Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнНаписать Артёму
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Все тесты предмета

Ответы на тесты Бренд-коммуникации.ПО-БАК

Вопросы и варианты доступны бесплатно. 15 ответов доступны бесплатно — откройте их кнопкой ниже. Полный набор — в личном кабинете на 7 дней.

50 вопросов 1 тест в одном предмете Доступ 7 дней
Содержание предмета

Бесплатные ответы на тесты по предмету «Бренд-коммуникации.ПО-БАК» — Синергия и МТИ

Вопрос 1Ответ открыт бесплатно

Что из перечисленного НЕ является синонимом понятия «бренд»?

  1. Торговая марка
  2. Товарный знак
  3. Логотип✓ Правильный ответ
  4. Идентичность бренда
✓ Правильный ответ

Логотип

Вопрос 2

Какая концепция брендинга связана с именем Дэвида Аакера?

  1. Эмоциональный брендинг
  2. Капитал бренда
  3. Сенсорный брендинг
  4. Ко брендинг
Вопрос 3

Какой тип брендинга предполагает сотрудничество двух компаний для создания совместного продукта?

  1. Внутренний брендинг
  2. Ко брендинг
  3. Зонтичный брендинг
  4. Суббрендинг
Вопрос 4

Что такое внутренний брендинг?

  1. Продвижение бренда на международном рынке
  2. Формирование лояльности сотрудников к бренду компании
  3. Создание суббрендов для разных продуктовых линеек
  4. Сотрудничество с другими брендами
Вопрос 5

Кто отвечает за реализацию стратегии бренда в компании?

  1. Финансовый директор
  2. Бренд менеджер
  3. Менеджер по продажам
  4. HR специалист
Вопрос 6Ответ открыт бесплатно

Что такое идентичность бренда?

  1. Юридический статус торговой марки
  2. Совокупность характеристик, определяющих уникальность бренда✓ Правильный ответ
  3. Рекламный слоган компании
  4. Дизайн упаковки продукта
✓ Правильный ответ

Совокупность характеристик, определяющих уникальность бренда

Вопрос 7

Что означает понятие «бренд лидерство»?

  1. Компания фокусируется на одном сильном бренде
  2. Бренд занимает лидирующие позиции на рынке
  3. Бренд управляет всеми бизнес процессами компании
  4. Все сотрудники компании участвуют в развитии бренда
Вопрос 8

Какая концепция предполагает перенос понятия «бренд» на города и территории?

  1. Персональный брендинг
  2. Территориальный брендинг
  3. Корпоративный брендинг
  4. Сервисный брендинг
Вопрос 9

Какой автор разработал концепцию сенсорного брендинга?

  1. Дэвид Аакер
  2. Мартин Линдстром
  3. Жан Ноэль Капферер
  4. Том Гэд
Вопрос 10Ответ открыт бесплатно

Какой тип рынка подразумевает взаимодействие бизнеса и государства (business to government)?

  1. B2C
  2. B2B
  3. B2G✓ Правильный ответ
  4. B2E
✓ Правильный ответ

B2G

Вопрос 11

Что является основной целью сегментирования рынка при разработке бренда?

  1. Сокращение издержек на производство
  2. Выявление однородных групп потребителей для целенаправленного позиционирования бренда
  3. Увеличение ассортимента продукции
  4. Оптимизация логистики
Вопрос 12

Какой критерий сегментирования относится к психографическому?

  1. Возраст
  2. Доход
  3. Стиль жизни и ценности
  4. Географическое расположение
Вопрос 13Ответ открыт бесплатно

Что такое «конкуренты первого порядка» в анализе конкуренции?

  1. Компании, предлагающие принципиально иные продукты
  2. Прямые конкуренты, предлагающие аналогичные продукты и борющиеся за ту же аудиторию✓ Правильный ответ
  3. Компании, работающие в смежных отраслях
  4. Поставщики сырья для производства
✓ Правильный ответ

Прямые конкуренты, предлагающие аналогичные продукты и борющиеся за ту же аудиторию

Вопрос 14

Что анализирует PESTEL анализ?

  1. Сильные и слабые стороны компании
  2. Атрибуты продукта с точки зрения потребителя
  3. Макросреду: политические, экономические, социальные, технологические, экологические и юридические факторы
  4. Поведение отдельных потребителей
Вопрос 15

Какой метод анализа продукта оценивает его характеристики через набор атрибутов, важных для потребителя?

