Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Управление репутацией и брендинг.dor_СПО

Управление репутацией и брендинг.dor_СПО — вариант 5

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

80 вопросов Вариант 5 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Концепцию мыла Camay разработал …

  1. Ф. Котлер
  2. Д. Аакер
  3. Н. МакЭлрой
Вопрос 2

Впервые должность бренд-менеджера появилась в …

  1. 1931 г.
  2. 1938 г.
  3. 1954 г.
Вопрос 3

Управление брендом осуществляется посредством нескольких рычагов, один из которых – это …

  1. контроль сбыта продукции
  2. анализ продаж и прибыли
  3. нативная реклама
Вопрос 4

Согласно концепции … главным объектом управления был маркированный товар, а основным критерием эффективности этой деятельности – объем продаж товара под данной маркой

  1. Ж.-Н. Капферера
  2. Д. Аакера
  3. Н. МакЭлроя
Вопрос 5

Концепция идентичности товара была предложена в …

  1. 1986 г.
  2. 1990 г.
  3. 1992 г.
Вопрос 6

Основной критерий эффективности брендинга – это …

  1. увеличение доли продаж
  2. нахождение товара на всех рыночных нишах
  3. увеличение доли приверженных клиентов
Вопрос 7

Brand values – это … бренда

  1. ценность
  2. стоимость
  3. эффективность
Вопрос 8

Считается, что самый первый бренд появился в …

  1. X в. до н. э.
  2. II в. до н. э.
  3. XV в. до н. э.
Вопрос 9

… – это управление брендов с помощью различных стимулирующих рычагов

  1. Бренд-менеджмент
Вопрос 10

Система признаков и качеств бренда, обеспечивающая его идентификацию и дифференциацию, – это … бренда

  1. идентичность
Вопрос 11

Способность бренда как самостоятельного актива приносить компании дополнительный доход посредством формирования устойчивых отношений – это … бренда

  1. капитал
Вопрос 12

В транснациональных компаниях … активы являются приоритетным направлением развития бизнеса

  1. нематериальные
Вопрос 13

Комплекс маркетинговых мероприятий по формированию и продвижению системы рациональных, функциональных и эмоциональных атрибутов предприятия – это …

  1. брендинг
Вопрос 14

Согласно принципу …, удельные расходы на массовую коммуникацию для развитого бренда гораздо меньше, чем для неразвитого

  1. минимизации
Вопрос 15

Закон об обязательном указании торговой марки производителя на изделиях появился в Англии в … году

  1. 1266;;одна тысяча двести шестьдесят шестом;;тысяча двести шестьдесят шестом
Вопрос 16

США принял специальные закон о торговых марках в … году

  1. 1870;;одна тысяча восемьсот семидесятом;;тысяча восемьсот семидесятом
Вопрос 17

Установите соответствие между понятиями и их определениями:

  1. Миссия бренда
  2. Ценности компании
  3. Имидж
  4. цели, для чего служит бренд
  5. принципы, на которых строится бизнес
  6. переменные, повышающие самооценку и авторитет у потенциальных клиентов
Вопрос 18

Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:

  1. Атрибут
  2. Рекламная кампания
  3. Эмоциональное наполнение коммуникаций
  4. запоминающийся образ марки
  5. маркетинговое сообщение
  6. яркий посыл
Вопрос 19

Установите хронологическую последовательность изменения понятия «брендинг»:

  1. идентификационный брендинг
  2. символьный брендинг
  3. брендинг опыта
  4. социальный брендинг
  5. тотальный брендинг
Вопрос 20

Установите хронологическую последовательность формирования этапов концепции бренд-менеджмента:

  1. ключевая функция бренда – спрос
  2. появление концепции идентичности бренда
  3. главный критерием оценки становится эффективность брендинга
  4. появление капитала бренда
Вопрос 21

Вербальная идентификация – это …

  1. название бренда (нейминг)
  2. выбор названия фокус-группой
  3. система характерных особенностей или отличительные особенности бренда, его индивидуальность
  4. логотип, фирменный стиль, фирменные цвета, визуальная коммуникация бренда, которые обеспечивают узнаваемость бренда
Вопрос 22

Визуальная идентификация – это …

  1. то, как потребители видят товар
  2. логотип, фирменный стиль, фирменные цвета, которые обеспечивают узнаваемость бренда
  3. общественное мнение о товаре
  4. описание товара в различных источниках
Вопрос 23

