили, но из-за ограниченного бюджета был вынужден выступать субподрядчиком. Его авто ничем не отличалось от бюджетных решений, но продавалось за большие деньги. Дик выбрал упор на ценность. Он представил свой автомобиль как машину для развлечений, предназначенную, в первую очередь, для женщин. Автомобиль Джордана продержался на рынке всего 10 лет и принес ему 1900 % прибыли. Какая бренд-стратегия была здесь применена ?

  1. Креативная стратегия.
  2. Стратегия позиционирования.✓ Правильный ответ
  3. Медийная стратегия.
✓ Правильный ответ

Стратегия позиционирования.

Вопрос 71

К вам пришел клиент с целью ребрендинга старого логотипа своей компании. Проанализировав бриф от клиента, вы пришли к выводу, что особую роль в создании атрибутики бренда играет фирменный стиль, и начинать ребрендинг нужно непосредственно с формирования собственной айдентики компании, фирменного стиля. Как вы обоснуете свой ответ клиенту?

  1. Фирменный стиль создает только положительное впечатление, он ассоциируется с чем-то только позитивным.
  2. Фирменный стиль обеспечивает единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к бренду, и служит повышению уровня его восприятия, также помогает идентификации бренда и способствует повышению доверия к бренду.
  3. Фирменный стиль должен нравиться потребителю, поэтому ребрендинг стоит начать с логотипа бренда, а его цвета и размеры будут выбраны путем публичного опроса потребителей.
Вопрос 72

Концепцию мыла Camay разработал …

  1. Ф. Котлер
  2. Д. Аакер
  3. Н. МакЭлрой
Вопрос 73

Впервые должность бренд-менеджера появилась в …

  1. 1931 г.
  2. 1938 г.
  3. 1954 г.
Вопрос 74Ответ открыт бесплатно

Управление брендом осуществляется посредством нескольких рычагов, один из которых – это …

  1. контроль сбыта продукции
  2. анализ продаж и прибыли✓ Правильный ответ
  3. нативная реклама
✓ Правильный ответ

анализ продаж и прибыли

Вопрос 75

Согласно концепции … главным объектом управления был маркированный товар, а основным критерием эффективности этой деятельности – объем продаж товара под данной маркой

  1. Ж.-Н. Капферера
  2. Д. Аакера
  3. Н. МакЭлроя
Вопрос 76

Концепция идентичности товара была предложена в …

  1. 1986 г.
  2. 1990 г.
  3. 1992 г.
Вопрос 77Ответ открыт бесплатно

Основной критерий эффективности брендинга – это …

  1. увеличение доли продаж
  2. нахождение товара на всех рыночных нишах
  3. увеличение доли приверженных клиентов✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

увеличение доли приверженных клиентов

Вопрос 78

Brand values – это … бренда

  1. ценность
  2. стоимость
  3. эффективность
Вопрос 79

Считается, что самый первый бренд появился в …

  1. X в. до н. э.
  2. II в. до н. э.
  3. XV в. до н. э.
Вопрос 80Ответ открыт бесплатно

… – это управление брендов с помощью различных стимулирующих рычагов

  1. Бренд-менеджмент✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

Бренд-менеджмент

Вопрос 81

Система признаков и качеств бренда, обеспечивающая его идентификацию и дифференциацию, – это … бренда

  1. идентичность
Вопрос 82

Способность бренда как самостоятельного актива приносить компании дополнительный доход посредством формирования устойчивых отношений – это … бренда

  1. капитал
Вопрос 83

В транснациональных компаниях … активы являются приоритетным направлением развития бизнеса

  1. нематериальные
Вопрос 84Ответ открыт бесплатно

Комплекс маркетинговых мероприятий по формированию и продвижению системы рациональных, функциональных и эмоциональных атрибутов предприятия – это …

  1. брендинг✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

брендинг

Вопрос 85

Согласно принципу …, удельные расходы на массовую коммуникацию для развитого бренда гораздо меньше, чем для неразвитого

  1. минимизации
Вопрос 86

Закон об обязательном указании торговой марки производителя на изделиях появился в Англии в … году

  1. 1266;;одна тысяча двести шестьдесят шестом;;тысяча двести шестьдесят шестом
Вопрос 87Ответ открыт бесплатно