  1. SWOT анализ
  2. Мультиатрибутивный анализ
  3. PESTEL анализ
  4. Анализ пяти сил Портера
Вопрос 16Ответ открыт бесплатно

Какой тип стратегии брендинга предполагает использование одного сильного бренда для всех продуктов компании?

  1. Стратегия «дом брендов»
  2. Стратегия зонтичного бренда✓ Правильный ответ
  3. Стратегия суббрендов
  4. Стратегия кобрендинга
✓ Правильный ответ

Стратегия зонтичного бренда

Вопрос 17

Какой метод сбора информации в брендинговых исследованиях предполагает опрос экспертов для оценки параметров бренда или продукта?

  1. Фокус группа
  2. Метод экспертных оценок
  3. Онлайн опрос потребителей
  4. Наблюдение за поведением покупателей
Вопрос 18

Какая модель планирования идентичности бренда включает такие элементы, как «физическое», «личность», «отношения», «отражение», «самообраз» и «культура»?

  1. Модель Д. Аакера
  2. Призма бренда Капферера
  3. Платформа Y&R
  4. Ключ бренда Unilever
Вопрос 19

Какой элемент НЕ относится к предложению ценности бренда?

  1. Функциональные выгоды
  2. Эмоциональные выгоды
  3. Выгоды самовыражения
  4. Себестоимость продукции
Вопрос 20Ответ открыт бесплатно

Что означает концепция «бренд как личность»?

  1. Бренд имеет юридический статус физического лица
  2. Бренда наделяют человеческими чертами и характером, чтобы установить эмоциональную связь с потребителем✓ Правильный ответ
  3. Бренд продвигается через амбассадоров — известных личностей
  4. Бренд ориентирован исключительно на индивидуальные продажи
✓ Правильный ответ

Бренда наделяют человеческими чертами и характером, чтобы установить эмоциональную связь с потребителем

Вопрос 21

Что является ключевым элементом видения корпоративного бренда?

  1. Краткосрочный план продаж
  2. Представление о том, каким бренд хочет стать в долгосрочной перспективе
  3. Описание текущего ассортимента продукции
  4. Структура отдела маркетинга
Вопрос 22

Какая ошибка при разработке бренда связана с отсутствием чёткого отличия от конкурентов?

  1. Слишком широкая целевая аудитория
  2. Нечёткое позиционирование
  3. Избыточный бюджет на продвижение
  4. Чрезмерное внимание к упаковке
Вопрос 23Ответ открыт бесплатно

Что такое позиционирование бренда?

  1. Выбор места для магазина
  2. Определение уникального места бренда в сознании целевой аудитории относительно конкурентов✓ Правильный ответ
  3. Размещение рекламы в СМИ
  4. Разработка логотипа
✓ Правильный ответ

Определение уникального места бренда в сознании целевой аудитории относительно конкурентов

Вопрос 24

Что является основной целью проработки идентичности бренда?

  1. Сокращение издержек производства
  2. Создание целостного, узнаваемого и последовательного образа бренда во всех точках контакта с потребителем
  3. Увеличение количества сотрудников
  4. Расширение складских помещений
Вопрос 25

Что относится к атрибутам бренда?

  1. Только логотип и фирменный стиль
  2. Только название компании и её слоган
  3. Все элементы, идентифицирующие бренд: имя, логотип, цвета, звуки, ароматы и т. д.
  4. Исключительно юридические документы бренда
Вопрос 26Ответ открыт бесплатно

Что такое фирменный знак?

  1. Официальное наименование компании в учредительных документах
  2. Графический символ, идентифицирующий бренд и защищённый юридически✓ Правильный ответ
  3. Слоган компании
  4. Список товаров в ассортименте
✓ Правильный ответ

Графический символ, идентифицирующий бренд и защищённый юридически

Вопрос 27

Что означает класс МКТУ?

  1. Классификация маркетинговых стратегий
  2. Международная классификация товаров и услуг для регистрации товарных знаков
  3. Метод контроля торговой деятельности
  4. Методика конкурентного анализа
Вопрос 28

Что такое брифование задания на разработку идентификаторов бренда?

