Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Управление брендом ти Без ИМ

Управление брендом ти Без ИМ

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

49 вопросов Вариант 1 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Бренд-менеджмент – это …

  1. процесс применения форм, методов и процедур, направленных на социально-экономическое оздоровление финансово-хозяйственной деятельности предприятия
  2. деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов сейлз промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар или услугу среди конкурентов и создающих его образ
  3. одна из систем управления капиталистическим предприятием, предполагающая тщательный учёт процессов, происходящих на рынке для принятия хозяйственных решений
  4. одна из основных функций системы управления
Вопрос 2

Основы теории брендинга были заложены и развиты ...

  1. Расселом Акоффом
  2. Стаффордом Биром
  3. Дэвидом Аакером
  4. Стивом Джобсом
Вопрос 3

К составляющим авторитета марки относят …

  1. только воспринимаемую судьбу марки и наследие бренда
  2. только доверие к марке и наследие бренда
  3. только наследие бренда и новизну, инновационность
  4. воспринимаемую судьбу марки, наследие бренда, доверие к марке и новизну, инновационность
Вопрос 4

Социальная роль марки …

  1. представляет собой образ, который навязывает производитель
  2. обусловлена социальным статусом, профессией или видом деятельности производителя
  3. представляет собой те аспекты образа марки, которые связаны с ее статусом, то, что дает бренд потребителю как члену социума
  4. характеризует трудовой коллектив предприятия как совокупность групп по полу, возрасту, национальному и социальному составам, уровню образования, семейному положению
Вопрос 5

Рынок продавца – это когда спрос …

  1. выше предложения
  2. ниже предложения
  3. равен предложению
Вопрос 6

Следует выбрать … схему службы маркетинга, если фирма реализует несколько видов товаров на нескольких рынках

  1. товарную
  2. географическую
  3. матричную
  4. дивизиональную
Вопрос 7

Данные опроса потребителей об их намерениях на рынке являются … информацией

  1. внешней
  2. внутренней первичной
  3. внутренней вторичной
Вопрос 8

Емкость рынка – это …

  1. вместительность складских помещений и магазинов
  2. объем (количество) товаров, которые может поглотить рынок при определенных условиях и за определенное время
  3. количество товаров, купленное в предшествующем периоде
  4. количество произведенных товаров
Вопрос 9

Товары и услуги на рынке организаций приобретаются с целью …

  1. сокращения издержек
  2. извлечения прибыли
  3. повышения зарплаты работникам
Вопрос 10

Факторы, влияющие на поведение покупателей товаров промышленного назначения – …

  1. окружающая обстановка
  2. особенности организации покупателя
  3. межличностные отношения
  4. эластичность спроса
  5. индивидуальные особенности личности
Вопрос 11

Однородность сегмента проявляется в …

  1. отсутствии резких колебаний спроса
  2. равномерном распределении торговых предприятий по региону
  3. одинаковой реакции потребителей на предлагаемый товар или на маркетинговые предприятия
  4. равной стоимости товара
Вопрос 12

Товар – это …

  1. вещь, обеспечивающая комфортные условия существования
  2. продукт или действие, обладающее полезностью и предназначенное для продажи
  3. продукт собственного производства, потребленный в своем домашнем хозяйстве
  4. вещь, обеспечивающая комфортные условия существования
Вопрос 13

Товарная марка – это …

  1. почтовый знак
  2. средство идентификации товара
  3. товар, который находиться на витрине магазина
  4. бренд
Вопрос 14

Логотип – это …

  1. тип товара, который находиться на витрине магазина
  2. составной элемент марки товара, который можно почесть
  3. почтовый знак
  4. средство идентификации товара
Вопрос 15

Качество товара – это …

  1. свойство продукта, установленное производителем
  2. показатель покупательской способности
  3. совокупность свойств и характеристик, которые придают товару способность удовлетворять потребности
  4. символ товара
Вопрос 16

Модернизация товара – это …

  1. выпуск кардинально нового товара
  2. разработка оформления товара, дизайн
  3. процесс обновления существующего товара
  4. действия, направленные на продажу произведенных товаров
Вопрос 17

Фирменный блок – это …

  1. оригинальное изображение, символ, обозначающий фирму
  2. графическая композиция, состоящая из товарного знака в сочетании с фирменным названием
  3. единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов
  4. форма сообщения для информации, убеждения или напоминания потребителям о товарах
Вопрос 18

