Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Бренд-коммуникации.ПО-БАК

Бренд-коммуникации.ПО-БАК

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

50 вопросов Вариант 1 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Что из перечисленного НЕ является синонимом понятия «бренд»?

  1. Торговая марка
  2. Товарный знак
  3. Логотип
  4. Идентичность бренда
Вопрос 2

Какая концепция брендинга связана с именем Дэвида Аакера?

  1. Эмоциональный брендинг
  2. Капитал бренда
  3. Сенсорный брендинг
  4. Ко брендинг
Вопрос 3

Какой тип брендинга предполагает сотрудничество двух компаний для создания совместного продукта?

  1. Внутренний брендинг
  2. Ко брендинг
  3. Зонтичный брендинг
  4. Суббрендинг
Вопрос 4

Что такое внутренний брендинг?

  1. Продвижение бренда на международном рынке
  2. Формирование лояльности сотрудников к бренду компании
  3. Создание суббрендов для разных продуктовых линеек
  4. Сотрудничество с другими брендами
Вопрос 5

Кто отвечает за реализацию стратегии бренда в компании?

  1. Финансовый директор
  2. Бренд менеджер
  3. Менеджер по продажам
  4. HR специалист
Вопрос 6

Что такое идентичность бренда?

  1. Юридический статус торговой марки
  2. Совокупность характеристик, определяющих уникальность бренда
  3. Рекламный слоган компании
  4. Дизайн упаковки продукта
Вопрос 7

Что означает понятие «бренд лидерство»?

  1. Компания фокусируется на одном сильном бренде
  2. Бренд занимает лидирующие позиции на рынке
  3. Бренд управляет всеми бизнес процессами компании
  4. Все сотрудники компании участвуют в развитии бренда
Вопрос 8

Какая концепция предполагает перенос понятия «бренд» на города и территории?

  1. Персональный брендинг
  2. Территориальный брендинг
  3. Корпоративный брендинг
  4. Сервисный брендинг
Вопрос 9

Какой автор разработал концепцию сенсорного брендинга?

  1. Дэвид Аакер
  2. Мартин Линдстром
  3. Жан Ноэль Капферер
  4. Том Гэд
Вопрос 10

Какой тип рынка подразумевает взаимодействие бизнеса и государства (business to government)?

  1. B2C
  2. B2B
  3. B2G
  4. B2E
Вопрос 11

Что является основной целью сегментирования рынка при разработке бренда?

  1. Сокращение издержек на производство
  2. Выявление однородных групп потребителей для целенаправленного позиционирования бренда
  3. Увеличение ассортимента продукции
  4. Оптимизация логистики
Вопрос 12

Какой критерий сегментирования относится к психографическому?

  1. Возраст
  2. Доход
  3. Стиль жизни и ценности
  4. Географическое расположение
Вопрос 13

Что такое «конкуренты первого порядка» в анализе конкуренции?

  1. Компании, предлагающие принципиально иные продукты
  2. Прямые конкуренты, предлагающие аналогичные продукты и борющиеся за ту же аудиторию
  3. Компании, работающие в смежных отраслях
  4. Поставщики сырья для производства
Вопрос 14

Что анализирует PESTEL анализ?

  1. Сильные и слабые стороны компании
  2. Атрибуты продукта с точки зрения потребителя
  3. Макросреду: политические, экономические, социальные, технологические, экологические и юридические факторы
  4. Поведение отдельных потребителей
Вопрос 15

Какой метод анализа продукта оценивает его характеристики через набор атрибутов, важных для потребителя?

  1. SWOT анализ
  2. Мультиатрибутивный анализ
  3. PESTEL анализ
  4. Анализ пяти сил Портера
Вопрос 16

Какой тип стратегии брендинга предполагает использование одного сильного бренда для всех продуктов компании?

  1. Стратегия «дом брендов»
  2. Стратегия зонтичного бренда
  3. Стратегия суббрендов
  4. Стратегия кобрендинга
Вопрос 17

Какой метод сбора информации в брендинговых исследованиях предполагает опрос экспертов для оценки параметров бренда или продукта?

  1. Фокус группа
  2. Метод экспертных оценок
  3. Онлайн опрос потребителей
  4. Наблюдение за поведением покупателей
Вопрос 18

Какая модель планирования идентичности бренда включает такие элементы, как «физическое», «личность», «отношения», «отражение», «самообраз» и «культура»?

