Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Теория и практика маркетинговых исследований

Теория и практика маркетинговых исследований — вариант 1

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

57 вопросов Вариант 1 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Маркетинговое исследование …

  1. связано со всем стадиями маркетинга и входит в маркетинговый цикл
  2. проводится на первом этапе маркетингового цикла
  3. проводится на подготовительном этапе маркетинговой деятельности и не входит в маркетинговый цикл
  4. не входит в маркетинговый цикл
Вопрос 2

Утверждение о том, что маркетинговое исследование может ограничиться сбором и обработкой маркетинговой информации, …

  1. верно, т.к. информация нужна только для составления отчетов
  2. верно, т.к. маркетинговая информация является основной частью информационно-аналитического процесса маркетинга
  3. верно, если маркетинговая информация используется в маркетинговых целях
  4. неверно
Вопрос 3

Определите порядок этапов плана маркетинговых исследований:

  1. алгоритм обработки собранного материала
  2. цель и предмет исследования
  3. методика сбора информации
  4. объект исследования
  5. план аналитической обработки
Вопрос 4

В маркетинговом исследовании матричный принцип организации отличается от функционального …

  1. наличием ряда специализированных подразделений маркетинговой службы
  2. тем, что учитывается отраслевая специализация
  3. выполнением любых исследовательских операций маркетинга
Вопрос 5

Отличие методологии формализованного маркетингового исследования от неформализованных методов исследования заключается в том, что …

  1. неформализованные методы позволяют использовать эконометрический анализ
  2. формализованный анализ позволяет обеспечить качественную оценку маркетинговой деятельности
  3. неформализованные методы позволяют получить качественные данные для маркетинговой деятельности
  4. формализованный анализ опирается на количественные оценки и использование статистических приемов анализа
Вопрос 6

Достоверность маркетингового исследования обеспечивается …

  1. покупкой маркетинговой информации в коммерческих структурах
  2. соблюдением научных принципов сбора и обработки имеющихся данных
  3. использованием стратегических матриц в маркетинге
  4. проведением исследования собственными силами
Вопрос 7

Маркетинговое исследование, имеющее своей целью выявление и моделирование взаимосвязей с факторами окружающей среды данной фирмы, относится к … типу маркетинговых исследований

  1. экспериментальному
  2. описательному (дескриптивному)
  3. казуальному (аналитическому)
  4. разведочному (поисковому)
Вопрос 8

Мониторинг в маркетинге – это …

  1. анализ информации с монитора компьютера
  2. система постоянного отслеживания параметров рынка
  3. модель, описывающая рыночную ситуацию
  4. обработка данных, полученных из официальных источников
Вопрос 9

Анкетирование – это …

  1. опрос в форме письменных ответов на вопросы, приведенные в виде таблицы
  2. изучение биографических данных респондента
  3. составление перечня вопросов
  4. перечень вопросов, расположенных в логической последовательности
Вопрос 10

Маркетинговое исследование наиболее точно можно определить как …

  1. систему маркетинговых действий, направленных на получение максимально возможной прибыли
  2. инструмент информации и анализа, используемый для выбора и принятия маркетинговых решений
  3. инструмент информации и анализа по выявлению ошибок и повышению степени надежности информации используемой для принятия маркетинговых решений
  4. процесс выбора и принятия маркетинговых решений, необходимый для обеспечения конкурентного преимущества
Вопрос 11

Маркетинговая информация представляет собой …

  1. любые зафиксированные данные
  2. данные, необходимые для маркетинговых целей
  3. знания, полученные в результате обучения
  4. данные из статистических сборников и внутрифирменной отчетности
Вопрос 12

Понятие информационной культуры маркетинга включает в себя …

  1. уровень полученного в высшем учебном заведении маркетингового образования
  2. применение на практике полученной и использованной маркетинговой информации
  3. знания, умения и навыки эффективного использования маркетинговой информации в условиях компьютеризации
Вопрос 13

Если для маркетинговых целей были использованы материалы, опубликованные в статистическом сборнике, то использованные данные относятся к … информации

