Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнНаписать Артёму
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Все тесты предмета

Ответы на тесты Стратегический маркетинг.ои(dor_БАК_25-066-Б)

Вопросы и варианты доступны бесплатно. 29 ответов доступны бесплатно — откройте их кнопкой ниже. Полный набор — в личном кабинете на 7 дней.

98 вопросов 2 теста в одном предмете Доступ 7 дней
Содержание предмета

Бесплатные ответы на тесты по предмету «Стратегический маркетинг» — Синергия и МТИ

Вопрос 1Ответ открыт бесплатно

Говоря о роли стратегии в достижении конечного результата, можно утверждать, что стратегия …

  1. является средством достижения конечного результата✓ Правильный ответ
  2. является конечным результатом в деятельности компании
  3. значима для достижения конечного результата только при наличии операционного плана
  4. является началом пути к конечному результат
✓ Правильный ответ

является средством достижения конечного результата

Вопрос 2

Стратегия в организации выполняет ряд функций, в частности … (Укажите 2 варианта ответа)

  1. объединяет все части организации в единое целое
  2. реализует производственную функцию на предприятии
  3. охватывает все основные аспекты деятельности организации
  4. выполняет аналитическую функцию в организации
Вопрос 3

Степень сегментирования рынка отражает …

  1. матричная модель Хофера—Шенделя
  2. модель гибкой методики Ф. Котлера, С. Дибба и Л. Симкина
  3. матрица ADL (Артура Д.Литтл)
  4. матрица SWOT-анализа
Вопрос 4

Говоря о различиях между понятиями стратегического менеджмента, стратегического планирования и стратегического маркетинга, можно утверждать, что эти понятия …

  1. являются взаимозаменяемыми и не имеют отличий
  2. имеют существенные отличия в степени обобщенности, соподчиненности и объектах, на которые они направлены
  3. имеют существенные отличия только в степени обобщенности
  4. имеют существенные отличия только в соподчиненности
Вопрос 5

Установите соответствие между типами стратегий, которые применяются на  разных уровнях управления организацией и их описаниями:

  1. Функциональная стратегия
  2. Корпоративная стратегия
  3. Стратегия на уровне бизнес-единицы
  4. предполагает создание продукта, который удовлетворил бы всех потребителей, что в современном мире практически неосуществимо
  5. ориентирована на долгосрочное развитие компании и достижение основных целей бизнеса
  6. разрабатывается для подразделения компании, отдельных ее товаров и услуг
Вопрос 6Ответ открыт бесплатно

Маркетинговая стратегия выполняет аналитическую, … функции (Укажите 2 варианта ответа)

  1. организационную✓ Правильный ответ
  2. прогнозную✓ Правильный ответ
  3. информационную
✓ Правильный ответ

организационную ; прогнозную

Вопрос 7

… маркетинг — это процесс фирмы с рыночной ориентацией, направленный на превышение рыночных показателей посредством регулярного выпуска товаров и услуг, обладающих повышенной потребительской ценностью по сравнению с конкурентами

  1. Стратегический
  2. стратегический
Вопрос 8

… маркетинг — это краткосрочная деятельность на существующих рынках, нацеленная на выполнение планов продаж с использованием инструментов маркетинга (товар, цена, сбыт, коммуникации)

  1. Операционный
  2. операционный
Вопрос 9

Принцип «Стратегия согласуется с внешней средой» означает, что стратегия …

  1. не противоречит стратегическим финансовым целям филиалов и дочерних фирм
  2. концентрируется на ключевых проблемах экономической деятельности
  3. является единством своих функциональных элементов (компонентов)
  4. основывается как на законах макроэкономики, так и на законах микроэкономики
Вопрос 10Ответ открыт бесплатно

Расположите этапы реализации стратегического маркетинга на предприятии в хронологическом порядке:

  1. микро- и макросегментация✓ Правильный ответ
  2. анализ привлекательности рынка✓ Правильный ответ
  3. выбор целевых сегментов✓ Правильный ответ
  4. анализ портфеля рынков✓ Правильный ответ
  5. выбор стратегии развития✓ Правильный ответ
  6. разработка плана маркетинга✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

микро- и макросегментация ; анализ привлекательности рынка ; выбор целевых сегментов ; анализ портфеля рынков ; выбор стратегии развития ; разработка плана маркетинга

Вопрос 11

Расположите этапы, описывающие понятие и значение стратегического маркетинга, в хронологическом порядке:

  1. формулирование миссии компании
  2. анализ внутренней и внешней среды
  3. определение ключевых вопросов стратегии
  4. обеспечение совместимости всех планов организации
Вопрос 12

Расположите этапы решения задач стратегического маркетинга в хронологическом порядке:

  1. исследование клиентов и определение базового рынка
  2. сегментация рынка
  3. анализ привлекательности рынка
  4. выбор стратегии развития предприятия
Вопрос 13Ответ открыт бесплатно

Установите соответствие между задачами стратегического маркетинга и их характеристиками:

  1. Макросегментирование✓ Правильный ответ
  2. Микросегментирование✓ Правильный ответ
  3. Определение базового рынка✓ Правильный ответ
  4. Анализ привлекательности рынка✓ Правильный ответ
  5. идентификация товарных рынков✓ Правильный ответ
  6. выделение потребительских сегментов✓ Правильный ответ
  7. выявление потребностей потребителей и как они удовлетворяются✓ Правильный ответ
  8. оценка и прогнозирование размера, жизненного цикла и потенциала прибыли каждого сегмента или товарного рынка✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

Макросегментирование = идентификация товарных рынков ; Микросегментирование = выделение потребительских сегментов ; Определение базового рынка = выявление потребностей потребителей и как они удовлетворяются ; Анализ привлекательности рынка = оценка и прогнозирование размера, жизненного цикла и потенциала прибыли каждого сегмента или товарного рынка

