Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Стратегический маркетинг.ои(dor_БАК_25-066-Б)

Стратегический маркетинг.ои(dor_БАК_25-066-Б) — вариант 1

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

79 вопросов Вариант 1 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Говоря о роли стратегии в достижении конечного результата, можно утверждать, что стратегия …

  1. является средством достижения конечного результата
  2. является конечным результатом в деятельности компании
  3. значима для достижения конечного результата только при наличии операционного плана
  4. является началом пути к конечному результат
Вопрос 2

Стратегия в организации выполняет ряд функций, в частности … (Укажите 2 варианта ответа)

  1. объединяет все части организации в единое целое
  2. реализует производственную функцию на предприятии
  3. охватывает все основные аспекты деятельности организации
  4. выполняет аналитическую функцию в организации
Вопрос 3

Степень сегментирования рынка отражает …

  1. матричная модель Хофера—Шенделя
  2. модель гибкой методики Ф. Котлера, С. Дибба и Л. Симкина
  3. матрица ADL (Артура Д.Литтл)
  4. матрица SWOT-анализа
Вопрос 4

Говоря о различиях между понятиями стратегического менеджмента, стратегического планирования и стратегического маркетинга, можно утверждать, что эти понятия …

  1. являются взаимозаменяемыми и не имеют отличий
  2. имеют существенные отличия в степени обобщенности, соподчиненности и объектах, на которые они направлены
  3. имеют существенные отличия только в степени обобщенности
  4. имеют существенные отличия только в соподчиненности
Вопрос 5

Установите соответствие между типами стратегий, которые применяются на  разных уровнях управления организацией и их описаниями:

  1. Функциональная стратегия
  2. Корпоративная стратегия
  3. Стратегия на уровне бизнес-единицы
  4. предполагает создание продукта, который удовлетворил бы всех потребителей, что в современном мире практически неосуществимо
  5. ориентирована на долгосрочное развитие компании и достижение основных целей бизнеса
  6. разрабатывается для подразделения компании, отдельных ее товаров и услуг
Вопрос 6

Маркетинговая стратегия выполняет аналитическую, … функции (Укажите 2 варианта ответа)

  1. организационную
  2. прогнозную
  3. информационную
Вопрос 7

… маркетинг — это процесс фирмы с рыночной ориентацией, направленный на превышение рыночных показателей посредством регулярного выпуска товаров и услуг, обладающих повышенной потребительской ценностью по сравнению с конкурентами

  1. Стратегический
  2. стратегический
Вопрос 8

… маркетинг — это краткосрочная деятельность на существующих рынках, нацеленная на выполнение планов продаж с использованием инструментов маркетинга (товар, цена, сбыт, коммуникации)

  1. Операционный
  2. операционный
Вопрос 9

Принцип «Стратегия согласуется с внешней средой» означает, что стратегия …

  1. не противоречит стратегическим финансовым целям филиалов и дочерних фирм
  2. концентрируется на ключевых проблемах экономической деятельности
  3. является единством своих функциональных элементов (компонентов)
  4. основывается как на законах макроэкономики, так и на законах микроэкономики
Вопрос 10

Расположите этапы реализации стратегического маркетинга на предприятии в хронологическом порядке:

  1. микро- и макросегментация
  2. анализ привлекательности рынка
  3. выбор целевых сегментов
  4. анализ портфеля рынков
  5. выбор стратегии развития
  6. разработка плана маркетинга
Вопрос 11

Расположите этапы, описывающие понятие и значение стратегического маркетинга, в хронологическом порядке:

  1. формулирование миссии компании
  2. анализ внутренней и внешней среды
  3. определение ключевых вопросов стратегии
  4. обеспечение совместимости всех планов организации
Вопрос 12

Расположите этапы решения задач стратегического маркетинга в хронологическом порядке:

  1. исследование клиентов и определение базового рынка
  2. сегментация рынка
  3. анализ привлекательности рынка
  4. выбор стратегии развития предприятия
Вопрос 13

