Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Стратегическое планирование и управление проектами в рекламе и связях с общественностью.фип_БАК(1 2)_РиСО_н с

Стратегическое планирование и управление проектами в рекламе и связях с общественностью.фип_БАК(1 2)_РиСО_н с — вариант 5

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

88 вопросов Вариант 5 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Какой из перечисленных вариантов является наилучшим для начала карьеры?

  1. работа в конкретной рекламной площадке (например, Яндекс, ВКонтакте)
  2. работа напрямую с рекламодателем
  3. работа в рекламном агентстве
  4. самостоятельная предпринимательская деятельность
Вопрос 2

Что могут получить маркетологи, работая в рекламном агентстве, помимо практического опыта?

  1. возможность сразу специализироваться в узкой нише
  2. возможность сформировать профессиональные связи
  3. возможность работать удаленно
  4. гарантированную высокую заработную плату.
Вопрос 3

Какой фактор делает кандидатов с опытом работы в рекламном агентстве привлекательными для рекламодателей?

  1. знание только одного рекламного канала
  2. отсутствие необходимости в дополнительном обучении базовым навыкам
  3. наличие большого количества сертификатов
  4. опыт работы с исключительно крупными клиентами
Вопрос 4

Что описывает автор как "процесс опыления" в контексте работы в рекламном агентстве?

  1. взаимодействие и обмен опытом с коллегами
  2. обучение новейшим технологиям
  3. проведение маркетинговых исследований
  4. разработку рекламных кампаний
Вопрос 5

Какой из пунктов является наиболее весомым преимуществом работы в крупных рекламных компаниях, согласно тексту?

  1. специализация в конкретном рекламном инструменте
  2. возможность работы в команде и налаживания контактов
  3. приобретение опыта и компетенций
  4. возможность карьерного роста
Вопрос 6

Какая проблема может возникнуть при быстром росте компании?

  1. нехватка квалифицированных кадров
  2. неэффективность существующей системы управления персоналом
  3. увеличение расходов на рекламу
  4. снижение мотивации сотрудников
Вопрос 7

Что такое медиаинфляция?

  1. постепенное удорожание рекламных площадей
  2. увеличение количества рекламных кампаний
  3. снижение эффективности рекламных инструментов
  4. повышение цен на товары народного потребления
Вопрос 8

Сопоставьте преимущества работы в крупных рекламных компаниях с их описаниями:

  1. хорошая строчка в резюме
  2. специализация в рекламном инструменте
  3. возможность нетворкинга
  4. улучшает перспективы трудоустройства
  5. позволяет получить ценный опыт и компетенции
  6. обеспечивает расширение профессиональных контактов
Вопрос 9

Сколько лет, по мнению автора, является оптимальным сроком работы в агентстве перед переходом к рекламодателю?

  1. 1 год
  2. 2-3 года
  3. 4-5 лет
  4. более пяти лет
Вопрос 10

Какие два контекста необходимо учитывать при работе в компании?

  1. внутренний и внешний
  2. юридический и фактический
  3. исторический и современный
  4. компания и отрасль (категория)
Вопрос 11

Управление взаимоотношениями с клиентом и всеми аспектами рекламной кампании от планирования до отчетности, - это …

  1. Аккаунтинг
  2. Аккаунтинг в рекламном агентстве
Вопрос 12

Что является одной из важных, но часто игнорируемых составляющих работы в компании?

  1. знание истории компании
  2. изучение корпоративной культуры
  3. понимание внутренних политических взаимосвязей
  4. соблюдение корпоративных правил
Вопрос 13

Что является самым простым способом найти свою нишу в рекламной сфере?

  1. пройти специализированные курсы
  2. получить высшее образование в области маркетинга
  3. попробовать разные виды рекламы
  4. получить опыт работы в разных агентствах
Вопрос 14

Сопоставьте источники информации с типом информации, который они предоставляют:

  1. опытные коллеги
  2. отраслевые отчеты
  3. Telegram-каналы
  4. практический опыт, конкретная специфика
  5. количественные данные, анализ рынка
  6. сводка новостей, тренды
Вопрос 15

Какой из перечисленных способов получения информации о специфике отрасли предполагает непосредственное общение с опытными коллегами?