  1. первичной (внешней)
  2. первичной (внутренней)
  3. вторичной (внешней)
  4. вторичной (внутренней)
Вопрос 14

Панель потребителей – это …

  1. обследование половозрастной структуры городского или сельского населения
  2. мотивация конкретных потребностей определенной возрастной группы населения
  3. выборочная совокупность потребителей, сформированная на постоянной основе
  4. совокупность потребителей, сгруппированных для создания фокус-группы
Вопрос 15

Открытый вопрос подразумевает …

  1. наличие готовых ответов, правильных и ошибочных, из которых можно выбрать один или несколько вариантов
  2. ответ, данный своими словами, в произвольной форме
  3. что ответ дается в форме «да/нет»
  4. ответы, полученные в процессе личной беседы
Вопрос 16

Контент-анализ представляет собой …

  1. разработку подробной библиографической справки
  2. освещение конкретных источников изучаемых сведений
  3. количественный анализ рассматриваемого документа
  4. детальный анализ конъюнктуры рынка
Вопрос 17

Важным источником маркетинговой информации считается …

  1. включенное наблюдение
  2. анкетирование
  3. опрос
  4. интервьюирование
Вопрос 18

Небольшая группа людей, объединенных по определенным критериям, способности и интеллект которых на ограниченное время сконцентрированы на заданной теме, – это …

  1. групповое интервьюирование
  2. фокус-группа
  3. метод номинальных групп
  4. группа специалистов для решения конкретной задачи
Вопрос 19

Неверно, что схема анкеты включает в себя такой блок, как «…»

  1. Введение
  2. Сведения об опрашиваемых
  3. Сведения о товаре-заменителе
  4. Перечень вопросов, характеризующих предмет опроса
Вопрос 20

Мозговой штурм – это …

  1. оценка данных, полученных от статистически обработанной специальным образом группы экспертов
  2. согласованные мнения группы компетентных специалистов о каком-либо явлении и процессе
  3. оценки и выводы, полученные группой экспертов в результате ограниченного во времени и пространстве обсуждения проблемы
Вопрос 21

Классическую матрицу BCG можно построить с помощью приложения Excel … диаграммой

  1. точечной
  2. кольцевой
  3. пузырьковой
Вопрос 22

По оси X в матрице BCG откладывается маркетинговый индикатор «…»

  1. относительная доля рынка
  2. темп роста рынка
  3. доля в общем объеме продаж
Вопрос 23

Если нужно спроектировать выборку численностью 100 из списка 5 000 студентов вуза, то шаг выборки в этом случае будет равен …

  1. 50
Вопрос 24

По способу получения информация может быть …

  1. внешней и внутренней
  2. первичной и вторичной
  3. постоянной, переменной и эпизодической
  4. числовой, графической и матричной
Вопрос 25

По охвату маркетинговая информация может быть …

  1. внешней и внутренней
  2. первичной и вторичной
  3. постоянной, переменной и эпизодической
  4. числовой, графической и матричной
Вопрос 26

Под синдицированными услугами понимается …

  1. исследовательская деятельность, проводимая для различных фирм стандартными методами
  2. сбор информации с дальнейшим ее предоставлением пользователям
  3. компьютерный анализ количественных данных
  4. сбор информации посредством почтового, личного или телефонного интервьюирования
Вопрос 27

Критерий, используемый для проверки статистической значимости наблюдаемых связей в таблицах сопряженности признаков, называется …

  1. коэффициентом Крамера
  2. фи-коэффициентом
  3. критерием Хи-квадрат
Вопрос 28

Шкала Стэпела, применяемая в маркетинговых исследованиях, имеет значения …

  1. от –5 до +5
  2. от 1 до 5
  3. от 0 до 100
Вопрос 29

При поиске слабых сторон компании/товара/услуги наибольшую важность в матрице «важность/удовлетворенность» (см. рисунок) будет иметь квадрант …

  1. 1
  2. 2
  3. 4
Вопрос 30

Проекционный метод, когда респондентам предлагают ряд незаконченных предложений и просят придумать концовку, называется методом …