Установите соответствие между задачами стратегического маркетинга и их характеристиками:

  1. Макросегментирование
  2. Микросегментирование
  3. Определение базового рынка
  4. Анализ привлекательности рынка
  5. идентификация товарных рынков
  6. выделение потребительских сегментов
  7. выявление потребностей потребителей и как они удовлетворяются
  8. оценка и прогнозирование размера, жизненного цикла и потенциала прибыли каждого сегмента или товарного рынка
Вопрос 14

Под микросегментированием в процессе сегментации рынка понимают …

  1. выделение крупных товарных групп
  2. идентификацию потребительских сегментов внутри товарных рынков
  3. оценку общей привлекательности рынка
  4. разработку новых продуктов
Вопрос 15

Маркетинг-микс — это …

  1. модель продаж
  2. концепция, описывающая элементы маркетинга
  3. способ продвижения товаров
  4. система управления запасами
Вопрос 16

Концепцию маркетинга-микса также называют …

  1. комплексом продаж
  2. комплексом маркетинга
  3. стратегией сервиса
  4. моделью ценообразования
Вопрос 17

Задачей разработки маркетинговой стратегии выступает …

  1. оптимизация налоговой политики
  2. анализ рынка и конкурентов
  3. разработка новой бухгалтерской системы
  4. увеличение количества офисов
Вопрос 18

Для анализа внутренних и внешних факторов, влияющих на бизнес применяют …

  1. SWOT-анализ
  2. PEST-анализ
  3. ABC-анализ
  4. XYZ-анализ
Вопрос 19

В число задач, которые решает маркетинговая стратегия при выходе на новые рынки, относят …

  1. уеличение количества сотрудников
  2. определение ценовой политики
  3. проведение анализа новых рынков
  4. снижение затрат на рекламу
Вопрос 20

Неверно, что в процесс разработки маркетинговой стратегии входит этап …

  1. анализа данных
  2. реализации
  3. подбора сотрудников
  4. контроля и корректировка
Вопрос 21

… является частью аналитической функции маркетинга

  1. Разработка новых продуктов
  2. Мониторинг поведения пользователей
  3. Поддержка продаж
  4. Оптимизация ценовой политики
Вопрос 22

Сопоставьте элементы модели «4P» с их описаниями:

  1. Product
  2. Price
  3. Place
  4. Promotion
  5. товарная политика и мероприятия, связанные с продуктом.
  6. ценовая политика компании, включая стратегии и скидки.
  7. точки продаж и вопросы распространения товара.
  8. коммуникативная политика, информирующая о товаре и формирующая спрос.
Вопрос 23

Сопоставьте элементы модели «7P» с их описаниями:

  1. People
  2. Process
  3. Physical Evidence
  4. персонал, влияющий на удовлетворение потребностей клиентов
  5. процессы, влияющие на потребительский опыт
  6. пространство, где происходит контакт с потребителем
Вопрос 24

Расположите этапы разработки маркетинговой стратегии в хронологическом порядке:

  1. анализ данных.
  2. планирование.
  3. реализация.
  4. контроль и корректировка.
  5. анализ результатов.
Вопрос 25

Установите соответствие между функциями маркетинга и их описаниями:

  1. Аналитическая функция
  2. Продуктовая функция
  3. Функция поддержки продаж
  4. Управленческая функция
  5. оценка внутренней и внешней среды, влияющей на бизнес.
  6. постоянное совершенствование потребительского опыта и развитие продукта
  7. обеспечение информирования потребителей и поддержка продаж.
  8. интеграция маркетинга в общие процессы управления компанией
Вопрос 26

Сопоставьте стратегии Джека Траута с их описаниями:

  1. Оборонительные стратегии
  2. Маркетинговые войны
  3. Партизанские стратегии
  4. стратегии, реализуемые посредством применения снижения цен, расширения ассортимента товаров
  5. аналогия между бизнесом и военными действиями, описывающая конкуренцию на рынке
  6. тактики, позволяющие небольшим компаниям выживать на рынке
Вопрос 27

