Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Управление репутацией и брендинг.dor_СПО

Управление репутацией и брендинг.dor_СПО — вариант 1

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

21 вопрос Вариант 1 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Первоначально под брендом понималось …

  1. имя, зарегистрированное в бюро товарных знаков
  2. клеймо, которым отмечали товар
  3. имя, присвоенное патентным бюро
Вопрос 2

Бренд – это …

  1. престижная торговая марка
  2. логотип компании
  3. продукция, выпускаемая компанией
Вопрос 3

Философия бренда – это … (укажите 2 варианта ответа)

  1. миссии и ценности, которые вкладываются в бренд
  2. система общественных, социальных, этических и эстетических ценностей отношения бренда к окружающей среде
  3. главная цель бренда
  4. индивидуальность и конкурентоспособность с целью завладеть большей долей рынка товаров и услуг
Вопрос 4

Миссия бренда – это …

  1. борьба с конкурентами
  2. развитие компании в различных направлениях
  3. установление контроля за операционной деятельностью компании
  4. цели, достижению которых служит бренд и его производные
Вопрос 5

Ценности бренда – это …

  1. принципы, на которых строится бизнес
  2. прибыль компании
  3. цели, достижению которых служит бренд
  4. возможность выхода на международный рынок
Вопрос 6

Имидж бренда – это …

  1. влияние компании на потребителя
  2. образ компании в сознании потребителей, который выстраивается через ассоциации и эмоции
  3. экономические показатели компании
Вопрос 7

Торговая марка превращается в бренд …

  1. через год после создания компании
  2. через маркетинговую коммуникацию
  3. после удовлетворения торговых соглашений между компанией и потребителями
  4. после положительного решения совета директоров компании
Вопрос 8

Чем выше узнаваемость торговой марки, тем …

  1. сильнее бренд компании
  2. качественнее продукция
  3. меньше расходов на маркетинг
Вопрос 9

В … в оценку бренда стали закладываться такие критерии, как ответственность за состояние окружающей среды, производственная этика, вопросы безопасности и качества

  1. 1950-х гг.
  2. 1970-х гг.
  3. конце XX в.
Вопрос 10

Сложный интегрированный психический процесс, который состоит из получаемых человеком ощущений, его предыдущего опыта, способа мышления, выражения чувств и эмоций, – это …

  1. восприятие
Вопрос 11

Совокупность ряда переменных с преобладающей над содержанием формой, вариант самоподачи, акцентирующий внимание на лучших качествах, повышающий самооценку и авторитет у потенциальных потребителей, – это … бренда

  1. философия
Вопрос 12

Анализ философии бренда начинается …

  1. с первой покупки
  2. с первого впечатления
  3. после длительного знакомства с деятельностью компании
Вопрос 13

По К. Юнгу логическое и образное восприятие по-другому можно назвать … восприятием

  1. эмоциональным
Вопрос 14

Визуальная составляющая бренда – это …

  1. айдентика
Вопрос 15

На уровне товарного предложения бренда всегда находится …

  1. продукт
Вопрос 16

Товарный знак – это … торговой марки

  1. паспорт
Вопрос 17

Процесс преодоления отчуждения вещи от человека реализовывался посредством … и персонализации вещи

  1. индивидуализации
Вопрос 18

Понятие «бренд» определялось как идентификационный брендинг в … году

  1. 1851;;одна тысяча восемьсот пятьдесят первом;;тысяча восемьсот пятьдесят первом
Вопрос 19

Установите соответствие между датами и этапами эволюции понимания брендов:

  1. 1850 г.
  2. 1950 г.
  3. 1970 г.
  4. 1990 г.
  5. 1995 г.
  6. С 2000 г.
  7. идентификационный брендинг (функция – безопасность, качество, состав и цены)
  8. брендинг выгод (USP)
  9. «символьный» брендинг (имидж ценностей, персонализация)
  10. брендинг «опыта» (мультисенсорный опыт)
  11. социальный брендинг (бренд начал учитывать социальную составляющую)
  12. «тотальный» брендинг (не только инструмент маркетинга, но и бизнес-стратегия)
Вопрос 20

Установите хронологическую последовательность характерных особенностей изготовления изделий:

  1. на товаре выдавливалось изображение – например, волк
  2. на товаре ставилось клеймо как подпись автора
  3. обозначение на товаре – цеховой герб
  4. товар – безликая вещь
Вопрос 21

Исследователь истории брендов Е. Головлева отмечает, что в античности существовали различные виды клейм мастера: «Гончары Древней Греции выцарапывали свои имена или инициалы на своих изделиях, а иногда просто прикладывали большой палец к сырой глине. Знаки обнаружены и на кирпичах, и на других изделиях из глины, изготовленных во времена Древнего Рима; использовались как слова, вроде CATIM (сокр. Cati Manu, «от руки Като»), так и выдавливаемые изображения, например, изображение волка (лат. lupus), которое наносил Марк Рутиул Лупус, изготовитель масляных ламп». Для чего наносилось товарное клеймо?

  1. Товарное клеймо стало заменителем непосредственной коммуникации производителя и потребителя, существовавшей ранее, так как утрата возможности личного контакта с производителем потребовала иных путей предоставления потребителю информации о производителе.
  2. Товарное клеймо наносилось для увеличения числа потребителей: даже в те времена конкуренция была большой, поэтому мастера клеймили свои товары.
  3. Товарным клеймом начали помечать импортный товар, который завозили из других стран, таким образом можно было отличить товар, произведенный в своей стране, от импортного.