  1. изучение отраслевых отчетов
  2. задавание прямых вопросов коллегам с опытом работы в данной области
  3. подписка на отраслевые Telegram-каналы
  4. участие в отраслевых конференциях
Вопрос 16

Метод оценки необходимой численности команды, основанный на расчете времени, необходимого для выполнения типовых задач, - это …

  1. Нормы-часы
Вопрос 17

Расположите этапы работы со смежными бюджетами в правильной последовательности:

  1. определение собственных потребностей и влияния других подразделений
  2. коммуникация и совместное бюджетирование с другими подразделениями
  3. контроль внесения расходов
  4. уточнение статуса и согласование с заинтересованными сторонами (в случае сокращений)
Вопрос 18

Какой источник информации может позволить предвидеть будущие тенденции в отрасли, даже если информация не полностью проверена?

  1. архивные документы
  2. учебники по маркетингу
  3. официальные пресс-релизы
  4. "слухи" и неофициальная информация из отрасли
Вопрос 19

Сопоставьте методы бюджетирования рекламы с их основными характеристиками:

  1. Bottom-up
  2. затратный
  3. экспертный
  4. эконометрическое моделирование
  5. расчет бюджета исходя из цели компании и прогнозируемых конверсий
  6. расчет бюджета исходя из необходимых затрат на конкретные активности
  7. опирается на опыт и знания специалистов
  8. использует исторические данные и машинное обучение
Вопрос 20

Что подразумевается под "сбором слухов" в контексте понимания специфики отрасли?

  1. распространение непроверенной информации
  2. слушание сплетен о персонале компании
  3. сбор информации о личной жизни конкурентов
  4. получение ранней информации о возможных изменениях в отрасли
Вопрос 21

Долгосрочное видение, цель, к которой стремится компания, - это …

  1. Стратегия
Вопрос 22

Какое утверждение наиболее точно описывает связь между стратегией и тактикой?

  1. тактика определяет стратегию
  2. стратегия и тактика взаимозаменяемы
  3. тактика – это способ достижения стратегических целей
  4. стратегия не зависит от тактики
Вопрос 23

Какой аспект НЕ является приоритетом при стратегии захвата новых рынков?

  1. повышение узнаваемости бренда на существующем рынке
  2. анализ целевого рынка
  3. разработка новых продуктов
  4. адаптация маркетинговой стратегии к особенностям нового рынка
Вопрос 24

Процесс оптимизации сайта для повышения позиций в результатах поисковой выдачи, - это …

  1. SEO
  2. поисковая оптимизация
  3. SEO (поисковая оптимизация)
Вопрос 25

Какая цель преследуется медийной рекламой?

  1. получение большого количества заявок
  2. повышение позиций сайта в поисковой выдаче
  3. формирование знания о компании
  4. увеличение числа звонков от клиентов
Вопрос 26

Что является одним из главных результатов эффективного SEO-продвижения?

  1. размещение баннеров на сайтах
  2. повышение позиций сайта в поисковой выдаче
  3. таргетированная реклама в социальных сетях
  4. размещение объявлений на маркетплейсах
Вопрос 27

Вид рекламы, при котором оплата производится за конкретные заявки (лиды) от потенциальных клиентов, независимо от использованных рекламных каналов, - это …

  1. Лидогенерация
Вопрос 28

Что является ключевым фактором Brand Safety (безопасности бренда) в OLV-рекламе?

  1. стоимость размещения
  2. технические характеристики видео
  3. контекст, в котором размещается реклама
  4. длина видеоролика
Вопрос 29

Главный недостаток лидогенерации?

  1. высокая стоимость
  2. низкая эффективность
  3. риск получения некачественных лидов
  4. сложность настройки
Вопрос 30

Что является основным инструментом таргетирования в социальных сетях (Target)?

  1. настройки аудитории по интересам, демографическим и другим параметрам
  2. геолокация
  3. ключевые слова
  4. форматы рекламных объявлений
Вопрос 31

Расположите этапы рекламной кампании в логической последовательности:

  1. анализ целевой аудитории и определение ее интересов
  2. определение KPI
  3. выбор рекламных каналов
  4. разработка рекламных материалов
  5. запуск рекламной кампании и мониторинг результатов
Вопрос 32

Соотнесите понятия с их определениями:

  1. ORM
  2. SMM
  3. канал обратной связи
  4. управление репутацией в интернете
  5. работа с социальными сетями
  6. источник информации о мнении клиентов и потребителей
Вопрос 33

Что, по мнению автора, является главным результатом эффективного ORM?

