Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Бренд-менеджмент.dor_БАК_25-165-Б

Бренд-менеджмент.dor_БАК_25-165-Б — вариант 8

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

64 вопроса Вариант 8 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Установите соответствие между личностными факторами и их характеристикой:

  1. Дифференцирование
  2. Конкурентоспособность
  3. Логотип
  4. Товарный знак
  5. появление наряду со старым нового продукта в производственной программе компании
  6. относительная и обобщенная характеристика товара, выражающая его отличия от товара-конкурента
  7. оригинальное изображение, используемое как символ организации или ее продуктов
  8. марка или ее часть, защищенные юридически
Вопрос 2

Расположите этапы превращения торговой марки в бренд в правильной последовательности:

  1. регистрация товарного знака
  2. узнавание — через длительное присутствие в местах продаж или массовую рекламу
  3. ассоциативная связь названия с товарной категорией в памяти потребителя
  4. предпочтение как реальное потребительское поведение — за счет продукта, сервиса, мотивированного персонала
  5. ценовая премия со стороны потребителя
Вопрос 3

Расположите этапы изменения роли брендинга в компании в маркетинговых концепциях XXI века в хронологической последовательности:

  1. традиционный маркетинг
  2. маркетинг отношений
  3. социальный маркетинг
  4. цифровой маркетинг
  5. персонализированный маркетинг
Вопрос 4

Становление брендинга как стратегического направления деятельности компаний произошло в …

  1. 1920–1970 гг.
  2. 1970–1990 гг.
  3. 2000–2020 гг.
Вопрос 5

… потребления — это элементы, которые ассоциируются с брендом и помогают потребителям идентифицировать его

  1. Символы
  2. Символ
Вопрос 6

Товарный … — это товарная марка или любая ее часть, которая защищена юридически, силой закона

  1. знак
  2. знаки
Вопрос 7

Компоненты успешного брендинга включают … (Укажите 3 варианта ответа)

  1. формирование устойчивого образа компании
  2. периодический мониторинг рынка для максимального удовлетворения потребностей покупателей
  3. адаптацию коммуникационных кампаний к целевой аудитории
  4. создание универсальных рекламных кампаний
  5. инновационный подход к созданию уникальных продуктов и услуг
Вопрос 8

Установите соответствие между элементами призмы бренда Ж. Н. Капферера и их характеристикой:

  1. Материальная основа
  2. Индивидуальность
  3. Культура
  4. Взаимоотношение
  5. Отражение
  6. Представление о себе
  7. осязаемый и физический аспект бренда, включая базовое ценностное предложение бренда
  8. характер и отношение бренда
  9. интересы, ценности, принципы и убеждения, лежащие в основе бренда
  10. типы отношений, которые бренд устанавливает со своей аудиторией
  11. идеализированные образы целевой аудитории
  12. видение человека по отношению к бренду
Вопрос 9

Модель бренда компании The Decision Shop включает пять элементов, таких как … (Укажите 4 варианта ответа)

  1. рекламирование бренда
  2. атрибуты
  3. позиционирование
  4. суть бренда
  5. ценности
  6. индивидуальность бренда
  7. миссия бренда
  8. преимущества
Вопрос 10

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы: (Укажите 4 варианта ответа)

  1. словесные обозначения
  2. общепринятые и официальные символы
  3. изобразительные изображения
  4. объемные обозначения
  5. товары
  6. комбинации изобразительных, объемных, цветовых и словесных изображений
  7. произведения искусства и их фрагменты
Вопрос 11

Уникальный символ или набор символов, выполненный в определенном дизайне, который помогает покупателям с первого взгляда идентифицировать и узнать бренд на рынке, — это …

  1. логотип
  2. логотипы
  3. лого
Вопрос 12

Установите соответствие между видами брендов и их характеристикой:

  1. Материнский бренд
  2. Суббренд
  3. Зонтичный бренд
  4. главный носитель функциональных и эмоциональных ценностей, на основе которого возникают производные бренды (суббренды)
  5. возникает как производный от материнского и несет аналогичные ему базовые атрибуты, но в названии имеет расширение в виде добавленных слов
  6. предполагает использование сразу в нескольких категориях, когда под одним брендом существуют товары совершенного разного назначения, но объединенные общими потребительскими ценностями
Вопрос 13

Расположите этапы организации структуры портфеля брендов в компании в правильной последовательности:

