Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Спортивный ритейл.ти ЭБС

Спортивный ритейл.ти ЭБС

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

60 вопросов Вариант 1 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Что в спортивном маркетинге именуется фандрайзингом?

  1. фандрайзингом называется способ продажи билетов и абонементов на любые спортивные события
  2. фандрайзингом называется комплекс мероприятий по продаже прав трансляций вещателям на спортивные соревнования
  3. фандрайзингом называется комплекс мероприятий по сбору финансовых средств для нужд спортивной организации, поиску меценатов и спонсоров
  4. фандрайзингом называется совокупность способов и методов продвижения торговых марок спортивных организаций, спортивных клубов и федераций
Вопрос 2

На рынках двигательной активности, спорта и спортивной индустрии высок уровень конкуренции. Что необходимо делать участникам рынка для выживания и развития?

  1. изучать достижения и ошибки конкурентов, свои собственные промахи, анализировать поведение потребителей, следить за рынками, спросом, инновациями и новыми тенденциями
  2. ничего не предпринимать, если есть прибыль, спортивные результаты, довольные потребители и болельщики
  3. следует копировать действия успешных игроков рынка, передовых спортивных, медийных и сервисных организаций, таким образом можно снизить затраты без инвестиций в маркетинг
  4. ориентироваться на свою интуицию, экономить на маркетинговых исследованиях, поскольку расходы на аналитику – это зря потраченные деньги
Вопрос 3

Имеет ли Международный олимпийский комитет (МОК) свою службу маркетинга?

  1. нет, не имеет, поскольку МОК – это спортивная организация, которая руководствуется Олимпийской хартией, а не коммерческими решениями
  2. основной принцип МОК для атлетов провозгласил Пьер де Кубертен: «Главное не победа, а участие». Маркетинг и финансовые отношения делают спорт корыстным и неэтичным, поэтому МОК не имеет своей службы маркетинга и не пользуется услугами маркетологов
  3. да, МОК имеет свою собственную службу маркетинга, разрабатывает и реализует программы олимпийского маркетинга
  4. МОК имеет группу партнёров и компаний-спонсоров, которые обеспечивают олимпийскому комитету необходимые денежные поступления. Права трансляций МОК продаёт единым пакетом, поэтому ему не нужна служба маркетинга – достаточно иметь внешних консультантов по бизнесу и рыночным вопросам
Вопрос 4

Прямой маркетинг – это…

  1. устное представление товара в ходе беседы с одним покупателем
  2. устное представление товара в ходе беседы с группой покупателей
  3. продажа товаров с помощью почты, телефона, телевидения
  4. благожелательное представление товара в СМИ
Вопрос 5

На ваш взгляд, является ли пиар (PR, связи с общественностью) частью маркетинга или это самостоятельная научная и практическая дисциплина?

  1. да, пиар является частью маркетинга, поскольку в коммерческом секторе преследует те же цели – повышения конкурентоспособности, привлечения (удержания) потребителей, продвижение продуктов, торговых марок, отдельных персоналий;
  2. нет, пиар является самостоятельным направлением в спорте и спортивной индустрии. Пиар – это пропаганда, способ убеждения людей, склонения их к определённой точке зрения. Изменив взгляды и ценности потребителей в нужном направлении, можно добиться желаемого потребительского поведения
  3. пиар – это своего рода реклама людей, товаров, предприятий, брэндов. Следовательно, пиар является частью рекламы, которая, в свою очередь, является частью маркетинга, таким образом, пиар – это часть маркетинга
  4. чёткой границы между маркетингом, рекламой и пиаром нет, следовательно, эти понятия аналогичны по смыслу
Вопрос 6

К каналам личной коммуникации можно отнести…

  1. общение одного лица с аудиторией
  2. прямую почтовую рекламу
  3. рекламу по телевидению
  4. печатную рекламу
Вопрос 7

В 2019 году в Грузии возник скандал, связанный с тем, что депутат Госдумы С. Гаврилов стал главой парламента. Футболисты кутаисского «Торпедо», тбилисского «Локомотива» и «Рустави» вышли на поле в футболках с изображением Грузии в старых границах. Имеет ли это отношение к маркетингу и пиару?

