Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Технологии рекламы и связей с общественностью.фми_БАК_н с

Технологии рекламы и связей с общественностью.фми_БАК_н с — вариант 1

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

11 вопросов Вариант 1 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Что такое однонаправленность воздействия?

  1. это информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
  2. это характеристика процесса коммуникации, при которой информация или сообщение передается в одном направлении - от источника к получателю, без возможности обратной связи или диалога в рамках этого процесса.
  3. это деятельность по управлению информацией с целью формирования благоприятного общественного мнения об организации, ее товарах, услугах, персоналиях, событиях.
Вопрос 2

Что такое связь с общественностью (Public Relations)?

  1. это управленческая деятельность, направленнаю на установление и поддержание взаимовыгодных отношений между организацией (или другим субъектом) и общественностью.
  2. это направление деятельности в сфере public relations, которое занимается управлением взаимоотношениями организации со средствами массовой информации.
  3. это концептуальная модель в области коммуникативной психологии, описывающая процесс восприятия и переработки информации аудиторией.
Вопрос 3

Что такое Модель когнитивного отклика?

  1. концепция в маркетинге и рекламе, разработанная психологом и маркетологом Эрнестом Дихтером в середине 20 века.
  2. это деятельность по управлению информацией с целью формирования благоприятного общественного мнения об организации, ее товарах, услугах, персоналиях, событиях.
  3. это концептуальная модель в области коммуникативной психологии, описывающая процесс восприятия и переработки информации аудиторией.
Вопрос 4

Что из перечисленного не относится к географическому охвату целевой аудитории?

  1. Национальная реклама
  2. Международная реклама
  3. Сезонная реклама
Вопрос 5

Что из перечисленного не относится к функциям рекламы?

  1. Коммуникативная функция.
  2. Функция формирования спроса.
  3. Радиореклама
Вопрос 6

Вставьте недостающий термин. Public Relations (PR) – это деятельность по управлению … с целью формирования благоприятного общественного мнения об организации, ее товарах, услугах, персоналиях, событиях.

  1. информацией
Вопрос 7

Соотнесите термин с определением.

  1. Однонаправленность воздействия
  2. Реклама
  3. Теория мотивационного исследования Эрнеста Дихтера
  4. это характеристика процесса коммуникации, при которой информация или сообщение передается в одном направлении - от источника к получателю, без возможности обратной связи или диалога в рамках этого процесса.
  5. это информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
  6. концепция в маркетинге и рекламе, разработанная психологом и маркетологом Эрнестом Дихтером в середине 20 века.
Вопрос 8

Соотнесите термин с определением.

  1. Научная реклама Клода Хопкинса
  2. AIDA-модель
  3. Модель когнитивного отклика
  4. это концепция рекламы, разработанная в начале 20 века американским рекламистом Клодом Хопкинсом
  5. это концептуальная модель, описывающая этапы эффективного воздействия рекламного сообщения на целевую аудиторию. Модель была разработана в конце 19 века американским исследователем Элайясом Сент-Элмо Льюисом.
  6. это концептуальная модель в области коммуникативной психологии, описывающая процесс восприятия и переработки информации аудиторией.
Вопрос 9

Расположите в хронологическом порядке классификацию рекламы по медиаканалам размещения

  1. Телевизионная реклама
  2. Печатная реклама (в прессе, журналах, каталогах)
  3. Прямая реклама (директ-маркетинг, почтовые рассылки)
Вопрос 10

Расположите в хронологическом порядке основные функции рекламы

  1. Функция формирования спроса.
  2. Функция повышения конкурентоспособности.
  3. Функция финансирования СМИ.
Вопрос 11

Кейс: Компания "Зелёный июль" производит товары для экологичного образа жизни и позиционирует себя как социально ответственный бренд. Недавно руководство компании провело анализ существующих теоретических подходов к рекламе и связям с общественностью с целью повышения эффективности коммуникационной стратегии. В результате были выделены следующие теоретические концепции:   Модель "двухступенчатого потока коммуникации" Пауля Лазарсфельда — фокус на влиятельных лидерах мнений как ключевом канале распространения информации. Для "Зелёного июля" это означает, что работа с авторитетными фигурами в экологическом движении может значительно повысить уровень доверия и заинтересованности потребителей, что особенно актуально для формирования имиджа социально ответственного бренда. Используя эту модель, компания может эффективно передавать свои сообщения через влиятельных личностей, что увеличит охват и воздействие рекламной кампании. Теория "социальных систем" Никласа Лумана — понимание коммуникаций как самореферентных, самовоспроизводящихся процессов в рамках социальных подсистем. Для "Зелёного июля" это создает возможность увидеть необходимость интеграции своих коммуникационных стратегий в более широкие социальные контексты и подсистемы, что поможет формировать подлинный диалог с клиентами и обществом в целом. Применение этой теории может привести к более глубокому анализу того, как бренд воспринимается в разных социальных группах и как его сообщения влияют на общественные нормы и ценности.  Концепция "корпоративной социальной ответственности" Говарда Боуэна — акцент на ответственности бизнеса перед обществом и согласование его деятельности с социальными ценностями. Для "Зелёного июля" это означает, что акцент на экологической ответственности и социальных инициативах не только укрепляет имидж бренда, но также побуждает потребителей принять участие в совместных усилиях по решению экологических проблем. Внедрение этой концепции в коммуникационную стратегию позволит компании выделиться на фоне конкурентов и укрепить свою позицию как лидера в области устойчивого развития.   Вопрос: какую из представленных теоретических моделей вы бы рекомендовали компании "Зеленый июль" использовать в своих рекламных и PR-коммуникациях и почему?

  1. Модель "двухступенчатого потока коммуникации" Пауля Лазарсфельда. Этот подход особенно актуален для эффективного вовлечения целевой аудитории, что поможет создать полноценный диалог и закрепить статус бренда как социально ответственного.
  2. Теория "социальных систем" Никласа Лумана. Такой подход поможет глубже понимать динамику общественного мнения и лучше реагировать на изменения в восприятии бренда, что немаловажно для успеха в современном конкурентном окружении.
  3. Концепция "корпоративной социальной ответственности" Говарда Боуэна. Реализуя эту концепцию, бренд сможет установить крепкие отношения с обществом и создать впечатление об истинной приверженности идеям устойчивого развития, что существенно повысит его репутацию на рынке.