Вопрос 14

Под микросегментированием в процессе сегментации рынка понимают …

  1. выделение крупных товарных групп
  2. идентификацию потребительских сегментов внутри товарных рынков
  3. оценку общей привлекательности рынка
  4. разработку новых продуктов
Вопрос 15

Маркетинг-микс — это …

  1. модель продаж
  2. концепция, описывающая элементы маркетинга
  3. способ продвижения товаров
  4. система управления запасами
Вопрос 16Ответ открыт бесплатно

Концепцию маркетинга-микса также называют …

  1. комплексом продаж
  2. комплексом маркетинга✓ Правильный ответ
  3. стратегией сервиса
  4. моделью ценообразования
✓ Правильный ответ

комплексом маркетинга

Вопрос 17

Задачей разработки маркетинговой стратегии выступает …

  1. оптимизация налоговой политики
  2. анализ рынка и конкурентов
  3. разработка новой бухгалтерской системы
  4. увеличение количества офисов
Вопрос 18

Для анализа внутренних и внешних факторов, влияющих на бизнес применяют …

  1. SWOT-анализ
  2. PEST-анализ
  3. ABC-анализ
  4. XYZ-анализ
Вопрос 19

В число задач, которые решает маркетинговая стратегия при выходе на новые рынки, относят …

  1. уеличение количества сотрудников
  2. определение ценовой политики
  3. проведение анализа новых рынков
  4. снижение затрат на рекламу
Вопрос 20Ответ открыт бесплатно

Неверно, что в процесс разработки маркетинговой стратегии входит этап …

  1. анализа данных
  2. реализации
  3. подбора сотрудников✓ Правильный ответ
  4. контроля и корректировка
✓ Правильный ответ

подбора сотрудников

Вопрос 21

… является частью аналитической функции маркетинга

  1. Разработка новых продуктов
  2. Мониторинг поведения пользователей
  3. Поддержка продаж
  4. Оптимизация ценовой политики
Вопрос 22

Сопоставьте элементы модели «4P» с их описаниями:

  1. Product
  2. Price
  3. Place
  4. Promotion
  5. товарная политика и мероприятия, связанные с продуктом.
  6. ценовая политика компании, включая стратегии и скидки.
  7. точки продаж и вопросы распространения товара.
  8. коммуникативная политика, информирующая о товаре и формирующая спрос.
Вопрос 23Ответ открыт бесплатно

Сопоставьте элементы модели «7P» с их описаниями:

  1. People✓ Правильный ответ
  2. Process✓ Правильный ответ
  3. Physical Evidence✓ Правильный ответ
  4. персонал, влияющий на удовлетворение потребностей клиентов✓ Правильный ответ
  5. процессы, влияющие на потребительский опыт✓ Правильный ответ
  6. пространство, где происходит контакт с потребителем✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

People = персонал, влияющий на удовлетворение потребностей клиентов ; Process = процессы, влияющие на потребительский опыт ; Physical Evidence = пространство, где происходит контакт с потребителем

Вопрос 24

Расположите этапы разработки маркетинговой стратегии в хронологическом порядке:

  1. анализ данных.
  2. планирование.
  3. реализация.
  4. контроль и корректировка.
  5. анализ результатов.
Вопрос 25

Установите соответствие между функциями маркетинга и их описаниями:

  1. Аналитическая функция
  2. Продуктовая функция
  3. Функция поддержки продаж
  4. Управленческая функция
  5. оценка внутренней и внешней среды, влияющей на бизнес.
  6. постоянное совершенствование потребительского опыта и развитие продукта
  7. обеспечение информирования потребителей и поддержка продаж.
  8. интеграция маркетинга в общие процессы управления компанией
Вопрос 26

Сопоставьте стратегии Джека Траута с их описаниями:

  1. Оборонительные стратегии
  2. Маркетинговые войны
  3. Партизанские стратегии
  4. стратегии, реализуемые посредством применения снижения цен, расширения ассортимента товаров
  5. аналогия между бизнесом и военными действиями, описывающая конкуренцию на рынке
  6. тактики, позволяющие небольшим компаниям выживать на рынке
Вопрос 27Ответ открыт бесплатно

Сопоставьте типы маркетинговых стратегий с их характеристиками:

  1. Наступательные стратегии✓ Правильный ответ
  2. Фланговые стратегии✓ Правильный ответ
  3. Партизанские стратегии✓ Правильный ответ
  4. Оборонительные стратегии✓ Правильный ответ
  5. стратегии, которые применяются компаниями на втором и третьем местах для атаки на лидера✓ Правильный ответ
  6. атаки на уязвимые места конкурентов, которые требуют долгой подготовки.✓ Правильный ответ
  7. тактики, позволяющие малым компаниям конкурировать с крупными игроками.✓ Правильный ответ
  8. стратегии, которые должны использоваться лидерами для защиты своих позиций.✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

Наступательные стратегии = стратегии, которые применяются компаниями на втором и третьем местах для атаки на лидера ; Фланговые стратегии = атаки на уязвимые места конкурентов, которые требуют долгой подготовки. ; Партизанские стратегии = тактики, позволяющие малым компаниям конкурировать с крупными игроками. ; Оборонительные стратегии = стратегии, которые должны использоваться лидерами для защиты своих позиций.