  1. Создание финального логотипа
  2. Составление документа с требованиями, целями и задачами проекта
  3. Проведение фокус группы
  4. Регистрация товарного знака
Вопрос 29

Что проверяется на этапе «проверки отобранных вариантов на уникальность»?

  1. Оригинальность идеи рекламной кампании
  2. Отсутствие схожих товарных знаков в базе Роспатента/WIPO
  3. Уникальность производственных технологий
  4. Эксклюзивность используемых материалов упаковки
Вопрос 30Ответ открыт бесплатно

Какая особенность характерна для коммуникации бренда на B2B рынке?

  1. Акцент на эмоциональном воздействии и массовом охвате
  2. Фокус на рациональных аргументах, экспертности и долгосрочных отношениях✓ Правильный ответ
  3. Использование исключительно развлекательного контента
  4. Ориентация на импульсивные покупки
✓ Правильный ответ

Фокус на рациональных аргументах, экспертности и долгосрочных отношениях

Вопрос 31

Какой элемент НЕ входит в фирменный стиль?

  1. Цветовая палитра
  2. Типографика (шрифты)
  3. Бизнес план компании
  4. Паттерны и графические элементы
Вопрос 32

Что такое легенда бренда?

  1. Вымышленная история, не связанная с реальной деятельностью компании
  2. История создания бренда, его ценности и миссия, рассказанные в привлекательной форме
  3. Юридический документ о регистрации товарного знака
  4. Отчёт о продажах за год
Вопрос 33Ответ открыт бесплатно

Что такое «голос бренда» (brand voice)?

  1. Официальный представитель бренда, озвучивающий рекламу
  2. Стиль коммуникации бренда с аудиторией: тон, лексика, интонация✓ Правильный ответ
  3. Музыкальное сопровождение рекламных роликов
  4. Звуковой логотип
✓ Правильный ответ

Стиль коммуникации бренда с аудиторией: тон, лексика, интонация

Вопрос 34

Что такое капитал бренда?

  1. Совокупная стоимость всех материальных активов компании
  2. Финансовая прибыль компании за отчётный период
  3. Совокупность активов бренда, включая осведомлённость, лояльность, восприятие и ассоциации потребителей
  4. Стоимость регистрации товарного знака
Вопрос 35

Какой метод предполагает постепенное обновление визуальной идентичности бренда без радикальных изменений?

  1. Ребрендинг
  2. Репозиционирование
  3. Рестайлинг
  4. Слияние брендов
Вопрос 36Ответ открыт бесплатно

Что такое кобрендинг?

  1. Создание нового бренда внутри портфеля компании
  2. Совместная маркетинговая кампания двух или более брендов для создания синергии✓ Правильный ответ
  3. Процесс регистрации товарного знака
  4. Аудит бренда
✓ Правильный ответ

Совместная маркетинговая кампания двух или более брендов для создания синергии

Вопрос 37

Что анализирует портфельный анализ брендов?

  1. Только финансовые показатели отдельных брендов
  2. Позиции брендов в портфеле компании, их вклад в общую стоимость и стратегическую значимость
  3. Исключительно маркетинговые бюджеты брендов
  4. Географию продаж брендов
Вопрос 38

Почему бренды считаются нематериальными активами компании?

  1. Они не имеют физической формы, но создают ценность и влияют на капитализацию компании
  2. Их стоимость не может быть оценена
  3. Они не требуют инвестиций
  4. Они не влияют на прибыль компании
Вопрос 39

Какая организация публикует ежегодные рейтинги стоимости крупнейших мировых брендов?

  1. McKinsey & Company
  2. Interbrand
  3. GE
  4. Shell
Вопрос 40Ответ открыт бесплатно

Что такое медиапланирование?

  1. Процесс создания визуального контента для рекламы
  2. Разработка стратегии и графика размещения рекламных сообщений в медиаканалах✓ Правильный ответ
  3. Анализ продаж после рекламной кампании
  4. Подбор актёров для рекламных роликов
✓ Правильный ответ

Разработка стратегии и графика размещения рекламных сообщений в медиаканалах

Вопрос 41

Какой инструмент используют для анализа охвата и частоты рекламных сообщений?

