Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Управление репутацией и брендинг.dor_СПО

Управление репутацией и брендинг.dor_СПО — вариант 4

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

21 вопрос Вариант 4 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости потребителем товара, – это …

  1. товарная марка
  2. бренд
  3. стиль
Вопрос 2

К юридическим требованиям к имени бренда относят то, что … (укажите 2 варианта ответа)

  1. товарные знаки с таким названием не должны быть зарегистрированы в данном классе
  2. неологизм должен быть уникальным и никем ранее не использованным
  3. должны присутствовать легкость произношения и соответствие языку бренда
  4. слово должно быть «регистрируемым»
Вопрос 3

Ребрендинг актуален и обоснован, если … (укажите 2 варианта ответа)

  1. произошла ошибка при первоначальной разработке бренда
  2. произошло падение интереса потребителей в результате устаревания бренда или усталости потребителя
  3. необходимо снизить затраты на рекламу и продвижение
Вопрос 4

Корпоративная социальная ответственность – это …

  1. ответственность, которую компании несут перед своими акционерами
  2. поддержка компаниями некоммерческих проектов и организаций
  3. гарантии производимой продукции
Вопрос 5

Интегрированные бренд-коммуникации – это …

  1. объединенные коммуникации, целью которых является реклама товара
  2. коммуникации, целью которых является целенаправленное воздействие на определенные группы потребителей
  3. разделение коммуникаций на отдельные направления
Вопрос 6

Бренд-технологии – это …

  1. разновидность маркетинговых технологий для внедрения в сознание потребителей бренда
  2. технологии, которые направлены на увеличение мощностей производства
  3. технологии, которые направлены на импортозамещение
  4. комплекс мер по продвижению рекламы до целевой аудитории
Вопрос 7

Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для …

  1. продвижения бренда
  2. размещения рекламы
  3. освоения рекламного бюджета
  4. целей медиапланирования
  5. создания товарного знака
Вопрос 8

Компания, которая придумала термин «социально ориентированный маркетинг» и стала его использовать, – это …

  1. Coca-Cola
  2. Western Union
  3. Nike
  4. American Express
Вопрос 9

К медийным, или ATL-коммуникациям, относят …

  1. все формы рекламно-информационной деятельности, осуществляемой методами паблик рилейшнз, стимулирования продаж и прямого маркетинга, а также событийные (event) акции и др.
  2. размещение прямой рекламы в средствах массовой информации, включая телевизионные и радиоролики, рекламные модули в печатных изданиях, в Интернете и др.
  3. «сарафанное радио»
Вопрос 10

Разноплановая стратегия, направленная на изменение бренда (либо отдельных составляющих) и его позиционирования, – это …

  1. ребрендинг
Вопрос 11

… – это розничная продажа конечному потребителю

  1. Ритейл;;Ретейл
Вопрос 12

Маркетинговый инструмент, который представляет собой документ с перечнем рекламных мероприятий, сроками проведения и выделенным бюджетом, – это …

  1. медиаплан
Вопрос 13

… и репозиционирование – это составные части процесса ребрендинга

  1. Рестайлинг
Вопрос 14

Термин «социально ориентированный маркетинг» был придуман в … году

  1. 1983;;одна тысяча девятьсот восемьдесят третьем;;тысяча девятьсот восемьдесят третьем
Вопрос 15

Поколение, рожденное между 2001 и 2016 г., называют поколением …

  1. Z
Вопрос 16

Все формы рекламно-информационной деятельности, осуществляемой методами паблик рилейшнз, стимулирования продаж и прямого маркетинга, – это …-коммуникации

  1. BTL
Вопрос 17

Бренды, находящиеся на стадии жизненного цикла «знаки … », требуют большого уровня инвестиций

  1. вопроса
Вопрос 18

При оценке эффективности действий применяется … измеряемых параметров бренда

  1. мониторинг
Вопрос 19

Установите соответствие между этапами жизненного цикла бренда и их характеристикой:

  1. Создание бренда, его внедрение на рынок
  2. Рост (развитие) бренда
  3. Зрелость бренда
  4. Завершение существования бренда, его угасание
  5. самые значительные затраты, поскольку этот этап связан с проведением исследований рынка, спроса, потенциально возможного объема продаж
  6. активное внедрение бренда на рынок, характеризующееся увеличением расходов на маркетинговые мероприятия
  7. лояльный потребитель не нуждается в дальнейших мероприятиях по продвижению бренда, за счет чего компания может направить усилия на расширение своего сегмента на рынке
  8. уменьшение доли на ранке, снижение объема продаж, отсутствие интереса к бренду со стороны потребителей
Вопрос 20

Установите правильную последовательность стадий развития бренда:

  1. «знаки вопроса»
  2. «звезды»
  3. «дойная корова»
  4. «хромая собака»
Вопрос 21

Одной из самых знаменитых достопримечательностей Австралии является Оперный театр, построенный в старейшем и крупнейшем городе Австралии Сиднее. Театр с трех сторон окружен водой, а его крыши спроектированы как гигантские паруса. Архитектор театрального здания – датчанин Йорн Утцон стал победителем международного конкурса проектов. Вдохновленный видом парусов в бухте, а также храмами ацтеков и майя, Йорн Утцон создал проект, который судьи конкурса посчитали самым смелым. Строительство театра началось в 1959 г., а в октябре 1973 г. он был официально открыт королевой Елизаветой II. Только за первые 20 лет существования Оперный театр посетили 36 млн человек, что в два раза превышает население Австралии. На основе анализа приведенного текста определите, какие коммуникативные технологии помогли Оперному театру в Сиднее обрести мировую известность?

  1. Отдаленность Австралии от других стран, смелость проекта и скорость его исполнения.
  2. Репутация архитектора, открытие театра известным и почетным лицом, трансляция хода строительства и открытия театра через средства массовой информации.
  3. То, что за основу проекта были взяты храмы ацтеков и майя, которые уже были всемирно известны.