Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Торговый маркетинг.э

Торговый маркетинг.э — вариант 1

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

31 вопрос Вариант 1 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Торговый маркетинг – это ...

  1. концепция реализации товаров и услуг, основанная на создании сети независимых дистрибьюторов (сбытовых агентов), каждый из которых, помимо сбыта продукции, также обладает правом на привлечение партнеров, имеющих аналогичные права
  2. комплекс мероприятий по стимулированию торговой сети и торговых посредников
  3. комплекс знаний и действий, направленных на увеличение спроса на уровне оптовой и розничной торговли, т.е. маркетинговые коммуникации и другие мероприятия, осуществляемые непосредственно в местах продажи и сетях дистрибуции
Вопрос 2

ATL – это ...

  1. группа методов по стимулированию мерчандайзеров
  2. один из показателей, характеризующий эффективность рекламной кампании
  3. реклама в средствах массовой информации (пресса, радио, телевидение, наружная реклама, интернет, реклама в кинотеатрах)
Вопрос 3

BTL – это ...

  1. только один инструмент маркетинговых коммуникаций, направленный на конкретного потребителя, по средствам использования различных баз данных, составленных самой фирмой или специализированным агентством
  2. комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающихся от прямой рекламы уровнем воздействия на потребителей и выбором средств воздействия на целевую аудиторию. Включает в себя стимулирование сбыта, мерчандайзинг, POS-материалы, выставки и т.д.
  3. показатель характеризующий эффективность использования торговых площадей (выражается в %)
Вопрос 4

TTL – это ...

  1. разновидность инструментов директ-маркетинга
  2. интегрированный подход к продвижению продукта, совокупностью методологий и инструментов ATL и BTL
  3. trade-promotion
Вопрос 5

Trade-promotion – это ...

  1. тип акций, для временного активного продвижения группы товаров, объединенных общей товарной группой, маркой или поставщиком, основанного на мотивации персонала на продажу товаров данной группы, посредством накопления баллов (бонусов), которые после окончания отчетного периода акции меняются на материальные блага, в зависимости от первоначально озвученных условий и факта накопленных баллов.
  2. тип акций, для временного активного продвижения группы товаров, объединенных общей товарной группой, маркой или поставщиком, основанного на мотивации персонала на продажу товаров данной группы, посредством накопления баллов (бонусов), которые после окончания отчетного периода акции меняются на материальные блага, в зависимости от первоначально озвученных условий и факта накопленных баллов.
  3. различные средства воздействия, стимулирующие сбыт товара путем активизации работы торговопроводящей сети
Вопрос 6

Consumer-promotion – это ...

  1. денежная скидка на общую стоимость продукции без учета НДС, отгруженной дистрибьютору за отчетный период
  2. различные средства воздействия на конечного потребителя, стимулирующие спрос и продвижение товаров и услуг
  3. стратегический прием, когда разные SKU продаются в одной упаковке
Вопрос 7

Схема на рис. соответствует … каналу распределения Производитель – дистрибьютор – оптовики – розничные сетевые магазины – потребитель

  1. одноуровневому
  2. двухуровневому
  3. трехуровневому
Вопрос 8

Методы стимулирования «соревнование», «мотивация за выполнение», «предоставление товара» относятся к виду …

  1. consumer promotion
  2. trade promotion
  3. event promotion
Вопрос 9

Рибейт – это …

  1. оплата, купленного товара у производителя после его реализации
  2. оплата купленного товара у производителя с отсрочкой платежа
  3. возврат денег дилеру за покупку у производителя определенной позиции, после ее продажи
Вопрос 10

MDF – это ...

  1. разновидность бонусов для оптового звена при выполнении плановых показателей
  2. вид программы лояльности, направленной на конечного потребителя розничной сети магазинов
  3. специальный фонд, который может быть выделен компанией для
Вопрос 11

«Бонусная карта», как инструмент consumer promotion будет относиться к программе …

  1. мотивации мерчандайзеров
  2. лояльности потребителей
  3. мотивации торговых представителей
Вопрос 12

Switch-selling – это ...

  1. продвижение товара с другим неконкурентным товаром
  2. обмен продукции главного/известного конкурента на продвигаемую продукцию
  3. раздача пробных образцов продукции
Вопрос 13

«Принцип оптимальности» в мерчандайзинге относится к правилу …

  1. эффективного запаса
  2. эффективного расположения
  3. эффективной презентации
Вопрос 14

Планограмма – это ...

  1. план расположения витрин в розничном магазине
  2. графическое изображение выкладки товара на конкретном торговом оборудовании магазина
  3. часть бизнес-плана, посвященная построению системы сбыта торгового предприятия
Вопрос 15

С точки зрения принципов мерчандайзинга, в «зоне адаптации» магазина следует размещать –

  1. товары предварительного выбора
  2. товары повседневного спроса
  3. товары импульсной покупки
Вопрос 16

Шелфтокер – это ...