  1. Модель Д. Аакера
  2. Призма бренда Капферера
  3. Платформа Y&R
  4. Ключ бренда Unilever
Вопрос 19

Какой элемент НЕ относится к предложению ценности бренда?

  1. Функциональные выгоды
  2. Эмоциональные выгоды
  3. Выгоды самовыражения
  4. Себестоимость продукции
Вопрос 20

Что означает концепция «бренд как личность»?

  1. Бренд имеет юридический статус физического лица
  2. Бренда наделяют человеческими чертами и характером, чтобы установить эмоциональную связь с потребителем
  3. Бренд продвигается через амбассадоров — известных личностей
  4. Бренд ориентирован исключительно на индивидуальные продажи
Вопрос 21

Что является ключевым элементом видения корпоративного бренда?

  1. Краткосрочный план продаж
  2. Представление о том, каким бренд хочет стать в долгосрочной перспективе
  3. Описание текущего ассортимента продукции
  4. Структура отдела маркетинга
Вопрос 22

Какая ошибка при разработке бренда связана с отсутствием чёткого отличия от конкурентов?

  1. Слишком широкая целевая аудитория
  2. Нечёткое позиционирование
  3. Избыточный бюджет на продвижение
  4. Чрезмерное внимание к упаковке
Вопрос 23

Что такое позиционирование бренда?

  1. Выбор места для магазина
  2. Определение уникального места бренда в сознании целевой аудитории относительно конкурентов
  3. Размещение рекламы в СМИ
  4. Разработка логотипа
Вопрос 24

Что является основной целью проработки идентичности бренда?

  1. Сокращение издержек производства
  2. Создание целостного, узнаваемого и последовательного образа бренда во всех точках контакта с потребителем
  3. Увеличение количества сотрудников
  4. Расширение складских помещений
Вопрос 25

Что относится к атрибутам бренда?

  1. Только логотип и фирменный стиль
  2. Только название компании и её слоган
  3. Все элементы, идентифицирующие бренд: имя, логотип, цвета, звуки, ароматы и т. д.
  4. Исключительно юридические документы бренда
Вопрос 26

Что такое фирменный знак?

  1. Официальное наименование компании в учредительных документах
  2. Графический символ, идентифицирующий бренд и защищённый юридически
  3. Слоган компании
  4. Список товаров в ассортименте
Вопрос 27

Что означает класс МКТУ?

  1. Классификация маркетинговых стратегий
  2. Международная классификация товаров и услуг для регистрации товарных знаков
  3. Метод контроля торговой деятельности
  4. Методика конкурентного анализа
Вопрос 28

Что такое брифование задания на разработку идентификаторов бренда?

  1. Создание финального логотипа
  2. Составление документа с требованиями, целями и задачами проекта
  3. Проведение фокус группы
  4. Регистрация товарного знака
Вопрос 29

Что проверяется на этапе «проверки отобранных вариантов на уникальность»?

  1. Оригинальность идеи рекламной кампании
  2. Отсутствие схожих товарных знаков в базе Роспатента/WIPO
  3. Уникальность производственных технологий
  4. Эксклюзивность используемых материалов упаковки
Вопрос 30

Какая особенность характерна для коммуникации бренда на B2B рынке?

  1. Акцент на эмоциональном воздействии и массовом охвате
  2. Фокус на рациональных аргументах, экспертности и долгосрочных отношениях
  3. Использование исключительно развлекательного контента
  4. Ориентация на импульсивные покупки
Вопрос 31

Какой элемент НЕ входит в фирменный стиль?

  1. Цветовая палитра
  2. Типографика (шрифты)
  3. Бизнес план компании
  4. Паттерны и графические элементы
Вопрос 32

Что такое легенда бренда?

  1. Вымышленная история, не связанная с реальной деятельностью компании
  2. История создания бренда, его ценности и миссия, рассказанные в привлекательной форме
  3. Юридический документ о регистрации товарного знака
  4. Отчёт о продажах за год
Вопрос 33

Что такое «голос бренда» (brand voice)?

  1. Официальный представитель бренда, озвучивающий рекламу
  2. Стиль коммуникации бренда с аудиторией: тон, лексика, интонация
  3. Музыкальное сопровождение рекламных роликов
  4. Звуковой логотип
Вопрос 34

Что такое капитал бренда?

  1. Совокупная стоимость всех материальных активов компании
  2. Финансовая прибыль компании за отчётный период
  3. Совокупность активов бренда, включая осведомлённость, лояльность, восприятие и ассоциации потребителей
  4. Стоимость регистрации товарного знака
Вопрос 35

Какой метод предполагает постепенное обновление визуальной идентичности бренда без радикальных изменений?

