Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Стратегический спортивный маркетинг.фис_МАГ

Стратегический спортивный маркетинг.фис_МАГ

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

26 вопросов Вариант 1 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Наиболее полно раскрывает сущность спортивного спонсорства одно из следующих утверждений:

  1. Спортивное спонсорство - часть маркетинга физкультурно-оздоровительных услуг, оказываемых государством населению
  2. Спортивное спонсорство – продажа спортивных товаров, разработанных профессиональными спортивными клубами
  3. Спортивное спонсорство – разработка, продажа и продвижение спортивных продуктов, а также, продвижение брендов и организаций через спорт
  4. Спортивное спонсорство – продвижение брендов товаров и услуг через спортивные организации, события или персоны
Вопрос 2

Из приведенных ниже видов деятельности к спортивному спонсорству не относятся:

  1. Анализ аудитории спортивного события
  2. Проведение рекламных акций
  3. Организация тренировок
  4. Медицинское обеспечение спорта
  5. Установление цены на продукт
Вопрос 3

К ключевым принципам спортивного спонсорства следует отнести:

  1. Принцип взаимной полезности сторон
  2. Спортивный принцип
  3. Принцип возмездности отношений
  4. Принцип победителя
  5. Принцип адекватности вклада сторон
  6. Принцип активации
Вопрос 4

Выберите организации, где спортивное спонсорство востребовано в наименьшей степени:

  1. Профессиональный спортивный клуб
  2. Фитнес-клуб
  3. Муниципальные органы управления спортом
  4. Органы исполнительной власти
  5. Спортивная лига
  6. Спортивная федерация
Вопрос 5

Установите соответствие между компонентами маркетинговой информационной системы спортивной организации (левый столбец) и их содержанием (правый столбец) для работы со спонсорами:

  1. Маркетинговые исследования
  2. Мониторинг текущей информации
  3. Внутренняя отчетность
  4. Проведение опроса болельщиков
  5. Анализ лент новостей отраслевых сайтов
  6. Анализ отчетов о проведенных рекламных кампаниях
Вопрос 6

Установите соответствие между компонентами спортивного спонсорства (левый столбец) и их содержанием (правый столбец):

  1. Инструменты спортивного спонсорства
  2. Субъекты спортивного спонсорства
  3. Объекты спортивного спонсорства
  4. Рекламные акции, брендирование, PR
  5. Организации, бренды товаров и услуг
  6. Спортивное событие, спортивная организация, спортсмен
Вопрос 7

Цели спортивного спонсорства обычно формулируются с использованием контентных (качественных), количественных и временных характеристик. Сформулируйте одну из примерных спонсорских целей спортивной лиги с использованием этих характеристик.

  1. Значительно увеличить прибыль от обслуживания болельщиков в течение трех месяцев
  2. Увеличить количество спонсоров лиги с 6 до 8 в течение года.
  3. Повысить число болельщиков спортивной лиги.
Вопрос 8

Процесс подготовки спортивной организации сотрудничеству со спонсорами для как правило начинается с определения целей партнерства и объектов спонсорства. Важным этапом является анализ целевых аудиторий, которые будут предложены потенциальному спонсору для решения его маркетинговых задач. Особое место занимают аудитории зрителей и болельщиков, присутствующих на трибунах спортивных арен. Объясните, почему именно они важны в отношениях со спонсорами. Ответ подкрепите примером.

  1. Болельщики, присутствующие на трибунах спортивных арен - наиболее активная и доступная аудитория для спонсоров. Активация в местах проведения соревнований — отличная возможность получить прямой контакт с аудиторией события и продемонстрировать преимущества вашего продукта в действии. Например, если организаторы соревнований знают свою аудиторию, они более ответственны в своей работе.
  2. Любые аудитории, которые находятся вокруг вида спорта могут быть использованы для продвижения спонсора. Например, аудитория фигурного катания во всем мире может быть использована для продвижения спонсора в России, так как этот вид спорта активно культивируется в стране.
  3. Спортивные трансляции являются отличной возможностью для интеграции спонсоров в спорт и их коммуникации с многомиллионными телевизионными аудиториями. К примеру, у таких мега-событий, как Олимпийские игры или Чемпионат мира по футболу.
Вопрос 9

В качестве спонсоров в спорте чаще всего выступают:

  1. Бренды алкогольных напитков
  2. Производители продуктов массового потребления
  3. Поставщики услуг
  4. Спортивные организации
Вопрос 10

Функциональная ценность спонсорского предложения проявляется

  1. в величине цены при его продаже конечным потребителям
  2. в его способности удовлетворять потребности клиента в продвижении бренда через спортивного события
  3. в готовности спортивного менеджмента выполнять функции маркетинга
  4. в его соответствии ценностям конкретного общества, отдельных целевых групп, а также потребителей и поставщиков
Вопрос 11

Минимально возможную цену спонсорского предложения определяет один из указанных факторов:

  1. Курс национальной валюты
  2. Спрос на подобные продукты
  3. Затраты на предлагаемые спонсорам коммуникации
  4. Цены конкурентов
  5. Технологии и инновации, используемые в продукте
Вопрос 12

Выберите из предложенных вариантов три способа работы спортивных организаций со спонсорами:

  1. Организация общественных отношений (PR)
  2. Позиционирование спортивной организации
  3. Реклама спонсора
  4. Выпуск мерчандайзинга спортивной организации
  5. Проведение специальных событий с участием спонсора
Вопрос 13

Установите соответствие между органами чувств (левый столбец) и способами воздействия на них с помощью маркетинговых коммуникаций (правый столбец):

  1. Зрение
  2. Слух
  3. Осязание
  4. Обоняние
  5. Вкус
  6. Реклама в печатных СМИ
  7. Реклама по радио
  8. Тактильные атрибуты брендов
  9. Обонятельные стандарты бренда
  10. Вкусовые стандарты брендов
Вопрос 14

Установите соответствие между спортивными организациями (левый столбец) и их главными рыночными продуктами (правый столбец):

  1. Спортивная федерация
  2. Фитнес клуб
  3. Профессиональная лига
  4. Спортивное сооружение
  5. Профессиональный футбольный клуб
  6. Чемпионат страны
  7. Оздоровительная услуга
  8. Профессиональный турнир
  9. Аренда
  10. Домашний матч
Вопрос 15

Одним из рыночных продуктов спортивной организации являются спонсорские или партнерские предложения для товарных и сервисных брендов. Отношения с ними может принести дополнительные доходы и укрепить рыночные позиции спортивной организации. Определите и обоснуйте предложения по углублению отношений со спонсорами спортивной организации

  1. Разработка совместных креативных программ активации, поскольку это позволит максимально расширить коммуникационные возможности спонсорства, учесть интересы спонсора и спортивной организации.
  2. Усиление антидопингового контроля во время проведения спортивных соревнований, так как это позволит установит равные условия соревнований и получить объективные результаты
  3. Размещение логотипов бренда спонсора в пространстве спортивного события, поскольку это позволит ему коммуницировать со своими потенциальными клиентами.
Вопрос 16

При разработке спонсорского предложения спортивного клуба следует определить наиболее эффективные каналы коммуникаций с целевыми группами – именно от этого будет зависеть эффективность спонсорства. Определите, какие из них в большей степени подходят для поддержания лояльности существующих клиентов клуба. Обоснуйте свое решение.

  1. Наружная реклама и реклама на местном телевидении. Именно это позволит сделать клуб максимально известным в городе.
  2. Социальные сети, специальные мероприятия в клубе, потому что эти каналы позволяют устанавливать прямые и эмоциональные отношения с клиентами.
  3. Рассылка по электронной почте информации о событиях, результатах матчей, новостей о около спортивной жизни клуба.
Вопрос 17

Активации спонсорства необходима для

  1. Целесообразного использования средств, выделенных на рекламу бренда товаров или услуг
  2. Эффективного продвижения бренда товаров или услуг через спортивные организации и события
  3. Повышения привлекательности спортивного события
Вопрос 18

Активация спонсорства на спортивных соревнованиях может осуществляться в форме:

  1. Выставки продуктов спонсора в специальной зоне
  2. Размещения рекламы в местных средствах массовой информации
  3. Рассылка приглашений на соревнования от имени администрации
Вопрос 19

Визуальными инструментами активации бренда спонсора являются

  1. Логотип
  2. Слоган
  3. Гимн
Вопрос 20

Для эффективной активации бренда в спонсорстве могут быть использованы его стандарты

  1. Постоянное место проведения события
  2. Стабильная цена на билеты
  3. Маскот
Вопрос 21

Спонсорство можно отнести к одной из перечисленных маркетинговых стратегий:

  1. Лидерства по издержкам
  2. Дифференциации
  3. Концентрации на сегменте
  4. Диверсификации
Вопрос 22

Спортивные лиги в России стали примером организации соревнований и работой со спонсорами и партнерами. Покажите, какие возможности получает титульный спонсор Российской футбольной премьер лиги:

  1. Эксклюзивные возможности коммуникаций с болельщиками футбольных клубов в качестве ключевого партнера лиги
  2. Возможность продажи товаров бренда спонсора как поставщика нужных для болельщиков клуба товаров \ услуг
  3. Восприятие бренда товара \ услуги в качестве мецената футбола
Вопрос 23

При выборе спонсором вида спорта для построения партнерства наиболее важными критериями являются

  1. Эмоции болельщиков
  2. Популярность вида спорта в стране
  3. Количество партнеров
  4. Миссия вида спорта
Вопрос 24

К числу ключевых показателей эффективности спонсорства для организаторов спортивного события относятся:

  1. Участие в событии представителей местной власти
  2. Уровень доходов от спонсоров
  3. Проведение события в престижном спортивном сооружении
Вопрос 25

Активация спонсорства это:

  1. Форма имущественного договора, при которой собственность передаётся одной стороной во временное владение и пользование другой стороне за плату.
  2. Процесс установления эффективных маркетинговых коммуникаций между брендом (спонсором) и аудиторией спортивной организации (спонси)
  3. Процесс аренды торговой марки спортивной организации или авторского права на определенный объект для использования в сочетании с каким-либо товаром, услугой или рекламой
Вопрос 26

Потенциальный спонсор спортивной организации это

  1. Компания, у которой налажена система продвижения и продаж
  2. Человек, который искренне желает помочь
  3. Компания, имеющая проблемы в продвижении и продажах
  4. Крупная корпорация с высокой социальной ответственностью