  1. Прозрачный пластиковый лист с выемкой для муляжа продукции, загибом для ценника и клейкими полосками по периметру.
  2. Гофрированная лента с логотипами для оборачивания паллеты
  3. реклама, размещаемая на торце полки (крае стеллажа), предназначенная для выделения места выкладки конкретного товара
Вопрос 17

Количество точек, где представлена ТМ / Общее количество точек, торгующих подобным товаром

  1. Показатель интенсивного (числового) распределения (intensive distribution index)
  2. Показатель интенсивного эффективного распределения (effective distribution index)
  3. Индекс развития марки (brand developing index)
Вопрос 18

С точки зрения принципов мерчандайзинга, товарные группы находящиеся в классе A (по методу ABC- анализследует располагать в …

  1. горячей зоне
  2. теплой зоне
  3. холодной зоне
Вопрос 19

В формуле одной из методик расчета оптимального количества касс в магазине М*(Т+F*t)/3600*K переменная F обозначает …

  1. дополнительное время, расходуемое на расчет с одним покупателем
  2. время обработки одной единицы товара в секундах (сканирования штрих-кода, ввода идентификационного кода товара с помощью клавиатуры)
  3. среднее количество единиц товара, приобретаемого одним покупателем
Вопрос 20

Имеет небольшую для супермаркета площадь (в среднем 800 кв.м.), ассортимент не больше 1000 позиций, значительную часть которых составляют товары, покупаемые регулярно, минимальное оформление, выкладка осуществляется на паллетах и часто в транспортной упаковке – это описание магазинов типа…

  1. дискаунтеров
  2. жестких дискаунтеров
  3. мягкий дискаунтеров
Вопрос 21

Технология использования специально подготовленных специалистов в торговых точках, которые ведут себя как обычные покупатели. Используется для анонимной оценки качества обслуживания потребителей, работы персонала, его честности, проверки выполнения стандартов мерчандайзинга, выполнения условий акций и для оценки качества продуктов и услуг, называется …

  1. Mystery Shopper
  2. Hall-test
  3. Eye-Tracking
Вопрос 22

Компания-производитель, играющая в секторе B2C, активизирует рекламную активность, направленную на конечного потребителя, применяя стратегию продвижения …

  1. PUSH
  2. PULL
  3. Смешанную
Вопрос 23

((Продажи после акции – продажи до акции)* % маржинального дохода – издержки акции)/ издержки акции, это показатель …

  1. ROI
  2. GRP
  3. OOS Ratio
Вопрос 24

Мотивационная программа в виде «скидки за единовременную закупку» относится к категории …

  1. мерчандайзинга
  2. sell-out
  3. sell-in
Вопрос 25

Товар под торговой маркой находится в квадранте «знаки вопроса» (низкая относительная доля рынка/высокий темп роста), тогда основной целью производителя в отношении своих торговых посредников будет …

  1. активное противостояние конкурентам, выставление барьеров входа в каналы сбыта
  2. обеспечение условий для закупки большого количества товаров и получение дополнительных площадей в торговом зале для размещения товаров данной марки или же их размещение в наиболее выгодных точках торгового зала.
  3. применяя различные средства стимулирования сбыта включить новый товар в ассортимент посредника
Вопрос 26

Коэффициент ACV (распределение объема товаррассчитывается по формуле …

  1. кол-во магазинов торгующих брендом/общее кол-во магазинов
  2. общий объем продаж, торгующих брендом /общий объем продаж всех магазинов
  3. общий объем продаж товаров данной категории в магазинах торгующим этим брендом / общий объем продаж данной категории во всех магазинах
Вопрос 27

С точки зрения теории и практики управления ассортиментом, основной поток потребителей создает генератор …

  1. трафика
  2. прибыли
  3. оборота
Вопрос 28

На рис. показаны основные коммуникационные и физические потоки, образующиеся в рыночной экономике между производителем и конечными потребителями, как в секторе B2C,так и в B2B. Знаком вопроса заменено название …

  1. реклама в СМИ (ATL)
  2. товародвижение
  3. маркетинговые исследования
Вопрос 29

SKU – это …

  1. индикатор волатильности рынка FMCG
  2. идентификатор товарной позиции, ассортиментной единице, единица учета запасов, складской номер, используемый в торговле для отслеживания статистики по реализованным товарам/услугам
  3. коэффициент оборачиваемости запасов
Вопрос 30

В трейд-маркетинге, с точки зрения типологии конкуренции участников канала распределения, конкуренция между разными системами сбыта называется …

  1. горизонтальной конкуренцией
  2. конкуренцией между каналами
  3. вертикальной конкуренцией
Вопрос 31

В формуле коэффициента товарного отсутствия (КТО), значение переменной X … КТО = магазины, в ассортименте которых значится бренд или товар, но его нет в наличии/ X

  1. X – общее кол-во магазинов, в ассортименте которых значится бренд и товар и он есть в наличии
  2. Х – это ... доля проникновения на рынок товара
  3. Х – средняя стоимость товарных запасов