Реклама – это …

  1. только коммерческая информация о самой услуге
  2. только информация о достоинствах услуги
  3. только информация, убеждающая в преимуществах предлагаемой услуги
  4. только коммерческая информация о фирме
  5. коммерческая информация о самой услуге, информация о достоинствах услуги и убеждающая в преимуществах предлагаемой услуги, а также коммерческая информация о фирме
Вопрос 19

К основным элементам коммуникативной политики рекламной деятельности относят …

  1. пропаганду
  2. стимулирование сбыта
  3. личную продажу
  4. ценообразование
  5. каналы сбыта
Вопрос 20

Этапу принятия решений при проведении рекламной кампании предшествует этап …

  1. производства рекламной продукции
  2. исследований
  3. проведения итогов РК
  4. активизации и поощрения торговых посредников
Вопрос 21

Каналом товародвижения является …

  1. водный путь перевозки товара
  2. цепочка торговых посредников, через которых проходит товар
  3. маршрут движения товара в географическом пространстве
  4. производственный цикл
Вопрос 22

Повышение роли упаковки обусловлено …

  1. дальнейшим развитием системы самообслуживания в розничной торговле
  2. снижением покупательской активности
  3. изменением стиля жизни потребителей
  4. ужесточением конкуренции между товаропроизводителями
Вопрос 23

К возможным выгодам от упаковки для производителя относят…

  1. привлечение внимания потенциальных потребителей
  2. создание оптимальных единиц товара для продажи и потребления
  3. создание удобства в потреблении товара
  4. повышение ценности товара
  5. обеспечение роста объемов продаж
Вопрос 24

К возможным выгодам от упаковки для потребителя относят…

  1. обеспечение роста объемов продаж
  2. обеспечение привлекательного внешнего вида или престижности
  3. возможность быстрого выбора товаров нужной марки и производителя
  4. создание удобства в потреблении товара
Вопрос 25

Атрибуты бренда – это …

  1. элементы системы маркетинга
  2. миссия, имидж, логотип
  3. свойства или характеристики товара, которые
  4. то, что позволяет донести идею основных преимуществ
Вопрос 26

К основным составляющим брендовой ДНК относят …

  1. только эмоциональные преимущества и брендовый имидж
  2. только брендовый имидж и рациональные преимущества
  3. эмоциональные и рациональные преимущества, а также брендовый имидж
Вопрос 27

Теория брендинга «Правовой инструмент» была заложена в ...

  1. 1992 г.
  2. 1985 г.
  3. 1987 г.
  4. 1960 г.
Вопрос 28

Название компании, которое может переноситься на продукты и услуги компании, – это …

  1. логотип
  2. корпоративная марка
  3. миссия компании
  4. философия компании
Вопрос 29

Знак «R» означает то, что …

  1. компания рассматривает себя в качестве владельца знака, то есть знак подан на регистрацию
  2. товар принадлежит юридической компании
  3. название компании уникально
  4. знак должным образом зарегистрирован
Вопрос 30

Система мер по внесению в массовое сознание узнаваемых символов, значений, образов, способных в соответствии с целями субъекта политического управления сплачивать, объединять людей или, напротив, разъединять их на соперничающие группы – это … брендинг

  1. политический
  2. розничный
  3. социальный
Вопрос 31

Использующаяся для управления компанией и товаром организационная стратегия, при которой все действия и обращения базируются на ценности, которую компания приносит в сферу собственной деятельности, – это … брендинг

  1. розничный
  2. интегрированный
  3. социальный
  4. политический
Вопрос 32

Развивается с целью доминирования на рынке и получения высокой прибыли в будущем …

  1. бренд-«рычаг»
  2. бренд-«звезда»
  3. стратегический бренд
Вопрос 33

Brand-explorer – это …

  1. бренд, который пытается усилить коммуникацию или имидж того, кого он представляет
  2. бренд, построенный на идентификации с потребителем, когда ценности потребителя и бренда одни и те же
  3. бренд-икона – бренд, которому удалось стать символом категории товаров, в которую он входит
  4. бренд, который помогает покупателю стать лучше, повышает его престиж
Вопрос 34

На этапе создания креативной концепции бренда происходит …

  1. рождение основной творческой идеи
  2. формирование ценовой политики
  3. формирование образа бренда
  4. определение целей
Вопрос 35