  1. нет, не имеет. Это политическая акция, в которой руководство футбольных клубов и игроки обозначили своё мнение
  2. да, имеет. Менеджерами футбольных клубов указанный скандал был использован как информационный повод для напоминания о себе в широких кругах общественности как внутри страны, так и за рубежом
  3. данный инцидент был использован менеджерами перечисленных футбольных клубов лишь потому, что большинство болельщиков этих команд придерживались аналогичных взглядов о силовом присоединении Абхазии и Южной Осетии. Если бы значительная часть болельщиков имела другую позицию, акция с изображениями на футболках была бы разрушающей с точки зрения маркетинга
  4. нет, не имеет. Данная ситуация носит характер межкультурной коммуникации.
Вопрос 8

Комплекс маркетинговых коммуникаций состоит из…

  1. пяти элементов
  2. шести элементов
  3. девяти элементов
  4. трех элементов
Вопрос 9

Имеют ли спортивные кричалки маркетинговое значение для отдельных атлетов и спортивных клубов?

  1. нет, не имеют. Спортивные кричалки – это элемент творчества фанатского сообщества, только «Ультрас» сочиняют слова кричалок, подбирают к ним ритмы и музыкальное сопровождение
  2. спортивные кричалки имеют для атлетов и клубов большое маркетинговое значение, поскольку наиболее удачные тексты можно использовать в производстве атрибутики, рекламных сувениров, как контент в разделе «юмор» или «творчество» специализированных сайтов, как шаржи в соцсетях, в роликах на ютубе и т.д.
  3. с помощью стихотворных форм, сатирических изображений и кричалок болельщики разных клубов не ведут между собой предматчевую полемику (говоря языком бокса и единоборств – трэш-токинги), тем самым подогревая интерес зрителей к будущему спортивному событию
  4. спортивные кричалки не имеют сколько-нибудь существенного маркетингового значения. Скорее, они интересны учёным-лингвистам, культурологам (исследователям спортивной субкультуры), историкам, социальным психологам
Вопрос 10

Главное отличие пропаганды от рекламы в…

  1. ее платности
  2. ее личном характере
  3. ее общественном характере
  4. она не оплачивается
Вопрос 11

Могут ли фитнес-клубы прибегать к рекламе собственных торговых марок, продуктов и услуг за счёт использования образов своих известных клиентов?

  1. безусловно, могут, поскольку известные люди действительно являются их клиентами – здесь нет никакого обмана
  2. безусловно, могут, но при условии, что данные клиенты фитнес-клуба дали своё согласие на использование их изображений
  3. фитнес-клубы могут использовать изображения своих клиентов в антураже тренажёрных залов лишь в том случае, если они им заплатят
  4. если VIP-клиенты делают снимки на память или в иных целях в антураже тренажёрных залов, то и фитнес-клуб может фотографировать своих клиентов безвозмездно, использовать их фото в любых рекламных кампаниях без каких бы то ни было согласований и правовых процедур
Вопрос 12

Определите, в какое из направлений маркетинговых исследований входит установление емкости рынка:

  1. изучение товара
  2. изучение рынка
  3. изучение покупателей
  4. изучение конкурентов
Вопрос 13

Если известные спортсмены участвуют в рекламных акциях каких-либо компаний-производителей (строительных, фармацевтических, сервисных, торговых и проч.), то несут ли они ответственность за некачественный продукт, который был объектом рекламы?

  1. нет, ответственности спортсмены не несут, поскольку они не в состоянии проверить качество рекламируемого ими продукта, они просто приглашены рекламодателем для того, чтобы произнести подготовленный для них текст
  2. да, участвующие в рекламных кампаниях атлеты (тренеры, арбитры) безусловно несут моральную ответственность за рекламируемый продукт, но финансовая и материальная ответственность на них не распространяется
  3. всю полноту ответственности за рекламу спортсмены несут только тогда, когда это специально оговорено национальным законодательством той страны, где она проводится. Участие в рекламных акциях каких-либо компаний без соответствующей проверки качества рекламируемого продукта может быть истолковано как злоупотребление доверием (мошенничество)
  4. спортсмены, участвующие в рекламных кампаниях, не несут никакой ответственности, если они соответствующим образом застраховались в страховых фирмах
Вопрос 14

Что называют ренэймингом стадионов и спортсооружений?

  1. переименование спортивных объектов с целью получения денежных средств от компаний, желающих продвигать своё имя и торговую марку
  2. переоборудование и модернизацию стадионов и других спортивных объектов в соответствии с изменившимися требованиями любителей спорта
  3. создание виртуальных копий стадионов и спортивных сооружений с рекламными целями
  4. ренэймингом называют реконструкцию стадионов и иных спортивных сооружений под маркетинговые нужды (создание промо-зон, пространств под офлайн и онлайн рекламу, торговые площадки, автостоянки, VIP-ложи и проч.)
Вопрос 15

Нужны ли маркетинговые исследования муниципальным, областным и республиканским властям?