США принял специальные закон о торговых марках в … году

  1. 1870;;одна тысяча восемьсот семидесятом;;тысяча восемьсот семидесятом✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

1870;;одна тысяча восемьсот семидесятом;;тысяча восемьсот семидесятом

Вопрос 88

Установите соответствие между понятиями и их определениями:

  1. Миссия бренда
  2. Ценности компании
  3. Имидж
  4. цели, для чего служит бренд
  5. принципы, на которых строится бизнес
  6. переменные, повышающие самооценку и авторитет у потенциальных клиентов
Вопрос 89

Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:

  1. Атрибут
  2. Рекламная кампания
  3. Эмоциональное наполнение коммуникаций
  4. запоминающийся образ марки
  5. маркетинговое сообщение
  6. яркий посыл
Вопрос 90

Установите хронологическую последовательность изменения понятия «брендинг»:

  1. идентификационный брендинг
  2. символьный брендинг
  3. брендинг опыта
  4. социальный брендинг
  5. тотальный брендинг
Вопрос 91Ответ открыт бесплатно

Установите хронологическую последовательность формирования этапов концепции бренд-менеджмента:

  1. ключевая функция бренда – спрос
  2. появление концепции идентичности бренда
  3. главный критерием оценки становится эффективность брендинга
  4. появление капитала бренда
✓ Правильный ответ

ключевая функция бренда – спрос ; появление концепции идентичности бренда ; главный критерием оценки становится эффективность брендинга ; появление капитала бренда

Вопрос 92

Вербальная идентификация – это …

  1. название бренда (нейминг)
  2. выбор названия фокус-группой
  3. система характерных особенностей или отличительные особенности бренда, его индивидуальность
  4. логотип, фирменный стиль, фирменные цвета, визуальная коммуникация бренда, которые обеспечивают узнаваемость бренда
Вопрос 93

Визуальная идентификация – это …

  1. то, как потребители видят товар
  2. логотип, фирменный стиль, фирменные цвета, которые обеспечивают узнаваемость бренда
  3. общественное мнение о товаре
  4. описание товара в различных источниках
Вопрос 94Ответ открыт бесплатно

Идентичность бренда – это …

  1. система характерных особенностей или отличительные особенности бренда, его индивидуальность✓ Правильный ответ
  2. повторение или копирование иного бренда
  3. точное производство товара под другим брендом
  4. производство того же товара, но под другим названием
✓ Правильный ответ

система характерных особенностей или отличительные особенности бренда, его индивидуальность

Вопрос 95

Логотип – это …

  1. уникальное название компании, категории товаров или конкретных продуктов
  2. запатентованной имя
  3. марка компании
  4. оригинальное начертание названия компании (бренда)
Вопрос 96

Марочный контракт – это …

  1. перечень всех обязательств (обещаний), которые принимает на себя марка
  2. контракт, дающий другой компании право выпускать продукцию под ее брендом
  3. контракт, дающий компании право осуществлять дистрибуцию продукции
  4. контракт, заключенный с другой компанией на определенное время, позволяющий выпускать любую продукцию под любым брендом
Вопрос 97Ответ открыт бесплатно

Позиционирование бренда – это … (укажите 2 варианта ответа)

  1. стратегия маркетинга, направленная на то, чтобы компания выделялась среди конкурентов, чтобы бренд воспринимался потребителями как превосходный, заслуживающий доверия✓ Правильный ответ
  2. реклама бренда
  3. часть маркетинговых коммуникаций, направленных на распространение информации о деятельности компании через средства массовой информации
  4. образ компании или товара, который маркетологи выстраивают в сознании целевой аудитории с помощью разных тактик✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

стратегия маркетинга, направленная на то, чтобы компания выделялась среди конкурентов, чтобы бренд воспринимался потребителями как превосходный, заслуживающий доверия ; образ компании или товара, который маркетологи выстраивают в сознании целевой аудитории с помощью разных тактик

Вопрос 98

В мировой практике выделяют несколько основных причин запуска репозиционирования продукта, к которым относят … (укажите 3 варианта ответа)

  1. плохой и несоответствующий имидж
  2. изменение целевой аудитории
  3. изменение геополитической ситуации в мире
  4. изменение стратегии компании
  5. экономические показатели, соответствующие стратегии компании
  6. стабильность деятельности компании
Вопрос 99