  1. высокий рейтинг и множество положительных отзывов
  2. большое количество подписчиков в социальных сетях
  3. улучшение работы компании на основе обратной связи от клиентов
  4. достижение максимальной прибыли
Вопрос 34

Что, по мнению автора, является наименее эффективным методом управления репутацией?

  1. анализ отзывов клиентов
  2. прямое взаимодействие с клиентами
  3. улучшение качества продукции/услуг
  4. искусственное повышение рейтинга
Вопрос 35

Рекламные материалы, такие как баннеры, видеоролики и другие элементы, с которыми взаимодействует потребитель, - это …

  1. Креативы
Вопрос 36

Расположите этапы создания креатива в правильной последовательности:

  1. разработка идеи и основного контента креативной студией
  2. принятие и утверждение креатива in-house командой
  3. доработка и доведение креатива до финальной версии in-house командой
  4. размещение креатива в рекламных источниках
Вопрос 37

Что понимается под "лагом конверсии" в контексте текста?

  1. задержка в оплате рекламы
  2. время, необходимое для обработки запроса клиента
  3. время на разработку рекламной кампании
  4. задержка между рекламной кампанией и получением результата
Вопрос 38

Что представляет собой "емкость рынка" в контексте маркетингового планирования?

  1. объем инвестиций в рекламу
  2. максимальный объем спроса на продукт/услугу
  3. количество конкурентов на рынке
  4. количество доступных рекламных каналов
Вопрос 39

Сопоставьте типы исполнителей креативов с их описанием:

  1. In-house команда
  2. рекламное агентство
  3. креативная студия
  4. внутренняя команда компании, занимающаяся маркетингом
  5. размещает готовую рекламу в различных каналах
  6. специализируется на разработке креативных идей и концепций
Вопрос 40

Что подразумевается под «консистентностью» коммуникации бренда?

  1. единое восприятие бренда потребителем на разных каналах и в разное время
  2. использование различных стилей в разных рекламных кампаниях
  3. частая смена рекламных слоганов
  4. наличие большого количества рекламных материалов
Вопрос 41

Какой сервис позволяет отслеживать эффективность рекламы и поведение пользователей на сайте?

  1. CRM-система
  2. Яндекс.Метрика
  3. Call Tracking
  4. Транскрибация
Вопрос 42

Сервисы, отслеживающие звонки, поступающие на сайт, с целью определения источника рекламы, по которому клиент перешел на сайт, - это …

  1. Call Tracking
Вопрос 43

Что подразумевается под «сезонной авторегрессионной интегрированной скользящей средней с экзогенными регрессорами»?

  1. тип рекламной кампании
  2. тип маркетингового исследования
  3. сложная эконометрическая модель
  4. тип программного обеспечения
Вопрос 44

Объединение данных из различных источников для получения полной картины пользовательского пути и оценки эффективности маркетинговых кампаний от первого контакта до совершения сделки, - это …

  1. Сквозная аналитика
Вопрос 45

Анализ накопленных конверсий во времени, позволяющий отслеживать поведение клиентов и их повторные покупки, - это …

  1. Когортный анализ
Вопрос 46

Какой временной период оптимален для сбора данных для эконометрической модели, согласно тексту?

  1. 1 месяц
  2. 1 год
  3. 2 года
  4. 5 лет
Вопрос 47

Что такое R-квадрат (коэффициент детерминации)?

  1. показатель эффективности рекламной кампании
  2. показатель точности модели
  3. показатель лояльности клиентов
  4. показатель времени конверсии
Вопрос 48

Расположите этапы построения эконометрической модели в правильной последовательности:

  1. сбор данных
  2. выбор метрик
  3. построение модели
  4. анализ результатов
Вопрос 49

Что является одним из признаков эффективного управления рекламными затратами, если рассматривать показатель ДРР?