Сопоставьте типы маркетинговых стратегий с их характеристиками:

  1. Наступательные стратегии
  2. Фланговые стратегии
  3. Партизанские стратегии
  4. Оборонительные стратегии
  5. стратегии, которые применяются компаниями на втором и третьем местах для атаки на лидера
  6. атаки на уязвимые места конкурентов, которые требуют долгой подготовки.
  7. тактики, позволяющие малым компаниям конкурировать с крупными игроками.
  8. стратегии, которые должны использоваться лидерами для защиты своих позиций.
Вопрос 28

Сопоставьте законы маркетинга с их формулировками:

  1. Закон лидерства
  2. Закон восприятия
  3. Закон двойственности
  4. Закон ресурсов
  5. «Лучше быть первым, чем быть лучше»
  6. «Маркетинг – не битва продуктов, а битва восприятий»
  7. «На рынке остается только два игрока»
  8. «Невозможно осуществить идею без адекватного финансирования»
Вопрос 29

Основоположником передовых маркетинговых стратегий считается …

  1. Филипп Котлер
  2. Джек Траут
  3. Сет Годин
  4. Питер Друкер
Вопрос 30

К партизанским стратегиям относится принцип …

  1. снижения цен
  2. поиска небольшого сегмента рынка
  3. расширения ассортимента
  4. повышения качества продукции
Вопрос 31

… — это маркетинговая концепция, предполагающая создание уникального имиджа товара или бренда в сознании потребителей

  1. Позиционирование
Вопрос 32

Стратегия … — это подход, который используют бренды для определения уникальных свойств своих товаров (услуг), таких, как качество, дизайн, обслуживание, ценовая политика и другие факторы, которые важны целевой аудитории

  1. дифференциации
Вопрос 33

Установите последовательность действий при реализации процедуры стратегического маркетинга в хронологическом порядке:

  1. анализировать рынок и конкурентов
  2. определить целевую аудиторию
  3. позиционировать продукт
  4. повысить лояльность клиентов
Вопрос 34

Расположите этапы, связанные с разработкой маркетинговой стратегии, в хронологической последовательности:

  1. оценка внутренней среды организации
  2. разработка позиционирования
  3. проведение рыночной сегментации и выбор целевых сегментов
  4. предварительная экономическая оценка стратегии
Вопрос 35

… — первый в разработке маркетинговой стратегии

  1. Сегментация рынка
  2. Исследование рынка и внешней макроэкономической среды
  3. Определение целей маркетинговой стратегии
  4. Анализ конкурентов
Вопрос 36

Сильные и слабые стороны организации помогает выявить …

  1. PEST-анализ
  2. SWOT-анализ
  3. BCG-матрица
  4. анализ 5 сил Портера
Вопрос 37

В процессе разработки маркетинговой стратегии после определения целей маркетинговой стратегии следует …

  1. анализ производственных мощностей
  2. портфельный анализ
  3. сегментация рынка и выбор целевых сегментов
  4. разработка рекламных материалов
Вопрос 38

Расположите этапы разработки маркетинговой стратегии организации в хронологическом порядке:

  1. анализ внешней макроэкономической среды
  2. оценка внутреннего потенциала
  3. анализ конкурентов
  4. оценка конкурентоспособности организации
  5. сегментация рынка
  6. разработка позиционирования
  7. предварительная экономическая оценка стратегии
Вопрос 39

Расположите этапы разработки маркетинговой стратегии организации в хронологическом порядке:

  1. исследование рынка
  2. оценка внутренней среды организации
  3. определение целей маркетинговой стратегии:
  4. выбор целевых сегментов
  5. выбор инструментов контроля:
Вопрос 40

Неверно, что при оценке маркетинговой стратегии учитывается …

  1. цель предприятия
  2. конкуренция
  3. внешняя среда
  4. доход персонала
Вопрос 41