Неверно, что в визуальную составляющую бренда входит …

  1. символ
  2. логотип
  3. упаковка
  4. имя
Вопрос 100

Фамилия автора призмы идентификации бренда – …

  1. Капферер
Вопрос 101Ответ открыт бесплатно

Общий план формирования образа и дополнительной ценности бренда – это … бренда

  1. стратегия✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

стратегия

Вопрос 102

Товары со средней ценой, рассчитанные на покупателя со средним доходом – это …-сегмент

  1. middle
Вопрос 103

Представление марки в виде человека – принцип …

  1. хуманизации
Вопрос 104Ответ открыт бесплатно

Документ с детальным описанием бренда – это …

  1. брендбук✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

брендбук

Вопрос 105

Гайд по использованию айдентики – это …

  1. гайдлайн
Вопрос 106

Изображения, которые используют, чтобы показать заказчику дизайн фирменного стиля, – это …

  1. мокап;;мокапы
Вопрос 107Ответ открыт бесплатно

Разновидность аббревиатуры, которая образуется по первым буквам слов, входящих в нейминг бренда, – это …

  1. акроним✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

акроним

Вопрос 108

Установите соответствие между уровнями профиля бренда и их характеристиками:

  1. Атрибутивный уровень
  2. Рациональный уровень
  3. Функциональный уровень
  4. Эмоциональный уровень
  5. определение потребителей будущего продукта
  6. изучение предпочтения потребителей
  7. актуализация в сознании потребителей одного преимущества продукта
  8. создание атмосферы вокруг марки
Вопрос 109

Установите соответствие между видом классификации бренда и примером бренда каждого вида:

  1. Предметная направленность
  2. Территориальный охват
  3. Сфера применения
  4. Принадлежность
  5. товарный
  6. локальный
  7. промышленный
  8. частный
Вопрос 110

Установите правильную последовательность этапов создания брендбука:

  1. сегментирование и исследование
  2. разработка платформы бренда
  3. разработка фирменного стиля
  4. верстка
Вопрос 111Ответ открыт бесплатно

Установите правильную последовательность этапов создания имени бренда:

  1. маркетинговый блок✓ Правильный ответ
  2. идентичность бренда✓ Правильный ответ
  3. создание серии имен✓ Правильный ответ
  4. построение семантических полей для имен✓ Правильный ответ
  5. экспертное тестирование имен✓ Правильный ответ
  6. тестирование✓ Правильный ответ
  7. правовая экспертиза✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

маркетинговый блок ; идентичность бренда ; создание серии имен ; построение семантических полей для имен ; экспертное тестирование имен ; тестирование ; правовая экспертиза

Вопрос 112

В аудите бренда к количественной оценки относят … (укажите 2 варианта ответа)

  1. расширение рынка
  2. узнаваемость имиджа
  3. выполнение обещаний
  4. привлечение потребителей
Вопрос 113

Принцип В. Парето заключается в том, что …

  1. 20 % постоянных потребителей способны обеспечить 80 % прибыли компании
  2. 80 % постоянных потребителей способны обеспечить 20 % прибыли компании
  3. 20 % постоянных потребителей способны обеспечить 60 % прибыли компании
Вопрос 114Ответ открыт бесплатно

Финансовая оценка бренда предполагает …

  1. финансовую оценку компании
  2. разницу между прибылью и себестоимостью товаров
  3. выявление или расчет ценовой премии✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

выявление или расчет ценовой премии

Вопрос 115

Бренд-трекинг дает возможность …

  1. отслеживать конкуренцию на рынке
  2. непрерывно получать информацию о бренде
  3. непрерывно получать информацию о потребностях потребителей
Вопрос 116

Качественная аудиторская оценка проходит раз в …

  1. 2 месяца
  2. полгода
  3. год
Вопрос 117

Количественная аудиторская оценка проходит раз в …

  1. 2 месяца
  2. полгода
  3. год
Вопрос 118Ответ открыт бесплатно

Правило 20/80 – это …

  1. принцип Парето✓ Правильный ответ
  2. правило сегментирования
  3. модель Котлера
  4. методика Аакера
✓ Правильный ответ