  1. постоянное увеличение ДРР
  2. постоянное уменьшение ДРР
  3. стабильный или снижающийся ДРР
  4. резкие колебания ДРР
Вопрос 50

Какой недостаток имеет использование количества звонков в качестве основного KPI для маркетинга?

  1. сложность в отслеживании
  2. независимость от финансовых результатов
  3. невозможность точного прогнозирования
  4. возможность искусственного увеличения показателя
Вопрос 51

Какой показатель отражает понимание потребителем бренда и его позиционирование на рынке?

  1. количество продаж
  2. доля рынка
  3. Brand Health
  4. ДРР
Вопрос 52

Сопоставьте KPI с их описанием:

  1. Объем продаж
  2. ДРР
  3. Проекты развития
  4. BHT
  5. финансовый результат маркетинговой деятельности
  6. относительный показатель эффективности рекламных затрат
  7. крупные маркетинговые инициативы с определенными целями и сроками
  8. отражает восприятие бренда потребителями
Вопрос 53

Что такое ротация партнеров в контексте текста?

  1. регулярная смена партнеров для снижения затрат
  2. периодическая оценка эффективности работы партнеров
  3. внедрение новых методов работы с партнерами
  4. замена партнеров с целью получения новых идей и подходов
Вопрос 54

Что подразумевается под «чайка-менеджментом»?

  1. стиль руководства, основанный на постоянном контроле и вмешательстве
  2. методика управления проектами с использованием Agile-методологий
  3. система мотивации персонала через поощрения
  4. стиль руководства, ориентированный на делегирование полномочий
Вопрос 55

Что подразумевается под «эффективной частотой 5+» в контексте коммуникации?

  1. необходимость 5 и более встреч в неделю с каждым сотрудником
  2. повторение информации 5 и более раз для лучшего запоминания
  3. обратная связь с командой минимум 5 раз в день
  4. проведение 5 и более совещаний в месяц
Вопрос 56

Что является ключевым моментом в процессе реализации идей, сгенерированных командой?

  1. строгий контроль со стороны руководителя
  2. постоянное согласование с руководителем каждого шага
  3. понимание командой логики процесса, целей и системы поощрения
  4. полное отсутствие вмешательства руководителя
Вопрос 57

Что является одним из важных аспектов создания эффективной системы генерации идей?

  1. строгая иерархия в команде
  2. использование фреймворков и процессов
  3. постоянная конкуренция между членами команды
  4. полная свобода действий без каких-либо рамок
Вопрос 58

Сопоставьте понятия с их определениями согласно тексту:

  1. делегирование
  2. доверие
  3. фреймворки
  4. передача ответственности и полномочий
  5. разрешение принимать решения и допускать ошибки
  6. системы и процессы, облегчающие генерацию и реализацию идей
Вопрос 59

Какая методика упоминается в тексте как способ улучшения коммуникации и мотивации сотрудников?

  1. тайм-менеджмент
  2. системный анализ
  3. Agile-методология
  4. нейролингвистическое программирование
Вопрос 60

Какова роль долгосрочных контрактов (не менее 2 лет)?

  1. гарантирует снижение стоимости услуг
  2. позволяет агентству настроить работу с заказчиком и развиваться вместе
  3. исключает возможность смены партнера
  4. обеспечивает стабильность рекламной кампании
Вопрос 61

Что такое "слот времени на поработать"?

  1. время, запланированное на обед
  2. время, выделенное на встречи с коллегами
  3. пустые блоки времени в календаре, защищенные от встреч
  4. время, потраченное на неэффективные совещания
Вопрос 62

В чем заключается идеальный баланс управления временем?

  1. выполнение всех задач в строгом соответствии с планом
  2. сосредоточение на одной задаче до ее полного завершения
  3. чередование умственной и физической активности, а также разных видов работы
  4. максимальное использование рабочего времени без перерывов
Вопрос 63

Основная цель совещания?

  1. коллективное решение задач и обсуждение вопросов
  2. информирование участников о текущих событиях
  3. формализация принятия решений руководством
  4. создание неформальной обстановки для общения сотрудников
Вопрос 64

Запланированная встреча, включенная в календарь, с заранее определенной повесткой дня и, как правило, протоколируемым процессом, - это …

  1. Регулярное совещание
Вопрос 65

Что является преимуществом заранее запланированных встреч "один на один"?

