Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Стратегический маркетинг.ои(dor_БАК_25-066-Б)

Стратегический маркетинг.ои(dor_БАК_25-066-Б) — вариант 2

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

19 вопросов Вариант 2 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Компания «ЭкоПрод», производитель экологически чистых продуктов, решила разработать новую маркетинговую стратегию для выхода на рынок новых продуктов. Руководство компании понимает, что для успешного внедрения новой продукции необходимо провести тщательный анализ потребностей клиентов, сегментацию рынка и оценку конкурентоспособности. Они также осознают важность определения базового рынка и выбора целевых сегментов. Какова основная цель стратегического маркетинга для компании?

  1. Основная цель — увеличить объем продаж всех товаров.
  2. Основная цель — создать исключительно потребительные ценности.
  3. Основная цель — снизить затраты на производство.
  4. Основная цель — расширить ассортимент продукции.
Вопрос 2

Студент первого курса факультета государственного управления, Кириллов М., когда начал составлять свой первый доклад. Чтобы все определения звучали грамотно Кириллов решил воспользоваться помощью искусственного интеллекта. Он дал запрос chat-gpt написать определение понятию «стратегия». Для верности он воспользовался несколькими нейросетями. К его удивлению он получил два разных варианта: «Стратегия является результатом анализа сильных и слабых сторон организации, а также определения возможностей и препятствий ее развития». «Стратегия является заранее спланированной мгновенной реакцией организации на изменение внешней среды». Какое определение было верным?

  1. Только первое определение верно
  2. Только второе определение верно
  3. Оба определения верны
  4. Оба утверждения ошибочны
Вопрос 3

Фирма по производству детских игрушек осуществила следующие маркетинговые мероприятия: создала уникальные игрушки, которые выделяются на фоне конкурентов благодаря оригинальному дизайну и использованию экологически чистых материалов; внедрила интерактивные элементы, что сделало игрушки более привлекательными и интересными для детей; активно использует истории и образы, которые резонируют с родителями и детьми, подчеркивая ценность и уникальность своих игрушек Какую стратегию применила фирма?

  1. Фирма применила стратегию специализации
  2. Фирма применила стратегию лидерства
  3. Фирма применила стратегию дифференциации
  4. Фирма применила стратегию роста
Вопрос 4

Фирма, разрабатывая свою стратегию, сосредоточила свои усилия на следующих направлениях маркетинга-микс: создание высококачественного конкурентоспособного товара; проведение режима экономии и ресурсосберегающей политики; проведение выставок-продаж. Какие инструменты стратегии комплексного маркетинга были задействованы фирмой?

  1. Фирма задействовала такие инструменты стратегии, как продукт, цена, место
  2. Фирма задействовала такие инструменты стратегии, как продвижение, организация каналов распределения и стимулирование персонала
  3. Фирма задействовала такие инструменты стратегии, как политика ценообразования, логистика поставок и управление брендом
Вопрос 5

Фирма по производству детских игрушек осуществила следующие маркетинговые мероприятия: разработала специальные игрушки для детей с особыми потребностями или образовательные игрушки для раннего развитии; Провела опросы среди родителей в выбранной нише; использовала современные технологии для создания обучающих игрушек, которые помогают в развитии определенных навыков; для продвижения игрушек наладила сотрудничество с педагогами и психологами для продвижения образовательных игрушек. Какая стратегия была выбрана фирмой?

  1. Фирма выбрала стратегию специализации
  2. Фирма выбрала стратегию лидерства
  3. Фирма выбрала стратегию дифференциации
  4. Фирма выбрала стратегию роста
Вопрос 6

Студенту после изучения темы нужно было выполнить самопроверочную работу и ответить на тесты. Практически на все вопросы он ответил верно, но один вызвал у него сомнение: «Расположите факторы конкурентоспособности товаров и услуг в порядке степени их влияния на конкурентоспособность (начиная с наиболее значимого): а) снижение себестоимости б) дифференциация товаров в) сегментация рынка г) внедрение инноваций д) отслеживание потребителей» Какую последовательность должен указать студент в своем ответе?