… контроль предполагает осуществление систематического наблюдения за ходом выполнения текущих планов и программ развития предприятия

  1. текущий
Вопрос 42

… — процесс сравнения показателей компании с лучшими практиками в отрасли для выявления возможностей для улучшения

  1. Бенчмаркинг
Вопрос 43

Установите соответствие между характеристиками стратегического контроля и их характеристиками:

  1. Своевременность
  2. Ориентация на результат
  3. Простота
  4. Экономичность
  5. быстрое реагирование на изменения
  6. оценка эффективности результатов
  7. легкость в понимании и реализации
  8. минимизация затрат на контроль
Вопрос 44

Установите соответствие между этапами процесса контроля и их описаниями:

  1. Формирование системы контролируемых параметров
  2. Проведение контрольной оценки
  3. Принятие решений по результатам контроля
  4. Оценка отклонений
  5. установление и выбор параметров для контроля
  6. сравнение фактических результатов с установленными стандартами
  7. разработка мер по корректировке стратегии
  8. оценка результатов и их значимости
Вопрос 45

Установите соответствие между методами сегментации рынка и их характеристиками:

  1. Географический принцип
  2. Демографический принцип
  3. Психографический принцип
  4. разделение рынка на разные географические единицы: государства, районы, города, территории и микрорайоны
  5. разделение рынка на группы по демографическим переменным, таким как пол, возраст, размер семьи, этап жизненного цикла семьи, уровень доходов, род занятий, образование, религиозные убеждения и национальность
  6. разделение рынка на группы по признакам принадлежности к общественному классу, образу жизни или характеристикам личности
Вопрос 46

A/B-тестирование (сплит-тестирование) предполагает …

  1. сравнение реакции потребителей на две или более версии рекламных материалов или других элементов маркетинговой стратегии
  2. оценку предпочтений потребителей в отношении различных атрибутов продукта или услуги
  3. анализ и изучение мнений, отношений, интересов покупателей
  4. изучение различных текстовых материалов, таких как статьи, обзоры и рекламные материалы
Вопрос 47

Расположите этапы разработки нового продукта в хронологическом порядке:

  1. генерация идей
  2. проведение рыночных исследований
  3. разработка прототипа
  4. тестирование прототипа
  5. запуск продукта на рынок
Вопрос 48

Установите соответствие между методами оценки емкости рынка и их характеристиками:

  1. Метод прямого счета
  2. Метод «снизу вверх»
  3. Метод «сверху вниз»
  4. Метод от реальных продаж
  5. оценка емкости рынка на основе количества товара и цены
  6. определение емкости рынка с точки зрения текущего уровня спроса
  7. определение размера рынка на основе данных внутренних продаж
  8. анализ продаж по реальным чекам покупателей
Вопрос 49

Установите соответствие между критериями сегментирования рынка и их описаниями:

  1. Географическая сегментация
  2. Демографическая сегментация
  3. Психографическая сегментация
  4. Поведенческая сегментация
  5. разделение рынка по местоположению и климату
  6. разделение рынка по возрасту, полу и уровню доходов
  7. классификация покупателей по образу жизни и личностным характеристикам
  8. разделение покупателей по их поведению и отношению к товару
Вопрос 50

Расположите этапы проведения конкурентного анализа по М. Портеру в правильной последовательности:

  1. подробное изучение преимуществ и слабых сторон конкурентов
  2. определение будущих целей: что движет конкурентом?
  3. определение текущей стратегии: что делает конкурент на рынке в настоящий момент и что он способен делать для увеличения прибыли
  4. предположения конкурента о своем положении на рынке и об отрасли в целом
  5. прогноз действий конкурента
Вопрос 51

Главной целью стратегического анализа внешней среды организации является изучение …

  1. возможностей и угроз
  2. особенностей товарного рынка
  3. конкурентов и возможностей сотрудничества
  4. внутренней культуры самой организации
Вопрос 52