Вопрос 28

Сопоставьте законы маркетинга с их формулировками:

  1. Закон лидерства
  2. Закон восприятия
  3. Закон двойственности
  4. Закон ресурсов
  5. «Лучше быть первым, чем быть лучше»
  6. «Маркетинг – не битва продуктов, а битва восприятий»
  7. «На рынке остается только два игрока»
  8. «Невозможно осуществить идею без адекватного финансирования»
Вопрос 29

Основоположником передовых маркетинговых стратегий считается …

  1. Филипп Котлер
  2. Джек Траут
  3. Сет Годин
  4. Питер Друкер
Вопрос 30Ответ открыт бесплатно

К партизанским стратегиям относится принцип …

  1. снижения цен
  2. поиска небольшого сегмента рынка✓ Правильный ответ
  3. расширения ассортимента
  4. повышения качества продукции
✓ Правильный ответ

поиска небольшого сегмента рынка

Вопрос 31

… — это маркетинговая концепция, предполагающая создание уникального имиджа товара или бренда в сознании потребителей

  1. Позиционирование
Вопрос 32

Стратегия … — это подход, который используют бренды для определения уникальных свойств своих товаров (услуг), таких, как качество, дизайн, обслуживание, ценовая политика и другие факторы, которые важны целевой аудитории

  1. дифференциации
Вопрос 33Ответ открыт бесплатно

Установите последовательность действий при реализации процедуры стратегического маркетинга в хронологическом порядке:

  1. анализировать рынок и конкурентов✓ Правильный ответ
  2. определить целевую аудиторию✓ Правильный ответ
  3. позиционировать продукт✓ Правильный ответ
  4. повысить лояльность клиентов✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

анализировать рынок и конкурентов ; определить целевую аудиторию ; позиционировать продукт ; повысить лояльность клиентов

Вопрос 34

Расположите этапы, связанные с разработкой маркетинговой стратегии, в хронологической последовательности:

  1. оценка внутренней среды организации
  2. разработка позиционирования
  3. проведение рыночной сегментации и выбор целевых сегментов
  4. предварительная экономическая оценка стратегии
Вопрос 35

… — первый в разработке маркетинговой стратегии

  1. Сегментация рынка
  2. Исследование рынка и внешней макроэкономической среды
  3. Определение целей маркетинговой стратегии
  4. Анализ конкурентов
Вопрос 36

Сильные и слабые стороны организации помогает выявить …

  1. PEST-анализ
  2. SWOT-анализ
  3. BCG-матрица
  4. анализ 5 сил Портера
Вопрос 37Ответ открыт бесплатно

В процессе разработки маркетинговой стратегии после определения целей маркетинговой стратегии следует …

  1. анализ производственных мощностей
  2. портфельный анализ
  3. сегментация рынка и выбор целевых сегментов✓ Правильный ответ
  4. разработка рекламных материалов
✓ Правильный ответ

сегментация рынка и выбор целевых сегментов

Вопрос 38

Расположите этапы разработки маркетинговой стратегии организации в хронологическом порядке:

  1. анализ внешней макроэкономической среды
  2. оценка внутреннего потенциала
  3. анализ конкурентов
  4. оценка конкурентоспособности организации
  5. сегментация рынка
  6. разработка позиционирования
  7. предварительная экономическая оценка стратегии
Вопрос 39

Расположите этапы разработки маркетинговой стратегии организации в хронологическом порядке:

  1. исследование рынка
  2. оценка внутренней среды организации
  3. определение целей маркетинговой стратегии:
  4. выбор целевых сегментов
  5. выбор инструментов контроля:
Вопрос 40Ответ открыт бесплатно

Неверно, что при оценке маркетинговой стратегии учитывается …

  1. цель предприятия
  2. конкуренция
  3. внешняя среда
  4. доход персонала✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

доход персонала

Вопрос 41

… контроль предполагает осуществление систематического наблюдения за ходом выполнения текущих планов и программ развития предприятия

  1. текущий
Вопрос 42

… — процесс сравнения показателей компании с лучшими практиками в отрасли для выявления возможностей для улучшения

  1. Бенчмаркинг
Вопрос 43Ответ открыт бесплатно

Установите соответствие между характеристиками стратегического контроля и их характеристиками:

  1. Своевременность✓ Правильный ответ
  2. Ориентация на результат✓ Правильный ответ
  3. Простота✓ Правильный ответ
  4. Экономичность✓ Правильный ответ
  5. быстрое реагирование на изменения✓ Правильный ответ
  6. оценка эффективности результатов✓ Правильный ответ
  7. легкость в понимании и реализации✓ Правильный ответ
  8. минимизация затрат на контроль✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

Своевременность = быстрое реагирование на изменения ; Ориентация на результат = оценка эффективности результатов ; Простота = легкость в понимании и реализации ; Экономичность = минимизация затрат на контроль

Вопрос 44

Установите соответствие между этапами процесса контроля и их описаниями:

  1. Формирование системы контролируемых параметров
  2. Проведение контрольной оценки
  3. Принятие решений по результатам контроля
  4. Оценка отклонений
  5. установление и выбор параметров для контроля
  6. сравнение фактических результатов с установленными стандартами
  7. разработка мер по корректировке стратегии
  8. оценка результатов и их значимости
Вопрос 45

Установите соответствие между методами сегментации рынка и их характеристиками:

  1. Географический принцип
  2. Демографический принцип
  3. Психографический принцип
  4. разделение рынка на разные географические единицы: государства, районы, города, территории и микрорайоны
  5. разделение рынка на группы по демографическим переменным, таким как пол, возраст, размер семьи, этап жизненного цикла семьи, уровень доходов, род занятий, образование, религиозные убеждения и национальность
  6. разделение рынка на группы по признакам принадлежности к общественному классу, образу жизни или характеристикам личности
Вопрос 46

A/B-тестирование (сплит-тестирование) предполагает …

  1. сравнение реакции потребителей на две или более версии рекламных материалов или других элементов маркетинговой стратегии
  2. оценку предпочтений потребителей в отношении различных атрибутов продукта или услуги
  3. анализ и изучение мнений, отношений, интересов покупателей
  4. изучение различных текстовых материалов, таких как статьи, обзоры и рекламные материалы
Вопрос 47Ответ открыт бесплатно

Расположите этапы разработки нового продукта в хронологическом порядке:

  1. генерация идей✓ Правильный ответ
  2. проведение рыночных исследований✓ Правильный ответ
  3. разработка прототипа✓ Правильный ответ
  4. тестирование прототипа✓ Правильный ответ
  5. запуск продукта на рынок✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

генерация идей ; проведение рыночных исследований ; разработка прототипа ; тестирование прототипа ; запуск продукта на рынок

Вопрос 48

Установите соответствие между методами оценки емкости рынка и их характеристиками:

  1. Метод прямого счета
  2. Метод «снизу вверх»
  3. Метод «сверху вниз»
  4. Метод от реальных продаж
  5. оценка емкости рынка на основе количества товара и цены
  6. определение емкости рынка с точки зрения текущего уровня спроса
  7. определение размера рынка на основе данных внутренних продаж
  8. анализ продаж по реальным чекам покупателей
Вопрос 49

Установите соответствие между критериями сегментирования рынка и их описаниями:

  1. Географическая сегментация
  2. Демографическая сегментация
  3. Психографическая сегментация
  4. Поведенческая сегментация
  5. разделение рынка по местоположению и климату
  6. разделение рынка по возрасту, полу и уровню доходов
  7. классификация покупателей по образу жизни и личностным характеристикам
  8. разделение покупателей по их поведению и отношению к товару
Вопрос 50Ответ открыт бесплатно

Расположите этапы проведения конкурентного анализа по М. Портеру в правильной последовательности:

  1. подробное изучение преимуществ и слабых сторон конкурентов✓ Правильный ответ
  2. определение будущих целей: что движет конкурентом?✓ Правильный ответ
  3. определение текущей стратегии: что делает конкурент на рынке в настоящий момент и что он способен делать для увеличения прибыли✓ Правильный ответ
  4. предположения конкурента о своем положении на рынке и об отрасли в целом✓ Правильный ответ
  5. прогноз действий конкурента✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

подробное изучение преимуществ и слабых сторон конкурентов ; определение будущих целей: что движет конкурентом? ; определение текущей стратегии: что делает конкурент на рынке в настоящий момент и что он способен делать для увеличения прибыли ; предположения конкурента о своем положении на рынке и об отрасли в целом ; прогноз действий конкурента

Вопрос 51

Главной целью стратегического анализа внешней среды организации является изучение …

  1. возможностей и угроз
  2. особенностей товарного рынка
  3. конкурентов и возможностей сотрудничества
  4. внутренней культуры самой организации
Вопрос 52

PEST-анализ включает в себя … факторы (Укажите 3 варианта ответа)

  1. социальные
  2. технологические
  3. политические
  4. рыночные
Вопрос 53

Внешняя окружающая среда — это …

  1. все те факторы, которые находятся внутри организации
  2. только окружающая природная среда
  3. финансовые, трудовые, материальные ресурсы организации
  4. все те факторы, которые находятся за пределами организации и могут на нее воздействовать
Вопрос 54Ответ открыт бесплатно

К методам конкурентного маркетингового анализа относят … (Укажите 2 варианта ответа)

  1. модель Портера✓ Правильный ответ
  2. конкурентную карту рынка✓ Правильный ответ
  3. матрицу SWOT-анализа
  4. матрицу PEST-анализа
✓ Правильный ответ

модель Портера ; конкурентную карту рынка

Вопрос 55

Факторы, условия, силы и субъекты, влияющие на маркетинговую деятельность предприятия, его возможности успешного сотрудничества с потребителями, но не подвластные прямому управлению со стороны предприятия, — … среда маркетинга

  1. внешняя
Вопрос 56

Индекс … клиентов к товару или компании — NPS (Net Promoter Score)

  1. приверженности
  2. приверженность
  3. лояльности
  4. лояльность
Вопрос 57Ответ открыт бесплатно

Группа людей, которая заинтересована в продукте или услуге бизнеса — … аудитория

  1. целевая✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

целевая

Вопрос 58

Расположите этапы разработки стратегии продукта в правильной последовательности:

  1. внедрение продукта на рынок
  2. рост
  3. зрелость
  4. спад
Вопрос 59

Установите соответствие между названием этапа жизненного цикла продукта и действием, необходимым на данном этапе:

  1. Внедрение продукта на рынок
  2. Рост
  3. Зрелость
  4. Спад
  5. проведение активной рекламной кампании и привлечение внимания к новой продукции
  6. расширение ассортимента, модернизация продукта и повышение качества обслуживания клиентов
  7. поддержание лояльности целевой аудитории и укрепление позиций на рынке
  8. поиск новых рынков сбыта, разработка инновационных продуктов или вывод старого продукта с рынка
Вопрос 60Ответ открыт бесплатно

Стратегический маркетинг— это процесс …

  1. разработки краткосрочных планов
  2. разработки и реализации долгосрочных планов✓ Правильный ответ
  3. анализа конкурентов
  4. продаж
✓ Правильный ответ

разработки и реализации долгосрочных планов

Вопрос 61

Понятие «…» описывает группу потенциальных потребителей

  1. портрет клиента
  2. целевая аудитория (ЦА)
  3. ассортиментная политика
  4. продуктовая стратегия
Вопрос 62

«Продуктовая стратегия» — это …

  1. описание характеристик целевой аудитории
  2. план действий для создания и развития продуктов
  3. процесс сегментации рынка
  4. анализ сильных и слабых сторон
Вопрос 63

Расположите шаги разработки маркетинговой стратегии в хронологической последовательности:

  1. анализ конкурентного окружения
  2. определение клиентских болей
  3. создание ценностного предложения
  4. запуск продукта на рынок
Вопрос 64Ответ открыт бесплатно

Расположите шаги создания уникального торгового предложения (УТП) в хронологической последовательности:

  1. исследование рынка✓ Правильный ответ
  2. анализ потребностей клиентов✓ Правильный ответ
  3. определение конкурентов✓ Правильный ответ
  4. формулирование УТП✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

