Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Управление маркетингом

Управление маркетингом — вариант 2

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

65 вопросов Вариант 2 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Маркетинг - это ...

  1. рыночный потенциал фирмы
  2. деятельность, направленная на продвижение товара
  3. деятельность, направленная на получение прибыли посредством удовлетворения потребностей
  4. управление сбытом
Вопрос 2

Цели деятельности фирмы и цели маркетинга ...

  1. абсолютно идентичны
  2. совершенно различны
  3. частично взаимоувязаны
  4. тесно взаимосвязаны и соотносятся друг с другом
Вопрос 3

Субьект управления - это ...

  1. экспертно-аналитическая и исследовательская деятельность фирмы по выбору конкурентной позиции на рынке
  2. деятельность конкретного собственника компании
  3. консалтинговая группа
  4. инструменты (экспертно-аналитические, методологические) по анализу и обнаружению объективных угроз
Вопрос 4

Объект управления - это ...

  1. экспертно-аналитическая и исследовательская деятельность фирмы по выбору конкурентной позиции на рынке
  2. деятельность конкретного собственника компании
  3. инструменты (экспертно-аналитические, методологические) по анализу и обнаружению объективных угроз
  4. план и программа маркетинговой деятельности
Вопрос 5

Технология управления маркетингом ...

  1. экспертно-аналитическая и исследовательская деятельность фирмы по выбору конкурентной позиции на рынке
  2. совершенствование производства, форм и методов сбыта
  3. деятельность конкретного собственника компании
  4. инструменты (экспертно-аналитические, методологические) по анализу и обнаружению объективных угроз и осложнений конкурентного поведения компании на рынке
Вопрос 6

Неверно, что исходным пунктом для маркетинга как науки является ...

  1. нужда
  2. потребность
  3. цена
Вопрос 7

Функциями управления являются ...

  1. планирование маркетинга, организация маркетинговых стратегий и маркетинговых задач, контроль маркетинговой деятельности, регулирование позиции фирмы на рынке
  2. ценообразование, организация и ведение конкурентной борьбы, использование агрессивных методов сбыта
  3. формирование благоприятного образа товара и фирмы в сознании потребителя, использование агрессивных методов сбыта, планирование товарного ассортимента
  4. планирование маркетинга, ценообразование, формирование благоприятного образа товара и фирмы в сознании потребителя
Вопрос 8

Управление маркетингом основано на ...

  1. двуедином и взаимодополняющем подходе
  2. едином подходе
  3. взаимодополняющем подходе
Вопрос 9

Требование и запросы потребителей можно определить как ...

  1. ощущаемый недостаток в чем-то необходимом
  2. нужду, принявшую специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида
  3. потребность в каких-то определенных продуктах, обеспеченная способностью их купить
  4. активизированную платежеспособную потребность
Вопрос 10

Двуединый и взаимодополняющий подход - это ...

  1. изучение рынка - изучение конъюнктуры рынка
  2. воздействие на спрос - удовлетворение потребностей
  3. всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация производства на эти требования - активное воздействие на рынок, существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений
Вопрос 11

Можно выделить … уровня использования концепции маркетинга, различающиеся степенью вовлечённости организации в маркетинг

  1. 2
  2. 3
  3. 4
  4. 5
Вопрос 12

Неверно, что решение такой задачи, как … входит в процесс управления маркетингом

  1. поиск целевых рынков
  2. проведение маркетинговых исследований
  3. реализация товаров
  4. разработка конкурентного товара
Вопрос 13

… можно отнести к концепции совершенствования производства

  1. совершенствование производства, форм и методов сбыта
  2. совершенствование качества продукции
  3. продвижение на рынок товаров пассивного спроса
  4. ориентацию на нужды и потребности клиентов
Вопрос 14

… можно отнести к концепции совершенствования товара

  1. совершенствование производства, форм и методов сбыта
  2. совершенствование качества продукции
  3. продвижение на рынок товаров пассивного спроса
  4. ориентацию на нужды и потребности клиентов
Вопрос 15

… можно отнести к концепции маркетинга

  1. совершенствование производства, форм и методов сбыта
  2. совершенствование качества продукции
  3. продвижение на рынок товаров пассивного спроса
  4. ориентацию на нужды и потребности клиентов
Вопрос 16

… можно отнести к концепции интенсификации коммерческих усилий

  1. совершенствование производства, форм и методов сбыта
  2. совершенствование качества продукции
  3. продвижение на рынок товаров пассивного спроса
  4. ориентацию на нужды и потребности клиентов
Вопрос 17

… можно отнести к концепции просвещённого маркетинга

  1. совершенствование производства, форм и методов сбыта
  2. совершенствование качества продукции
  3. ориентацию на нужды и потребности клиентов
  4. маркетинг, ориентированный на потребителя; инновационный маркетинг; маркетинг ценностных достоинств товара
Вопрос 18

