Ответы на тесты Событийный маркетинг.dor_БАК_25-195-Б_260217

внутренним клиентом

таргетированную рекламу

Юбилей компании = демонстрация достижений, укрепление имиджа стабильной компании ; Спортивное мероприятие = продвижение здорового образа жизни, укрепление командного духа ; Новогодний корпоратив = повышение лояльности сотрудников, укрепление корпоративной культуры ; Конференция по теме отрасли = укрепление репутации эксперта, привлечение клиентов и партнеров

При планировании необходимо учитывать основные ценности и миссию компании, а также интересы и потребности различных групп сотрудников, чтобы праздник способствовал укреплению корпоративного духа. Представление бренда должно быть органично интегрировано в сценарий мероприятия через активности, отражающие ценности компании. Мероприятие должно помочь оценить реальные отношения между сотрудниками, их лояльность и вовлеченность.

организацию трансфера участников мероприятия

Событийная ; Event ; Event- ; Ивент ; Ивент-

Event-агентство = организация мероприятий под ключ ; Выставочный застройщик = возведение выставочных стендов ; Специализированная площадка = аренда помещений для проведения мероприятий

В целях продвижения следует разработать контент-маркетинговую стратегию, ориентированную на создание полезного и интересного контента для IT-специалистов (например, статьи о трендах в event-индустрии для IT-компаний, кейсы успешных мероприятий, чек-листы по организации корпоративов). Эти разработки следует размещать в своем блоге и на страничках в соцсетях, в целях привлечение трафика. Для привлечения IT-клиентов необходимо активно использовать социальные сети с целью демонстрации кейсов, отзывов клиентов и привлечения подписчиков, вести профессиональные группы. Также необходимо наладить комьюнити-менеджмент. Позиционирование «Планеты событий» должно сосредоточиться на создании сильного бренда, подчеркивающего креативность, клиентоориентированность и экспертизу в организации мероприятий для IT-сектора (например, разработать слоган, отражающий специфику работы с IT-клиентами). Выделиться можно технологичностью и инновациями, а также предлагая IT-решения в event.

пиар (PR)

команда

Формирование команды мероприятия = распределение ролей ; Подготовка площадки = подключение техники ; Анонс и продвижение = создание лендинга

широкая публика

привлечение средств для проекта с целью достижения рекламного эффекта

Брифинг

Широкая публика = презентация нового продукта ; Собственный персонал = корпоративный праздник ; Средства массовой информации = пресс-тур

хронотоп

катализатора

Внутренний

Выбор сотрудником роли киногероя = диагностика потенциала сотрудника ; Сценарий корпоративного праздника, разработанный исходя из задач развития = решение проективной задачи ; Коллективное написание статьи = постсобытийная коммуникация

целевая аудитория

достижение конкретных бизнес-целей и установление деловых связей

имиджа

Выставка = представление продукта широкой аудитории ; Тимбилдинг = улучшение коммуникации в коллективе ; Семинар = повышение квалификации участников

реализация государственной политики в области культуры и досуга молодежи и семьи

участие в акции «Бессмертный полк»

BTL-агентство

подача заявки в орган исполнительной власти, уполномоченный осуществлять государственный контроль в области использования и государственной охраны объектов культурного наследия ; получение согласования от органа исполнительной власти ; организация подготовки мероприятия в соответствии с согласованными условиями ; проведение мероприятия

бюджет мероприятия

эмоциональное состояние гостей на мероприятии

конкурентная

составление списка всех возможных расходов ; оценка стоимости каждой статьи расходов ; определение источников финансирования ; создание резервного фонда

помогает создать мероприятие, соответствующее интересам аудитории

event-мероприятий

Бюджет

Название компании ; Цели мероприятия ; Бюджет ; Контакты ответственных лиц

продвижение бренда посредством организации и проведения событий

направлены на сплочение коллектива

свойствами

Компании следует использовать интегрированный подход, сочетающий в себе «маркетинг событий» (продвижение самого фестиваля как значимого события в городе) и «маркетинг мероприятий» (использование фестиваля как платформы для продвижения бренда «Сияние» и его ценностей). Задачи: увеличение узнаваемости бренда «Сияние» как социально ответственного производителя; формирование позитивного имиджа компании; привлечение новых клиентов; укрепление лояльности существующих клиентов; создание эмоциональной связи с брендом.