PEST-анализ включает в себя … факторы (Укажите 3 варианта ответа)

  1. социальные
  2. технологические
  3. политические
  4. рыночные
Вопрос 53

Внешняя окружающая среда — это …

  1. все те факторы, которые находятся внутри организации
  2. только окружающая природная среда
  3. финансовые, трудовые, материальные ресурсы организации
  4. все те факторы, которые находятся за пределами организации и могут на нее воздействовать
Вопрос 54

К методам конкурентного маркетингового анализа относят … (Укажите 2 варианта ответа)

  1. модель Портера
  2. конкурентную карту рынка
  3. матрицу SWOT-анализа
  4. матрицу PEST-анализа
Вопрос 55

Факторы, условия, силы и субъекты, влияющие на маркетинговую деятельность предприятия, его возможности успешного сотрудничества с потребителями, но не подвластные прямому управлению со стороны предприятия, — … среда маркетинга

  1. внешняя
Вопрос 56

Индекс … клиентов к товару или компании — NPS (Net Promoter Score)

  1. приверженности
  2. приверженность
  3. лояльности
  4. лояльность
Вопрос 57

Группа людей, которая заинтересована в продукте или услуге бизнеса — … аудитория

  1. целевая
Вопрос 58

Расположите этапы разработки стратегии продукта в правильной последовательности:

  1. внедрение продукта на рынок
  2. рост
  3. зрелость
  4. спад
Вопрос 59

Установите соответствие между названием этапа жизненного цикла продукта и действием, необходимым на данном этапе:

  1. Внедрение продукта на рынок
  2. Рост
  3. Зрелость
  4. Спад
  5. проведение активной рекламной кампании и привлечение внимания к новой продукции
  6. расширение ассортимента, модернизация продукта и повышение качества обслуживания клиентов
  7. поддержание лояльности целевой аудитории и укрепление позиций на рынке
  8. поиск новых рынков сбыта, разработка инновационных продуктов или вывод старого продукта с рынка
Вопрос 60

Стратегический маркетинг— это процесс …

  1. разработки краткосрочных планов
  2. разработки и реализации долгосрочных планов
  3. анализа конкурентов
  4. продаж
Вопрос 61

Понятие «…» описывает группу потенциальных потребителей

  1. портрет клиента
  2. целевая аудитория (ЦА)
  3. ассортиментная политика
  4. продуктовая стратегия
Вопрос 62

«Продуктовая стратегия» — это …

  1. описание характеристик целевой аудитории
  2. план действий для создания и развития продуктов
  3. процесс сегментации рынка
  4. анализ сильных и слабых сторон
Вопрос 63

Расположите шаги разработки маркетинговой стратегии в хронологической последовательности:

  1. анализ конкурентного окружения
  2. определение клиентских болей
  3. создание ценностного предложения
  4. запуск продукта на рынок
Вопрос 64

Расположите шаги создания уникального торгового предложения (УТП) в хронологической последовательности:

  1. исследование рынка
  2. анализ потребностей клиентов
  3. определение конкурентов
  4. формулирование УТП
Вопрос 65

Сопоставьте виды позиционирования с их описаниями:

  1. Атрибутивное позиционирование
  2. Пользовательское позиционирование
  3. Позиционирование категории
  4. Позиционирование качества
  5. Ценовое позиционирование
  6. компания находит какую-либо характеристику (параметр) и связывает её со своим продуктом
  7. такое позиционирование возможно, если есть ярко выраженная целевая аудитория с особыми запросами к характеристикам продукта
  8. лучший вариант для «первопроходцев»
  9. в эту категорию обычно попадают товары класса «люкс»
  10. «больше за большую сумму»
Вопрос 66

Ценностное предложение — это …

  1. набор характеристик товара
  2. набор выгод, которые потребитель получает от продукта
  3. описание целевой аудитории
  4. процесс анализа конкурентов
Вопрос 67