Идентичность бренда – это …

  1. система характерных особенностей или отличительные особенности бренда, его индивидуальность
  2. повторение или копирование иного бренда
  3. точное производство товара под другим брендом
  4. производство того же товара, но под другим названием
Вопрос 24

Логотип – это …

  1. уникальное название компании, категории товаров или конкретных продуктов
  2. запатентованной имя
  3. марка компании
  4. оригинальное начертание названия компании (бренда)
Вопрос 25

Марочный контракт – это …

  1. перечень всех обязательств (обещаний), которые принимает на себя марка
  2. контракт, дающий другой компании право выпускать продукцию под ее брендом
  3. контракт, дающий компании право осуществлять дистрибуцию продукции
  4. контракт, заключенный с другой компанией на определенное время, позволяющий выпускать любую продукцию под любым брендом
Вопрос 26

Позиционирование бренда – это … (укажите 2 варианта ответа)

  1. стратегия маркетинга, направленная на то, чтобы компания выделялась среди конкурентов, чтобы бренд воспринимался потребителями как превосходный, заслуживающий доверия
  2. реклама бренда
  3. часть маркетинговых коммуникаций, направленных на распространение информации о деятельности компании через средства массовой информации
  4. образ компании или товара, который маркетологи выстраивают в сознании целевой аудитории с помощью разных тактик
Вопрос 27

В мировой практике выделяют несколько основных причин запуска репозиционирования продукта, к которым относят … (укажите 3 варианта ответа)

  1. плохой и несоответствующий имидж
  2. изменение целевой аудитории
  3. изменение геополитической ситуации в мире
  4. изменение стратегии компании
  5. экономические показатели, соответствующие стратегии компании
  6. стабильность деятельности компании
Вопрос 28

Неверно, что в визуальную составляющую бренда входит …

  1. символ
  2. логотип
  3. упаковка
  4. имя
Вопрос 29

Фамилия автора призмы идентификации бренда – …

  1. Капферер
Вопрос 30

Общий план формирования образа и дополнительной ценности бренда – это … бренда

  1. стратегия
Вопрос 31

Товары со средней ценой, рассчитанные на покупателя со средним доходом – это …-сегмент

  1. middle
Вопрос 32

Представление марки в виде человека – принцип …

  1. хуманизации
Вопрос 33

Документ с детальным описанием бренда – это …

  1. брендбук
Вопрос 34

Гайд по использованию айдентики – это …

  1. гайдлайн
Вопрос 35

Изображения, которые используют, чтобы показать заказчику дизайн фирменного стиля, – это …

  1. мокап;;мокапы
Вопрос 36

Разновидность аббревиатуры, которая образуется по первым буквам слов, входящих в нейминг бренда, – это …

  1. акроним
Вопрос 37

Установите соответствие между уровнями профиля бренда и их характеристиками:

  1. Атрибутивный уровень
  2. Рациональный уровень
  3. Функциональный уровень
  4. Эмоциональный уровень
  5. определение потребителей будущего продукта
  6. изучение предпочтения потребителей
  7. актуализация в сознании потребителей одного преимущества продукта
  8. создание атмосферы вокруг марки
Вопрос 38

Установите соответствие между видом классификации бренда и примером бренда каждого вида:

  1. Предметная направленность
  2. Территориальный охват
  3. Сфера применения
  4. Принадлежность
  5. товарный
  6. локальный
  7. промышленный
  8. частный
Вопрос 39

Установите правильную последовательность этапов создания брендбука:

  1. сегментирование и исследование
  2. разработка платформы бренда
  3. разработка фирменного стиля
  4. верстка
Вопрос 40

Установите правильную последовательность этапов создания имени бренда:

  1. маркетинговый блок
  2. идентичность бренда
  3. создание серии имен
  4. построение семантических полей для имен
  5. экспертное тестирование имен
  6. тестирование
  7. правовая экспертиза
Вопрос 41

В аудите бренда к количественной оценки относят … (укажите 2 варианта ответа)

  1. расширение рынка
  2. узнаваемость имиджа
  3. выполнение обещаний
  4. привлечение потребителей
Вопрос 42

Принцип В. Парето заключается в том, что …

  1. 20 % постоянных потребителей способны обеспечить 80 % прибыли компании
  2. 80 % постоянных потребителей способны обеспечить 20 % прибыли компании
  3. 20 % постоянных потребителей способны обеспечить 60 % прибыли компании
Вопрос 43