… можно отнести к концепции маркетингового управления

  1. маркетинг, ориентированный на потребителя; инновационный маркетинг; маркетинг ценностных достоинств товара
  2. разработка и использование средств для достижения желаемого отклика субъектов рынка
  3. реализацию выбранной маркетинговой стратегии на основе плана маркетинга, включающего весь комплекс маркетинга
  4. упрочение отношений с существующими потребителями
Вопрос 19

… можно отнести к концепции стратегического маркетинга

  1. маркетинг, ориентированный на потребителя; инновационный маркетинг; маркетинг ценностных достоинств товара
  2. разработку и использование средств для достижения желаемого отклика субъектов рынка
  3. реализацию выбранной маркетинговой стратегии на основе плана маркетинга, включающего весь комплекс маркетинга
  4. упрочение отношений с существующими потребителями
Вопрос 20

… можно отнести к концепции маркетинга отношений

  1. маркетинг, ориентированный на потребителя; инновационный маркетинг; маркетинг ценностных достоинств товара
  2. разработку и использование средств для достижения желаемого отклика субъектов рынка
  3. реализацию выбранной маркетинговой стратегии на основе плана маркетинга, включающего весь комплекс маркетинга
  4. упрочение отношений с существующими потребителями
Вопрос 21

Организационная структура управления маркетингом представляет собой ...

  1. создание условий для эффективной работы сотрудников
  2. подбор специалистов по маркетингу, распределение задач, прав и ответственности, создание условий для эффективной работы сотрудников, организацию взаимодействия службы маркетинга с другими подразделениями
  3. подбор специалистов по маркетингу, распределение задач, прав и ответственности, организацию взаимодействия службы маркетинга с другими подразделениями
  4. руководство компании не интересует организационная структура, самое главное результат
Вопрос 22

Управленческая деятельность в маркетинговом отделе осуществляется на трех уровнях (сверху - вниз) ...

  1. стратегический, тактический, оперативный
  2. тактический, стратегический, оперативный
  3. тактический, оперативный, стратегический
Вопрос 23

Маркетинг ставит производство в функциональную зависимость от объемов и структуры спроса на … уровне

  1. операционном
  2. стратегическом
  3. оперативном
  4. тактическом
Вопрос 24

Оперативное планирование маркетинга предполагает определение ...

  1. целей развития
  2. конкретных исполнителей и шагов (методов)
  3. конкретных мероприятий и сроков их исполнения
  4. направлений развития
Вопрос 25

Маркетинговая служба на фирме может быть организована по … принципу

  1. иерархическому
  2. потребительскому
  3. матричному
  4. производственному
Вопрос 26

Основной принцип проблемной формы организации маркетинга на фирме заключается в ...

  1. регулярном применении экспертных методов анализа возникающих проблем
  2. осуществлении маркетинговых мероприятия по решению различных проблем
  3. создании административной группы различных специалистов для решения возникшей проблемы
  4. распределении функций маркетинга внутри маркетинговой службы
Вопрос 27

Целью стратегического маркетинга является ...

  1. отслеживание эволюции заданного рынка, выявление существующих или потенциальных рынков или их сегмента на основе анализа потребностей, нуждающихся в удовлетворении
  2. уточнение миссии, определение целей развития, разработка стратегии развития компании и пр.
  3. выявление потребностей, которые компания будет удовлетворять
  4. формирование имиджа фирмы
Вопрос 28

… - это одна из задач операционного маркетинга

  1. определение целей развития
  2. разработка стратегии развития
  3. детализация стратегии
  4. реализация стратегии
Вопрос 29

… - это синоним понятия "комплекс маркетинга"

  1. стратегия маркетинга
  2. план маркетинга
  3. правило 5 "P"
  4. мероприятие по стимулированию
Вопрос 30

… - это информация, которой следует располагать при анализе положения фирмы в экономическом пространстве и на этапе определения стадии жизненного цикла компании

  1. уровень объёма продаж, конкуренция
  2. уровень объёма продаж, конкуренция, доходы, дивиденды
  3. уровень объёма продаж, конкуренция, доходы, дивиденды, результаты обследований по инновациям
  4. конкуренция, доходы, дивиденды
Вопрос 31

… - это информация, которой следует располагать при анализе положения фирмы в экономическом пространстве и на этапе установления позиции фирмы относительно макроэкономической инфраструктуры

  1. уровень объёма продаж, конкуренция
  2. уровень объёма продаж, конкуренция, доходы, дивиденды
  3. уровень объёма продаж, конкуренция, доходы, дивиденды, результаты обследований по инновациям
  4. конкуренция, доходы, дивиденды
Вопрос 32

… - это информация, которой следует располагать при анализе положения фирмы в экономическом пространстве и на этапе прогнозирования перспектив развития компании

  1. уровень объёма продаж, конкуренция
  2. уровень объёма продаж, конкуренция, доходы, дивиденды
  3. уровень объёма продаж, конкуренция, доходы, дивиденды, результаты обследований по инновациям
  4. конкуренция, доходы, дивиденды
Вопрос 33

Выбор стратегии для различных фирм зависит от ...