Термин «…» относится к процессу создания уникального образа товара в сознании потребителей

  1. диверсификация
  2. позиционирование
  3. ассортиментная политика
  4. SWOT-анализ
Вопрос 68

Английская аббревиатура для обозначения метрики, которую используют для измерения готовности клиентов рекомендовать компанию другим, — …

  1. Индекс NPS
Вопрос 69

Процесс, в результате которого должно достигаться однозначное восприятие коммуникационного сообщения субъектами, его посылающими и получающими, называется …

  1. коммуникация
  2. коммуникацией
  3. коммуникациями
  4. коммуникации
Вопрос 70

Паблик рилейшнз как элемент коммуникационной политики предполагает …

  1. осуществление вложений в рекламу товаров или услуг
  2. организацию коммуникаций между обществом и компанией
  3. поддержку программ и видов деятельности, непосредственно связанных с продажами компании
  4. персональное коммуникационное обращение
Вопрос 71

Канал маркетинговой коммуникации, который включает в себя таргетированную рекламу, рекламу в социальных медиа, продажу по каталогам, чат-боты в мессенджерах, — …

  1. прямой маркетинг
  2. персональная продажа
  3. стимулирование продаж
  4. паблик рилейшнз
Вопрос 72

Установите соответствие между направлениями маркетинговых коммуникаций и их определениями:

  1. Реклама
  2. Паблик Рилейшнз
  3. Стимулирование сбыта
  4. Прямой маркетинг
  5. распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим объектам и способствовать их реализации
  6. любая неоплаченная средствам массовой информации форма представления продукта
  7. система побудительных мер и приемов, носящих кратковременный характер и направленных на поощрение покупки или продажи товара
  8. интерактивная система, которая использует одну или несколько рекламных средств с целью получения от любого клиента измеримого отклика и/или совершения сделки
Вопрос 73

Установите последовательность этапов организации маркетинговых коммуникаций в хронологическом порядке:

  1. определение целей и целевых аудиторий покупателей
  2. разработка коммуникационного сообщения
  3. создание бюджета
  4. формирование результативной обратной связи
Вопрос 74

Маркетинговые коммуникации — это …

  1. процесс продажи товаров
  2. управленческий процесс вовлечения различных аудиторий
  3. способ создания новых продуктов
  4. процесс управления финансам
Вопрос 75

Основной целью маркетинговых коммуникаций является …

  1. увеличение производительности
  2. повышение прибыли за счет роста числа продаж
  3. снижение затрат на рекламу
  4. увеличение числа сотрудников
Вопрос 76

Расположите этапы процесса маркетинговых коммуникаций в хронологическом порядке:

  1. анализ целевой аудитории
  2. определение сообщения
  3. выбор каналов коммуникации
  4. оценка результатов кампании
Вопрос 77

Установите соответствие между понятиями и их определениями:

  1. Целевая аудитория
  2. CRM
  3. Индекс NPS
  4. Ключевые клиенты
  5. Программа лояльности
  6. группа потребителей, на которую направлены маркетинговые усилия
  7. стратегии и технологии для управления взаимодействием с клиентами
  8. метрика для измерения готовности клиентов рекомендовать компанию
  9. клиенты, имеющие значительное влияние на доход компании
  10. система мероприятий для удержания клиентов
Вопрос 78

Обеспечение товару конкурентного положения на рынке — это …

  1. позиционирование
Вопрос 79

Установите соответствие между целями маркетинговой стратегии и их описаниями:

  1. Увеличить прибыль компании
  2. Увеличить объем продаж
  3. Повысить конкурентоспособность
  4. Повысить узнаваемость бренда
  5. оптимизация расходов на рекламу и увеличение продаж
  6. привлечение новых клиентов и удержание существующих
  7. выделение ключевых преимуществ продукта и создание релевантного предложения для клиентов
  8. создание узнаваемого бренда через различные каналы коммуникации