перенесение свойств бренда на публичную персону

Идеологическая

Прямая линия с Президентом РФ = создание образа доступного и вовлеченного лидера ; Молодежный форум «Таврида» = формирование лояльности к государству у молодого поколения ; Празднование Дня Победы = укрепление национальной идентичности

1990-м гг.

создание более релевантных предложений для каждого сегмента

Продвижение товара = фестиваль мороженого ; Работа над позиционированием бренда = организация фермерских ярмарок компанией здорового питания ; Стимулирование продаж = проведение мастер-классов с использованием продукции определенной марки

разработка концепции мероприятия ; проведение пресс-конференции для средств массовой информации ; тест-драйв для журналистов и блогеров ; проведение вечеринки для клиентов

Искусственный интеллект

сторителлинг

формирование новой миссии, ценностей и стратегии развития бренда ; разработка концепции мероприятия, отражающей новый имидж бренда ; организация мероприятия (фестиваля, презентации) для объявления о ребрендинге ; оценка результатов ребрендинга и корректировка дальнейших действий

социальным

презентация

привлечение на мероприятие потенциальных клиентов ; сбор контактов и установление эмоциональной связи с брендом на мероприятии ; предоставление участникам мероприятия детальной информации о продукте ; конвертация лидов в покупателей с помощью персонализированного подхода

формирование эмоциональной связи с брендом

коммуникация

Рабочее мероприятие = дилерская конференция ; Информативное мероприятие = день открытых дверей ; Корпоративное мероприятие = тимбилдинг

BTL-агентство

PR-агентство

PR-агентство = разработка и реализация стратегий связи с общественностью ; BTL-агентство = организация промоакций в местах продаж ; Рекламное агентство = создание и размещение рекламных материалов

Выездной корпоратив

Тимбилдинг

Брифинг = оперативное информирование о событии средств массовой информации (СМИ) ; Пресс-тур = продолжительное мероприятие для журналистов с целью создания публикаций ; Корпоратив = мероприятие для сплочения сотрудников

определение необходимой площади для представления продукции ; осуществление обучения персонала, который будет работать на выставке ; подготовка и распечатка приглашений для наиболее важных посетителей ; реклама самой организации и ее продукции

создание оригинальной идеи

креатор ; креативщик

согласованность ; мультиканальность ; персонализация ; мониторинг и аналитика

объединение внутренней и внешней маркетинговой среды на основе ценностей

визуальным

Присутствие на значимом событии = поиск пути для попадания в информационное поле, «пиар за чужой счет» ; Участие на правах гостя или эксперта = выбор мероприятия с точки зрения соответствия событийного контекста бренду, профильное участие ; Участие на правах основного действующего лица = мероприятие организуется специально для продвижения персонального бренда

работа на достижение целей организационного развития

культура

Лояльность сотрудников = готовность сотрудников прикладывать дополнительные усилия для решения порученных им задач ; Корпоративная культура = совокупность ценностей и правил, которые определяют взаимодействие внутри компании ; HR-бренд = имидж компании как работодателя

достижение целей и задач организации через взаимодействие с аудиторией

спонсорство

Грант

активное распространение информации ; формирование имиджа ; привлечение партнеров ; расширение сферы влияния

интерес события для средств массовой информации (СМИ)

Ритуал

культурное событие с очерченными временными рамками ; проведение мероприятий в течение всего года ; превращение в продюсерский центр ; потеря событийной сущности