принцип Парето

Вопрос 119

Для того чтобы проверить нейминг бренда, проводится …

  1. лингвистический анализ
  2. анализ продвижения
  3. анализ мнения потребителей
Вопрос 120

Отличительность, понимание оценки, узнаваемость имиджа – это критерии … аудиторской оценки бренда

  1. качественной
Вопрос 121Ответ открыт бесплатно

Привлечение потребителей, усиление лояльности, расширение рынка – это критерии … аудиторской оценки бренда

  1. количественной✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

количественной

Вопрос 122

Анализ … – это анализ фирменного стиля бренда

  1. айдентики
Вопрос 123

Оценка организационной структуры компании и внутрикорпоративной культуры – это … аудит бренда

  1. внутренний
Вопрос 124Ответ открыт бесплатно

Проведение кабинетных исследований и анализ полномасштабной оценки потребителей – это … аудит бренда

  1. внешний✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

внешний

Вопрос 125

… бренд – это образ, возникающий в голове у людей, когда речь идет о конкретном человеке или имени

  1. Личный
Вопрос 126

Парадигма управления брендами – это лидерство, которое выражается в трех концептуальных направлениях: …, рыночном и идеологическом

  1. организационном
Вопрос 127

Нейл МакЭлрой предложил новую систему управления, ориентированную исключительно на бренд, в … году

  1. 1931;;одна тысяча девятьсот тридцать первом;;тысяча девятьсот тридцать первом
Вопрос 128Ответ открыт бесплатно

Установите соответствие между моделями создания бренда и их характеристиками:

  1. «Колесо бренда»✓ Правильный ответ
  2. Методика ТТВ✓ Правильный ответ
  3. Модель А. Зозулева✓ Правильный ответ
  4. Модель Unilever brand key✓ Правильный ответ
  5. бренд рассматривается как набор из пяти оболочек, вложенных друг в друга✓ Правильный ответ
  6. на формирование впечатления от марки влияет множественное число факторов✓ Правильный ответ
  7. для успешного бренда необходимы время и постоянные маркетинговые усилия✓ Правильный ответ
  8. модель связывает специфику конкурентной среды с определением мотивов, по которым потребители должны предпочесть именно этот бренд✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

«Колесо бренда» = бренд рассматривается как набор из пяти оболочек, вложенных друг в друга ; Методика ТТВ = на формирование впечатления от марки влияет множественное число факторов ; Модель А. Зозулева = для успешного бренда необходимы время и постоянные маркетинговые усилия ; Модель Unilever brand key = модель связывает специфику конкурентной среды с определением мотивов, по которым потребители должны предпочесть именно этот бренд

Вопрос 129

Установите соответствие между крупными брендами и их характерными особенностями:

  1. Apple
  2. Zara
  3. Яндекс
  4. Adidas
  5. хорошее обслуживание клиентов и высококачественные продукты
  6. продукция по доступным ценам, каждый месяц новый дизайн
  7. компания не боится пробовать что-то новое, для нее характерны модернизация, изменение и совершенствование стиля количество модернизации
  8. участие крупных звезд в рекламных компаниях
Вопрос 130

Установите последовательность SMART-критериев по порядку букв аббревиатуры:

  1. конкретность
  2. измеримость
  3. достижимость
  4. согласованность
  5. определенность по срокам
Вопрос 131Ответ открыт бесплатно

Установите правильную последовательность этапов глубинного интервью:

  1. определение цели✓ Правильный ответ
  2. подготовка технического задания✓ Правильный ответ
  3. подготовка плана проведения интервью✓ Правильный ответ
  4. рекрут респондентов✓ Правильный ответ
  5. инструктаж интервьюеров✓ Правильный ответ
  6. проведение интервью✓ Правильный ответ
  7. анализ результатов✓ Правильный ответ
  8. подготовка отчета✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

определение цели ; подготовка технического задания ; подготовка плана проведения интервью ; рекрут респондентов ; инструктаж интервьюеров ; проведение интервью ; анализ результатов ; подготовка отчета

Вопрос 132

Растягивание бренда (Brand Extension) означает – это …

  1. экстенсивное развитие бренда
  2. увеличение затрат на продвижение бренда
  3. увеличение размера логотипа, товарного знака
  4. применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально
  5. полное изменение смысла бренда
Вопрос 133