исследование рынка ; анализ потребностей клиентов ; определение конкурентов ; формулирование УТП

Вопрос 65

Сопоставьте виды позиционирования с их описаниями:

  1. Атрибутивное позиционирование
  2. Пользовательское позиционирование
  3. Позиционирование категории
  4. Позиционирование качества
  5. Ценовое позиционирование
  6. компания находит какую-либо характеристику (параметр) и связывает её со своим продуктом
  7. такое позиционирование возможно, если есть ярко выраженная целевая аудитория с особыми запросами к характеристикам продукта
  8. лучший вариант для «первопроходцев»
  9. в эту категорию обычно попадают товары класса «люкс»
  10. «больше за большую сумму»
Вопрос 66

Ценностное предложение — это …

  1. набор характеристик товара
  2. набор выгод, которые потребитель получает от продукта
  3. описание целевой аудитории
  4. процесс анализа конкурентов
Вопрос 67Ответ открыт бесплатно

Термин «…» относится к процессу создания уникального образа товара в сознании потребителей

  1. диверсификация
  2. позиционирование✓ Правильный ответ
  3. ассортиментная политика
  4. SWOT-анализ
✓ Правильный ответ

позиционирование

Вопрос 68

Английская аббревиатура для обозначения метрики, которую используют для измерения готовности клиентов рекомендовать компанию другим, — …

  1. Индекс NPS
Вопрос 69

Процесс, в результате которого должно достигаться однозначное восприятие коммуникационного сообщения субъектами, его посылающими и получающими, называется …

  1. коммуникация
  2. коммуникацией
  3. коммуникациями
  4. коммуникации
Вопрос 70Ответ открыт бесплатно

Паблик рилейшнз как элемент коммуникационной политики предполагает …

  1. осуществление вложений в рекламу товаров или услуг
  2. организацию коммуникаций между обществом и компанией✓ Правильный ответ
  3. поддержку программ и видов деятельности, непосредственно связанных с продажами компании
  4. персональное коммуникационное обращение
✓ Правильный ответ

организацию коммуникаций между обществом и компанией

Вопрос 71

Канал маркетинговой коммуникации, который включает в себя таргетированную рекламу, рекламу в социальных медиа, продажу по каталогам, чат-боты в мессенджерах, — …

  1. прямой маркетинг
  2. персональная продажа
  3. стимулирование продаж
  4. паблик рилейшнз
Вопрос 72

Установите соответствие между направлениями маркетинговых коммуникаций и их определениями:

  1. Реклама
  2. Паблик Рилейшнз
  3. Стимулирование сбыта
  4. Прямой маркетинг
  5. распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим объектам и способствовать их реализации
  6. любая неоплаченная средствам массовой информации форма представления продукта
  7. система побудительных мер и приемов, носящих кратковременный характер и направленных на поощрение покупки или продажи товара
  8. интерактивная система, которая использует одну или несколько рекламных средств с целью получения от любого клиента измеримого отклика и/или совершения сделки
Вопрос 73

Установите последовательность этапов организации маркетинговых коммуникаций в хронологическом порядке:

  1. определение целей и целевых аудиторий покупателей
  2. разработка коммуникационного сообщения
  3. создание бюджета
  4. формирование результативной обратной связи
Вопрос 74Ответ открыт бесплатно

Маркетинговые коммуникации — это …

  1. процесс продажи товаров
  2. управленческий процесс вовлечения различных аудиторий✓ Правильный ответ
  3. способ создания новых продуктов
  4. процесс управления финансам
✓ Правильный ответ

управленческий процесс вовлечения различных аудиторий

Вопрос 75

Основной целью маркетинговых коммуникаций является …

  1. увеличение производительности
  2. повышение прибыли за счет роста числа продаж
  3. снижение затрат на рекламу
  4. увеличение числа сотрудников
Вопрос 76

Расположите этапы процесса маркетинговых коммуникаций в хронологическом порядке:

  1. анализ целевой аудитории
  2. определение сообщения
  3. выбор каналов коммуникации
  4. оценка результатов кампании
Вопрос 77Ответ открыт бесплатно

Установите соответствие между понятиями и их определениями:

  1. Целевая аудитория✓ Правильный ответ
  2. CRM✓ Правильный ответ
  3. Индекс NPS✓ Правильный ответ
  4. Ключевые клиенты✓ Правильный ответ
  5. Программа лояльности✓ Правильный ответ
  6. группа потребителей, на которую направлены маркетинговые усилия✓ Правильный ответ
  7. стратегии и технологии для управления взаимодействием с клиентами✓ Правильный ответ
  8. метрика для измерения готовности клиентов рекомендовать компанию✓ Правильный ответ
  9. клиенты, имеющие значительное влияние на доход компании✓ Правильный ответ
  10. система мероприятий для удержания клиентов✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ

Целевая аудитория = группа потребителей, на которую направлены маркетинговые усилия ; CRM = стратегии и технологии для управления взаимодействием с клиентами ; Индекс NPS = метрика для измерения готовности клиентов рекомендовать компанию ; Ключевые клиенты = клиенты, имеющие значительное влияние на доход компании ; Программа лояльности = система мероприятий для удержания клиентов

Вопрос 78

Обеспечение товару конкурентного положения на рынке — это …

  1. позиционирование
Вопрос 79

Установите соответствие между целями маркетинговой стратегии и их описаниями:

  1. Увеличить прибыль компании
  2. Увеличить объем продаж
  3. Повысить конкурентоспособность
  4. Повысить узнаваемость бренда
  5. оптимизация расходов на рекламу и увеличение продаж
  6. привлечение новых клиентов и удержание существующих
  7. выделение ключевых преимуществ продукта и создание релевантного предложения для клиентов
  8. создание узнаваемого бренда через различные каналы коммуникации
Вопрос 80

Компания «ЭкоПрод», производитель экологически чистых продуктов, решила разработать новую маркетинговую стратегию для выхода на рынок новых продуктов. Руководство компании понимает, что для успешного внедрения новой продукции необходимо провести тщательный анализ потребностей клиентов, сегментацию рынка и оценку конкурентоспособности. Они также осознают важность определения базового рынка и выбора целевых сегментов. Какова основная цель стратегического маркетинга для компании?

