Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Управление репутацией и брендинг.dor_СПО

Управление репутацией и брендинг.dor_СПО — вариант 6

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

8 вопросов Вариант 6 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Известный бренд шоколадных конфет «Вдохновение» провел рекламную компанию, целью которой было изменить восприятие бренда потребителями, сделать его более близким молодой аудитории и усилить восприятие бренда как лучшего подарка-комплимента. В результате удалось повысить уровень продаж коробок конфет на 43 %. Какие действия были предприняты для изменения восприятия бренда потребителями?

  1. Был придуман новый слоган, что позволило повысить доверие потребителей.
  2. Была заложена новая идея, а в социальных сетях появился интерактив с оцениванием фотографий пользователей.
  3. Было улучшено качество продукции – с учетом того, что молодежь старается скрупулезнее выбирать товар, отдавая предпочтение натуральным ингредиентам.
Вопрос 2

Компания А строит деревянные загородные дома из сборных конструкций по итальянской технологии. У компании есть логотип и сайт, однако они не соответствуют ее текущему положению. Уникальность компании А состоит в том, что дом производится фабричным методом, а затем собирается на земельном участке заказчика за несколько недель по специальной технологии. Главная идея компании – ответ на запрос заказчика, который не хотел ждать свой дом годами, теряя время на стройплощадке. Какой слоган будет характеризовать компанию А?

  1. «Строим быстро и качественно».
  2. «Дом, а не стройка. Жить, а не ждать».
  3. «Быстрое производство позволяет выбрать свободу».
Вопрос 3

Древняя легенда рассказывает, что в незапамятные времена на том месте, где сейчас стоит столица Швеции – Стокгольм, молодой рыбак ранил копьем русалку. Кровь русалки, обладающая чудесным свойством – передавать русалочью красоту, смешалась с морской водой. Поэтому море вокруг Стокгольма и его берега так красивы. Какие имиджевые характеристики добавляет эта легенда бренду Стокгольма?

  1. Личностно-коммуникативные.
  2. Психофизиологические и мифо-символические.
  3. Социальные и профессиональные.
Вопрос 4

Клиент планирует открыть бизнес по стрижке собак (груминг). Необходимо создать логотип для будущего кабинета. У клиента до встречи был старый логотип, вдохновленный персонажем по имени Чубакка из киносаги «Звездные войны». Идея заключалась в том, что заросшая собака постепенно превращается в аккуратно подстриженную после груминга. Клиент поставил задачу, чтобы новый логотип сохранил образ и семантику старого. С чего необходимо начать выполнение заказа по созданию бренда?

  1. Подготовить презентационный мудборд и подобрать цветовую гамму.
  2. Попросить клиента заполнить бриф по задаче и предоставить референсы.
  3. Подготовить типографику и колористическое решение поставленной задачи.
Вопрос 5

Специалисты по брендингу выделяют два типа бренда, две культуры брендинга: западный и восточный. Российские бренды также можно с уверенностью отнести к одному из этих типов. К какому типу бренда более тяготеют в своем развитии рекламные коммуникации России и почему?

  1. К «западной» концепции брендинга, так как бренды на западе – это долгосрочные инвестиции, многие бренды живут десятки лет.
  2. К «азиатской» концепции брендинга, так как упор делается на продвижение корпоративного бренда. Например, основной ценностью для японских компаний является высокий корпоративный имидж, а не имидж отдельных брендов.
  3. К «азиатской» концепции брендинга, так как бренд продолжает существовать столько времени, сколько сам товар остается конкурентоспособным.
Вопрос 6

Приступая к разработке программы брендинга, мы обязательно должны представлять, какой образ нашего бренда необходимо создать в глазах его целевых аудиторий и в социуме вообще для того, чтобы ценности бренда были точно донесены в этом образе. Иначе говоря, мы должны понять, каков желаемый имидж нашего бренда. Согласно определению, имидж – это сложившийся в общественном сознании эмоционально окрашенный, устойчивый образ кого-либо или чего-либо. Это определение обозначает три важных условия, которые важно учитывать при работе над имиджем. Какие это условия?

  1. Первое условие: образ должен быть эмоционально окрашенным. Второе условие: этот образ должен сложиться в общественном сознании. Третье условие: этот образ должен иметь устойчивый характер.
  2. Первое условие: образ должен быть минималистичным. Второе условие: этот образ не должен вызывать какие-либо эмоции. Третье условие: этот образ должен иметь переменчивый характер.
  3. Первое условие: образ должен быть эмоционально окрашенным. Второе условие: этот образ должен иметь переменчивый характер. Третье условие: этот образ должен ассоциироваться с ранее знакомым потребителю брендом.
Вопрос 7

В 1919 г. Дик Джордан решил продавать автомобили, но из-за ограниченного бюджета был вынужден выступать субподрядчиком. Его авто ничем не отличалось от бюджетных решений, но продавалось за большие деньги. Дик выбрал упор на ценность. Он представил свой автомобиль как машину для развлечений, предназначенную, в первую очередь, для женщин. Автомобиль Джордана продержался на рынке всего 10 лет и принес ему 1900 % прибыли. Какая бренд-стратегия была здесь применена ?

  1. Креативная стратегия.
  2. Стратегия позиционирования.
  3. Медийная стратегия.
Вопрос 8

К вам пришел клиент с целью ребрендинга старого логотипа своей компании. Проанализировав бриф от клиента, вы пришли к выводу, что особую роль в создании атрибутики бренда играет фирменный стиль, и начинать ребрендинг нужно непосредственно с формирования собственной айдентики компании, фирменного стиля. Как вы обоснуете свой ответ клиенту?

  1. Фирменный стиль создает только положительное впечатление, он ассоциируется с чем-то только позитивным.
  2. Фирменный стиль обеспечивает единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к бренду, и служит повышению уровня его восприятия, также помогает идентификации бренда и способствует повышению доверия к бренду.
  3. Фирменный стиль должен нравиться потребителю, поэтому ребрендинг стоит начать с логотипа бренда, а его цвета и размеры будут выбраны путем публичного опроса потребителей.