  1. возможность отложить встречу в случае необходимости
  2. исключение необходимости подготовки к встрече
  3. структурирование общения и планирование времени
  4. полное отсутствие формальностей
Вопрос 66

Что является преимуществом регулярных совещаний для руководителя?

  1. возможность спонтанного общения с сотрудниками
  2. контроль над ходом проектов и прогрессом команды
  3. полная свобода в организации процесса
  4. исключение необходимости планирования
Вопрос 67

Что является ключевым элементом эффективного совещания, независимо от его типа?

  1. наличие подробного протокола
  2. объединение людей для достижения общей цели
  3. присутствие всех сотрудников компании
  4. строгое следование заранее определенному плану
Вопрос 68

Укажите главную причину важности фиксации договоренностей после встречи?

  1. отчетность перед руководством
  2. соблюдение формальностей
  3. создание архива документов
  4. предотвращение забывания принятых решений участниками
Вопрос 69

Как улучшить эффективность совещаний, которые стали рутинными и неэффективными?

  1. сократить длительность совещания
  2. изменить состав участников совещания
  3. исключить из повестки дня пункт контроля поручений
  4. изменить формат проведения совещания
Вопрос 70

Сопоставьте понятия с их определениями:

  1. повестка дня
  2. цель дискуссии
  3. постмитинг
  4. дедлайн
  5. список вопросов для обсуждения
  6. основополагающая идея встречи
  7. фиксация принятых решений
  8. крайний срок выполнения задачи
Вопрос 71

Какой из перечисленных способов является наиболее эффективным для предоставления обратной связи руководителю?

  1. публичное обсуждение на общем собрании
  2. электронное письмо
  3. индивидуальная беседа один на один
  4. обращение через посредника
Вопрос 72

Что подразумевается под "созидательной" негативной обратной связью?

  1. объяснение того, что было сделано неправильно, и как это исправить
  2. критика без каких-либо объяснений
  3. игнорирование негативных аспектов работы
  4. сосредоточение внимания на позитивных моментах
Вопрос 73

В каких ситуациях, согласно тексту, уместны "брейнстормы"?

  1. при обсуждении конфликтных ситуаций
  2. при обсуждении сложных вопросов с руководителем один на один
  3. при принятии решений, не требующих обсуждения
  4. в ситуациях, предполагающих коллективное нахождение идей и критику
Вопрос 74

Что является ключевым при споре с руководителем?

  1. настаивать на своей правоте
  2. выяснять детали в индивидуальном порядке
  3. придерживаться формального стиля общения
  4. привлекать других коллег для поддержки
Вопрос 75

Расположите этапы эффективной обратной связи по тексту в правильной последовательности:

  1. публичное признание заслуг
  2. выяснение деталей в индивидуальном порядке
  3. формулирование созидательной критики
  4. объяснение, что сделано неправильно, и как это исправить
Вопрос 76

Процесс обсуждения произошедших событий (как позитивных, так и негативных) в команде для анализа причин, выявления ошибок и разработки стратегий предотвращения подобных ситуаций в будущем, - это …

  1. Рефлексия
Вопрос 77

Какой результат приносит эффективный «маркетинг маркетинга»?

  1. уменьшение затрат на рекламу
  2. получение большего количества ресурсов для новых проектов
  3. повышение уровня продаж
  4. улучшение внутренней корпоративной культуры
Вопрос 78

Процесс передачи неразрешенной проблемы или вопроса на более высокий уровень управления для решения, - это …

  1. Эскалация
Вопрос 79

Какое утверждение наиболее точно отражает суть эскалации?

  1. это всегда негативный процесс
  2. это всегда эффективный способ решения проблем
  3. это инструмент, который может быть использован эффективно при правильном подходе
  4. это крайняя мера, к которой следует прибегать только в исключительных случаях
Вопрос 80

Что является ключевым элементом успешной эскалации?

  1. агрессивность в общении
  2. открытая и конструктивная коммуникация
  3. угрозы и шантаж
  4. пассивность и ожидание решения проблемы от других
Вопрос 81

     Допустим, вам необходимо помочь студенту составить эффективный план развития карьеры в маркетинге. Студент ориентирован на долгосрочную перспективу, стремится к профессиональному росту и желает получить репутацию опытного специалиста.    Каким должен быть первый этап его карьерного пути?

