Ответы на тесты Бренд-менеджмент.dor_БАК_25-165-Б

Дифференцирование = появление наряду со старым нового продукта в производственной программе компании ; Конкурентоспособность = относительная и обобщенная характеристика товара, выражающая его отличия от товара-конкурента ; Логотип = оригинальное изображение, используемое как символ организации или ее продуктов ; Товарный знак = марка или ее часть, защищенные юридически

знак ; знаки

словесные обозначения ; изобразительные изображения ; объемные обозначения ; комбинации изобразительных, объемных, цветовых и словесных изображений

провести исследование рынка ; определить целевую аудиторию для каждого нового продукта ; выбрать стратегию брендинга для каждой линейки продуктов ; создать визуальную идентичность для каждого бренда

Каннибализм

потеря уникальности брендов в глазах потребителей ; разделение прибыли между партнерами

установление критериев сегментации ; сбор данных ; анализ данных ; формирование сегментов ; оценка сегментов ; выбор целевых сегментов ; разработка маркетинговых стратегий

Ривз ; Россер Ривз ; Ривз Россер ; Ривз Р.

Лояльность

Бренд как продукт = потребительские свойства продукта, ситуации его использования, границы товара ; Бренд как организация = корпоративная культура и ценности компании ; Бренд как личность = индивидуальность, характер, отношения с пользователем ; Бренд как символ = визуальные образы, метафоры и традиции бренда

изучить специфику целевой аудитории ; придумать несколько вариантов названий ; проверить аббревиатуру, переводы, ассоциации ; проверить название на охраноспособность ; зарегистрировать название

цели и задачи проекта ; основные ценности и характеристики бренда ; целевая аудитория

логотипа ; шрифтового оформления ; цветового решения ; девиза или слогана

анализ текущего состояния бренда ; оценка конкурентной среды ; определение целей и задач аудита ; сбор и анализ данных ; разработка рекомендаций ; оценка эффективности аудита

укреплении бренда ; увеличении продаж ; расширении аудитории

Марочная политика компании

сбор данных о продажах брендированного товара и аналогичном немаркированном товаре ; оценка ценовой премии (разницы в цене брендированного и небрендированного товара) ; расчет валовой добавленной стоимости бренда (суммарная ценовая премия × объем продаж) ; дисконтирование полученной добавленной стоимости до настоящей стоимости

реальных опционов ; реальные опционы ; реальный опцион

определение стоимости на основе ценовой премии ; оценка на основе отчислений за пользование маркой ; определение стоимости в зависимости от объема продаж ; метод оценки с помощью рыночных трансакций ; метод суммарных издержек

торговая марка, товарный знак: создание официального правового статуса и уникальных элементов идентификации бренда ; узнавание через рекламу и продажи: формирование широкой известности бренда среди целевых аудиторий посредством различных каналов коммуникации и длительности нахождения на полках торговых точек ; ассоциации имени с товаром: закрепление прочных ассоциаций между именем бренда и определенными категориями товаров в восприятии потребителей ; потребительские предпочтения: реальные покупки и повторные приобретения конкретных товаров или услуг бренда, демонстрирующие осознанный выбор и предпочтение потребителями именно этого бренда ; ценовая премия как ценность бренда: возможность устанавливать повышенную цену на продукты бренда благодаря накопленной репутации и доверию потребителей

использование успешных марочных названий для выпуска новых или модифицированных товаров в новой категории

монобренд ; монобрендом

Метод оценки с помощью рыночных трансакций = стоимость бренда определяется с помощью аналогичных покупок, то есть для оценки подыскивается похожая марка, которая была продана за определенную сумму ; Метод остаточной стоимости = в соответствии с подходом из общей рыночной стоимости компании следует последовательно вычесть: стоимость материальных и финансовых активов, а также прочих не относящихся к бренду нематериальных активов ; Оценка на основе отчислений за пользование маркой = владелец марки может не продавать, а передать в аренду права на ее использование. сумма полученных лицензионных платежей и составит стоимость бренда

