Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Введение в интернет-маркетинг.sa_ИМpro

Введение в интернет-маркетинг.sa_ИМpro

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

34 вопроса Вариант 1 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Выполнение определенных действий, направленных на получение новых знаний или пополнение багажа уже существующих путем изучения и анализа новых объектов, территорий, банков данных - это...

  1. Качественные исследования;
  2. Поисковые исследования;
  3. Мониторинговые исследования;
  4. Количественные исследования;
Вопрос 2

Идеальная схема исследования -

  1. выбор нескольких типов исследований;
  2. выбор одного, самого подходящего метода исследования;
  3. последовательное применение разных типов исследований;
  4. не ставить жестких целей до проведения исследования
Вопрос 3

Субъекты маркетинговой системы, которые своими действиями влияют на выбор фирмой рынков, поставщиков, посредников, формирование ассортимента товаров и на весь комплекс маркетинговой деятельности - это...

  1. объекты исследования;
  2. потребители;
  3. целевая аудитория;
  4. конкуренты
Вопрос 4

Масштабные и ресурсные исследования доступны

  1. любой компании;
  2. только крупным компаниям;
  3. только небольшой группе компаний;
  4. только компаниям, которые существуют на рынке.
Вопрос 5

После проведения исследования важно помнить:

  1. Какие ресурсы были использованы;
  2. Цель исследования;
  3. Объекты исследования;
  4. Насколько логичны и последовательны проведенные исследования.
Вопрос 6

Количественные исследования отвечают на вопрос:

  1. Сколько?
  2. Как?
  3. Почему?
  4. Как связаны те или иные факторы?
Вопрос 7

Количественные исследования можно разделить на:

  1. Открытые и закрытые;
  2. Опросные и наблюдательные;
  3. Первичные и вторичные;
  4. Этнографические и кабинетные.
Вопрос 8

Способы проведения онлайн-опроса - это:

  1. Найти в интернете возможные ответы;
  2. Организовать онлайн-наблюдение за респондентами;
  3. Набрать респондентов из интернет-панелей;
  4. Самостоятельно разместить онлайн анкеты.
Вопрос 9

К особенностям количественных исследований можно отнести:

  1. Точные количественные описания объекта;
  2. Поиск закономерностей, проверка гипотез, прогнозирование;
  3. Сегментация, построение профайлов потребителей;
  4. Генерация новых идей, инсайтов.
Вопрос 10

Контент-анализ - это:

  1. анализ деятельности предприятия с целью выявления внутренних резервов;
  2. анализ оценки деятельности предприятия в сравнении с показателями предприятий-конкурентов и со среднеотраслевыми данными с целью проведения оценки и выявления резервов;
  3. метод стратегического планирования, заключающийся в выявлении факторов внутренней и внешней среды организации;
  4. метод качественно-количественного анализа содержания документов с целью выявления или измерения различных фактов и тенденций, отраженных в этих документах.
Вопрос 11

Цели проведения мониторингового исследования:

  1. Получение количественной информации о большом количестве объектов исследования;
  2. Фоновое наблюдение за рынком;
  3. Получение новых знаний или пополнение багажа уже существующих путем изучения и анализа новых объектов;
  4. Выявление изменений в работе компании с течением времени после проведения исследований и принятия управленческих решений.
Вопрос 12

U&A Research - это:

  1. Usage and Awareness
  2. Usage and Attitude
  3. Usage and Attantion
  4. Union and Awereness
Вопрос 13

Brand Health - это

  1. Комплексное исследование, в котором основное внимание уделяется повседневному поведению целевой аудитории, ее осведомленности о торговых марках, лояльности, процессу выбора и т. д.;
  2. Трекинговое маркетинговое исследование, которое позволяет получить в динамике информацию об известности бренда, его положении на рынке, конкурентоспособности, имидже, репутации, лояльности потребителей и многое другое;
  3. Маркетинговое исследование, которое дает информацию о положении бренда на рынке, конкурентоспособности, имидже, репутации, лояльности потребителей;
  4. Исследование, в ходе которого нужно выяснить, кому на самом деле интересны ваши товары и услуги и почему.
Вопрос 14

Мониторинговое исследование бывает:

  1. Полевое и онлайн-исследование;
  2. Открытое и закрытое;
  3. Опросное и наблюдательное;
  4. Внутреннее и внешнее.
Вопрос 15

Главная ошибка при проведении мониторинговых исследований:

  1. Смена инструментария в ходе исследования
  2. Недостаточный бюджет
  3. Выборка
  4. Слишком сильная детализация
Вопрос 16

Что можно тестировать?

