Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Событийный маркетинг.dor_БАК_25-195-Б_260217

Событийный маркетинг.dor_БАК_25-195-Б_260217 — вариант 8

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

12 вопросов Вариант 8 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Основная мысль о бренде, оставшаяся у участника события после его окончания, выражает …

  1. ценность бренда
  2. знание о бренде
  3. облик бренда
  4. имидж бренда
Вопрос 2

Аспект, который затрагивает потребительские свойства товара и ценовую политику производителя, – это …

  1. уникальное эмоциональное предложение
  2. стилистика бренда
  3. способ взаимодействия с аудиторией
  4. уникальное торговое предложение
Вопрос 3

В основе персонального брендинга лежит …

  1. перенесение свойств товара на публичную персону
  2. перенесение свойств бренда на публичную персону
  3. создание уникального продукта для потребителя
  4. частое появление инфоповодов в средствах массовой информации
Вопрос 4

Отличительной чертой персонального бренда в сравнении с другими видами брендов является …

  1. то, что он ориентирован на массовую аудиторию
  2. то, что он основан на прямых коммуникациях
  3. использование традиционной рекламы в качестве основного инструмента
  4. отсутствие необходимости в специальных мероприятиях
Вопрос 5

Целевая аудитория, на которую ориентированы такие форумы, как «Селигер» или «Таврида», – это …

  1. пенсионеры
  2. молодежь
  3. предприниматели
  4. государственные служащие
Вопрос 6

… функция государственных праздников продвигает определенные ценности и поведенческие стратегии граждан

  1. Развлекательная
  2. Идеологическая
  3. Компенсаторная
  4. Коммуникативная
Вопрос 7

Уникальное … предложение – это выгода, которую получает участник события, отличающаяся от предложений конкурентов и основанная на чувствах участника, возникающих во время мероприятия

  1. эмоциональное
Вопрос 8

… облик бренда создает уникальный и целостный образ мероприятия и отражает ценности и идентичность компании

  1. Стилистический
Вопрос 9

… маркетинг – это сфера маркетинговых коммуникаций, выделенная на основе типа маркетинговой среды, обслуживающая процесс информационного взаимодействия субъектов власти и общества

  1. Политический
Вопрос 10

Соотнесите тип специального мероприятия с его целью:

  1. Прямая линия с Президентом РФ
  2. Молодежный форум «Таврида»
  3. Празднование Дня Победы
  4. создание образа доступного и вовлеченного лидера
  5. формирование лояльности к государству у молодого поколения
  6. укрепление национальной идентичности
Вопрос 11

Расположите в правильной последовательности этапы развития персонального бренда в событийном маркетинге:

  1. присутствие на значимом событии, освещаемом в средствах массовой информации
  2. участие в событии на правах гостя или эксперта
  3. участие в событии на правах основного действующего лица
  4. учреждение собственной премии «под бренд»
Вопрос 12

Компания «Магия кофе» – небольшая сеть кофеен, специализирующаяся на продаже кофе класса specialty, планирует организовать летний фестиваль кофе в городском парке. Цель фестиваля – повышение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов и укрепление лояльности существующих. «Магия кофе» позиционирует себя как место, где можно насладиться высококачественным кофе, узнать больше о культуре его потребления и пообщаться с единомышленниками. Однако маркетинговый отдел компании столкнулся с вопросом: как максимально согласовать фестиваль с брендом, чтобы достичь поставленных целей и избежать ситуации, когда мероприятие воспринимается как отдельное от компании событие? Какие ценности бренда «Магия кофе» должны быть в приоритете при организации фестиваля? Как обеспечить то, чтобы фестиваль транслировал уникальное торговое предложение (УТП) бренда: высококачественный кофе класса specialty? Какие активности на фестивале будут способствовать формированию уникального эмоционального предложения, соответствующего бренду?

  1. При организации фестиваля в приоритете должны быть такие ценности, как качество, знание, общение и уникальность. Качество – предложение только лучших сортов кофе и профессиональном приготовлении. Знание – образовательные мероприятия о происхождении кофе, способах обжарки и заваривания. Общение – создание атмосферы, способствующей взаимодействию между гостями и бариста. Уникальность – представление редких сортов кофе и авторских напитков, отражающих индивидуальность бренда. Для обеспечения трансляции УТП на фестивале необходимо организовать дегустации кофе класса specialty с подробным описанием каждого сорта, его происхождения, вкусовых нот и способов обработки. Важно также привлечь профессиональных бариста и обжарщиков, которые смогут поделиться своими знаниями и опытом с посетителями. Необходимо разместить информационные стенды, рассказывающие о принципах выбора и приготовления кофе specialty. Формированию уникального эмоционального предложения на фестивале будут способствовать мастер-классы по альтернативным способам заваривания кофе, каппинги, где посетители смогут оценить разные сорта кофе как профессиональные дегустаторы. Можно предложить развлечения, которые дополняют кофейную тематику (живая музыка, фотозоны, конкурсы и викторины). Важно также создание уютной атмосферы с удобными местами для отдыха и общения.
  2. При организации фестиваля в приоритете должны быть такие ценности, как количество посетителей, разнообразие развлечений, логистика. Важно привлечь как можно больше людей, поэтому нужно обеспечить широкий спектр активностей, не связанных напрямую с кофе, чтобы каждый нашел что-то для себя. Также необходимо уделить внимание логистике: обеспечить достаточное количество парковочных мест и туалетов. Для обеспечения трансляции УТП на фестивале достаточно будет разместить большие баннеры с надписью «Лучший кофе в городе» и раздавать листовки с перечислением всех сортов кофе, которые предлагает «Магия кофе». Важно, чтобы на каждой чашке кофе был напечатан логотип компании. Также можно организовать лотерею, главным призом в которой будет годовой запас кофе. Формированию уникального эмоционального предложения на фестивале будет способствовать приглашение популярных блогеров и инфлюенсеров, которые будут фотографироваться с чашками кофе и делиться своими впечатлениями в социальных сетях. Также можно организовать конкурс на лучшее селфи с кофейным стаканчиком. Важно, чтобы все посетители активно делились фотографиями с фестиваля в социальных сетях с использованием хештега бренда.
  3. При организации фестиваля в приоритете должны быть позитивные эмоции и хорошее настроение. Важно, чтобы посетители получили удовольствие от мероприятия и запомнили его как яркое событие. Также необходимо уделить внимание безопасности и комфорту посетителей – это обеспечит хорошее настроение гостей фестиваля. Для обеспечения трансляции УТП на фестивале необходимо сделать акцент на высоком качестве кофе и профессионализме бариста. Важно, чтобы посетители понимали, что «Магия кофе» предлагает лучший кофе в городе. Также можно организовать небольшую презентацию о компании и ее ценностях, раздать буклеты, чтобы гости фестиваля самостоятельно изучили информацию о компании. Формированию уникального эмоционального предложения на фестивале будут способствовать создание праздничной атмосферы и организация интересных развлечений. Главное, чтобы было много цветов, текстиля, удобных кресел и диванчиков. Важно, чтобы посетители чувствовали себя особенными и получили незабываемые впечатления. Также можно организовать концерт живой музыки и пригласить известных артистов.