  1. Основная цель — увеличить объем продаж всех товаров.
  2. Основная цель — создать исключительно потребительные ценности.
  3. Основная цель — снизить затраты на производство.
  4. Основная цель — расширить ассортимент продукции.
Вопрос 81Ответ открыт бесплатно

Студент первого курса факультета государственного управления, Кириллов М., когда начал составлять свой первый доклад. Чтобы все определения звучали грамотно Кириллов решил воспользоваться помощью искусственного интеллекта. Он дал запрос chat-gpt написать определение понятию «стратегия». Для верности он воспользовался несколькими нейросетями. К его удивлению он получил два разных варианта: «Стратегия является результатом анализа сильных и слабых сторон организации, а также определения возможностей и препятствий ее развития». «Стратегия является заранее спланированной мгновенной реакцией организации на изменение внешней среды». Какое определение было верным?

  1. Только первое определение верно✓ Правильный ответ
  2. Только второе определение верно
  3. Оба определения верны
  4. Оба утверждения ошибочны
✓ Правильный ответ

Только первое определение верно

Вопрос 82

Фирма по производству детских игрушек осуществила следующие маркетинговые мероприятия: создала уникальные игрушки, которые выделяются на фоне конкурентов благодаря оригинальному дизайну и использованию экологически чистых материалов; внедрила интерактивные элементы, что сделало игрушки более привлекательными и интересными для детей; активно использует истории и образы, которые резонируют с родителями и детьми, подчеркивая ценность и уникальность своих игрушек Какую стратегию применила фирма?

  1. Фирма применила стратегию специализации
  2. Фирма применила стратегию лидерства
  3. Фирма применила стратегию дифференциации
  4. Фирма применила стратегию роста
Вопрос 83

Фирма, разрабатывая свою стратегию, сосредоточила свои усилия на следующих направлениях маркетинга-микс: создание высококачественного конкурентоспособного товара; проведение режима экономии и ресурсосберегающей политики; проведение выставок-продаж. Какие инструменты стратегии комплексного маркетинга были задействованы фирмой?

  1. Фирма задействовала такие инструменты стратегии, как продукт, цена, место
  2. Фирма задействовала такие инструменты стратегии, как продвижение, организация каналов распределения и стимулирование персонала
  3. Фирма задействовала такие инструменты стратегии, как политика ценообразования, логистика поставок и управление брендом
Вопрос 84Ответ открыт бесплатно

Фирма по производству детских игрушек осуществила следующие маркетинговые мероприятия: разработала специальные игрушки для детей с особыми потребностями или образовательные игрушки для раннего развитии; Провела опросы среди родителей в выбранной нише; использовала современные технологии для создания обучающих игрушек, которые помогают в развитии определенных навыков; для продвижения игрушек наладила сотрудничество с педагогами и психологами для продвижения образовательных игрушек. Какая стратегия была выбрана фирмой?

  1. Фирма выбрала стратегию специализации✓ Правильный ответ
  2. Фирма выбрала стратегию лидерства
  3. Фирма выбрала стратегию дифференциации
  4. Фирма выбрала стратегию роста
✓ Правильный ответ

Фирма выбрала стратегию специализации

Вопрос 85

Студенту после изучения темы нужно было выполнить самопроверочную работу и ответить на тесты. Практически на все вопросы он ответил верно, но один вызвал у него сомнение: «Расположите факторы конкурентоспособности товаров и услуг в порядке степени их влияния на конкурентоспособность (начиная с наиболее значимого): а) снижение себестоимости б) дифференциация товаров в) сегментация рынка г) внедрение инноваций д) отслеживание потребителей» Какую последовательность должен указать студент в своем ответе?

  1. В своем ответе студент должен указать: г, б, в, д, а.
  2. В своем ответе студент должен указать: б, в, д, а, г.
  3. В своем ответе студент должен указать: в, д, г, б, а.
  4. В своем ответе студент должен указать: г, б, в, а, д.
Вопрос 86

Маркетинговая служба крупной производственной компании решает провести комплекс мероприятий по развитию бизнеса. Перед службой стоят важные задачи, связанные с формированием эффективной стратегии продвижения нового продукта. Руководство поручило службе маркетинга сосредоточиться на тех факторах, которыми она реально управляет и может влиять самостоятельно. Среди множества внешних и внутренних аспектов было выделено десять ключевых направлений, включающих разные виды контроля. Служба маркетинга должна решить, какие из этих направлений находятся исключительно в сфере ее компетенции и ответственности. Выбор целевых рынков. Потребители. Конкуренция. Выбор целей маркетинга. Правительство. Выбор организации маркетинга. Экономика. Выбор структуры маркетинга. Технология. Независимые средства массовой информации. Какие из перечисленных факторов контролирует служба маркетинга?