сегментирование рынка ; построение финансовых и маркетинговых прогнозов с последующим расчетом ожидаемых денежных потоков и добавленной экономической стоимостью ; определение BVA-индекса (Brand Value Added index) для оценки величины дополнительной стоимости бренда ; оценка рисков для расчета ставки дисконтирования

реальных опционов

Да, метод реальных опционов необходим. Предполагаемый регион развития — Сибирь и Дальний Восток — слабо освоен для розничной торговли одеждой. Проекты в таких областях традиционно связаны с высокой степенью неопределенности и требуют оперативного реагирования на изменения конъюнктуры рынка. Реализация подобной стратегии без гибкости и готовности адаптироваться приведет к потере конкурентных преимуществ

Применить стратегию «Бренд-Дом». Сохранить существующую структуру брендов, усилив при этом связь между всеми брендами «ГлобалТех». Разработать единую визуальную концепцию и коммуникационную платформу для всех продуктов, подчеркивая их принадлежность к «ГлобалТех». Рассмотреть возможность переименования «TechPhone» и «TechBook» в «ГлобалТех TechPhone» и «ГлобалТех TechBook» соответственно

Салоном красоты «Стрекоза» была выбрана стратегия позиционирования, основанная на уникальном торговом предложении, такое позиционирование дает возможность салону выделиться среди конкурентов

Brand Dynamics предпочтительна, так как охватывает полный цикл отношений потребителя с брендом — от осознания до постоянного пользования. Позволяет увидеть, на каком этапе находятся клиенты торговой сети и какие меры предпринять для увеличения продаж

Создание брендбука = на основе всех предыдущих этапов разрабатывается документ, который содержит все элементы бренда и правила его использования ; Тестирование и доработка = после разработки всех идентификаторов бренда проводится тестирование на целевой аудитории, а затем вносятся необходимые корректировки ; Разработка концепции бренда = на этом этапе разрабатывается суть бренда, которая включает в себя его миссию, видение, уникальное предложение и другие элементы ; Исследование рынка и целевой аудитории = на этом этапе проводится анализ рынка, конкурентов, потребностей и предпочтений целевой аудитории

исследование рынка и целевой аудитории ; определение ценностей и характеристик бренда ; разработка концепции бренда ; создание логотипа и фирменного стиля ; разработка слогана и ключевых сообщений ; создание брендбука ; тестирование и доработка

Атрибуты ; Атрибут

Архетип Героя. Этот архетип идеально подходит для премиального бренда экопродуктов, поскольку история героев, открывших уникальную технологию сохранения питательных веществ, создает атмосферу приключения и вдохновения. Покупателям важно видеть перед собой пример успешных исследователей, чьи открытия приносят пользу обществу. Это укрепляет веру в марку и повышает уровень доверия

качество выполнения дизайна

осведомленность о бренде ; наличие в компании книги жалоб и предложений ; лояльность к бренду ; ассоциации с брендом

эмоциональной связи между брендом и потребителем

Традиционный маркетинг = создание уникального и запоминающегося образа компании ; Цифровой маркетинг = представление бренда в цифровых каналах для привлечения внимания аудитории ; Персонализированный маркетинг = индивидуализация бренда под потребности отдельных клиентов ; Маркетинг отношений = установление эмоциональной связи с потребителями ; Социальный маркетинг = формирование положительного социального и экологического имиджа

бренд-менеджмент

брендинг

Следует сбалансировать традиционный подход с инновациями, предлагая как классические «Oreo», так и лимитированные серии с новыми вкусами и формами. Поддерживать активное присутствие бренда в социальных сетях, взаимодействуя с потребителями и вовлекая их в создание новых идей. Сохранять узнаваемый дизайн и логотип, но использовать современные маркетинговые инструменты для привлечения новых покупателей

разработка стратегического видения ; формулирование миссии и целей организации ; анализ внутренней среды организации ; анализ внешней среды организации ; совместный анализ деятельности организации

бренд как личность ; бренд как продукт ; бренд как организация ; бренд как символ

Компанией «Тюнингфар» была выбрана стратегия позиционирования, основанная на уникальном торговом предложении. Такое позиционирование дает возможность выделиться среди конкурентов, создав во внешнем облике авто «ангельские глазки»