  1. В своем ответе студент должен указать: г, б, в, д, а.
  2. В своем ответе студент должен указать: б, в, д, а, г.
  3. В своем ответе студент должен указать: в, д, г, б, а.
  4. В своем ответе студент должен указать: г, б, в, а, д.
Вопрос 7

Маркетинговая служба крупной производственной компании решает провести комплекс мероприятий по развитию бизнеса. Перед службой стоят важные задачи, связанные с формированием эффективной стратегии продвижения нового продукта. Руководство поручило службе маркетинга сосредоточиться на тех факторах, которыми она реально управляет и может влиять самостоятельно. Среди множества внешних и внутренних аспектов было выделено десять ключевых направлений, включающих разные виды контроля. Служба маркетинга должна решить, какие из этих направлений находятся исключительно в сфере ее компетенции и ответственности. Выбор целевых рынков. Потребители. Конкуренция. Выбор целей маркетинга. Правительство. Выбор организации маркетинга. Экономика. Выбор структуры маркетинга. Технология. Независимые средства массовой информации. Какие из перечисленных факторов контролирует служба маркетинга?

  1. Служба маркетинга контролирует пункты 1, 4, 6, 8.
  2. Служба маркетинга контролирует пункты 1, 2, 4, 6, 8.
  3. Служба маркетинга контролирует пункты 1, 2, 3, 4, 6, 8, 9.
  4. Служба маркетинга контролирует пункты 1, 4, 6, 7, 8.
Вопрос 8

Фирма планирует выпускать специальные сумки для горнолыжных ботинок и выбирает между двумя подходами к охвату рынка: Целевой маркетинг предполагает ориентацию на узкую группу покупателей новых лыжных ботинок. Сумки выпускаются разных цветов, соответствующих цвету ботинок. Этот подход обеспечивает хорошее позиционирование продукта, но ограничен объёмом продаж и требует специальных мер по индивидуализации изделий. Массовый маркетинг направлен на широкий круг потребителей, предлагая универсальную одноцветную сумку. Такой подход позволяет существенно сократить производственные расходы и установить привлекательные цены, однако требует значительных инвестиций в распространение товара и рекламные акции, так как сегмент потребителей неоднороден и разбросан географически. Директору фирмы представлена следующая таблица показателей: Показатель Единица измерения Целевой маркетинг Массовый маркетинг Производственные затраты на единицу Руб./ед. 4 3,5 Издержки обращения на единицу Руб./ед. 1 1,23 Совокупные затраты на продвижение Руб. 12000 50000 Цена Руб./ед. 8 7 Накладные расходы Руб. 6000 9000 Ёмкость рынка Чел. 45000 500000 Вероятность покупки Коэф. 0,8 0,3 Рыночная доля фирмы Коэф. 0,5 0,2 На основании имеющейся информации, какому подходу следует отдать предпочтение фирме?

  1. Предпочтение следует отдать целевому маркетингу
  2. Предпочтение следует отдать массовому маркетингу
  3. В данном случае разницы для фирмы нет
Вопрос 9

Компания планирует запустить новый смартфон. Для этого ей необходимо оценить емкость рынка. У компании есть следующие исходные данные: ожидаемая цена нового смартфона: 500 усл. ден.ед. ожидаемый объем продаж за первый год: 10000 ед. ожидаемое количество конкурентов на рынке: 5. общий объем продаж всех конкурентов на рынке: 40000 ед. На основании имеющихся данных оцените емкость рынка.

