Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Введение в бренд-менеджмент.sa_Бренд-Ар_ХАБ_СНГ ПБ

Введение в бренд-менеджмент.sa_Бренд-Ар_ХАБ_СНГ ПБ — вариант 1

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

20 вопросов Вариант 1 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Укажите, какой вариант является наиболее точным определением понятия «маркетинговые исследования»?

  1. организация группового интервью с целью узнать что-то новое о своей целевой аудитории
  2. проведение исследования с целью оценить эффективность рекламы
  3. организованный сбор и анализ информации: о поведении людей, в первую очередь потребительском, о тенденциях на рынке, о возможностях для коммуникаций или для развития того или иного продукта
  4. проведение анализа открытых и закрытых данных, которые были ранее собраны кем-то, не покидая офиса/рабочего места
Вопрос 2

Какой из этих вопросов следует задать себе первым при планировании маркетингового исследования?

  1. когда?
  2. зачем?
  3. кто?
  4. для кого?
  5. сколько?
Вопрос 3

Выберите, что из этого НЕ относится к задачам маркетинговых исследований?

  1. поиск перспективных ниш и рынков
  2. анализ рынка и конкурентов
  3. выпуск нового продукта и его вывод на рынок
  4. тестирование продукта
  5. формулирование решения относительно нового или уже имеющегося продукта
  6. оценка отношения потребителей к продукту
Вопрос 4

Расположите этапы проведения маркетинговых исследований в правильном порядке

  1. определение задач
  2. составление программы исследования
  3. сбор информации
  4. анализ данных
  5. подготовка отчета и выводов
Вопрос 5

Прочитайте описание. К какому из этапов маркетингового исследования оно относится?   На этом этапе пишется документ. Он включает в себя пункты о том, откуда будет браться информация и какие методы и инструменты будут применены. Также в этом же документе описывается выборка ЦА и как будет происходить коммуникация с ней. Ещё в документе будет пункт о сроках и бюджете.

  1. сбор информации
  2. подготовка отчета и выводов
  3. определение задач
  4. анализ данных
  5. составление программы исследования
Вопрос 6

Сопоставьте термины и их определения

  1. объём рынка
  2. доля рынка
  3. потенциальная ёмкость рынка
  4. фактическая ёмкость рынка
  5. доступная ёмкость рынка
  6. размер рынка, отражающий спрос на конкретный продукт в данный момент
  7. размер рынка, который занимает именно ваш продукт
  8. размер рынка, исходя из максимального спроса на ваш продукт среди всех возможных потребителей
  9. размер рынка, показывающий реальный спрос на ваш продукт, обычно основывается на данных о реализованных продуктах за некоторый прошедший период
  10. размер рынка, на который компания может претендовать с учетом текущего спроса и способности предоставлять/производить продукт
Вопрос 7

Какие из этих данных необходимы для расчёта ёмкости рынка?

  1. данные о ЦА
  2. персональные данные сотрудников компании
  3. источники статистических данных
  4. период продаж
  5. мнение заказчиков маркетингового исследования
Вопрос 8

Сопоставьте вид данных и где Вы их сможете найти

  1. мнение потребителей
  2. статистика по отрасли, рынку
  3. информация о доказанных способах сформулировать эффективное рекламное обращение (чтобы потребители на него точно обратили внимание)
  4. мнение экспертов
  5. трафик на сайте, поведение пользователей на сайте
  6. Вконтакте, Одноклассники, Дзен
  7. сайт Росстата, статистика официальных органов стран, данные от независимых исследовательских центров
  8. социологические и маркетинговые исследования, размещенные в высокорейтинговых изданиях
  9. отраслевые журналы с высоким рейтингом
  10. Яндекс Метрики, Google Analytics
Вопрос 9

Сопоставьте формулы и способы счёта объёма рынка

  1. ёмкость рынка в рублях
  2. ёмкость рынка в объёме
  3. ёмкость рынка в штуках
  4. ёмкость рынка на основе аналитики
  5. ёмкость рынка по реальным продажам
  6. размер ЦА (чел.)*норма потребления в шт.*средняя стоимость одной шт
  7. размер ЦА (чел.)*норма потребления в шт.*средний объём единицы продукта
  8. размер ЦА (чел.)*норма потребления в шт.
  9. сумма розничных продаж самых крупных компаний по открытым данным
  10. сумма продаж по чекам (это закрытые данные)
Вопрос 10

