Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Управление брендами в цифровой среде.фдир_МАГ(3 3)

Управление брендами в цифровой среде.фдир_МАГ(3 3)

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

40 вопросов Вариант 1 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Какое из следующих определений наиболее точно отражает суть бренда по мнению Американской ассоциации маркетинга?

  1. Имя, термин, знак или дизайн для идентификации товара
  2. Продукт, предлагающий низкую цену
  3. Компания, специализирующаяся на инновациях
  4. Торговая марка, защищенная законом
Вопрос 2

Что такое ИМК (интегрированные маркетинговые коммуникации)?

  1. Набор инструментов для визуального дизайна
  2. Процесс объединения всех коммуникационных каналов бренда
  3. Метод оптимизации производства
  4. Финансовая стратегия продвижения
Вопрос 3

Какой элемент НЕ входит в модель Brand Asset Valuator?

  1. Дифференциация
  2. Знание
  3. Ожидание
  4. Уважение
Вопрос 4

Кто из исследователей определяет бренд как «сумму всего опыта человека»?

  1. Кевин Келлер
  2. Джеймс Р. Грегори
  3. С.А. Старов
  4. Лесли де Чернатони
Вопрос 5

Что включает фиджитал-маркетинг?

  1. Только онлайн-инструменты
  2. Только офлайн-мероприятия
  3. Интеграцию физических и цифровых каналов
  4. Телевизионную рекламу
Вопрос 6

Какое понятие описывает цифрового двойника физического объекта?

  1. Токенизация
  2. NFT
  3. Twinning
  4. VR-презентация
Вопрос 7

Что НЕ является характеристикой успешного бренда по Лесли де Чернатони?

  1. Релевантность
  2. Инновационность
  3. Уникальная ценность
  4. Идентифицируемость
Вопрос 8

Какой инструмент позволяет связать офлайн и онлайн активность?

  1. SEO
  2. Контекстная реклама
  3. QR-коды
  4. Слоган
Вопрос 9

Что такое NFT в маркетинге?

  1. Валюта
  2. Реклама в поисковых системах
  3. Невзаимозаменяемый токен
  4. Тип CRM-системы
Вопрос 10

К какому типу стратегии относится партизанская коммуникационная кампания?

  1. Массовое ТВ-продвижение
  2. Локальное и малобюджетное воздействие
  3. Инвестиционная политика
  4. Глобальный ребрендинг
Вопрос 11

Какой уровень бренда отражает социальную значимость?

  1. Функциональный
  2. Личностный
  3. Социальный
  4. Культурный
Вопрос 12

Что измеряет ретаргетинг в фиджитал-маркетинге?

  1. Визуальный стиль
  2. Цену товара
  3. Повторное вовлечение потребителя
  4. Логистику поставок
Вопрос 13

Какую задачу решает персонализация контента?

  1. Повышение узнаваемости логотипа
  2. Повышение эффективности коммуникации
  3. Обновление сайта
  4. Замена офлайн мероприятий
Вопрос 14

Что такое модель Unilever Brand Key?

  1. Финансовая модель рекламы
  2. Модель оценки SMM
  3. Модель позиционирования бренда
  4. Аналитический инструмент
Вопрос 15

Какой элемент НЕ характерен для CRM в фиджитал-маркетинге?

  1. Хранение клиентских данных
  2. Интеграция онлайн и офлайн данных
  3. Создание упаковки
  4. Анализ поведения клиента
Вопрос 16

Какой элемент бренда является визуальным идентификатором?

  1. Ценность
  2. Ассоциация
  3. Слоган
  4. Логотип
Вопрос 17

Что НЕ входит в стратегию фиджитал-маркетинга?

  1. Синхронизация каналов
  2. Омниканальность
  3. Изоляция цифрового опыта
  4. Ретаргетинг
Вопрос 18

Кто предложил модель 'Обратная сторона Луны'?

  1. А. Зозулев
  2. А. Длигач
  3. С.А. Старов
  4. К. Келлер
Вопрос 19

Какой подход применяет модель ТТВ (Thompson Total Branding)?

  1. Финансовый
  2. Эмоциональный и комплексный
  3. Физический
  4. Механистический
Вопрос 20

Что означает термин 'омниканальность'?