  1. провести исследование рынка
  2. определить целевую аудиторию для каждого нового продукта
  3. выбрать стратегию брендинга для каждой линейки продуктов
  4. создать визуальную идентичность для каждого бренда
Вопрос 14

Расположите этапы реализации системы создания собственных торговых марок (СТМ) в хронологической последовательности:

  1. компании розничной торговли размещают заказы на производство товаров
  2. производителями выступают малые предприятия, заинтересованные в реализации таких заказов
  3. производители создают продукты с определенной маркировкой по запросу ритейлеров
  4. ритейлеры приобретают товар и наносят на него свои собственные торговые знаки
Вопрос 15

… — это бренды, которые ассоциируются с компанией в целом и ее репутацией

  1. Персональные бренды
  2. Корпоративные бренды
  3. Товарные бренды
  4. Бренды территорий
Вопрос 16

… бренда — это ситуация, когда один продукт или бренд компании конкурирует с другим продуктом или брендом той же компании, что приводит к снижению продаж одного из них

  1. Каннибализм
Вопрос 17

Производство товаров, маркированных фирмами-производителями имеет основные преимущества, такие как … (Укажите 3 варианта ответа)

  1. облегчение идентификации продукции для торгующих фирм
  2. эффективная сегментации рынка
  3. значительные средства на разработку новых товаров
  4. рост числа повторных покупок
Вопрос 18

К стратегии расширения товарной линии можно отнести такую ситуацию, как …

  1. выпуск предприятием дополнительных товарных единиц в той же категории товаров, под тем же брендом, обычно с новыми характеристиками
  2. использование успешных марочных названий для выпуска новых или модифицированных товаров в новой категории
  3. создание дополнительных брендов в одной и той же категории товаров
  4. продвижение всех своих товаров на рынок под единым брендом
Вопрос 19

Установите соответствие между основными типами стратегий брендинга и их характеристикой:

  1. Стратегия единого бренда
  2. Стратегия мультибрендинга
  3. Стратегия суббрендинга
  4. все продукты компании продаются под одним брендом
  5. каждый продукт или услуга продается под отдельным брендом
  6. продукты продаются под основным брендом, но с добавлением дочернего бренда для конкретных категорий
Вопрос 20

В числе недостатков совместного брендинга … (Укажите 2 варианта ответа)

  1. повышение ценности бренда за счет партнеров
  2. потеря уникальности брендов в глазах потребителей
  3. разделение прибыли между партнерами
  4. дополнительные возможности привлечения новых потребителей и каналов распределения
  5. снижение издержек в связи с выходом новых товаров на рынок
Вопрос 21

Бренды, связанные с главным (родительским) брендом, которые усиливают или модифицируют ассоциации с главным брендом, называются …

  1. суббренды
  2. суббренд
  3. суббрендами
  4. суббрендом
Вопрос 22

Установите соответствие между элементами платформы бренда и их характеристикой:

  1. Миссия
  2. Ценности бренда
  3. Атрибуты
  4. Портрет идеального покупателя
  5. основная цель и предназначение бренда
  6. принципы и убеждения, которые определяют поведение компании и ее взаимодействие с клиентами, сотрудниками и обществом
  7. характеристики, которые ассоциируются с брендом
  8. подробное описание целевой аудитории бренда
Вопрос 23

Расположите этапы процесса сегментации рынка в хронологической последовательности:

  1. установление критериев сегментации
  2. сбор данных
  3. анализ данных
  4. формирование сегментов
  5. оценка сегментов
  6. выбор целевых сегментов
  7. разработка маркетинговых стратегий
Вопрос 24

Расположите в ступени лестницы «успеха бренда» (по Д. Аакеру) в последовательности снизу вверх:

  1. осведомленность клиента о товаре
  2. готовность клиента купить товар
  3. удержание клиента
  4. лояльность клиента
Вопрос 25

При анализе маркетинга в компании исследуют … (Укажите 4 варианта ответа)

  1. ассортимент производимых товаров или услуг
  2. доля на рынке
  3. организационная структура
  4. каналы распределения и сбыта
  5. маркетинговый бюджет
  6. финансовая устойчивость компании
  7. внедрение инноваций
  8. местонахождение производства и наличие инфраструктуры
Вопрос 26

Фамилия автора термина «уникальное торговое предложение», разработавшего концепцию специально для товарно-ориентированных рынков, —.