Прочитайте описание задач исследования. Выберите его название   Компании заказывают данное исследование, чтобы измерить эффективность своих действий по продвижению товара. Менеджеры компании желают точно понимать, какие носители в перспективе будут наиболее результативными. Также этот метод исследования очень важен для тестирования концепций и гипотез кампаний

  1. исследование бренда
  2. исследование цены
  3. исследование поставщиков
  4. исследование рынка
  5. исследование рекламы
  6. исследование товара
Вопрос 11

Укажите все верные методы стимулирования бренда

  1. внедрение (системы) скидок и программы лояльности
  2. запуск маркетинговой кампании на новой площадке
  3. предоставление гарантийного обслуживания
  4. проведение конкурсов, лотерей и дегустаций/тест-драйвов продукта
  5. оценка качества продукта в сравнении с конкурентами
Вопрос 12

Укажите, какой вариант является верным и наиболее полным определением понятия «кабинетные исследования»?

  1. сбор информации из открытых источников
  2. сбор, систематизация и анализ информации из открытых и закрытых источников, без общения с людьми и наблюдения за ними
  3. сбор, систематизация и анализ информации с проведением наблюдений и общением с людьми
  4. сбор, систематизация и анализ информации только из закрытых источников
Вопрос 13

Отметьте все источники, где можно взять информацию для кабинетных исследований

  1. социальные сети
  2. агрераторы
  3. личное общение с потребителями
  4. базы данных исследовательских компаний
  5. наблюдение за потребителями
Вопрос 14

Укажите, какой вариант является верным и наиболее полным определением понятия «полевые исследования»?

  1. исследование, в котором исследователь непосредственно общается с потребителями один на один или с группой
  2. исследование, в котором проводится широкое анкетирование большого количества потребителей
  3. исследование, в котором анализируются открытые и закрытые источники
  4. исследование, в котором условия объекта приближены к рыночным, включает в себя наблюдение и общение с людьми
  5. исследование, в котором исследователь наблюдает за поведением потребителей
Вопрос 15

Отметьте, что их этого НЕ является целью полевых исследований?

  1. оценить работу сотрудников предприятия
  2. изучить целевую аудиторию и конкурентов
  3. изучить, как конкуренты воспринимают «нашу» рекламу
  4. снизить риски при принятии управленческих решений
Вопрос 16

Прочитайте описание метода количественного исследования. Как он называется?   Исследователь несколько раз посещает магазин или другое коммерческое заведение. Если это сеть, то возможно посещение разных точек и проведение наблюдений там с разными вариациями в плане исследования. Обычно исследователь «испытывает» сотрудников: он может задавать вопросы или даже идти на конфликт. По возможности может происходить скрытая фото- или видеофиксация происходящего.

  1. уличный опрос
  2. фоторепортаж
  3. холл-тест
  4. «тайный покупатель»
Вопрос 17

Какие из этих методов относятся к комбинированным исследованиям?

  1. сравнительный холл-тест
  2. хоум-тест
  3. UХ-исследование
  4. глубинное интервью
Вопрос 18

Что из этого относится к холл-тестам?

  1. респондент ведет дневник, в котором отмечаются мнения, ощущения и проч. необходимая информация о товаре
  2. проводятся в магазине/специально подготовленном помещении
  3. проводятся в домашних условиях
  4. используются для оценки привлекательности и потребительских свойств товара
Вопрос 19

Что из этого является верными характеристиками фокус-групп?

  1. потребители находятся под влиянием других участников группы
  2. потребители не совершают действий, они только рассуждают
  3. потребители в большей мере взаимодействуют с продуктами/концепциями, нежели чем друг с другом
  4. потребители, находящиеся друг напротив друга, склонны спорить и не соглашаться друг с другом
Вопрос 20

Сопоставьте описание одного из типов маркетинговых исследований. Как оно называется?   У компании X уже были собраны данные о продукте. Они были получены по обратной связи покупателей в соцсетях и через интернет-опросы. Также были некоторые предварительные гипотезы, касающиеся главных недостатков продукта. Соответственно, ещё не было идей решения проблем, связанных с продуктом. Данное исследование было заказано с целью более точно сформулировать проблемы, имеющиеся у продукта, а также предложить возможные пути их решения.

  1. мониторинговое исследование ЦА
  2. подтверждающее исследование продукта
  3. поисковое исследование продукта
  4. подтверждающее исследование ЦА