  1. Продвижение только в соцсетях
  2. Использование одного канала
  3. Интеграция всех доступных каналов
  4. Массовая реклама
Вопрос 21

Бренд — это имя, термин, знак, символ или дизайн, предназначенные для ______ товаров одного продавца.

  1. идентификации
Вопрос 22

Функциональный, личностный, социальный и ______ — это уровни сильного бренда.

  1. культурный
Вопрос 23

ИМК расшифровывается как ______ маркетинговые коммуникации.

  1. интегрированные
Вопрос 24

Модель Brand Asset Valuator была разработана агентством ______.

  1. Young Rubicam
Вопрос 25

Фиджитал-маркетинг объединяет физический и ______ опыт.

  1. цифровой
Вопрос 26

Twinning — это создание ______ объекта в цифровом или физическом пространстве.

  1. двойника
Вопрос 27

Персонализация контента повышает ______ рекламной кампании.

  1. эффективность
Вопрос 28

NFT — это невзаимозаменяемый ______, удостоверяющий право на цифровой объект.

  1. токен
Вопрос 29

Омниканальность предполагает использование ______ каналов коммуникации.

  1. всех
Вопрос 30

Коммуникационная стратегия может быть наступательной, партизанской или ______.

  1. фланговой
Вопрос 31

Соотнесите уровни бренда с их характеристиками:

  1. Функциональный
  2. Личностный
  3. Социальный
  4. Культурный
  5. Полезность и утилитарная ценность
  6. Отражает индивидуальность пользователя
  7. Позиционирует потребителя в обществе
  8. Соотносится с нормами и традициями
Вопрос 32

Соотнесите элементы модели Brand Asset Valuator с их описанием:

  1. Дифференциация
  2. Уважение
  3. Энергия
  4. Знание
  5. Осведомленность потребителей
  6. Доверие и признание бренда
  7. Динамичность и актуальность
  8. Насколько бренд отличается от других
Вопрос 33

Соотнесите исследователей с их определениями бренда:

  1. Келлер
  2. Грегори
  3. Чернатони
  4. Старов
  5. Ассоциации, формирующие ценность
  6. Сумма восприятий и опыта
  7. Уникальные и релевантные ценности
  8. Эффективные идентификаторы
Вопрос 34

Соотнесите технологии с элементами фиджитал-маркетинга:

  1. NFT
  2. QR-код
  3. Twinning
  4. AR-примерочная
  5. Токенизация цифровых объектов
  6. Быстрый переход в онлайн среду
  7. Цифровой двойник
  8. Виртуальная демонстрация товаров
Вопрос 35

Соотнесите стратегии фиджитал-маркетинга с их задачами:

  1. Консистентность бренда
  2. Персонализация
  3. Ретаргетинг
  4. Омниканальность
  5. Сохранение единства образа
  6. Учет индивидуальных предпочтений
  7. Повторное привлечение внимания
  8. Связь онлайн и офлайн
Вопрос 36

Расположите этапы построения бренда в логической последовательности:

  1. Исследование целевой аудитории
  2. Разработка позиционирования
  3. Создание визуальной идентичности
  4. Формирование коммуникационной стратегии
  5. Мониторинг восприятия бренда
Вопрос 37

Упорядочите этапы реализации фиджитал-кампании:

  1. Сбор и анализ клиентских данных
  2. Разработка креативной концепции
  3. Выбор цифровых и физических каналов
  4. Запуск кампании
  5. Оценка KPI
Вопрос 38

Упорядочите действия при разработке NFT-коллекции бренда:

  1. Идея и концепция
  2. Создание визуального контента
  3. Выпуск токенов на платформе
  4. Продвижение коллекции
  5. Анализ реакции аудитории
Вопрос 39

Расположите элементы модели Aaker в логической структуре:

  1. Признание бренда
  2. Ассоциации бренда
  3. Качество, воспринимаемое потребителем
  4. Лояльность к бренду
  5. Прочность бренда
Вопрос 40

Упорядочите действия по внедрению CRM в омниканальную стратегию:

  1. Определение точек контакта
  2. Сбор данных об онлайн-поведения
  3. Интеграция данных из офлайн-источников
  4. Настройка автоматизации коммуникаций
  5. Анализ клиентского пути