Коммуникационная концепция маркетинга опирается …

  1. только на ориентацию на долгосрочное предпочтение потребителя
  2. только на эффективность внешнего партнерства в ходе ведения маркетинговой деятельности
  3. только на обязательный коммуникационный анализ и аудит всех аспектов маркетинговой деятельности
  4. только на функционально-структурную организацию системы управления брендингом
  5. на ориентацию на долгосрочное предпочтение потребителя, эффективность внешнего партнерства в ходе ведения маркетинговой деятельности, обязательный коммуникационный анализ и аудит всех аспектов маркетинговой деятельности, а также на функционально-структурную организацию системы управления брендингом
Вопрос 36

Каналы донесения информации о потребительских характеристиках бренда до целевой аудитории и механизмы обратной связи покупателя с владельцем бренда – это …

  1. брендинг
  2. маркетинговые стратегии
  3. маркетинговые коммуникации
  4. стимулирование сбыта
Вопрос 37

… определяет и мотивирует то, какие вербальные аргументы будут действенными, какие слова и образы понятными, какая речевая стилистика, характер, тон и окраска речи уместными, какое впечатление нужно создать и какие ассоциативные ряды должны выстаиваться в сознании потенциальных потребителей

  1. Креативная концепция бренда
  2. Концепция продвижения бренда
  3. Коммуникационная концепция маркетинга
  4. Вербальная концепция бренда
Вопрос 38

К основным функциям бренда относят …

  1. схожесть с другими товарами
  2. поддержание конкурентоспособности
  3. то, что он способствует появлению предпочтений у покупателей в данном товаре
  4. качественный товар
  5. стремление к узнаваемости
Вопрос 39

Торгово-сбытовая логистика – это …

  1. управление транспортировкой и складированием товаров на основе эконометрического моделирования и компьютеризации
  2. отрасль логики
  3. отрасль математики
  4. управление маркетингом на предприятии
Вопрос 40

Потенциальная опасность стратегии «снятия сливок» состоит в …

  1. высоких издержках обращения
  2. привлечении конкурентов высокими ценами
  3. условиях производства
  4. повышенной чувствительности к экономическим изменениям
Вопрос 41

Оценка будущего рынка коммерческой фирмы – это …

  1. социологическое исследование потенциальных потребителей товаров и услуг фирмы
  2. анализ деятельности коммерческой фирмы
  3. инвентаризация основных фондов
  4. анализ деятельности конкурентов и маркетинговых посредников фирмы
Вопрос 42

К основным целям коммерческой фирмы, ориентированным на применение маркетинга, относят …

  1. объем и качество товаров и услуг
  2. темп роста (объема товаров, услуг и прибыли)
  3. долю на рынке и запланированную прибыль
  4. комплексное изучение рынка и реализуемого продукта
  5. снижение издержек
Вопрос 43

Жизненный цикл товара – это …

  1. кругооборот товара
  2. время годности товара
  3. время от выхода товара на рынок до его ухода с рынка
  4. совокупность жизненных благ
Вопрос 44

Разработка нового товара представляет собой …

  1. цикл технологических действий по созданию товара
  2. отбор идей нового товара
  3. комплексный процесс, включающий параллельное осуществление технологических, экономических и маркетинговых действий, имеющих целью создание и вывод на рынок нового товара
  4. разработку оформления товара, дизайн
Вопрос 45

Товарная политика фирмы – это …

  1. комплекс решений по разработке и выводу товара на рынок
  2. план маркетинговых действий, который составляет фирма
  3. действия, направленные на продажу произведенных товаров
  4. объем потребительских товаров, предназначенных для продажи
Вопрос 46

Ассортимент – это …

  1. виды, подвиды, разновидности товара, отличающиеся друг от друга незначительными потребительскими свойствами
  2. список товаров, вывешиваемый в магазине
  3. перечень магазинов различной специализации
  4. способ подсчет на товарном чеке при покупке продуктов
Вопрос 47

Товарная единица – это …

  1. список товаров, вывешиваемый в магазине
  2. цена товара
  3. минимальная величина, на которую можно разделить товарную массу без потери присущих ей свойств
  4. способ подсчета на товарном чеке при покупке продуктов
Вопрос 48

Принятие решения о выпуске товара, объединяющего технологические, экономические и маркетинговые действия, заключается в …

  1. позиционировании товара
  2. разработке товара
  3. сегментировании
  4. разработке стратегии
Вопрос 49

При сегментировании рынка по поведенческому принципу учитывают …

  1. отношение потребителей товаров и услуг к тем или иным товарам и услуга
  2. характер реакции на услугу
  3. возраст, образ жизни
  4. образ жизни, принадлежность к общественному классу