  1. немедленно начать работу в качестве фрилансера для создания портфолио;
  2. работа в рекламном агентстве;
  3. получение дополнительного образования в области менеджмента;
  4. начать самостоятельный бизнес.
Вопрос 82

    Предположим, вы планируете выход на новый региональный рынок с продуктом для фитнеса.     Какой метод сбора информации позволит наиболее полно оценить специфику этого рынка и особенности конкуренции?

  1. посещение тематических выставок и конференций в данном регионе;
  2. беседа с коллегами из головного офиса компании;
  3. изучение отчетов о рынке фитнеса за прошлый год;
  4. анализ отзывов в интернете от пользователей из целевого региона.
Вопрос 83

      Предположим, сервис по доставке еды "Быстро и Вкусно" хочет увеличить узнаваемость бренда среди широкой аудитории.      Какой рекламный канал лучше всего подходит для достижения этой цели?

  1. размещение объявлений на досках объявлений в подъездах;
  2. таргетированная контекстная реклама в социальных сетях и поисковых системах;
  3. SEO-оптимизация сайта с большим количеством ключевых слов;
  4. медийная реклама с использованием видеороликов на популярных видеоплатформах.
Вопрос 84

    Представьте такую ситуацию: компания "Альфа" запускает новую линейку спортивного питания.     Какой из способов создания рекламных креативов (баннеров, видеороликов) наиболее эффективен для достижения максимального охвата и соответствия бренду, учитывая ограниченный бюджет?

  1. использование только собственной внутренней команды маркетинга (Inhouse);
  2. заказ креативов у агентства, специализирующегося на интернет-рекламе;
  3. обращение в специализированную креативную студию для разработки уникальной концепции;
  4. комбинация собственной команды, агентства и креативной студии для разработки и размещения креативов.
Вопрос 85

        Допустим, компания "Мебель-Сервис" анализирует данные о покупках за последние два года. Они собирают информацию о каждом клиенте, включая дату покупки, тип приобретенной мебели и использованный рекламный канал.        Какой тип анализа позволит им выявить, какие группы клиентов склонны к повторным покупкам через определенные промежутки времени?

  1. анализ временных рядов;
  2. кластерный анализ;
  3. когортный анализ;
  4. сегментация рынка.
Вопрос 86

     Предположим, компания "ЭкоПродукт" планирует обновить свой веб-сайт.      Какой дополнительной информации необходимо указать для корректного определения KPI для этого проекта?

  1. ожидаемый эффект от обновления сайта;
  2. стоимость разработки нового сайта;
  3. количество сотрудников, участвующих в проекте;
  4. срок запуска новой рекламной кампании.
Вопрос 87

    Допустим, компания запустила новую рекламную кампанию, которая показала значительно худшие результаты, чем ожидалось. Руководитель команды маркетинга решил провести рефлексию.     Какой из следующих подходов наиболее соответствует принципам эффективной рефлексии?

  1. немедленно после получения данных о результатах, собрать команду и детально разобрать причины неудачи, зафиксировав выводы письменно;
  2. через месяц после запуска кампании, на общем собрании, обсудить общие впечатления от кампании;
  3. отправить каждому члену команды анкету с вопросами о причинах неудачи, а затем обобщить результаты;
  4. назначить отдельного человека для анализа результатов и составления отчета, который будет представлен руководству через две недели.
Вопрос 88

      Допустим, вы – менеджер по маркетингу и пытаетесь согласовать с отделом продаж запуск новой рекламной кампании. Несмотря на предоставление всех необходимых материалов и обоснований, отдел продаж постоянно откладывает запуск, приводя неубедительные аргументы.      Что является наиболее эффективным и этичным способом решения проблемы?

  1. проигнорировать сопротивление отдела продаж и запустить кампанию самостоятельно;
  2. написать гневное письмо руководителю отдела продаж, обвиняя их в саботаже;
  3. обратиться к общему руководителю, предварительно проинформировав отдел продаж о своих намерениях и предложив им вместе обсудить ситуацию с руководителем;
  4. собрать компрометирующие данные на сотрудников отдела продаж и использовать их в качестве рычага давления.