  1. Емкость рынка = 5000 тыс. усл. ден. ед.
  2. Емкость рынка = 25 тыс. усл. ден. ед.
  3. Емкость рынка = 20 000 тыс. усл. ден. ед.
  4. Емкость рынка = 25 000 тыс. усл. ден. ед.
Вопрос 10

Компания «КофеПлюс» планирует выйти на рынок готовых кофейных напитков. Для этого менеджмент решил провести анализ конкурентной среды с использованием модели пяти сил Майкла Портера. В регионе активно работают несколько крупных брендов, таких как «КофеМаг», «ЭспрессоТайм» и «КофейнаяЛавка». На рынке наблюдается рост популярности кофе с собой и готовых напитков. Вход на рынок требует значительных инвестиций в маркетинг и производство. Потребители имеют широкий выбор альтернативных напитков, таких как чай и энергетические напитки. Поставщики кофе и упаковки имеют умеренную силу влияния на цены. Какой фактор сможет оказать наибольшее влияние на уровень конкуренции в данной индустрии?

  1. Наибольшее влияние окажет уровень угрозы новых участников на рынок.
  2. Наибольшее влияние окажет сила влияния покупателей.
  3. Наибольшее влияние окажет уровень угрозы заменителей.
  4. Наибольшее влияние окажет сила влияния поставщиков.
Вопрос 11

Компания «ЭлектроМаг» запустила новый интернет-магазин, предлагающий широкий ассортимент электроники, включая смартфоны, ноутбуки и аксессуары. Для оптимизации маркетинговой стратегии менеджмент решил изучить покупательское поведение своих клиентов. Интернет-магазин предлагает разнообразные способы оплаты и доставки. Существует система отзывов, где покупатели могут оставлять свои мнения о товарах. На сайте есть раздел с рекомендациями на основе предыдущих покупок. Конкуренты предлагают аналогичные товары по схожим ценам, но с различными акциями и скидками. Какой фактор наиболее влияет на решение покупателей о покупке в интернет-магазине «ЭлектроМаг»?

  1. Наличие акций и скидок от конкурентов.
  2. Удобство навигации по сайту.
  3. Отзывы других покупателей о товарах.
  4. Разнообразие способов доставки.
Вопрос 12

За последние пять лет емкость регионального рынка N увеличилась. На текущий год известны следующие данные по рынку конкретного товара: объем производства товара — 4200 шт.; импорт — 250 шт.; экспорт — 150 шт.; экспорт — 150 шт.; остаток товара на складе на начало периода — 120 шт.; остаток товара на складе на конец периода — 80 шт. Какой получится расчет емкости рынка в штуках?

  1. 4340 шт.
  2. 15789 шт.
  3. 9896 шт.
Вопрос 13

Компания «ФитнесПлюс» планирует открыть новую сеть фитнес-клубов. Для этого менеджмент хочет оценить емкость рынка фитнес-услуг и свою потенциальную долю на этом рынке. Исходные данные (условные): в городе проживает 300 000 человек. Ожидается, что примерно 5 % из них будут заинтересованы в посещении фитнес-клубов; средняя стоимость месячного абонемента в фитнес-клуб составляет 3000 руб.; конкуренты (другие фитнес-клубы) уже имеют 1000 активных абонентов. «ФитнесПлюс»планирует привлечь 200 абонентов в первый год. Рассчитайте емкость рынка и долю рынка «ФитнесПлюс».

  1. Емкость — 540 000 тыс. руб., доля — 16,67 %
  2. Емкость — 16,67 %, доля — 540 000 тыс. руб.
  3. Емкость — 541 000 тыс. руб., доля — 20 %
  4. Емкость — 20 %, доля — 541 000 тыс. руб.
Вопрос 14

Представьте, вы планируете открыть новый фитнес-клуб в вашем городе и хотите определить потенциальную численность целевой аудитории. Для этого вы провели исследование и собрали следующие данные: Общая численность населения города — 500 000 человек. Процент людей в возрасте от 18 до 45 лет — 30 %. Процент людей, заинтересованных в фитнесе, — 25 % от населения в возрасте от 18 до 45 лет. Процент людей, которые готовы посещать фитнес-клуб регулярно, — 40 % от тех, кто заинтересован в фитнесе. Какой будет численность целевой аудитории для такого фитнес-клуба?

