Бренд-менеджмент.dor_БАК_25-165-Б — вариант 3

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

11 вопросов Вариант 3 Доступ 7 дней

Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Установите соответствие между требованиями к выбору отличительных свойств при позиционировании и их характеристикой:

Неповторимость
Важность
Преимущество первого хода
Приемлемость
отличие не используется конкурентами
привлекательность для большого количества покупателей
отличие не может быть легко скопировано конкурентами
покупатель может себе позволить оплатить данное отличие товара

Вопрос 2

Расположите элементы построения платформы бренда согласно модели «Колесо бренда» в последовательности от внешней окружности к внутренней:

атрибуты
выгоды
ценности
индивидуальность
суть бренда

Вопрос 3

Целью маркетингового аудита является …

оценка эффективности маркетинговых мероприятий
выявление проблемных зон в маркетинговой деятельности
разработка стратегии маркетинга
определение целевой аудитории

Вопрос 4

Расположите этапы стратегического анализа в компании в хронологической последовательности:

разработка стратегического видения
формулирование миссии и целей организации
анализ внутренней среды организации
анализ внешней среды организации
совместный анализ деятельности организации

Вопрос 5

Внутренний продукт, который создается до разработки коммуникаций бренда, — это …

идентичность бренда
эмоциональная карта бренда
потребительский капитал бренда
модель бренда

Вопрос 6

Придание товару выгодного положения на рынке в сознании потребителя с помощью различных способов маркетинга по различным параметрам (цена, качество, различные физические свойства товара, реклама, система распространения относительно конкурентов, называется …

товарной политикой
осведомленностью
позиционирование
лояльностью
таргетированием
сегментированием

Вопрос 7

Этапы разработки марочной идентичности по Дэвиду Аакеру: … (Укажите 4 варианта ответа)

эмоциональный бренд
бренд как личность
бренд как продукт
бренд как актив компании
бренд как организация
сенсорный бренд
бренд как символ

Вопрос 8

… — скрытый мотив потребления, сознательный или бессознательный

Инсайт

Вопрос 9

Маркетинговый … — процесс систематической оценки и анализа маркетинговой деятельности компании с целью выявления проблемных зон и определения возможностей для улучшения эффективности маркетинговых мероприятий

Аудит

Вопрос 10

К формам презентации бренд-имиджа относят … (Укажите 2 варианта ответа)

ценность бренда как нематериального актива компании
онлайн-рекламу
межфункциональный подход к процессу управления брендом
оффлайн-рекламу
формирование и усиление лояльности покупателей к бренду
портфельный подход к управлению брендами

Вопрос 11

Реклама одного из автомобилей компании «Тюнингфар» выглядела так: «Выдели свой автомобиль в потоке ночного города. Теперь этот эксклюзив доступен не только обладателям BMW, но и владельцам авто любой другой марки, в том числе российской (ВАЗ, ГАЗ, Москвич). Светодиодные габаритные кольца понравятся как любителям тюнинга, так и приверженцам классики. Ангельские глазки не изменят облик твоего авто, лишь выделят его в потоке ночного города и добавят стиля». Какая стратегия позиционирования была выбрана компанией «Тюнингфар»?

Компанией «Тюнингфар» была выбрана стратегия позиционирования, основанная на уникальном торговом предложении. Такое позиционирование дает возможность выделиться среди конкурентов, создав во внешнем облике авто «ангельские глазки»
Компанией «Тюнингфар» была выбрана стратегия позиционирования, основанная на эмоциональном торговом предложении, а именно на укреплении в сознании потребителя позитивного образа автомобиля-ангела с большими глазками
Компанией «Тюнингфар» была выбрана стратегия депозиционирования, когда намеренно вытеснялся образ рождественской игрушки-ангела в умах потребителей
Компанией «Тюнингфар» была выбрана стратегия позиционирования по атрибутам, а именно по низкой цене и высокому качеству