  1. Дизайн продукта;
  2. Реклама;
  3. Инсайт;
  4. Мнение о продукте.
Вопрос 17

Неверно, что:

  1. Тестируя концепцию, мы можем понимать, насколько наше наблюдение является важным
  2. Никакое тестировании не дает гарантии успешного релиза продукта
  3. Тестирование гарантирует успешность продукта на рынке;
  4. Тестирование напрямую зависит от стадии разработки продукта
Вопрос 18

К методам тестирования можно отнести:

  1. Фокус-группы;
  2. Прямой поиск в интернете;
  3. Тестовые продажи;
  4. Проведение количественного теста с экспериментальным планом.
Вопрос 19

Холл-тест (hall-test) - это:

  1. Метод исследования, который позволяет получить в динамике информацию об известности бренда, его положении на рынке, конкурентоспособности, имидже, репутации, лояльности потребителей и многое другое
  2. Специальный метод, применяемый при проведении качественных маркетинговых исследований.
  3. Метод, в котором основное внимание уделяется повседневному поведению целевой аудитории, ее осведомленности о торговых марках, лояльности, процессу выбора и т. д.;
  4. Метод, основанный на анкетировании респондентов по поводу уточнения их восприятия товара, услуги, названия, торговой марки, упаковки и пр.
Вопрос 20

Ошибки при тестировании продукта:

  1. Неверный выбор объекта тестирования
  2. Неверный способ тестирования;
  3. Подключение жесткого инструментария;
  4. Неверный способ тестирования.
Вопрос 21

Кабинетные исследования - это:

  1. Комплексное исследование, в котором основное внимание уделяется повседневному поведению целевой аудитории, ее осведомленности о торговых марках, лояльности, процессу выбора и т. д.;
  2. Исследование рынка, нацеленное на получение количественной информации о большом количестве объектов исследования;
  3. Это один из видов маркетинговых исследований, который предполагает сбор и анализ вторичной (предварительной) информации о рынке из открытых источников;
  4. Метод качественных маркетинговых исследований, в котором исследователи проводят много времени с респондентами и погружаются в их жизнь, чтобы понаблюдать за их бытом и понять, что они говорят, что делают и как.
Вопрос 22

Методы кабинетных исследований:

  1. Прямой поиск в интернете;
  2. Фокус-группы;
  3. Базы данных рекламных активностей;
  4. Агрегаторы отзывов.
Вопрос 23

Кабинетные исследования стоит начинать с вопроса:

  1. Почему стоит выбрать данный продукт?
  2. Сколько респондентов готово воспользоваться данным продуктом?
  3. Зачем вы это делаете и что вы хотите получить?
  4. Какой бюджет вы готовы выделить на данное исследование?
Вопрос 24

Базы данных трендов:

  1. trendwatching.com;
  2. trendone.co;
  3. mediascope;
  4. IFC CANNES LIONS
Вопрос 25

Типы анализа кабинетного исследования:

  1. Глубинное интервью;
  2. Групповые вопросы;
  3. Систематизация;
  4. Поиск инсайтов (неочевидного знания).
Вопрос 26

К специфическим особенностям качественных исследований можно отнести:

  1. Получение глубинных объяснений проблемы;
  2. Узкую специфическую аудиторию;
  3. Ответ на вопрос «Сколько?»;
  4. Генерацию новых идей, инсайтов.
Вопрос 27

Плюсы проведения качественных исследований:

  1. Глубинное понимание вопроса;
  2. Индивидуальное отношение к респондентам;
  3. Легко интерпретируемые;
  4. Работа с нестандартными и узкими аудиториями.
Вопрос 28

К методам изучения качественного анализа нельзя отнести:

  1. Прямой поиск в интернете;
  2. Опросные методы;
  3. Методы исследования, основанные на наблюдениях;
  4. Базы данных рекламных активностей.
Вопрос 29

Вопрос, который чаще всего стоит задавать на качественных исследованиях:

  1. Сколько?
  2. Закрытый вопрос;
  3. Почему?
  4. Альтернативный вопрос.
Вопрос 30

Какие подходы проведения исследований применяются в качественных исследованиях?

  1. Проведение бесплатного исследования среди собственных потребителей товаров и услуг, действительно интересующихся темой опроса;
  2. Проведение исследования за какое-либо вознаграждение (деньги, сувениры, подарки, бонусы, скидки);
  3. Работа с закрытыми базами данных;
  4. Тестовые продажи.
Вопрос 31

Этнография - это...

  1. Один из видов маркетинговых исследований, который предполагает сбор и анализ вторичной (предварительной) информации о рынке из открытых источников;
  2. Метод качественных маркетинговых исследований, в котором исследователи проводят много времени с респондентами и погружаеются в их жизнь, чтобы понаблюдать за их бытом и понять, что они говорят, что делают и как;
  3. Исследование рынка, нацеленное на получение количественной информации о большом количестве объектов исследования;
  4. Комплексное исследование, в котором основное внимание уделяется повседневному поведению целевой аудитории, ее осведомленности о торговых марках, лояльности, процессу выбора и т. д.
Вопрос 32

Этнография работает со следующими инструментами:

  1. Групповые опросы;
  2. Фоторепортажи;
  3. Домашние визиты;
  4. Глубинные интервью;
Вопрос 33

Исследование, проводимое методом этнографии, позволяет:

  1. Увидеть и понять, как на самом деле используют бренды, продукты или услуги в естественном окружении;
  2. Понять количественное соотношение;
  3. Избежать неестественного, наигранного поведения со стороны респондентов;
  4. Определить, какое значение/смысл имеют бренды для потребителей
Вопрос 34

Чаще всего в этнографическом исследовании можно допустить такие ошибки, как:

  1. Подсчет респондентов;
  2. Ошибка экстраполяции;
  3. Подключение жесткого инструментария из количественных исследований;
  4. Недостаточное погружение.