  1. в маркетинговых исследованиях для городских и государственных органов власти нет необходимости, поскольку они сами решают, какие спортсооружения нужны, какие программы поддержки физической активности актуальны, какие спортивные школы открывать или закрывать
  2. законодательной и исполнительной власти маркетинговые исследования не нужны, поскольку при разработке законодательных актов, целевых программ развития физической культуры и спорта следует опираться на решения федерального центра, который и определяет, что, как и в какой последовательности стоит строить, эксплуатировать, реорганизовывать
  3. маркетинговые исследования нужны только тем организациям и предприятиям, которые осуществляют предпринимательскую деятельность в рыночной, конкурентной среде. Для государственных структур (министерства спорта, спортивных департаментов и региональных управлений по ФиС) спортивная аналитика и маркетинговые исследования не требуются
  4. маркетинговые исследования для муниципальных, областных и республиканских органов власти, городских и государственных предприятий также важны, как и для коммерческого сектора. Материалы опросов и выяснения мнений населения (профессиональных сообществ) составляют информационную основу для принятия верных управленческих решений
Вопрос 16

Являются ли рейтинги спортивных телепрограмм и телеканалов обобщёнными маркетинговыми показателями?

  1. да, являются, поскольку учитывают маркетинговые навыки, стратегию, творчество и мастерство руководителей телепередач и телеканалов, работу отделов маркетинга, рекламы, изучения вкусов и предпочтений потребителей контента
  2. рейтинги спортивных программ и телеканалов зависят от популярности видов спорта, от уровня матчей и соревнований, следовательно, маркетинговые показатели здесь не играют роли
  3. рейтинги спортивных телеканалов и программ зависят от сезонности и активности прочих вещателей, транслирующих альтернативные программы (сериалы, премьерные показы, ток-шоу и проч.)
  4. рейтинги спортивных телеканалов и программ зависят от таланта и творческих подходов руководителей, участников, создающих контент коллективов. Маркетинговые показатели не имеют к этому прямого отношения
Вопрос 17

Технология «Public Relations» включает…

  1. анализ, исследования и постановку задач
  2. разработку программы и сметы
  3. осуществление программы оценку результатов и доработку программы
  4. поиск инновационных проектов
Вопрос 18

Имеет ли маркетинговое значение такой спортивный инструмент как трэш-токинг?

  1. предстартовые заявления участников будущих спортивных баталий имеют эмоциональный характер и отношение к маркетингу не имеют
  2. трэш-токинги в различных видах спорта имеют характер психологического давления на соперника, маркетинговой составляющей здесь нет
  3. трэш-токинги атлетов, болельщиков, тренеров имеют большое маркетинговое значение для прибыли социальных сетей, спонсоров, рекламодателей, поскольку подогревают ожидания и приковывают к себе внимание общественности
  4. трэш-токинги вызывают ненужный ажиотаж и агрессию болельщиков, которые имеют отрицательные маркетинговые (имиджевые) эффекты
Вопрос 19

Рынок товаров потребительского назначения состоит из…

  1. компаний, приобретающих товары для их дальнейшей реализации
  2. фирм-производителей товаров потребительского назначения
  3. покупателей, приобретающих товары для личного пользования
  4. государства и фирм-производителей
Вопрос 20

Ремаркетинг связан с…

  1. снижающимся спросом
  2. возрастающим спросом
  3. чрезмерным спросом
  4. возросшей покупательной способностью
Вопрос 21

Какое определение спортивного маркетинга наиболее валидно?

  1. спортивный маркетинг – это наука о использовании рекламы и спонсорства в профессиональном и любительском спорте
  2. спортивный маркетинг – это наука, творчество и искусство, применяемые в сфере двигательной активности и спортивной индустрии для анализа рынка, и эффективного управления спортивной организацией
  3. спортивный маркетинг – это научная и практическая дисциплина о продвижении товарного знака (брэнда) спортивной организации, о способах и методах взаимодействия с болельщиками и потребителями спортивного продукта
  4. спортивный маркетинг – это комплекс мероприятий, связанных с изучением конкурентов и выработкой адекватной корпоративной культуры
Вопрос 22

Основоположник маркетинга является…

  1. Альфред Ньюман
  2. Клейтон Кристенсен
  3. Филип Котлер
  4. Адам Смит
Вопрос 23

Гарантирует ли наличие маркетолога или маркетинговой службы в спортивной организации от финансовых потерь и банкротства?

