Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Все тесты предмета

Стратегическое планирование и управление проектами.фип_БАК

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

34 вопроса 2 теста в одном предмете Доступ 7 дней
Содержание предмета

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Соотнесите 4p маркетинга в том числе в диджитал

  1. ПРОДУКТ/ ЛИДМАГНИТ
  2. ЦЕНА ПРОДУКТА
  3. МЕСТО ПОКУПКИ
  4. ПРОДВИЖЕНИЕ В ДИДЖИТАЛ
  5. Уникальные свойства, качество сервис, автоворонка
  6. Коммерческое предложение и ценовые акции
  7. Каналы продаж (e-comm) и доставка
  8. Все средства и каналы диджитал коммуникации
Вопрос 2

Соотнесите связь между целями маркетинга, рекламы и медиа плана

  1. Цели по продажам, долям рынка, дистрибуции и т.д.
  2. Цели по знанию бренда и отношению к нему ЦА
  3. Цели эффективности рекламной или pr кампании
  4. Оцениваются в объемах покупок и потребления бренда целевыми сегментами
  5. Оцениваются в процентах - доля знающей бренд целевой аудитории
  6. Оцениваются в пунктах рейтинга, охвата и частоты, стоимости на 1000 контактов и т.д.
Вопрос 3

Соотнесите влияние доли рынка, которую занимает компания - на планирование коммуникаций

  1. лидер рынка:
  2. вторая компания на рынке:
  3. более мелкие компании:
  4. самые маленькие – ведут партизанские войны
  5. занимает оборону, развивает категорию, ассоциирует себя с ней
  6. планирует наступление на лидера, атакует его слабые стороны
  7. осуществляют фланговые атаки, преподносят выгоду от развития определенных свойств товара
  8. фокусируются на «территориях», не интересных крупным
Вопрос 4

Составьте последовательность разработки послания

  1. Цели - Objectives
  2. Однозначное преимущество - Single- Minded Benefits
  3. Аргументы - Reasons to Believe
  4. Инсайт о потребительской мотивации - Consumer Insights
Вопрос 5

Что не относится к традиционным рекламным носителям?

  1. Электронные СМИ: радио и телевидение
  2. ООН (out off home): наружные, внутренние конструкции и транспорт
  3. Пресса: газеты и журналы
  4. Полиграфия: листовки, брошюры, буклеты, купоны
  5. Реклама в интернете (всплывающие окна)
Вопрос 6

Новые медиа и рекламные носители. Что относится к Интернет-рекламе? Выберите верные ответы.

  1. Баннерная реклама
  2. Контекстная реклама
  3. Смс-рассылки
  4. Реклама в приложениях
  5. E-mail рассылки
Вопрос 7

Составьте алгоритм воронки целей и эффектов

  1. Осведомлены
  2. Положительно относятся
  3. Желают купить
  4. Покупают впервые
  5. Покупают повторно
Вопрос 8

Составьте алгоритм в правильном порядке ВОРОНКИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ЭФФЕКТОВ

  1. Формирование спроса у ЦА на новую категорию продуктов
  2. Формирование у ЦА ассоциаций бренда с новой категорией продуктов
  3. Формирование спроса на бренд и лояльности
  4. Пробные покупки
  5. Повторные покупки и лояльность бренду
Вопрос 9

Иерархия и последовательность эффектов бренд-коммуникаций

  1. Врожденные/приобретенные рефлексы
  2. Приобретенные ассоциации
  3. Приобретенные стереотипные интерпретации и классификации
Вопрос 10

Сколько длится врожденная реакция?

  1. 250 миллисекунд
  2. 500 миллисекунд
  3. 750 миллисекунд
  4. 1 секунда
Вопрос 11

Сколько длится приобретенная реакция?

  1. 250 миллисекунд
  2. 500 миллисекунд
  3. 750 миллисекунд
  4. 1 секунда
Вопрос 12

Соотнесите ресурсы с осмыслением

  1. Значительные
  2. Высокие
  3. Средние
  4. Минимальные
  5. Соотносительное и предметное совместно (поиск уникальной выгоды)
  6. Соотносительное (ищет черты принадлежности бренда знакомым категориям)
  7. Предметное (ищет привлекательные черты, принадлежащие этому бренду)
  8. Эмоциональное (ощущает свою осведомленность о бренде)
Вопрос 13

Если рекламная кампания приносит положительный результат в измеряемых коммуникационных эффектах, но этот результат плохо конвертируется в продажи, необходимо. Составьте алгоритм.

  1. Найти проблемный участок (максимальное сужение воронки)
  2. Найти идеальный участок конверсии (минимальное сужение)
  3. Перейти ко второму этапу рекламной кампании – стимулирование обращений
Вопрос 14

Основные шаги по стимулированию обращений. Составьте алгоритм

  1. Смещение акцента на лендинг-пейдж
  2. Изменение тактики контекстного продвижения
  3. Активная фаза работы с блоггерами
Вопрос 15

Что изменилось в современной воронке продаж онлайн?

  1. Поиск рекламы
  2. Переход на сайт
  3. Оформление заказа
  4. Социальные сети
Вопрос 16

Критерии сегментирования (основные), что тут лишнее?

  1. пол
  2. возрастная группа
  3. регион
  4. социальная группа
Вопрос 17

Восприятие семьи или домохозяйства как целевой аудитории. Сколько причин существует?

  1. одна причина
  2. две причины
  3. три причины
  4. четыре причины
Вопрос 18

Что такое Инструментальные роли?