  1. 15 000 человек.
  2. 25 000 человек.
  3. 37 500 человек.
  4. 150 000 человек.
Вопрос 15

Представьте, вы являетесь маркетологом нового кафе, которое планирует открыть двери в вашем городе. Ваша цель — разработать уникальное торговое предложение (УТП), которое выделит ваше кафе среди конкурентов. У вас есть несколько идей, и вам нужно выбрать наиболее подходящую. Кафе будет предлагать здоровую и вкусную еду с акцентом на местные и органические ингредиенты. Интерьер будет уютным и стильным, с местом для работы и встреч. Основная аудитория — молодые профессионалы и студенты. Какое УТП будет наиболее эффективным для привлечения клиентов

  1. «Самые дешевые цены на кофе в городе!»
  2. «Здоровая еда, приготовленная из свежих, местных ингредиентов, с возможностью персонализации блюд под ваши предпочтения!»
  3. «Все наши блюда готовятся только по традиционным рецептам».
  4. «Кафе с самым большим выбором сладостей и десертов!»
Вопрос 16

Представьте, вы работаете в команде, разрабатывающей новое фитнес-приложение, которое помогает пользователям следить за своими тренировками, питанием и достижениями. Чтобы успешно запустить приложение, вам необходимо определить целевую аудиторию. На основе методики «5W» определите, какая аудитория будет наиболее заинтересована в новом фитнес-предложении?

  1. Люди, которые хотят похудеть, в возрасте от 18 до 65 лет, используют приложение для отслеживания калорий и тренировок, в любое время и в любом месте, потому что стремятся к здоровому образу жизни.
  2. Люди, которые интересуются спортом, независимо от возраста, используют приложение для развлечения, в любое время, потому что это модно.
  3. Молодые люди, которые занимаются фитнесом, в возрасте от 20 до 30 лет, используют приложение только во время тренировок, потому что хотят улучшить свои результаты.
  4. Люди старше 50 лет, которые имеют проблемы со здоровьем, используют приложение для получения советов по питанию, потому что хотят улучшить свое здоровье.
Вопрос 17

Крупная сетевая компания, поставщик одежды среднего ценового сегмента, регулярно делает смс-рассылки своим клиентам, сообщая о специальных предложениях, поздравлениях с праздниками и напоминаниях о бонусных баллах. К какому инструменту маркетинговых коммуникаций относится этот метод взаимодействия с клиентами?

  1. Этот метод относится к прямому маркетингу (директ-маркетингу).
  2. Этот метод относится к связям с общественностью (PR).
  3. Этот метод относится к продакт плейсмент.
  4. Этот метод относится к личным продажам.
Вопрос 18

Компания провела опрос среди клиентов, чтобы узнать, насколько они готовы рекомендовать ваши услуги своим друзьям и коллегам. В опросе приняли участие 100 клиентов, и были получены следующие результаты: 20 клиентов оценили вероятность рекомендации на 9 или 10. 50 клиентов оценили вероятность рекомендации на 7 или 8 30 клиентов оценили вероятность рекомендации на 0-6. На основании полученных данных рассчитайте NPS компании.

  1. NPS компании = -20
  2. NPS компании = -10
  3. NPS компании = 10
  4. NPS компании = 20
  5. NPS компании = 30
  6. NPS компании = 50
Вопрос 19

Компания запускает новую линию товаров для дома. Для успешного выхода на рынок и привлечения целевой аудитории необходимо разработать план маркетинговых коммуникаций. Компания хочет повысить осведомленность о продукте, создать положительный имидж и стимулировать продажи. Какое первое действие должна предпринять компания для успешной реализации плана маркетинговых коммуникаций новой линии товаров для дома?

  1. Компания должна провести исследование целевой аудитории, разработать сообщения и каналы коммуникации.
  2. Компания должна провести исследование целевой аудитории, запустить рекламную кампанию в социальных сетях.
  3. Компания должна разработать сообщения, сосредоточиться на PR-мероприятиях.
  4. Компания должна разработать план на основе предположений о том, что клиенты хотят.