  1. Ривз
  2. Россер Ривз
  3. Ривз Россер
  4. Ривз Р.
Вопрос 27

Частота покупок, искомые выгоды, интенсивность потребления относятся к … критериям сегментации

  1. поведенческим
  2. поведенческие
  3. поведенческий
  4. поведенческому
Вопрос 28

Представление о поведении покупателя с помощью схемы, включающей маркетинговые компоненты, факторы социальной среды, ситуационные, индивидуальные, базовые факторы и отношения, — …

  1. приверженность покупателя
  2. моделирование покупательского поведения
  3. прогнозирование покупательского поведения
  4. лояльность покупателя
  5. добавленная ценность товара
Вопрос 29

Установите соответствие между типами потребителей по методике VALS-1 (Values and Lifestyles) и их характеристикой:

  1. Потребители, которыми руководят потребности
  2. Потребители, которыми руководят внешние факторы
  3. Потребители, которыми руководят внутренние факторы
  4. Интегрированные потребители
  5. тратят деньги, исходя из своих базовых потребностей, без учета предпочтений
  6. заботятся о том, что подумают другие, и их покупки часто обусловлены социальным статусом и мнением окружающих
  7. для них важны их собственные потребности и желания, и они принимают решения, основываясь на своих личных предпочтениях
  8. выступают в роли «законодателей» моды, через которых проходят все успешные идеи и товары
Вопрос 30

… — отношение и опыт, которые потребители получают от взаимодействия с брендом, что определяет их повторные покупки

  1. Образ бренда
  2. Масштаб бренда
  3. Лояльность
  4. Сила бренда
Вопрос 31

К ошибкам позиционирования бренда можно отнести … (Укажите 4 варианта ответа)

  1. сверхпозиционирование
  2. позиционирование в социальных сетях
  3. недопозиционирование
  4. запутанное позиционирование
  5. агрессивное позиционирование
  6. сомнительное позиционирование
  7. кобрендинг
Вопрос 32

Процесс разделения рынка на группы потребителей с похожими потребностями и характеристиками называется … рынка

  1. сегментация
  2. сегментацией
Вопрос 33

Сопоставьте термины идентичности бренда с их характеристиками:

  1. Бренд как продукт
  2. Бренд как организация
  3. Бренд как личность
  4. Бренд как символ
  5. потребительские свойства продукта, ситуации его использования, границы товара
  6. корпоративная культура и ценности компании
  7. индивидуальность, характер, отношения с пользователем
  8. визуальные образы, метафоры и традиции бренда
Вопрос 34

Установите соответствие между этапами разработки идентификаторов бренда и их характеристиками:

  1. Разработка слогана и ключевых сообщений
  2. Определение ценностей и характеристик бренда
  3. Создание логотипа и фирменного стиля
  4. разрабатывается короткая фраза и ключевые сообщения, которые будут использоваться в рекламных кампаниях и других коммуникациях бренда
  5. на основе результатов исследования определяются основные ценности и характеристики бренда, которые будут отражены в его идентификаторах
  6. на основе концепции бренда разрабатывается цветовой стиль, который будет использоваться во всех коммуникациях бренда
Вопрос 35

Расположите в правильной последовательности этапы процесс присвоения имени бренда:

  1. маркетинговые исследования
  2. лингвистический анализ
  3. менеджмент процесса нейминга
  4. юридическая проверка и оформление
Вопрос 36

Расположите в правильной последовательности действия при создании нейминга:

  1. изучить специфику целевой аудитории
  2. придумать несколько вариантов названий
  3. проверить аббревиатуру, переводы, ассоциации
  4. проверить название на охраноспособность
  5. зарегистрировать название
Вопрос 37

К характеристикам успешного нейминга можно отнести: … (Укажите 3 варианта ответа)

  1. хорошо запоминается
  2. отражает сферу деятельности
  3. редко используется в повседневной жизни
  4. соответствует вкусам потребителей
  5. соответствует внешней среде функционирования компании
  6. повторяет наименования известных брендов
Вопрос 38

Стиль общения бренда с потребителями, который может быть формальным или неформальным, — … бренда

  1. голос
Вопрос 39

Разработка … бренда — это процесс создания истории, которая объясняет происхождение и ценности бренда