  1. Служба маркетинга контролирует пункты 1, 4, 6, 8.
  2. Служба маркетинга контролирует пункты 1, 2, 4, 6, 8.
  3. Служба маркетинга контролирует пункты 1, 2, 3, 4, 6, 8, 9.
  4. Служба маркетинга контролирует пункты 1, 4, 6, 7, 8.
Вопрос 87Ответ открыт бесплатно

Фирма планирует выпускать специальные сумки для горнолыжных ботинок и выбирает между двумя подходами к охвату рынка: Целевой маркетинг предполагает ориентацию на узкую группу покупателей новых лыжных ботинок. Сумки выпускаются разных цветов, соответствующих цвету ботинок. Этот подход обеспечивает хорошее позиционирование продукта, но ограничен объёмом продаж и требует специальных мер по индивидуализации изделий. Массовый маркетинг направлен на широкий круг потребителей, предлагая универсальную одноцветную сумку. Такой подход позволяет существенно сократить производственные расходы и установить привлекательные цены, однако требует значительных инвестиций в распространение товара и рекламные акции, так как сегмент потребителей неоднороден и разбросан географически. Директору фирмы представлена следующая таблица показателей: Показатель Единица измерения Целевой маркетинг Массовый маркетинг Производственные затраты на единицу Руб./ед. 4 3,5 Издержки обращения на единицу Руб./ед. 1 1,23 Совокупные затраты на продвижение Руб. 12000 50000 Цена Руб./ед. 8 7 Накладные расходы Руб. 6000 9000 Ёмкость рынка Чел. 45000 500000 Вероятность покупки Коэф. 0,8 0,3 Рыночная доля фирмы Коэф. 0,5 0,2 На основании имеющейся информации, какому подходу следует отдать предпочтение фирме?

  1. Предпочтение следует отдать целевому маркетингу✓ Правильный ответ
  2. Предпочтение следует отдать массовому маркетингу
  3. В данном случае разницы для фирмы нет
✓ Правильный ответ

Предпочтение следует отдать целевому маркетингу

Вопрос 88

Компания планирует запустить новый смартфон. Для этого ей необходимо оценить емкость рынка. У компании есть следующие исходные данные: ожидаемая цена нового смартфона: 500 усл. ден.ед. ожидаемый объем продаж за первый год: 10000 ед. ожидаемое количество конкурентов на рынке: 5. общий объем продаж всех конкурентов на рынке: 40000 ед. На основании имеющихся данных оцените емкость рынка.

  1. Емкость рынка = 5000 тыс. усл. ден. ед.
  2. Емкость рынка = 25 тыс. усл. ден. ед.
  3. Емкость рынка = 20 000 тыс. усл. ден. ед.
  4. Емкость рынка = 25 000 тыс. усл. ден. ед.
Вопрос 89

Компания «КофеПлюс» планирует выйти на рынок готовых кофейных напитков. Для этого менеджмент решил провести анализ конкурентной среды с использованием модели пяти сил Майкла Портера. В регионе активно работают несколько крупных брендов, таких как «КофеМаг», «ЭспрессоТайм» и «КофейнаяЛавка». На рынке наблюдается рост популярности кофе с собой и готовых напитков. Вход на рынок требует значительных инвестиций в маркетинг и производство. Потребители имеют широкий выбор альтернативных напитков, таких как чай и энергетические напитки. Поставщики кофе и упаковки имеют умеренную силу влияния на цены. Какой фактор сможет оказать наибольшее влияние на уровень конкуренции в данной индустрии?

  1. Наибольшее влияние окажет уровень угрозы новых участников на рынок.
  2. Наибольшее влияние окажет сила влияния покупателей.
  3. Наибольшее влияние окажет уровень угрозы заменителей.
  4. Наибольшее влияние окажет сила влияния поставщиков.
Вопрос 90

Компания «ЭлектроМаг» запустила новый интернет-магазин, предлагающий широкий ассортимент электроники, включая смартфоны, ноутбуки и аксессуары. Для оптимизации маркетинговой стратегии менеджмент решил изучить покупательское поведение своих клиентов. Интернет-магазин предлагает разнообразные способы оплаты и доставки. Существует система отзывов, где покупатели могут оставлять свои мнения о товарах. На сайте есть раздел с рекомендациями на основе предыдущих покупок. Конкуренты предлагают аналогичные товары по схожим ценам, но с различными акциями и скидками. Какой фактор наиболее влияет на решение покупателей о покупке в интернет-магазине «ЭлектроМаг»?

  1. Наличие акций и скидок от конкурентов.
  2. Удобство навигации по сайту.
  3. Отзывы других покупателей о товарах.
  4. Разнообразие способов доставки.
Вопрос 91Ответ открыт бесплатно

За последние пять лет емкость регионального рынка N увеличилась. На текущий год известны следующие данные по рынку конкретного товара: объем производства товара — 4200 шт.; импорт — 250 шт.; экспорт — 150 шт.; экспорт — 150 шт.; остаток товара на складе на начало периода — 120 шт.; остаток товара на складе на конец периода — 80 шт. Какой получится расчет емкости рынка в штуках?

  1. 4340 шт.✓ Правильный ответ
  2. 15789 шт.
  3. 9896 шт.
✓ Правильный ответ

4340 шт.

Вопрос 92

Компания «ФитнесПлюс» планирует открыть новую сеть фитнес-клубов. Для этого менеджмент хочет оценить емкость рынка фитнес-услуг и свою потенциальную долю на этом рынке. Исходные данные (условные): в городе проживает 300 000 человек. Ожидается, что примерно 5 % из них будут заинтересованы в посещении фитнес-клубов; средняя стоимость месячного абонемента в фитнес-клуб составляет 3000 руб.; конкуренты (другие фитнес-клубы) уже имеют 1000 активных абонентов. «ФитнесПлюс»планирует привлечь 200 абонентов в первый год. Рассчитайте емкость рынка и долю рынка «ФитнесПлюс».

  1. Емкость — 540 000 тыс. руб., доля — 16,67 %
  2. Емкость — 16,67 %, доля — 540 000 тыс. руб.
  3. Емкость — 541 000 тыс. руб., доля — 20 %
  4. Емкость — 20 %, доля — 541 000 тыс. руб.
Вопрос 93

Представьте, вы планируете открыть новый фитнес-клуб в вашем городе и хотите определить потенциальную численность целевой аудитории. Для этого вы провели исследование и собрали следующие данные: Общая численность населения города — 500 000 человек. Процент людей в возрасте от 18 до 45 лет — 30 %. Процент людей, заинтересованных в фитнесе, — 25 % от населения в возрасте от 18 до 45 лет. Процент людей, которые готовы посещать фитнес-клуб регулярно, — 40 % от тех, кто заинтересован в фитнесе. Какой будет численность целевой аудитории для такого фитнес-клуба?