  1. (функциональные, экономические) роли, исполняемые членами группы, это финансовые, технические и другие функции.
  2. заключаются в поддержке других членов семьи в процессе принятия решения, выражении эстетических и эмоциональных потребностей. Сюда же относится и защита семейных норм.
  3. образцы поведения человека, которые общество признает целесообразным для обладателя данного статуса
Вопрос 19

Кто такой Принимающий решение в совершении семейных покупок?

  1. тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения.
  2. тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки).
  3. человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров
  4. лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д.
Вопрос 20

Кто такой Оказывающий влияние в совершении семейных покупок?

  1. тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения.
  2. тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки).
  3. лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д.
  4. человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров
Вопрос 21

Автономное принятие решений это?

  1. решения принимаются, как правило, по таким категориям, как проведение отпуска и свободного времени, покупка холодильников, телевизоров, мягкой мебели.
  2. принятие решений характерно для женских ювелирных украшений, мужской одежды (как деловой, так и для отдыха), спортивного инвентаря, ламп, игр и игрушек, красок для внутренних помещений, обоев, сумок и чемоданов.
  3. решения принимаются, как правило, по таким категориям, как покупка движимого и недвижимого имущества, проведение отпуска
Вопрос 22

Что относится к продуктовому виду позиционированию?

  1. отношению к свойствам продукта
  2. отношению к глубоким потребительским желаниям, эмоциям
  3. отражают ценности, которым человек следует по жизни
  4. отражают барьеры в удовлетворении нужд и их преодоление
Вопрос 23

Главные акценты нового позиционирования

  1. Личные эмоциональные преимущества потребителя
  2. Ключевая мотивация
  3. Общественная критика
Вопрос 24

Какие позиционирования бывают на рынке обуви?

  1. ЖИЗНЕННАЯ СИЛА
  2. ВЛАСТЬ
  3. ВЛАСТЬ 3.0
  4. ПРИЗНАНИЕ
  5. ПОЗИРОВАНИЕ
  6. ЕДИНЕНИЕ
Вопрос 25

Основные этапы процесса принятия решения о покупке. Составьте алгоритм

  1. Этап осознания необходимости покупки как средства удовлетворения потребности и выделение ресурсов
  2. Этап ориентации в рынках с целью определения необходимых для удовлетворения потребности товаров и услуг
  3. Этап поиска альтернатив на выбранном рынке
  4. Этап оценки альтернатив
  5. Этап покупки
  6. Этап оценки удовлетворенности
Вопрос 26

Составьте алгоритм разработки позиционирования

  1. необходимость сосредоточиваться сначала на конкурентах и только потом — на потребителях
  2. необходимость в сосредоточенной стратегии
  3. важность стратегической дифференциации
  4. преимущества поведения, противоположного поведению конкурента
  5. преимущества вносящей разнообразие инновации
  6. первенство в сознании потребителя (потому что лучше быть первым, чем быть лучше).
Вопрос 27

Задачи рекламного агентства на этапе разработки

  1. Разработать позиционирование
  2. Разработать креативное воплощение позиционирования
  3. Разработать стиль исполнения позиционирования
Вопрос 28

Что не входит в основные принципы системного подхода к креативу?

  1. С одной стороны - нельзя забывать о продукте
  2. С другой стороны, продукт должен быть показан глазами потребителя
  3. Креатив на эту тему в образе или слогане должен быть ярким и запоминающимся
  4. Креатив на эту тему в образе или слогане должен быть не сильно ярким и но запоминающимся
Вопрос 29

Что можно преувеличить?

  1. Свойство самого продукта
  2. Выгоды от потребления продукта
  3. Проблемы, с которыми может справиться продукт
  4. Свойство потребителя, которому подходит этот продукт
  5. Цены на продукт а 2 раза
Вопрос 30

К какому строению сложнее всего прикрепить фасад?

  1. Гараж-ракушка,
  2. Надувные
  3. Шалаш
  4. Замок из песка на пляже
Вопрос 31

Кейс телефонной кампании и последовательность шагов, составьте алгоритм?

  1. задайте себе вопрос
  2. образы начнут приходить в голову или всплывать в ходе мозгового штурма, их следует записать
  3. подвергнуть отсеву все те, которые не имеют перспектив лаконичной визуализации
  4. представить соседство этих образов с телефонной трубкой – если всё сделано правильно, в конце концов, будет выбран вариант либо в точности такой же, какой был воплощён в кейсе, либо близкий к нему
Вопрос 32

Восприятие объектов не зависит от следующих параметров …?

  1. освещённость
  2. размер
  3. резкость
  4. яркость
  5. насыщенность
Вопрос 33

Запоминаемость (осознанная) марки, что относится к 1 выводу?

  1. Необходимо усиливать медиавес в соответствии с уровнем перегруженности канала рекламой. Также необходимо заботиться об упоминании марки товара в рамках каждого ролика, усиливать её присутствие и связь с креативом.
  2. Необходимо увеличивать размер самой рекламы – как видео, так печатной. Также необходимо усиливать яркость рекламы, прежде всего с помощью цвета.
  3. Необходимо тестировать креатив на эмоциональность и создавать рекламу, которая нравится целевой аудитории. Меньше текста и больше изображений, которые влияют на эмоции людей.
Вопрос 34

Эмоции и память относится к какому выводу?

  1. 1 вывод
  2. 2 вывод
  3. 3 вывод
  4. 4 вывод