Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Бренд-менеджмент.dor_БАК_25-165-Б

Бренд-менеджмент.dor_БАК_25-165-Б — вариант 1

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

11 вопросов Вариант 1 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Сопоставьте роль брендинга в компании с маркетинговыми концепциями:

  1. Традиционный маркетинг
  2. Цифровой маркетинг
  3. Персонализированный маркетинг
  4. Маркетинг отношений
  5. Социальный маркетинг
  6. создание уникального и запоминающегося образа компании
  7. представление бренда в цифровых каналах для привлечения внимания аудитории
  8. индивидуализация бренда под потребности отдельных клиентов
  9. установление эмоциональной связи с потребителями
  10. формирование положительного социального и экологического имиджа
Вопрос 2

Расположите этапы жизненного цикла бренда в правильной последовательности:

  1. осведомленность
  2. дифференциация
  3. предпочтение
  4. лояльность
Вопрос 3

Бренд — это … (Укажите 2 варианта ответа)

  1. совокупность функциональных и эмоциональных ценностей товара
  2. создание лояльных потребителей без ущерба для прибыльности компании
  3. увеличение стоимости компании
  4. образ и обещания компании
  5. использование стиля жизни в качестве критерия сегментации
Вопрос 4

Создание корпоративного бренда подразумевает …

  1. отдельный бренд и позиционирование для каждого продукта
  2. формирование и продвижение общего бренда компании, а не конкретных товаров
  3. выпуск продукции разных категорий под единой торговой маркой, название которой отличается от имени производителя
Вопрос 5

Функция управления, направленная на максимизацию марочных активов путем интегрирования средств и методов внутрифирменных механизмов на основе сбалансированного инвестиционного подхода к брендингу, — это …

  1. брендинг
  2. маркетинг-менеджмент
  3. клиентоориентированность
  4. бренд-менеджмент
Вопрос 6

Уникальный набор марочных ассоциаций, который стремится создать или поддерживать разработчик бренда, — это …

  1. лестница бренда
  2. границы бренда
  3. платформа бренда
  4. идентичность бренда
  5. капитал бренда
Вопрос 7

Американский организационный теоретик Дэвид Аакер выделяет три уровня бренда, такие как … (Укажите 3 варианта ответа)

  1. эмоциональный бренд
  2. корпоративный бренд
  3. бренд продукта
  4. бренд как актив компании
  5. линейный бренд
  6. сенсорный бренд
Вопрос 8

Деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов и мероприятий сейлз-промоушн и создающих его образ, — это …

  1. брендинг
Вопрос 9

… брендинг — это процесс формирования корпоративной культуры, которая поддерживает стратегию бренда

  1. Внутренний
Вопрос 10

К принципам бренд-менеджмента относят … (Укажите 4 варианта ответа)

  1. ценность бренда как нематериального актива компании
  2. единовременная рекламная кампания по привлечению внимания к бренду
  3. межфункциональный подход к процессу управления брендом
  4. периодический мониторинг рынка для максимального удовлетворения потребностей покупателей
  5. формирование и усиление лояльности покупателей к бренду
  6. портфельный подход к управлению брендами
Вопрос 11

Представьте, что вы бренд-менеджер компании Nabisco и владеете брендом «Oreo». «Oreo» — одно из самых продаваемых печений в мире с историей более 100 лет и миллиардами проданных штук. Однако, конкуренция на рынке сладостей постоянно растет, и появляются новые, инновационные продукты. Ваша задача — разработать стратегию, которая позволит «Oreo» сохранить лидирующие позиции на рынке и привлечь новых потребителей, при этом не потеряв лояльность существующих. Какие действия будут наиболее эффективными для сохранения лидирующей позиции бренда «Oreo»?

  1. Следует сосредоточиться на сохранении классического вкуса и традиционного дизайна «Oreo». Минимизировать изменения в рецептуре и внешнем виде печенья, делая акцент на ностальгических чувствах и узнаваемости бренда. Основная маркетинговая кампания должна быть направлена на напоминание о многолетней истории «Oreo» и его месте в сердцах потребителей
  2. Следует активно экспериментировать с новыми вкусами, формами и коллаборациями, ориентируясь на молодые поколения потребителей. Выпускать лимитированные серии «Oreo» с необычными начинками (например, со вкусом острого перца или авокадо), сотрудничать с популярными блогерами и брендами, а также продвигать «Oreo» через социальные сети и цифровые платформы
  3. Следует сбалансировать традиционный подход с инновациями, предлагая как классические «Oreo», так и лимитированные серии с новыми вкусами и формами. Поддерживать активное присутствие бренда в социальных сетях, взаимодействуя с потребителями и вовлекая их в создание новых идей. Сохранять узнаваемый дизайн и логотип, но использовать современные маркетинговые инструменты для привлечения новых покупателей