  1. завершения предложения
Вопрос 31

Выборка респондентов, которые согласились предоставлять информацию через определенные интервалы в течение продолжительного периода времени, – это …

  1. панель
Вопрос 32

Ошибка наблюдения состоит из ошибки исследователя, ошибки интервьюера и ошибки …

  1. респондента
Вопрос 33

Один из типов маркетингового исследования, основная задача которого состоит в обеспечении понимания проблемы, стоящей перед исследователем, – это … исследование

  1. поисковое
Вопрос 34

Неструктурированное интервью, которое специально подготовленный ведущий (модератор) в свободной манере берет у небольшой группы респондентов, – это …

  1. фокус-группа
Вопрос 35

На рисунке представлена одна из разновидностей метода конструирования ситуации в качественном исследовании, которая называется …

  1. анимационный тест
Вопрос 36

Большая и репрезентативная в национальном масштабе выборка домохозяйств, которые дали согласие периодически участвовать в почтовых опросах, тестировании продуктов и телефонных опросах, называется …

  1. почтовая панель
Вопрос 37

Вид методов наблюдения, характеризующийся объективной, систематической и количественно определенной характеристикой основных параметров коммуникативной связи называется …

  1. контент-анализ
Вопрос 38

Трендовая модель динамики рынка представляет собой …

  1. математическую или графическую оценку устойчивости рынка во времени и в пространстве
  2. математическое или статистическое выражение структурных и географических различий в товарообороте
  3. графическое или математическое выражение закономерности развития рынка во времени
  4. математическую или графическую оценку устойчивости рынка во времени и в пространстве, математическое или статистическое выражение структурных и географических различий в товарообороте, а также графическое или математическое выражение закономерности развития рынка во времени
Вопрос 39

Темп роста развития рынка можно определить …

  1. как изменение объема рынка, выраженное в абсолютных единицах
  2. как отношение объема или уровня развития рынка в текущем периоде к соответствующему объему или уровню в базисном периоде
  3. как процентную характеристику товарной структуры товарооборота в текущем периоде
  4. по динамике продаж, уровню цен
Вопрос 40

Индекс физического объема товарооборота представляет собой …

  1. относительный показатель, отражающий динамическое изменение рыночной стоимости совокупности различных товаров за счет количественного фактора
  2. относительный показатель, отражающий изменение количества проданных товаров
  3. качественный показатель, отражающий тенденцию продажи товаров на рынке
  4. показатель сбалансированности рынка
Вопрос 41

Устойчивость развития рынка проявляется …

  1. в динамике структурных сдвигов покупательского спроса и товарного предложения
  2. в отсутствии резких колебаний рынка, его в плавном и предсказуемом развитии
  3. в регулярно повторяющихся во времени и в пространстве изменениях на товарном рынке
  4. в наличии благоприятной конъюнктуры на протяжении 1–3 лет
Вопрос 42

Прогнозирование рынка представляет собой …

  1. выявление основной тенденции развития рынка с помощью методов статистического и математического моделирования
  2. научно обоснованное предсказание дальнейшего развития рынка в последующем периоде
  3. маркетинговое исследование состояния рынка на определенный момент времени
  4. систематическое изучение рынка и построение стратегических карт
Вопрос 43

Тестирование рынка – это …

  1. обобщающая оценка динамических тенденций развития рынка
  2. проверка продукта в реальных рыночных условиях
  3. констатация определенной рыночной ситуации
  4. определение реакции рынка на применение маркетинговых инструментов
Вопрос 44

Сигнальная информация в рыночной деятельности – это …

  1. опрос руководящего состава фирмы, в результате которого может быть получена оценка рыночной ситуации
  2. вектор изменения основных параметров рынка, выраженный качественными оценками
  3. оперативное предупреждение о возможном неблагоприятном развитии рыночной ситуации
  4. уменьшение товарооборота
Вопрос 45

Оценить надежность прогноза развития рынка …

  1. невозможно
  2. можно, для этого надо выявить тенденцию рынка с помощью статистических методов
  3. можно, для этого надо выявить тенденцию рынка с помощью математических методов
  4. можно, для этого надо определить инверсную верификацию путем метода ретроспективного прогнозирования
Вопрос 46