  1. легенды
  2. легенда
  3. легенд
Вопрос 40

В брифе указываются такие данные, как … (Укажите 3 варианта ответа)

  1. сроки сдачи логотипа для компании
  2. цели и задачи проекта
  3. брендбук
  4. основные ценности и характеристики бренда
  5. целевая аудитория
  6. виды деятельности компании
Вопрос 41

Установите соответствие между процедурами нейминга и их задачами:

  1. Маркетинговая
  2. Лингвистическая
  3. Управленческая
  4. Юридическая
  5. изучение восприятия названия потребителями
  6. семантический анализ имени
  7. анализ и экспертиза названия
  8. проверка названия на охраноспособность
Вопрос 42

Виды атрибутов бренда могут включать … (Укажите 3 варианта ответа)

  1. физические атрибуты
  2. миссию компании
  3. нематериальные атрибуты
  4. виды деятельности компании
  5. эмоциональные атрибуты
Вопрос 43

Знак идентификации может быть представлен в виде … (Укажите 4 варианта ответа)

  1. логотипа
  2. шрифтового оформления
  3. цветового решения
  4. фирменной упаковки
  5. девиза или слогана
  6. местоположения головного офиса
Вопрос 44

Установите соответствие между типами потребительской лояльности и их характеристиками:

  1. Истинная лояльность
  2. Фиктивная лояльность
  3. Отсутствие лояльности
  4. Латентная
  5. клиенты лояльны и удовлетворены
  6. клиенты не удовлетворены, хотя и ведут себя как лояльные. опасность перехода в другой сегмент, отсутствие лояльности
  7. нелояльные и неудовлетворенные брендом клиенты
  8. удовлетворенные клиенты, которым не хватает чего-то для того, чтобы быть лояльными
Вопрос 45

Расположите этапы развития бренда в хронологической последовательности:

  1. осведомленность
  2. интерес
  3. знакомство
  4. доверие
  5. лояльность
  6. дружба
  7. приверженность
Вопрос 46

Расположите этапы аудита марочного портфеля в хронологической последовательности:

  1. анализ текущего состояния бренда
  2. оценка конкурентной среды
  3. определение целей и задач аудита
  4. сбор и анализ данных
  5. разработка рекомендаций
  6. оценка эффективности аудита
Вопрос 47

К рискам стратегии растяжения бренда относят … (Укажите 3 варианта ответа)

  1. увеличение доли рынка
  2. конкуренцию
  3. укрепление бренда
  4. увеличение прибыли
  5. снижение качества
  6. потерю идентичности бренда
Вопрос 48

… бренда — это восприятие, знания и поведение покупателей относительно бренда, которые формируют спрос и/или более высокую цену на товары, обладающие брендом

  1. Ценность
  2. Ценности
Вопрос 49

Внутренний … — это систематический процесс оценки внутренних процессов компании, направленный на выявление сильных и слабых сторон, анализа корпоративной культуры и эффективности маркетинговой деятельности с целью улучшения бизнес-стратегии и укрепления позиции бренда

  1. аудит
Вопрос 50

Преимущества кобрендинга заключаются в … (Укажите 3 варианта ответа)

  1. увеличении доли рынка
  2. конкуренции
  3. укреплении бренда
  4. увеличении продаж
  5. снижении качества
  6. расширении аудитории
Вопрос 51

Установите соответствие между этапами аудита марочного портфеля и их задачами:

  1. Оценка конкурентной среды
  2. Анализ текущего состояния бренда
  3. Определение целей и задач аудита
  4. анализ внешней среды, чтобы определить, какие бренды являются наиболее сильными и какие из них могут представлять угрозу для бренда
  5. анализ доли бренда на рынке, уровня узнаваемости и лояльности потребителей
  6. определение целей аудита, которые могут включать в себя оценку эффективности маркетинговых кампаний, определение слабых мест бренда или выявление возможностей для его развития
Вопрос 52

К внутреннему репутационному аудиту относится … (Укажите 3 варианта ответа)

  1. выявление лидеров
  2. сбор информации внутри компании
  3. анализ мнений сотрудников
  4. экспертная оценка
  5. упоминание в средствах массовой информации (СМИ)
  6. оценка качества товара
Вопрос 53

… — комплекс мероприятий, направленных на создание, поддержание и контроль бренда