  1. потребителей
  2. государства
  3. конкурентного положения фирмы на рынке
  4. финансового положения компании
Вопрос 34

Неверно, что … относится к этапам оценки конкурентного положения фирмы на рынке

  1. выбор целевого сегмента
  2. выявление потенциальных конкурентов
  3. анализ конкурентных возможностей рынка
  4. разработка нового товара
Вопрос 35

Неверно, что … риск относится к рискам, связанным с управлением отдельной компанией

  1. предпринимательский
  2. исполнительный
  3. управленческий
  4. финансовый
Вопрос 36

Неверно, что … относится к рискам в различных сферах управления маркетингом

  1. проектный риск
  2. кредитный риск
  3. инвестиционный риск
  4. риск невыполнения договорных обязательств
Вопрос 37

… осуществляет сбор информации для построения плана деятельности на рынке

  1. правление
  2. служба маркетинга
  3. руководство
  4. экономический отдел
Вопрос 38

Затраты оценивает ...

  1. внешний консультант
  2. руководство предприятия
  3. служба маркетинга
  4. правление
Вопрос 39

Выработкой пакета мероприятий занимается ...

  1. правление
  2. служба маркетинга
  3. совещание-семинар руководителей
  4. финансовый отдел
Вопрос 40

Неверно, что управление маркетингом на функциональном уровне включает ...

  1. разработку комплекса маркетинга
  2. сегментацию рынка
  3. позиционирование и репозиционирование
  4. выработку пакета мероприятий
Вопрос 41

Сегментирование - это ...

  1. действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленного на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей
  2. разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга
  3. методы и приемы развенчания конкурентов
  4. создание нового имиджа компании (образа товара), либо его корректировка с учетом иных покупательских предпочтений
Вопрос 42

Позиционирование - это ...

  1. действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленного на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей
  2. методы и приемы развенчания конкурентов
  3. разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга
  4. создание нового имиджа компании (образа товара), либо его корректировка с учетом иных покупательских предпочтений
Вопрос 43

Репозиционирование - это ...

  1. методы и приемы развенчания конкурентов
  2. действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленного на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей
  3. создание нового имиджа компании (образа товара), либо его корректировка с учетом иных покупательских предпочтений
  4. разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга
Вопрос 44

Депозиционирование - это ...

  1. действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленного на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей
  2. разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга
  3. создание нового имиджа компании (образа товара), либо его корректировка с учетом иных покупательских предпочтений
  4. методы и приемы развенчания конкурентов
Вопрос 45

Маркетинг на оперативном уровне ...

  1. требует выбора оптимальных способов производства и сбыта
  2. ставит производство в функциональную зависимость от объемов и структуры спроса
  3. представляет собой систему изучения рынка и воздействия на него
Вопрос 46

Процесс управления торговой деятельностью подразделяется на ряд управленческих решений, к которым относятся ...

  1. дизайн, определение целевого рынка, продвижение товаров
  2. определение целевого рынка, разработка кадровой политики, сбытовая политика
  3. продвижение товаров
  4. логистика, сбытовая политика, PR
Вопрос 47

Принципы, на основе которых реализуется функциональный маркетинг, объединяются концепцией ...

  1. совершенствования сбыта
  2. комплексного маркетинга (5 "P")
  3. совершенствования производства
  4. социально-этичного маркетинга
Вопрос 48

Комплексный маркетинг - это ...

  1. маркетинговое исследование
  2. объединение маркетинговых усилий производителя и дистрибьютора
  3. изменение старых и создание новых потребностей
  4. комбинация инструментов маркетинга и их концентрация на том направлении, на котором фирма располагает преимуществом
Вопрос 49

Упрочнение текущего положения, нахождение свободной позиции и … относятся к стратегиям позиционирования

  1. сегментирование
  2. репозиционирование
  3. депозиционирование
  4. позиционирование
Вопрос 50

"Marketing management" - это ...

  1. маркетинг менеджмент
  2. управление деятельностью маркетингового отдела
  3. комплекс мероприятий по разработке маркетинговых и менеджерских решений
  4. управление маркетингом
Вопрос 51

Неверно, что … относятся к элементам управления маркетингом на инструментальном уровне

  1. кадровая политика
  2. коммерческая логистика
  3. товар и цена
Вопрос 52

Выгода - это ...