сайт компании

SEO

определение требований к партнерам ; поиск и сбор информации о потенциальных партнерах ; установление контакта и получение предложений ; оценка предложений и выбор лучших

личное интервью

Брифинг

Отказ от участия в тендере = исключить риск потери времени на нереалистичные проекты ; Запрос предоплаты = обезопасить себя от недобросовестного заказчика ; Направление прайс-листа заказчику = предоставить клиенту ориентир по ценам

доступность места проведения

формировании осознанности и восприятия бренда

Техническое обеспечение = аренда звукового оборудования ; Маркетинг и продвижение = реклама в социальных сетях ; Питание и напитки = кейтеринг

определить показатели эффективности ; собрать и измерить данные по ключевым показателям ; проанализировать полученные результаты ; разработать рекомендации по улучшению будущих мероприятий/процессов

Для максимальной вовлеченности необходимо: использовать технологии виртуальная / дополненной реальности (VR/AR) для создания виртуальных стендов и интерактивных презентаций; внедрить AI-чат-ботов для ответов на вопросы; организовать гибридные сессии с участием спикеров как в офлайн-, так и в онлайн-формате. Для обеспечения максимальной интерактивности следует организовать интерактивные воркшопы с использованием онлайн-инструментов для совместной работы. Основными показателями эффективности будут вовлеченность (время, проведенное на виртуальных стендах, количество заданных вопросов), количество участников в гибридных сессиях и отзывы участников о воркшопах

По классификации А. Шумовича мероприятие относится к благотворительным мероприятиям, так как основной акцент делается на благотворительность. При успешном проведении мероприятия будет продемонстрирован высокий уровень социальной ответственности фонда, будет привлечено внимание прессы и собрано достаточное количество средств для помощи животным. Для привлечения максимального количества участников и доноров следует использовать все доступные каналы коммуникации, включая социальные сети, средства массовой информации (СМИ) и контакты с партнерскими организациями. Важно создать эмоциональную связь с аудиторией и показать реальные результаты работы фонда

Обеспечить физическую доступность площадки (пандусы, адаптированные туалеты, широкие проходы) и визуальную навигацию. Обучить волонтеров основам инклюзивного общения и приемам помощи детям с разными потребностями, предоставить «тихую зону» для отдыха и сенсорной разгрузки с мягкими игрушками и приглушенным светом. Информировать участников о достоинствах фестиваля, с подробным описанием доступности площадки и предоставляемых возможностей, через сайт фестиваля, а также через сотрудничество с организациями, работающими с детьми с инвалидностью, используя таргетированную рекламу и партнерские рассылки

Провести переговоры с обоими отделами, чтобы найти компромиссное решение, сочетающее элементы креативной концепции и маркетинговых задач. Оптимизировать бюджет, выбрав наиболее эффективные каналы коммуникации и спонсорские возможности. Использовать социальные сети для продвижения мероприятия и привлечения целевой аудитории. Запланировать опрос участников для оценки эффективности мероприятия

Провести экологическую акцию по посадке деревьев в пострадавшем от вырубки районе с участием сотрудников компании, представителей средств массовой информации (СМИ) и местных жителей. Цель – продемонстрировать приверженность компании принципам устойчивого развития и восстановить доверие общественности. Задачи – посадить не менее 1000 деревьев, обеспечить широкое освещение мероприятия в СМИ, вовлечь в акцию не менее 50 % сотрудников компании. Критерии успеха: количество посаженных деревьев; количество публикаций в СМИ; оценка восприятия компании участниками акции

