Стратегическое планирование и управление проектами.фип_БАК(1 2)

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

15 вопросов Вариант 1 Доступ 7 дней

Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Соотнесите 4p маркетинга в том числе в диджитал

ПРОДУКТ/ ЛИДМАГНИТ
ЦЕНА ПРОДУКТА
МЕСТО ПОКУПКИ
ПРОДВИЖЕНИЕ В ДИДЖИТАЛ
Уникальные свойства, качество сервис, автоворонка
Коммерческое предложение и ценовые акции
Каналы продаж (e-comm) и доставка
Все средства и каналы диджитал коммуникации

Вопрос 2

Соотнесите связь между целями маркетинга, рекламы и медиа плана

Цели по продажам, долям рынка, дистрибуции и т.д.
Цели по знанию бренда и отношению к нему ЦА
Цели эффективности рекламной или pr кампании
Оцениваются в объемах покупок и потребления бренда целевыми сегментами
Оцениваются в процентах - доля знающей бренд целевой аудитории
Оцениваются в пунктах рейтинга, охвата и частоты, стоимости на 1000 контактов и т.д.

Вопрос 3

Соотнесите влияние доли рынка, которую занимает компания - на планирование коммуникаций

лидер рынка:
вторая компания на рынке:
более мелкие компании:
самые маленькие – ведут партизанские войны
занимает оборону, развивает категорию, ассоциирует себя с ней
планирует наступление на лидера, атакует его слабые стороны
осуществляют фланговые атаки, преподносят выгоду от развития определенных свойств товара
фокусируются на «территориях», не интересных крупным

Вопрос 4

Составьте последовательность разработки послания

Цели - Objectives
Однозначное преимущество - Single- Minded Benefits
Аргументы - Reasons to Believe
Инсайт о потребительской мотивации - Consumer Insights

Вопрос 5

Что не относится к традиционным рекламным носителям?

Электронные СМИ: радио и телевидение
ООН (out off home): наружные, внутренние конструкции и транспорт
Пресса: газеты и журналы
Полиграфия: листовки, брошюры, буклеты, купоны
Реклама в интернете (всплывающие окна)

Вопрос 6

Новые медиа и рекламные носители. Что относится к Интернет-рекламе? Выберите верные ответы.

Баннерная реклама
Контекстная реклама
Смс-рассылки
Реклама в приложениях
E-mail рассылки

Вопрос 7

Составьте алгоритм воронки целей и эффектов

Осведомлены
Положительно относятся
Желают купить
Покупают впервые
Покупают повторно

Вопрос 8

Составьте алгоритм в правильном порядке ВОРОНКИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ЭФФЕКТОВ

Формирование спроса у ЦА на новую категорию продуктов
Формирование у ЦА ассоциаций бренда с новой категорией продуктов
Формирование спроса на бренд и лояльности
Пробные покупки
Повторные покупки и лояльность бренду

Вопрос 9

Иерархия и последовательность эффектов бренд-коммуникаций

Врожденные/приобретенные рефлексы
Приобретенные ассоциации
Приобретенные стереотипные интерпретации и классификации

Вопрос 10

Сколько длится врожденная реакция?

250 миллисекунд
500 миллисекунд
750 миллисекунд
1 секунда

Вопрос 11

Сколько длится приобретенная реакция?

250 миллисекунд
500 миллисекунд
750 миллисекунд
1 секунда

Вопрос 12

Соотнесите ресурсы с осмыслением

Значительные
Высокие
Средние
Минимальные
Соотносительное и предметное совместно (поиск уникальной выгоды)
Соотносительное (ищет черты принадлежности бренда знакомым категориям)
Предметное (ищет привлекательные черты, принадлежащие этому бренду)
Эмоциональное (ощущает свою осведомленность о бренде)

Вопрос 13

Если рекламная кампания приносит положительный результат в измеряемых коммуникационных эффектах, но этот результат плохо конвертируется в продажи, необходимо. Составьте алгоритм.

Найти проблемный участок (максимальное сужение воронки)
Найти идеальный участок конверсии (минимальное сужение)
Перейти ко второму этапу рекламной кампании – стимулирование обращений

Вопрос 14

Основные шаги по стимулированию обращений. Составьте алгоритм

Смещение акцента на лендинг-пейдж
Изменение тактики контекстного продвижения
Активная фаза работы с блоггерами

Вопрос 15

Что изменилось в современной воронке продаж онлайн?

Поиск рекламы
Переход на сайт
Оформление заказа
Социальные сети