  1. набор свойств, которые потребитель ожидает получить при покупке
  2. основная услуга или преимущество, ради которого товар приобретается
  3. поиск новых способов удовлетворения нужд потребителя
  4. набор свойств, превышающие ожидания при покупке
Вопрос 53

Коммуникации - это взаимоотношения …

  1. покупателя и компании
  2. между покупателями
  3. между конкурентами
  4. посредников и производителя
Вопрос 54

Процесс управления маркетинговыми коммуникациями начинается с определения ...

  1. миссии компании
  2. целей
  3. задач
  4. нужды потребителя
Вопрос 55

PR ...

  1. создает имидж продукта
  2. усиливает положительный имидж компании
  3. подталкивает потребителя к товару, привлечение новых потребителей, готовых сделать моментальную покупку
  4. вызывает ответную реакцию потребителей, способствует возникновению длительных отношений
Вопрос 56

Цель управления товаром - это ...

  1. достижение удовлетворенности потребителей товаром
  2. достиение удовлетворенности потребителей в процессе покупки
  3. формирование потребности в товаре
  4. формирование потребности в покупке товаров конкретной фирмы
Вопрос 57

Тактика маркетинга - это ...

  1. набор подающихся контролю переменных факторов, совокупность которых позволяет решить маркетинговые задачи в отношении целевых рынков
  2. конкретные действия, выполняемые с целью реализации заданной маркетинговой стратегии
  3. управленческая технология, которая с целью достижения экономического процветания компании учитывает и использует передовые достижения не только в своей отрасли, но и в других отраслях
  4. соотношение стратегических аспектов деятельности в виде оценки роли маркетингового планирования и тактических факторов в виде оценки эффективности торгового персонала
Вопрос 58

Маркетинговый контроль - это ...

  1. набор подающихся контролю переменных факторов, совокупность которых позволяет решить маркетинговые задачи в отношении целевых рынков
  2. конкретные действия, выполняемые с целью реализации заданной маркетинговой стратегии
  3. выявление слабых мест в концепции маркетинга
  4. постоянная, систематическая и непредвзятая оценка ситуации и процессов в области маркетинга
Вопрос 59

Маркетинговый аудит - это ...

  1. набор подающихся контролю переменных факторов, совокупность которых позволяет решить маркетинговые задачи в отношении целевых рынков
  2. соотношение стратегических аспектов деятельности в виде оценки роли маркетингового планирования и тактических факторов в виде оценки эффективности торгового персонала
  3. выявление слабых мест в концепции маркетинга
  4. постоянная, систематическая и непредвзятая оценка ситуации и процессов в области маркетинга
Вопрос 60

Бенчмаркинг - это ...

  1. управленческая технология, которая с целью достижения экономического процветания компании учитывает и использует передовые достижения не только в своей отрасли, но и в других отраслях
  2. соотношение стратегических аспектов деятельности в виде оценки роли маркетингового планирования и тактических факторов в виде оценки эффективности торгового персонала
  3. управленческая технология, которая с целью достижения экономического процветания компании учитывает и использует передовые достижения не только в своей отрасли, но и в других отраслях
  4. осуществлении маркетинговых мероприятия по решению различных проблем
Вопрос 61

Рыночная привлекательность - это ...

  1. ситуация, когда потребитель готов тратить некоторые усилия на выбор
  2. ситуация, когда потребитель готов потратить достаточно много усилий на процесс выбора товара
  3. потенциал конкретного рынка с точки зрения роста продаж и прибыли компании в случае выбора рынка для активной рыночной деятельности с учетом поставленных целей и потенциала самой компании
  4. идентифицированная по каким-либо признакам группа потребителей внутри рынка
Вопрос 62

Бизнес-портфель - это ...

  1. совокупность производимых компанией товаров и услуг, сгруппированных по выбранным критериям для целей стратегического планирования и управления
  2. решения о том, с чем (какими товарами, услугами) предприятие выйдет на рынок
  3. все, что может быть использовано для удовлетворения потребностей и нужд человека
  4. действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленного на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей
Вопрос 63

Анализ маркетинговой среды - это ...

  1. процесс оценки и интерпретации информации, собранной путем исследования внутренней и внешней среды предприятия с использованием разных методик
  2. соотношение стратегических аспектов деятельности в виде оценки роли маркетингового планирования и тактических факторов в виде оценки эффективности торгового персонала
  3. постоянная, систематическая и непредвзятая оценка ситуации и процессов в области маркетинга
  4. набор подающихся контролю переменных факторов, совокупность которых позволяет решить маркетинговые задачи в отношении целевых рынков
Вопрос 64

… анализ - это методика анализа макросреды, применяемая для стран с развитой экономикой

  1. SWOT
  2. PEST
  3. STEP
  4. QEST
Вопрос 65

Организация - это ...

  1. группа людей, организованная для реализации специальных задач и достижения поставленных целей
  2. служба маркетинга
  3. идентифицированная по каким-либо признакам группа потребителей внутри рынка