Финансовая оценка бренда предполагает …

  1. финансовую оценку компании
  2. разницу между прибылью и себестоимостью товаров
  3. выявление или расчет ценовой премии
Вопрос 44

Бренд-трекинг дает возможность …

  1. отслеживать конкуренцию на рынке
  2. непрерывно получать информацию о бренде
  3. непрерывно получать информацию о потребностях потребителей
Вопрос 45

Качественная аудиторская оценка проходит раз в …

  1. 2 месяца
  2. полгода
  3. год
Вопрос 46

Количественная аудиторская оценка проходит раз в …

  1. 2 месяца
  2. полгода
  3. год
Вопрос 47

Правило 20/80 – это …

  1. принцип Парето
  2. правило сегментирования
  3. модель Котлера
  4. методика Аакера
Вопрос 48

Для того чтобы проверить нейминг бренда, проводится …

  1. лингвистический анализ
  2. анализ продвижения
  3. анализ мнения потребителей
Вопрос 49

Отличительность, понимание оценки, узнаваемость имиджа – это критерии … аудиторской оценки бренда

  1. качественной
Вопрос 50

Привлечение потребителей, усиление лояльности, расширение рынка – это критерии … аудиторской оценки бренда

  1. количественной
Вопрос 51

Анализ … – это анализ фирменного стиля бренда

  1. айдентики
Вопрос 52

Оценка организационной структуры компании и внутрикорпоративной культуры – это … аудит бренда

  1. внутренний
Вопрос 53

Проведение кабинетных исследований и анализ полномасштабной оценки потребителей – это … аудит бренда

  1. внешний
Вопрос 54

… бренд – это образ, возникающий в голове у людей, когда речь идет о конкретном человеке или имени

  1. Личный
Вопрос 55

Парадигма управления брендами – это лидерство, которое выражается в трех концептуальных направлениях: …, рыночном и идеологическом

  1. организационном
Вопрос 56

Нейл МакЭлрой предложил новую систему управления, ориентированную исключительно на бренд, в … году

  1. 1931;;одна тысяча девятьсот тридцать первом;;тысяча девятьсот тридцать первом
Вопрос 57

Установите соответствие между моделями создания бренда и их характеристиками:

  1. «Колесо бренда»
  2. Методика ТТВ
  3. Модель А. Зозулева
  4. Модель Unilever brand key
  5. бренд рассматривается как набор из пяти оболочек, вложенных друг в друга
  6. на формирование впечатления от марки влияет множественное число факторов
  7. для успешного бренда необходимы время и постоянные маркетинговые усилия
  8. модель связывает специфику конкурентной среды с определением мотивов, по которым потребители должны предпочесть именно этот бренд
Вопрос 58

Установите соответствие между крупными брендами и их характерными особенностями:

  1. Apple
  2. Zara
  3. Яндекс
  4. Adidas
  5. хорошее обслуживание клиентов и высококачественные продукты
  6. продукция по доступным ценам, каждый месяц новый дизайн
  7. компания не боится пробовать что-то новое, для нее характерны модернизация, изменение и совершенствование стиля количество модернизации
  8. участие крупных звезд в рекламных компаниях
Вопрос 59

Установите последовательность SMART-критериев по порядку букв аббревиатуры:

  1. конкретность
  2. измеримость
  3. достижимость
  4. согласованность
  5. определенность по срокам
Вопрос 60

Установите правильную последовательность этапов глубинного интервью:

  1. определение цели
  2. подготовка технического задания
  3. подготовка плана проведения интервью
  4. рекрут респондентов
  5. инструктаж интервьюеров
  6. проведение интервью
  7. анализ результатов
  8. подготовка отчета
Вопрос 61

Растягивание бренда (Brand Extension) означает – это …

  1. экстенсивное развитие бренда
  2. увеличение затрат на продвижение бренда
  3. увеличение размера логотипа, товарного знака
  4. применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально
  5. полное изменение смысла бренда
Вопрос 62

Процесс создания индивидуальных черт, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости – это …

  1. маркетинг
  2. управление брендом
  3. антикризисное управление
  4. медиапланирование
  5. принцип брендинга
Вопрос 63

Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие – это …

  1. общие требования к имени бренда
  2. черты только глобальных брендов
  3. сочетание качеств идеального бренда, которые в совокупности являются недостижимым идеалом
Вопрос 64

Стратегия успешного начала работы нового бренда на локальном рынке включает в себя …

  1. стремление не выделяться среди конкурентов, быть как все
  2. максимальные затраты на продвижение и рекламу
  3. жесткую критику конкурентов
  4. ставку на эмоции, яркую и выразительную коммуникацию
  5. полное копирование известного бренда
Вопрос 65

Победой для локальной торговой марки считается …

  1. соответствие новомодным тенденциям рекламы
  2. копирование популярных торговых марок
  3. завоевание вполне конкретной доли рынка
  4. повсеместная узнаваемость
  5. сам факт существования торговой марки
Вопрос 66

Привлечение клиентов из поисковиков и увеличение продаж за счет вывода сайта в топ поисковой выдачи обозначается аббревиатурой …

  1. SEO
  2. SMM
  3. SERM
Вопрос 67

Тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, выбранной аудиторией, местом, временем или иным контекстом интернет-страниц, – это …

  1. медийная реклама
  2. технология SERM
  3. контекстная реклама
Вопрос 68

Вид рекламы, ориентированный на зрелищное восприятие аудиторией, – это …

  1. медийная реклама
  2. технология SERM
  3. контекстная реклама
Вопрос 69

Принцип в брендинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, – это принцип …

  1. позиционности
Вопрос 70

Продаваемый во всем мире при сохранении целостности и единства бренд (то есть когда применяется одинаковое позиционирование, один и тот же ассортимент продукции, используются одинаковая коммуникация и система распространения) – это … бренд

  1. глобальный
Вопрос 71

Маркетинг в социальных сетях обозначается английской аббревиатурой …

  1. SMM
Вопрос 72

Одна из технологий рекламы, которая задействует в качестве распространителей коммерческой информации об услуге или товаре представителей целевой аудитории, – это … маркетинг

  1. вирусный
Вопрос 73

Совокупность маркетинговых приемов, основанных на создании и/или распространении полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов, – это …-маркетинг

  1. контент
Вопрос 74

Технология управления репутацией в сети, нацеленного на улучшение репутации бренда либо персоны в поисковой выдаче, обозначается английской аббревиатурой …

  1. SERM
Вопрос 75

Экспертная оценка, глубинное интервью, полевые исследования – это методы … бренда и анализа потенциала развития

  1. аудита
Вопрос 76

Разработка атрибутов … бренда – это признаки, по которым новый бренд будет отличаться от конкурентов

  1. идентичности
Вопрос 77

Установите соответствие между этапами матрицы Бостонской консалтинговой группы (БКГ) и их названиями:

  1. Вывод новых брендов на рынок
  2. Бренд становится лидером растущего рынка
  3. Стадия зрелости, когда бренд приносит компании максимальную прибыль
  4. Бренд стареет, постепенно теряет своих приверженцев, перестает приносить компании прибыль, наоборот, начинает требовать постоянных финансовых вливаний для поддержания своего существования
  5. «знаки вопроса»
  6. «звезды»
  7. «дойная корова»
  8. «хромая собака»
Вопрос 78

Установите соответствие между способами продвижения бренда на рынок и их характеристиками:

  1. Вытягивание (pull)
  2. Проталкивание (push)
  3. Диверсификация (diverse)
  4. Развитие (develop)
  5. средства вкладываются в рекламу, которая «заточена» на формирование бренда в глазах конечных потребителей и стимулирует их к покупке в рамках уже имеющихся товаров или услуг
  6. упор на посредников (дилеров) и персонал компании, которые и будут стимулировать торговлю
  7. расширение аудитория за счет новых товаров или оказываемых услуг, но в рамках уже имеющегося направления, то есть запуск продуктов с новыми добавками, вкусами, даже с помощью новой упаковки
  8. создание совершенно нового продукта или полный, кардинальный ребрендинг старого
Вопрос 79

Установите правильную последовательность шагов вывода бренда на рынок:

  1. анализ конкурентов
  2. планирование бюджета
  3. тактика
  4. анализ реакции потребителей
Вопрос 80

Установите правильную последовательность этапов работы при ребрендинге:

  1. аудит
  2. репозиционирование
  3. рестайлинг
  4. коммуникационная стратегия
  5. внедрение