Процесс создания индивидуальных черт, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости – это …

  1. маркетинг
  2. управление брендом
  3. антикризисное управление
  4. медиапланирование
  5. принцип брендинга
Вопрос 134Ответ открыт бесплатно

Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие – это …

  1. общие требования к имени бренда✓ Правильный ответ
  2. черты только глобальных брендов
  3. сочетание качеств идеального бренда, которые в совокупности являются недостижимым идеалом
✓ Правильный ответ

общие требования к имени бренда

Вопрос 135

Стратегия успешного начала работы нового бренда на локальном рынке включает в себя …

  1. стремление не выделяться среди конкурентов, быть как все
  2. максимальные затраты на продвижение и рекламу
  3. жесткую критику конкурентов
  4. ставку на эмоции, яркую и выразительную коммуникацию
  5. полное копирование известного бренда
Вопрос 136

Победой для локальной торговой марки считается …

  1. соответствие новомодным тенденциям рекламы
  2. копирование популярных торговых марок
  3. завоевание вполне конкретной доли рынка
  4. повсеместная узнаваемость
  5. сам факт существования торговой марки
Вопрос 137

Привлечение клиентов из поисковиков и увеличение продаж за счет вывода сайта в топ поисковой выдачи обозначается аббревиатурой …

  1. SEO
  2. SMM
  3. SERM
Вопрос 138Ответ открыт бесплатно

Тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, выбранной аудиторией, местом, временем или иным контекстом интернет-страниц, – это …

  1. медийная реклама
  2. технология SERM
  3. контекстная реклама✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

контекстная реклама

Вопрос 139

Вид рекламы, ориентированный на зрелищное восприятие аудиторией, – это …

  1. медийная реклама
  2. технология SERM
  3. контекстная реклама
Вопрос 140

Принцип в брендинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, – это принцип …

  1. позиционности
Вопрос 141Ответ открыт бесплатно

Продаваемый во всем мире при сохранении целостности и единства бренд (то есть когда применяется одинаковое позиционирование, один и тот же ассортимент продукции, используются одинаковая коммуникация и система распространения) – это … бренд

  1. глобальный✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

глобальный

Вопрос 142

Маркетинг в социальных сетях обозначается английской аббревиатурой …

  1. SMM
Вопрос 143

Одна из технологий рекламы, которая задействует в качестве распространителей коммерческой информации об услуге или товаре представителей целевой аудитории, – это … маркетинг

  1. вирусный
Вопрос 144

Совокупность маркетинговых приемов, основанных на создании и/или распространении полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов, – это …-маркетинг

  1. контент
Вопрос 145Ответ открыт бесплатно

Технология управления репутацией в сети, нацеленного на улучшение репутации бренда либо персоны в поисковой выдаче, обозначается английской аббревиатурой …

  1. SERM✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

SERM

Вопрос 146

Экспертная оценка, глубинное интервью, полевые исследования – это методы … бренда и анализа потенциала развития

  1. аудита
Вопрос 147

Разработка атрибутов … бренда – это признаки, по которым новый бренд будет отличаться от конкурентов

  1. идентичности
Вопрос 148Ответ открыт бесплатно

Установите соответствие между этапами матрицы Бостонской консалтинговой группы (БКГ) и их названиями:

  1. Вывод новых брендов на рынок✓ Правильный ответ
  2. Бренд становится лидером растущего рынка✓ Правильный ответ
  3. Стадия зрелости, когда бренд приносит компании максимальную прибыль✓ Правильный ответ
  4. Бренд стареет, постепенно теряет своих приверженцев, перестает приносить компании прибыль, наоборот, начинает требовать постоянных финансовых вливаний для поддержания своего существования✓ Правильный ответ
  5. «знаки вопроса»✓ Правильный ответ
  6. «звезды»✓ Правильный ответ
  7. «дойная корова»✓ Правильный ответ
  8. «хромая собака»✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

Вывод новых брендов на рынок = «знаки вопроса» ; Бренд становится лидером растущего рынка = «звезды» ; Стадия зрелости, когда бренд приносит компании максимальную прибыль = «дойная корова» ; Бренд стареет, постепенно теряет своих приверженцев, перестает приносить компании прибыль, наоборот, начинает требовать постоянных финансовых вливаний для поддержания своего существования = «хромая собака»