Необходимо использовать комплексный подход, сочетая подачу заявки на грант, активное привлечение спонсоров с тщательно разработанными пакетами партнерства и организацию краудфандинговой кампании, предлагающей разнообразные вознаграждения для доноров. Важно продумать стратегию продвижения каждого из этих направлений, чтобы максимизировать их эффективность и охватить разные целевые аудитории. Компания-спонсор может получить значительное повышение узнаваемости бренда и улучшение имиджа, укрепить лояльность клиентов и продемонстрировать свою социальную ответственность, а также расширить свою сеть контактов и получить возможность установить партнерские отношения с другими участниками и спонсорами мероприятия. Для успешной краудфандинговой кампании необходимо создать привлекательное и убедительное описание проекта, снять эмоциональное и информативное видео, предложить интересные и разнообразные вознаграждения, соответствующие разным уровням пожертвований, и активно продвигать кампанию в социальных сетях и других каналах коммуникации, используя таргетированную рекламу и партнерские соглашения с блогерами и СМИ

Разработка и активное ведение блога на сайте компании с публикацией полезного и интересного контента для целевой аудитории. Таргетированная реклама в соцсетях, нацеленная на специалистов кадровой службы (HR) и руководителей. Партнерский маркетинг через сотрудничество с бизнес-тренерами и консультантами. Основные цели использования соцсетей – формирование имиджа эксперта и привлечение целевых лидов (потенциальных клиентов), а не просто увеличение подписчиков. Следует использовать следующие инструменты оценки эффективности: Google Analytics и Яндекс.Метрика (анализ трафика и конверсии); CRM-система (отслеживание лидов и прибыльности); опросы клиентов (оценка удовлетворенности). Важно оценивать и качество, и количество результатов продвижения

Пересмотреть расписание можно, сократив продолжительность перерывов между выступлениями и немного уменьшив время для выступления менее популярных артистов, чтобы компенсировать потерянное время, но сохранить основные выступления и хедлайнера. Можно организовать развлекательную программу для зрителей, ожидающих начала фестиваля, предложив конкурсы с небольшими призами, тематические викторины и выступления уличных музыкантов, чтобы создать позитивную и вовлекающую атмосферу. Чтобы оперативно информировать артистов и весь персонал об изменениях в расписании, можно использовать все доступные каналы связи, включая чат для координаторов, громкоговорители на площадке, SMS-рассылку и личные сообщения через кураторов

Прямой маркетинг

Благотворительное мероприятие

ярмарка

разработка уникальной идеи, соответствующей ценностям бренда ; создание названия, слогана и визуального стиля, отражающего суть события и бренда ; подготовка материалов, которые будут интересны и полезны аудитории ; эффективное продвижение мероприятия среди целевой аудитории ; оценка результатов и сбор мнений для улучшения будущих мероприятий

организацию маркетинговых мероприятия под ключ

Сторителлинг

инфографика

определение целей мероприятия и целевой аудитории ; разработка стратегии продвижения мероприятия ; определение тактики и расписания мероприятия ; определение бюджета и ресурсов мероприятия ; оценка и аналитика результатов мероприятия

степень симпатии к данной социальной проблеме

фандрайзинг

Субсидия ; Субсидии

Выбор места проведения фестиваля должен основываться на балансе между транспортной доступностью, наличием парковки и стоимостью аренды. Центральный парк или площадь, с хорошим доступом общественного транспорта и возможностью организации бесплатной парковки, будет оптимальным решением. Важно учесть инфраструктуру и возможность зонирования пространства. Продвижение фестиваля должно быть комплексным, сочетающим бесплатные и платные каналы. Активное использование социальных сетей, местных средств массовой информации, партнерских рассылок и email-маркетинга позволит охватить широкую аудиторию с минимальными затратами. Платная таргетированная реклама позволит точно настроить показ объявлений на целевую аудиторию (любители животных, волонтеры, благотворители). Программа фестиваля должна быть разнообразной и интересной для всех возрастов. Сюда входят интерактивные зоны (мастер-классы по уходу за животными, конкурсы, фотозоны с животными), лекции ветеринаров, выступления артистов, ярмарка с продажей товаров для животных и сувениров. Важно предусмотреть возможность познакомиться с животными из приюта.