  1. CRM система
  2. Программа для медиааналитики (например, Mediascope, Nielsen)
  3. Графический редактор
  4. Система бухгалтерского учёта
Вопрос 42

Какой канал коммуникации наиболее эффективен для охвата молодой аудитории в возрасте 18–25 лет?

  1. Радио
  2. Печатные газеты
  3. Социальные сети и мессенджеры
  4. Наружная реклама в спальных районах
Вопрос 43Ответ открыт бесплатно

Что такое мокап в контексте визуальных коммуникаций?

  1. Черновой набросок логотипа
  2. Шаблон для демонстрации дизайна на реальном носителе (например, баннер на фасаде здания)✓ Правильный ответ
  3. Текст рекламного объявления
  4. Бюджет рекламной кампании
✓ Правильный ответ

Шаблон для демонстрации дизайна на реальном носителе (например, баннер на фасаде здания)

Вопрос 44

Что относится к невербальным средствам коммуникации в брендинге?

  1. Слоган бренда
  2. Цветовая палитра, шрифты, логотипы, жесты в рекламе
  3. Аудиодорожка рекламного ролика
  4. Текст на упаковке
Вопрос 45

Какова основная цель слогана в маркетинговых коммуникациях?

  1. Подробно описать характеристики продукта
  2. Кратко и ярко передать ключевое сообщение бренда, повысить его запоминаемость
  3. Заменить логотип
  4. Указать цену товара
Вопрос 46Ответ открыт бесплатно

Что такое эхо фраза?

  1. Дословное повторение слогана в конце рекламного сообщения
  2. Короткая фраза, закрепляющая основной посыл рекламы и усиливающая воздействие слогана✓ Правильный ответ
  3. Звуковой эффект в аудиорекламе
  4. Название рекламной кампании
✓ Правильный ответ

Короткая фраза, закрепляющая основной посыл рекламы и усиливающая воздействие слогана

Вопрос 47

Что является ключевым при выборе каналов коммуникации для бренда?

  1. Личные предпочтения руководителя компании
  2. Соответствие каналов целевой аудитории, целям кампании и бюджету
  3. Популярность канала среди конкурентов
  4. Наличие бесплатных площадок для размещения
Вопрос 48

Какой тип носителя требует особой адаптации визуальных элементов из за малого размера и необходимости мгновенного восприятия?

  1. Билборд на трассе
  2. Визитная карточка
  3. Рекламный баннер на сайте
  4. Брошюра формата А4
Вопрос 49

Что такое синопсис в контексте разработки рекламной кампании?

  1. Подробный финансовый план кампании
  2. Краткое изложение концепции кампании, её целей и основных идей
  3. Полный текст всех рекламных сообщений
  4. График размещения рекламы по каналам
Вопрос 50Ответ открыт бесплатно

Какой фактор наиболее важен при выборе медиаканалов для бренда, ориентированного на аудиторию 50+ лет?

  1. Наличие интерактивных элементов в рекламе
  2. Охват традиционных каналов (ТВ, радио, печатные СМИ) и простота восприятия информации✓ Правильный ответ
  3. Использование исключительно мобильных приложений
  4. Частота публикаций в социальных сетях
✓ Правильный ответ

Охват традиционных каналов (ТВ, радио, печатные СМИ) и простота восприятия информации

О материалах и доступе

Что входит в набор «Бренд-коммуникации.ПО-БАК»?

50 вопросов с вариантами из опубликованных тестов (1). Сверьте формулировки и варианты с вашим заданием перед покупкой: разные программы могут содержать разные вопросы.

Какие ответы можно посмотреть бесплатно?

Нажмите «Показать ответы бесплатно»: после завершения индикатора откроется бесплатная часть ответов. Бесплатные ответы отмечены зелёным. При нескольких правильных вариантах отмечены все варианты из ключа ответа. Остальные ответы доступны после покупки.

Как получить полный доступ?

Стоимость — 2 499 ₽. Войдите в личный кабинет и оплатите выбранный предмет. Доступ действует 7 дней; подписки и автоматических списаний нет.

Что делать, если обнаружена ошибка?

Напишите нам и пришлите номер заказа, формулировку вопроса и подтверждение ошибки. Гарантия: 1 ошибка — вернём деньги.

Связаться с АртемХелп · Условия покупки · Политика конфиденциальности