Экстраполяция развития рынка представляет собой …

  1. приближенный расчет показателей рынка, находящихся внутри ряда динамики
  2. распространение сложившихся тенденций рынка, сложившихся в прошлом, на будущий период
  3. расчет темпов роста на длительный период
  4. отражение тенденций изменений
Вопрос 47

Сезонная волна в развитии рынка – это …

  1. математико-статистическая модель постоянных колебаний рынка, обусловленных сменой сельскохозяйственных циклов
  2. постоянные колебания спроса и предложения, обусловленные изменениями рыночной ситуации
  3. постоянная смена циклов рынка, не связанная со спецификой продукта
  4. периодическое изменение спроса, вызванное климатическими условиями
Вопрос 48

Предмет маркетингового анализа – это …

  1. статистические и коммерческие расчеты, направленные на обеспечение конкурентного преимущества на рынке
  2. оценки, объяснение, моделирование и прогнозирование рыночных явлений и процессов
  3. анализ совокупности объектов и факторов, влияющих на деятельность компании
  4. конечная последовательность однозначно понимаемых предписаний рыночных действий, направленных на решение коммерческой цели
Вопрос 49

Объектом маркетингового анализа являются …

  1. предприятие и его маркетинговая микросреда
  2. район, город, регион и страна в целом
  3. предприятие, отрасль, совокупность отраслей, а также физические и юридические лица, участвующие в рыночной деятельности
Вопрос 50

Оперативный маркетинговый анализ от стратегического отличается …

  1. сроками и глубиной анализа – оперативный анализ дает оценку и краткосрочный прогноз текущей ситуации, а стратегический анализ позволяет выявить долгосрочные тенденции и закономерности
  2. отсутствием или наличием сложных статистических и маркетинговых расчетов, позволяющих получить определенные выводы
  3. применением маркетингового инструментария
  4. использованием или не использованием методов маркетингового и статистического моделирования
Вопрос 51

Конъюнктура рынка представляет собой …

  1. тенденцию развития рынка, выраженную статистически соответствующей кривой и уравнением тренда
  2. постоянные колебания рынка, измеряемые показателем уровня вариации
  3. конкретную ситуацию, сложившуюся на рынке под воздействием комплекса сил, факторов и условий
  4. благоприятную ситуацию для инвестирования, способствующую развитию рыночной деятельности
Вопрос 52

Индикатор рынка – это …

  1. показатель, позволяющий оценить рыночную ситуацию в количественной или качественной форме
  2. характеристика рыночной деятельности за длительный промежуток времени
  3. показатель устойчивости рынка
Вопрос 53

Целью маркетингового анализа является …

  1. определение проблем предприятия и разработка предложений по их устранению
  2. принятие маркетинговых решений на основе первичных данных
  3. характеристика состояния и прогнозирование развития рынка
Вопрос 54

Стратегический анализ рынка – это …

  1. оценка степени достижения генеральной цели маркетинга
  2. глубокое и всестороннее изучение закономерностей и тенденций состояния и развития рынка
  3. анализ параметров и элементов микросреды маркетинга
  4. анализ конкурентной рыночной позиции с применением стратегических матриц
Вопрос 55

Доля рынка определяется как …

  1. объем продаж товаров на данном рынке
  2. отношение объема продаж на данном рынке к общему объему продаж
  3. соотношение объема продаж данного товара по сравнению с другим товаром
  4. соотношение масштаба рынка и его структуры
Вопрос 56

Емкость рынка представляет собой …

  1. количество товаров, которое способен поглотить (приобрести) рынок за определенный промежуток времени
  2. количество товаров, проданное покупателям данной фирмы за определенный срок
  3. количество товаров, произведенное отечественными предпринимателями за определенный срок
  4. товарооборот предприятия
Вопрос 57

Сущность пропорциональности рынка проявляется …

  1. в обеспечении оптимального соотношения различных частей/элементов рынка
  2. в достижении запланированных в маркетинге тенденций поступления товаров
  3. в получении товаров определенного качества и ассортимента
  4. в соотношении спроса и предложения