  1. 15 000 человек.
  2. 25 000 человек.
  3. 37 500 человек.
  4. 150 000 человек.
Вопрос 94Ответ открыт бесплатно

Представьте, вы являетесь маркетологом нового кафе, которое планирует открыть двери в вашем городе. Ваша цель — разработать уникальное торговое предложение (УТП), которое выделит ваше кафе среди конкурентов. У вас есть несколько идей, и вам нужно выбрать наиболее подходящую. Кафе будет предлагать здоровую и вкусную еду с акцентом на местные и органические ингредиенты. Интерьер будет уютным и стильным, с местом для работы и встреч. Основная аудитория — молодые профессионалы и студенты. Какое УТП будет наиболее эффективным для привлечения клиентов

  1. «Самые дешевые цены на кофе в городе!»
  2. «Здоровая еда, приготовленная из свежих, местных ингредиентов, с возможностью персонализации блюд под ваши предпочтения!»✓ Правильный ответ
  3. «Все наши блюда готовятся только по традиционным рецептам».
  4. «Кафе с самым большим выбором сладостей и десертов!»
✓ Правильный ответ

«Здоровая еда, приготовленная из свежих, местных ингредиентов, с возможностью персонализации блюд под ваши предпочтения!»

Вопрос 95

Представьте, вы работаете в команде, разрабатывающей новое фитнес-приложение, которое помогает пользователям следить за своими тренировками, питанием и достижениями. Чтобы успешно запустить приложение, вам необходимо определить целевую аудиторию. На основе методики «5W» определите, какая аудитория будет наиболее заинтересована в новом фитнес-предложении?

  1. Люди, которые хотят похудеть, в возрасте от 18 до 65 лет, используют приложение для отслеживания калорий и тренировок, в любое время и в любом месте, потому что стремятся к здоровому образу жизни.
  2. Люди, которые интересуются спортом, независимо от возраста, используют приложение для развлечения, в любое время, потому что это модно.
  3. Молодые люди, которые занимаются фитнесом, в возрасте от 20 до 30 лет, используют приложение только во время тренировок, потому что хотят улучшить свои результаты.
  4. Люди старше 50 лет, которые имеют проблемы со здоровьем, используют приложение для получения советов по питанию, потому что хотят улучшить свое здоровье.
Вопрос 96

Крупная сетевая компания, поставщик одежды среднего ценового сегмента, регулярно делает смс-рассылки своим клиентам, сообщая о специальных предложениях, поздравлениях с праздниками и напоминаниях о бонусных баллах. К какому инструменту маркетинговых коммуникаций относится этот метод взаимодействия с клиентами?

  1. Этот метод относится к прямому маркетингу (директ-маркетингу).
  2. Этот метод относится к связям с общественностью (PR).
  3. Этот метод относится к продакт плейсмент.
  4. Этот метод относится к личным продажам.
Вопрос 97

Компания провела опрос среди клиентов, чтобы узнать, насколько они готовы рекомендовать ваши услуги своим друзьям и коллегам. В опросе приняли участие 100 клиентов, и были получены следующие результаты: 20 клиентов оценили вероятность рекомендации на 9 или 10. 50 клиентов оценили вероятность рекомендации на 7 или 8 30 клиентов оценили вероятность рекомендации на 0-6. На основании полученных данных рассчитайте NPS компании.

  1. NPS компании = -20
  2. NPS компании = -10
  3. NPS компании = 10
  4. NPS компании = 20
  5. NPS компании = 30
  6. NPS компании = 50
Вопрос 98Ответ открыт бесплатно

Компания запускает новую линию товаров для дома. Для успешного выхода на рынок и привлечения целевой аудитории необходимо разработать план маркетинговых коммуникаций. Компания хочет повысить осведомленность о продукте, создать положительный имидж и стимулировать продажи. Какое первое действие должна предпринять компания для успешной реализации плана маркетинговых коммуникаций новой линии товаров для дома?

  1. Компания должна провести исследование целевой аудитории, разработать сообщения и каналы коммуникации.✓ Правильный ответ
  2. Компания должна провести исследование целевой аудитории, запустить рекламную кампанию в социальных сетях.
  3. Компания должна разработать сообщения, сосредоточиться на PR-мероприятиях.
  4. Компания должна разработать план на основе предположений о том, что клиенты хотят.
✓ Правильный ответ

Компания должна провести исследование целевой аудитории, разработать сообщения и каналы коммуникации.

О материалах и доступе

Что входит в набор «Стратегический маркетинг.ои(dor_БАК_25-066-Б)»?

98 вопросов с вариантами из опубликованных тестов (2). Сверьте формулировки и варианты с вашим заданием перед покупкой: разные программы могут содержать разные вопросы.

Какие ответы можно посмотреть бесплатно?

Нажмите «Показать ответы бесплатно»: после завершения индикатора откроется бесплатная часть ответов. Бесплатные ответы отмечены зелёным. При нескольких правильных вариантах отмечены все варианты из ключа ответа. Остальные ответы доступны после покупки.

Как получить полный доступ?

Стоимость — 2 499 ₽. Войдите в личный кабинет и оплатите выбранный предмет. Доступ действует 7 дней; подписки и автоматических списаний нет.

Что делать, если обнаружена ошибка?

Напишите нам и пришлите номер заказа, формулировку вопроса и подтверждение ошибки. Гарантия: 1 ошибка — вернём деньги.

Связаться с АртемХелп · Условия покупки · Политика конфиденциальности