  1. наличие маркетолога или отдела маркетинга в штате спортивной организации полностью гарантирует её от различных ошибок и неудач на рынке
  2. наличие маркетолога или отдела маркетинга в штате спортивной организации никак не влияет на результаты её хозяйственной деятельности, поскольку главное – это спортивные достижения;
  3. наличие маркетолога или отдела маркетинга в штате спортивной организации лишь снижает риски от принятия ошибочных управленческих решений
  4. наличие маркетолога или отдела маркетинга в штате спортивной организации гарантирует её от банкротства, ограждает от недобросовестной конкуренции со стороны других игроков рынка
Вопрос 24

Согласно теории мотивации, А. Маслоу в первую очередь индивид желает удовлетворить…

  1. потребность в любви
  2. потребность в безопасности
  3. физиологические потребности
  4. потребность в саморазвитии
Вопрос 25

Что является главным в определении «маркетинг»?

  1. сбыт товара
  2. снижение издержек производства
  3. удовлетворение потребностей потребителей
  4. установление цены товара
Вопрос 26

В 2014 году футбольный клуб «Спорт Бойз» из Боливии подписал контракт с президентом страны Эво Моралесом, согласно которому глава государства будет играть за данную команду полузащитником за вознаграждение в 214 долларов. Этот маркетинговый ход спортклуба является наукой, творчеством или искусством?

  1. это является актом политического маркетинга и к спортивному клубу отношения не имеет
  2. эта публичная акция является результатом креативности маркетологов, их творчества и искусства, науки здесь практически нет. Аналогичным образом специалисты ФК «Манчестер Юнайтед» повышали интерес зрителей посредством включения в свой состав знаменитого спринтера Усэйна Болта
  3. указанный кейс является пропагандистской пиар-акцией и к спортивному маркетингу отношения не имеет
Вопрос 27

Комплекс маркетинговых коммуникаций состоит из…

  1. пяти элементов
  2. шести элементов
  3. девяти элементов
  4. трех элементов
Вопрос 28

Обязательным элементом процесса коммуникации должно быть…

  1. реклама
  2. стимулирование сбыта
  3. обратная связь
  4. межличностная коммуникация
Вопрос 29

Конкурсы, премии и льготы являются специфическими приемами...

  1. прямого маркетинга
  2. пропаганды рекламы
  3. стимулирования сбыта
  4. стратегического планирования
Вопрос 30

К какому виду маркетинговых исследований рынка относится изучение справочников и статистической литературы?

  1. кабинетное исследование
  2. панельное исследование
  3. полевое исследование
  4. личное исследование
Вопрос 31

К преимуществам специализированного рекламного агентства можно отнести…

  1. значительный практический опыт агентства
  2. сотрудники заинтересованы в успех мероприятий
  3. экономию средств
Вопрос 32

Под определением «Public Relations» подразумевается…

  1. специализированные выставки
  2. персональные продажи
  3. связи с общественностью
  4. пропаганда
Вопрос 33

Вы купили машину. К какому виду товара она относится…

  1. товар личного потребления
  2. товар массового спроса
  3. товар предварительного выбора
  4. товар особого спроса
Вопрос 34

Метод сбора первичной информации – это…

  1. эксперимент
  2. работа с научной литературой
  3. работа со статистическими данными
  4. работа с документацией предприятия
Вопрос 35

Участие в международных выставках позволяет…

  1. снизить издержки производства
  2. привлечь внимание широкой общественности к достижениям фирмы – создать свой имидж, заключать контракты
  3. стимулировать деловых партнеров
  4. определить эффективность рекламы
Вопрос 36

Атрибутом позиционирования является…

  1. количество сотрудников на предприятия
  2. цена
  3. мощность предприятия
  4. широта ассортимента выпускаемой продукции
Вопрос 37

К услугам более применимы следующие средства стимулирования…

  1. реклама
  2. пропаганда
  3. стимулирование сбыта
  4. личная продажа
Вопрос 38

Потребность становится мотивом совершения покупки, когда…

  1. человек удовлетворяет ее
  2. она достигает максимального уровня
  3. в процессе ее удовлетворения
  4. с момента ее появления
Вопрос 39

Стратегия диверсификации – это…

  1. проникновение на новые рынки со старым товаром
  2. проникновение на новые рынки с новым товаром
  3. включение в производственную программу продуктов, которые не связаны с прежней деятельностью предприятия
  4. повышение качества продукта
Вопрос 40

В случае, если потребители знают только название товара, они находятся в состоянии…