Вопрос 149

Установите соответствие между способами продвижения бренда на рынок и их характеристиками:

  1. Вытягивание (pull)
  2. Проталкивание (push)
  3. Диверсификация (diverse)
  4. Развитие (develop)
  5. средства вкладываются в рекламу, которая «заточена» на формирование бренда в глазах конечных потребителей и стимулирует их к покупке в рамках уже имеющихся товаров или услуг
  6. упор на посредников (дилеров) и персонал компании, которые и будут стимулировать торговлю
  7. расширение аудитория за счет новых товаров или оказываемых услуг, но в рамках уже имеющегося направления, то есть запуск продуктов с новыми добавками, вкусами, даже с помощью новой упаковки
  8. создание совершенно нового продукта или полный, кардинальный ребрендинг старого
Вопрос 150

Установите правильную последовательность шагов вывода бренда на рынок:

  1. анализ конкурентов
  2. планирование бюджета
  3. тактика
  4. анализ реакции потребителей
Вопрос 151Ответ открыт бесплатно

Установите правильную последовательность этапов работы при ребрендинге:

  1. аудит✓ Правильный ответ
  2. репозиционирование✓ Правильный ответ
  3. рестайлинг✓ Правильный ответ
  4. коммуникационная стратегия✓ Правильный ответ
  5. внедрение✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

аудит ; репозиционирование ; рестайлинг ; коммуникационная стратегия ; внедрение

Вопрос 152

Технологии, специальные знания, ноу-хау – это специальные активы бренда …

  1. отношений
  2. развития
  3. производства
Вопрос 153

Совместное выступление нескольких брендов на рынке – это …

  1. ко-брендинг
  2. ребрендинг
  3. бренд-нейм
Вопрос 154

Формула успеха бренда – это …

  1. быть не таким как все
  2. чаще попадаться на глаза потребителям
  3. вести за собой толпу
Вопрос 155Ответ открыт бесплатно

Стратегическое планирование в бренд-ориентированной компании начинается …

  1. со SWOT-анализа
  2. с разработки миссии✓ Правильный ответ
  3. с определения системы целей определенного проекта
✓ Правильный ответ

с разработки миссии

Вопрос 156

Механизм управления взаимоотношениями с покупателями – это …

  1. совокупность средств и методов управления, обеспечивающих достижение поставленной цели
  2. совокупность средств, обеспечивающих условия договора между компанией-производителем и потребителем
  3. механизм работы отдела маркетинга и отдела продаж
Вопрос 157

Показатель рыночного состояния бренда (BDI) – это отношение …

  1. прибыли к затратам на бренд
  2. прибыли к себестоимости бренда
  3. объема продаж бренда к усредненному объему продаж в данной товарной категории
Вопрос 158Ответ открыт бесплатно

Глубинное интервью – это …

  1. метод сбора и анализа информации, применяемый для выявления ценностей потребителей✓ Правильный ответ
  2. метод сбора и анализа публичного мнения о бренде
  3. интервью, которое длится не менее 3 ч.
✓ Правильный ответ

метод сбора и анализа информации, применяемый для выявления ценностей потребителей

Вопрос 159

Основная задача механизма управления взаимоотношениями – сформировать …

  1. длительные отношения бренда с потребителями
  2. отношения бренда с другими брендами в схожей рыночной нише
  3. взаимоотношения внутри коллектива бренд-ориентированной компании
Вопрос 160

На поведение потребителей влияют такие факторы, как … (укажите 3 варианта ответа)

  1. повышение цен
  2. снижение качества товара, нестабильное качество
  3. достаточный ассортимент
  4. низкое качество гарантийного и сервисного обслуживания
  5. таможенные пошлины
  6. налоги, уплаченные на производство товара
Вопрос 161Ответ открыт бесплатно

Поведение и потребности покупателей – это важный актив бренда …

  1. отношений✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

отношений

Вопрос 162

Бизнес-модель «бизнес для потребителя» обозначается латинскими буквами и цифрой как …

  1. B2C;;b2c;;B to C;;b to c
Вопрос 163

Бизнес-модель «бизнес для бизнеса» обозначается латинскими буквами и цифрой как …