  1. Ребрендинг
  2. Репозиционирование
  3. Рестайлинг
  4. Слияние брендов
Вопрос 36

Что такое кобрендинг?

  1. Создание нового бренда внутри портфеля компании
  2. Совместная маркетинговая кампания двух или более брендов для создания синергии
  3. Процесс регистрации товарного знака
  4. Аудит бренда
Вопрос 37

Что анализирует портфельный анализ брендов?

  1. Только финансовые показатели отдельных брендов
  2. Позиции брендов в портфеле компании, их вклад в общую стоимость и стратегическую значимость
  3. Исключительно маркетинговые бюджеты брендов
  4. Географию продаж брендов
Вопрос 38

Почему бренды считаются нематериальными активами компании?

  1. Они не имеют физической формы, но создают ценность и влияют на капитализацию компании
  2. Их стоимость не может быть оценена
  3. Они не требуют инвестиций
  4. Они не влияют на прибыль компании
Вопрос 39

Какая организация публикует ежегодные рейтинги стоимости крупнейших мировых брендов?

  1. McKinsey & Company
  2. Interbrand
  3. GE
  4. Shell
Вопрос 40

Что такое медиапланирование?

  1. Процесс создания визуального контента для рекламы
  2. Разработка стратегии и графика размещения рекламных сообщений в медиаканалах
  3. Анализ продаж после рекламной кампании
  4. Подбор актёров для рекламных роликов
Вопрос 41

Какой инструмент используют для анализа охвата и частоты рекламных сообщений?

  1. CRM система
  2. Программа для медиааналитики (например, Mediascope, Nielsen)
  3. Графический редактор
  4. Система бухгалтерского учёта
Вопрос 42

Какой канал коммуникации наиболее эффективен для охвата молодой аудитории в возрасте 18–25 лет?

  1. Радио
  2. Печатные газеты
  3. Социальные сети и мессенджеры
  4. Наружная реклама в спальных районах
Вопрос 43

Что такое мокап в контексте визуальных коммуникаций?

  1. Черновой набросок логотипа
  2. Шаблон для демонстрации дизайна на реальном носителе (например, баннер на фасаде здания)
  3. Текст рекламного объявления
  4. Бюджет рекламной кампании
Вопрос 44

Что относится к невербальным средствам коммуникации в брендинге?

  1. Слоган бренда
  2. Цветовая палитра, шрифты, логотипы, жесты в рекламе
  3. Аудиодорожка рекламного ролика
  4. Текст на упаковке
Вопрос 45

Какова основная цель слогана в маркетинговых коммуникациях?

  1. Подробно описать характеристики продукта
  2. Кратко и ярко передать ключевое сообщение бренда, повысить его запоминаемость
  3. Заменить логотип
  4. Указать цену товара
Вопрос 46

Что такое эхо фраза?

  1. Дословное повторение слогана в конце рекламного сообщения
  2. Короткая фраза, закрепляющая основной посыл рекламы и усиливающая воздействие слогана
  3. Звуковой эффект в аудиорекламе
  4. Название рекламной кампании
Вопрос 47

Что является ключевым при выборе каналов коммуникации для бренда?

  1. Личные предпочтения руководителя компании
  2. Соответствие каналов целевой аудитории, целям кампании и бюджету
  3. Популярность канала среди конкурентов
  4. Наличие бесплатных площадок для размещения
Вопрос 48

Какой тип носителя требует особой адаптации визуальных элементов из за малого размера и необходимости мгновенного восприятия?

  1. Билборд на трассе
  2. Визитная карточка
  3. Рекламный баннер на сайте
  4. Брошюра формата А4
Вопрос 49

Что такое синопсис в контексте разработки рекламной кампании?

  1. Подробный финансовый план кампании
  2. Краткое изложение концепции кампании, её целей и основных идей
  3. Полный текст всех рекламных сообщений
  4. График размещения рекламы по каналам
Вопрос 50

Какой фактор наиболее важен при выборе медиаканалов для бренда, ориентированного на аудиторию 50+ лет?

  1. Наличие интерактивных элементов в рекламе
  2. Охват традиционных каналов (ТВ, радио, печатные СМИ) и простота восприятия информации
  3. Использование исключительно мобильных приложений
  4. Частота публикаций в социальных сетях