  1. Марочное имя
  2. Марочная политика компании
  3. Марочный знак
Вопрос 54

Метод позволяет компаниям отслеживать изменения в восприятии бренда со временем и принимать меры для улучшения его имиджа и позиционирования на рынке, называется …

  1. бренд-трекинг
  2. бренд-трекингом
  3. бренд трекинг
  4. бренд трекингом
Вопрос 55

Установите соответствие между подходами к оценке стоимости бренда и их характеристиками:

  1. Определение стоимости на основе ценовой премии
  2. Определение стоимости в зависимости от объема продаж
  3. Метод суммарных издержек
  4. в тех случаях, когда сильная марка имеет ценовую премию, ее стоимость может быть определена путем умножения этой ценовой премии на предполагаемый объем продаж бренда за время его жизненного цикла
  5. если стоимость марки выражается не столько в ценовой премии, тогда используется разница в объеме продаж брендированной и небрендированной продукции
  6. состоит в подсчете всех издержек по созданию и продвижению бренда: расходов на исследования и разработку, упаковку, юридическую регистрацию и защиту, вложений в рекламу
Вопрос 56

Установите в правильной последовательности этапы оценки стоимости бренда методом добавленной стоимости (методом премиальной цены):

  1. сбор данных о продажах брендированного товара и аналогичном немаркированном товаре
  2. оценка ценовой премии (разницы в цене брендированного и небрендированного товара)
  3. расчет валовой добавленной стоимости бренда (суммарная ценовая премия × объем продаж)
  4. дисконтирование полученной добавленной стоимости до настоящей стоимости
Вопрос 57

Расположите в правильной последовательности этапы алгоритма расчета стоимости бренда (по методике агентства Interbrand):

  1. финансовое прогнозирование
  2. оценка роли бренда
  3. оценка силы бренда
  4. расчет стоимости бренда
Вопрос 58

Оценка силы бренда по методике Interbrand включает такие критерии, как … (Укажите 5 вариантов ответов)

  1. рынок
  2. стабильность
  3. лидерство
  4. ценовая премия
  5. поддержка
  6. тренд
  7. ценовая эластичность
Вопрос 59

Метод оценки стоимости компании, основанный на … денежных потоков, предполагает, что стоимость компании определяется ее способностью генерировать денежные потоки в будущем

  1. дисконтированных
  2. дисконтированные
Вопрос 60

Метод … основан на анализе ее будущих возможностей и потенциальных выгод, позволяет учитывать неопределенность и изменчивость внешней среды, а также принимать решения на основе текущих данных и прогнозов

  1. реальных опционов
  2. реальные опционы
  3. реальный опцион
Вопрос 61

… — фиксированная сумма или процент от прибыли, который покупатель франшизы, товарного знака или патента регулярно выплачивает правообладателю за то, что пользуется его брендом, продуктом или технологиями

  1. Премиальная цена
  2. Роялти
  3. Опцион
  4. Издержки замещения
Вопрос 62

Установите соответствие между этапами расчета по методике Interbrand и их характеристиками:

  1. Финансовое прогнозирование
  2. Оценка роли бренда
  3. Оценка силы бренда
  4. расчет строится на данных, предоставленных международной финансовой компанией Citigroup, и на информации, находящейся в свободном доступе
  5. определяется доля дохода от нематериального актива, приходящаяся на бренд, посредством определения и оценки ключевых факторов покупательского спроса
  6. производится для определения величины дополнительных рисков при расчете ставки дисконтирования
Вопрос 63

К наиболее известным подходам к оценке стоимости бренда относят … (Укажите 5 вариантов ответа)

  1. определение стоимости на основе ценовой премии
  2. оценка на основе отчислений за пользование маркой
  3. определение доли рынка в отрасли
  4. определение стоимости в зависимости от объема продаж
  5. метод подсчета капитала отношений
  6. метод оценки с помощью рыночных трансакций
  7. метод суммарных издержек
Вопрос 64

Метод исторических издержек …

  1. рассчитывает добавочную стоимость бренда за вычетом издержек, умноженную на объем продаж, но требует поиска аналогов и точных прогнозов
  2. оценивает рост доходов компании при продолжении усилий по поддержанию бренда, учитывая среднюю продолжительность жизненного цикла товара
  3. предполагает, что стоимость бренда равна сумме всех затрат на его разработку, включая рекламу, исследования и продвижение