  1. B2B;;b2b;;B to B;;b to b
Вопрос 164

Для понимания ситуации на рынке конкурентов бренд-ориентированная компания также должна провести анализ … рынка

  1. конъюнктуры
Вопрос 165Ответ открыт бесплатно

Технологически сложные товары или услуги – это особенность … рынка

  1. корпоративного✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

корпоративного

Вопрос 166

Брендинг … создает среду, которая уменьшает время разгона для достижения успеха

  1. лидерства
Вопрос 167

Самый важный актив рынков B2B – это …

  1. репутация
Вопрос 168Ответ открыт бесплатно

… бренда предполагает изучение развития бренда в текущем периоде с целью оценки стратегического потенциала

  1. Аудит✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

Аудит

Вопрос 169

Специалисты по брендингу выделяют две культуры брендинга – …

  1. американскую и европейскую
  2. западную и восточную
  3. старую и новую
  4. традиционную и инновационную
Вопрос 170

Установите соответствие между видами анализа и оценки и их параметрами:

  1. Оценка имиджа бренда
  2. Оценка поведения потребителей
  3. Анализ процесса управления взаимоотношениями с потребителями
  4. восприятие потребителем
  5. повышение цен
  6. изучение интересов
Вопрос 171

Установите последовательность этапов проведения SWOT-анализа бренд-ориентированного предприятия:

  1. оценка внутренней среды предприятия
  2. оценка внешних факторов
  3. составление матрицы
  4. расчет значений для комбинации факторов
  5. разработка стратегии
Вопрос 172Ответ открыт бесплатно

Отличным проверенным способом пополнить банк идей перед разработкой плана конкретного мероприятия по брендингу является всем известная мозговая атака. Какой из вариантов проведения мозговой атаки будет более эффектным: мозговая атака, проведенная в один этап или в несколько этапов? Почему?

  1. Практика показывает, что более эффективны мозговые атаки, которые проводятся в несколько этапов, между которыми есть время отдохнуть и подумать. Настроенный на волну поиска решений мозг может выдать интересные идеи и через несколько часов, и на другой день после начала мозговой атаки. Как правило, на втором и третьем этапах мозговой атаки участники продуцируют идеи более высокого уровня качества.✓ Правильный ответ
  2. Мозговая атака, проведенная в один этап без больших перерывов, является эффективнее, так как за один этап можно лучше сконцентрироваться. Так будет предложено больше идей и эти идеи не потеряются, как может случится в случае большого перерыва между этапами.
  3. Мозговая атака, проведенная в один этап, и мозговая атака, проведенная в несколько этапов, будет иметь одинаковую эффективность. Все зависит от организационных моментов проведения мозговой атаки, и можно выбрать любой из ее вариантов.
✓ Правильный ответ

Практика показывает, что более эффективны мозговые атаки, которые проводятся в несколько этапов, между которыми есть время отдохнуть и подумать. Настроенный на волну поиска решений мозг может выдать интересные идеи и через несколько часов, и на другой день после начала мозговой атаки. Как правило, на втором и третьем этапах мозговой атаки участники продуцируют идеи более высокого уровня качества.

О материалах и доступе

Что входит в набор «Управление репутацией и брендинг.dor_СПО»?

172 вопроса с вариантами из опубликованных тестов (6). Сверьте формулировки и варианты с вашим заданием перед покупкой: разные программы могут содержать разные вопросы.

Какие ответы можно посмотреть бесплатно?

Нажмите «Показать ответы бесплатно»: после завершения индикатора откроется бесплатная часть ответов. Бесплатные ответы отмечены зелёным. При нескольких правильных вариантах отмечены все варианты из ключа ответа. Остальные ответы доступны после покупки.

Как получить полный доступ?

Стоимость — 2 499 ₽. Войдите в личный кабинет и оплатите выбранный предмет. Доступ действует 7 дней; подписки и автоматических списаний нет.

Что делать, если обнаружена ошибка?

Напишите нам и пришлите номер заказа, формулировку вопроса и подтверждение ошибки. Гарантия: 1 ошибка — вернём деньги.

Связаться с АртемХелп · Условия покупки · Политика конфиденциальности