Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Событийный маркетинг.dor_БАК_25-195-Б_260217

Событийный маркетинг.dor_БАК_25-195-Б_260217 — вариант 1

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

13 вопросов Вариант 1 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Научное обоснование сферы организации мероприятий активно развивается в …

  1. 1950–60-е гг.
  2. 1970–80-е гг.
  3. 1990-е – 2000-е гг.
  4. 2000–10-е гг.
Вопрос 2

Одновременно с появлением событийного маркетинга появляется концепция …

  1. маркетинга взаимоотношений
  2. интегрированных маркетинговых коммуникаций
  3. социального маркетинга
  4. холистического маркетинга
Вопрос 3

Основной целью событийного маркетинга является …

  1. сокращение маркетингового бюджета
  2. прямая продажа товаров на мероприятиях
  3. продвижение бренда посредством организации и проведения событий
  4. коммуникация с целевой аудиторией
Вопрос 4

Наиболее характерным мероприятием для событийного маркетинга является …

  1. отправка писем по электронной почте
  2. проведение телефонных опросов
  3. проведение конференций
  4. размещение объявлений в газетах
Вопрос 5

Организация закрытых показов коллекций является инструментом для увеличения уровня лояльности клиентов для брендов …

  1. продуктов питания
  2. автомобилей
  3. одежды
  4. бытовой техники
Вопрос 6

Корпоративные мероприятия с развлекательной программой …

  1. улучшают отношения с партнерами и инвесторами
  2. увеличивают узнаваемость бренда
  3. направлены на сплочение коллектива
  4. привлекают новых клиентов
Вопрос 7

… – это вид человеческой деятельности, предполагающий встречу и взаимодействие разных людей, ограниченный по времени и связанный с реализацией определенных общих целей

  1. Мероприятие
  2. Мероприятия
Вопрос 8

Запланированное мероприятие, которое предоставляет возможность для взаимодействия с целевой аудиторией, называется …

  1. событие
  2. событием
Вопрос 9

Событийный маркетинг позволяет познакомиться с новыми потребительскими … продвигаемого товара или услуги

  1. свойствами
Вопрос 10

Соотнесите понятие и его определение:

  1. Маркетинг событий
  2. Маркетинг мероприятий
  3. Интегрированные маркетинговые коммуникации
  4. использование традиционных или новых медиа для продвижения какого-либо мероприятия как в некоммерческих, так и в коммерческих целях
  5. использование мероприятий для привлечения потенциальных клиентов, формирования известности или продвижения товаров и услуг компании
  6. концепция, появившаяся одновременно с появлением событийного маркетинга, согласно которой все элементы маркетинговых коммуникаций объединяются в единую и согласованную программу
Вопрос 11

Сопоставьте элементы событийного маркетинга и их характеристики:

  1. Событие
  2. Целевая аудитория
  3. Коммуникация
  4. мероприятие, предоставляющее возможность взаимодействия с потенциальными потребителями
  5. группа людей, на которую направлено мероприятие
  6. совокупность методов и средств передачи информации о мероприятии
Вопрос 12

Расположите в хронологической последовательности этапы эволюции маркетинговых коммуникаций:

  1. древние общественные и религиозные ритуалы
  2. триумфальные шествия
  3. светские мероприятия (балы, приемы)
  4. развитие корпоративной культуры и тимбилдинг
Вопрос 13

Компания «Сияние», производитель экологически чистой косметики, планирует отметить 10-летний юбилей. Руководство компании хочет, чтобы мероприятие не только стало праздником для сотрудников и партнеров, но и привлекло внимание к бренду и его ценностям. После обсуждения было решено организовать масштабный эко-фестиваль в городском парке. Однако у организаторов возникли разногласия относительно того, как лучше всего продвигать этот фестиваль: сосредоточиться ли на продвижении самого события или же использовать фестиваль для продвижения бренда «Сияние». Какой подход к продвижению эко-фестиваля будет наиболее эффективным для компании «Сияние» с точки зрения интегрированных маркетинговых коммуникаций? Какие основные задачи должны быть решены при продвижении фестиваля, чтобы достичь максимального эффекта для бренда?

  1. Компании следует использовать интегрированный подход, сочетающий в себе «маркетинг событий» (продвижение самого фестиваля как значимого события в городе) и «маркетинг мероприятий» (использование фестиваля как платформы для продвижения бренда «Сияние» и его ценностей). Задачи: увеличение узнаваемости бренда «Сияние» как социально ответственного производителя; формирование позитивного имиджа компании; привлечение новых клиентов; укрепление лояльности существующих клиентов; создание эмоциональной связи с брендом.
  2. Наиболее эффективным будет сосредоточиться на «маркетинге впечатлений» (experiential marketing) в рамках эко-фестиваля, не уделяя большого внимания традиционным каналам продвижения. Компания «Сияние» должна стремиться к созданию уникальных и запоминающихся впечатлений для посетителей фестиваля, которые будут у них ассоциироваться с брендом. Это достигается через организацию интерактивных зон, мастер-классов, дегустаций продукции и других активностей, вовлекающих органы чувств и эмоции потребителей. Задачи: создание ярких и запоминающихся моментов, которые будут активно распространяться в социальных сетях; формирование позитивного эффекта через сарафанное радио; повышение лояльности к бренду за счет личного опыта взаимодействия с продукцией и ценностями компании. Основной акцент делается на спонтанное, вирусное распространение информации о бренде через положительные отзывы и рекомендации участников фестиваля, а не на целенаправленное формирование имиджа или привлечение конкретной целевой аудитории.
  3. Наиболее целесообразным будет использовать «маркетинг влияния» (influencer marketing) в рамках эко-фестиваля, привлекая к сотрудничеству известных блогеров, звезд шоу-бизнеса и других лидеров мнений, которые разделяют ценности бренда «Сияние» и активно продвигают экологичный образ жизни. Компания должна заключить контракты с этими инфлюенсерами на размещение рекламных постов и сторис в социальных сетях, а также на участие в мероприятиях фестиваля. Задачи: повышение узнаваемости бренда «Сияние» среди подписчиков инфлюенсеров; формирование позитивного имиджа компании за счет ассоциации с популярными личностями; увеличение трафика сайта и в социальных сетях бренда; стимулирование продаж продукции «Сияние» за счет рекомендаций инфлюенсеров.