  1. неосведомленности
  2. осведомленности
  3. благорасположения
  4. знания
Вопрос 41

Позиционированием рынка является…

  1. определение места для своего товара в ряду аналогов
  2. сегментирование рынка
  3. широкомасштабная рекламная кампания
  4. пиар-акция
Вопрос 42

В случае распространения информации по каналам неличной коммуникации отсутствует…

  1. обратная связь
  2. специфическая атмосфера
  3. внушение
  4. чувство уверенности
Вопрос 43

Рекламируя товар, продавец должен выступать с утверждениями относительно товара, которые…

  1. немного преувеличивают его реальные свойства
  2. достоверно отражают его свойства
  3. не соответствуют его реальным свойствам
  4. менее всего расхваливают данный товар
Вопрос 44

На этапе роста затраты на маркетинг…

  1. относительно высокие
  2. сокращаются
  3. высокие
  4. низкие
Вопрос 45

Реклама выступает как…

  1. средство живого общения с покупателями
  2. способ диалога с аудиторией
  3. средство увещевания
  4. средство установления тесных контактов с потребителями
Вопрос 46

В чем основное отличие рынка товаров промышленного назначения от рынков товаров широкого потребления?

  1. на нем меньше покупателей и они крупнее и профессиональнее
  2. спрос на товары зависит от спроса на товары широкого потребления
  3. спрос на товары резко меняется
  4. спрос на товары не меняется
Вопрос 47

Назовите правильную последовательность жизненного цикла товара…

  1. рост, зрелость, выведение, спад
  2. внедрение, зрелость, рост, спад
  3. внедрение, рост, зрелость, спад
  4. зрелость, спад, рост, внедрение
Вопрос 48

«Direct mail» (прямая рассылка) не эффективен, если…

  1. обслуживается постоянная клиентура
  2. рекламируются товары массового потребителя
  3. фирма не имеет собственного отдела рассылки
  4. адресная база включает свыше пятисот адресов
Вопрос 49

Товарный тип организации службы маркетинга можно рекомендовать организациям…

  1. подразделения которых располагаются на обширной территории
  2. производящих широкую номенклатуру продукции
  3. когда ассортимент продаваемых фирмой товаров невелик
  4. имеющим небольшой сегмент потребителей
Вопрос 50

На этапе внедрения прибыль предприятия…

  1. максимальная
  2. минимальная
  3. = 0
  4. средняя
Вопрос 51

Затраты фирмы на рекламу составляют…

  1. 1 % от суммы продаж
  2. 2-10 % от суммы продаж
  3. 20 % от суммы продаж
  4. зависит от вида хозяйственной деятельности фирмы
Вопрос 52

«Желаемый доход» при стратегии ценообразования, основанный на издержках…

  1. отражает цели компании при ценообразовании
  2. основан на оценках потребительского спроса
  3. находится посредине между нижней и «потолочной» ценой
  4. зависит от хода конкурентной борьбы
Вопрос 53

Особые товары покупают, основываясь на…

  1. цене
  2. доступности
  3. свойствах товара
  4. престижности
Вопрос 54

Средства продвижения, то есть реклама, и пропаганда отражают тот факт, что…

  1. для продвижения товара к покупателю одних каналов распределения недостаточно
  2. связь с рынком должна начинаться с производителя
  3. комплекс продвижения полагается на посредников больше, чем на другие средства
  4. некоторые массовые средства воздействия более эффективны
Вопрос 55

Товар является новым, если…

  1. его так оценивает рынок
  2. производитель по-новому рекламирует товар
  3. производитель использует современную технологию его изготовления
  4. соответствует ожиданиям потребителя
Вопрос 56

Истинная ориентация на рынок начинается с…

  1. достоинств товара
  2. стратегии продажи
  3. запросов покупателей
  4. участников рынка
Вопрос 57

Цели ценообразования…

  1. основываются на желаемой «доле в общем рынке»
  2. основываются на ожидаемых прибылях
  3. являются руководящим принципом определения целей корпорации
  4. служат основанием при определении цен на товары
Вопрос 58

Приведение товара в соответствие с запросами покупателя – это пример…

  1. ориентации на рынок
  2. ориентации на продажу
  3. маркетинговой ориентации
  4. ориентации на производство товара
Вопрос 59

Товарная марка предназначена для того, чтобы…

  1. компенсировать недостающее товару качество
  2. обосновать перед потребителем более высокую цену на товар
  3. дифференцировать товар на рынке среди себе подобных
  4. обладать особой привлекательностью
Вопрос 60

В противовес личной продаже и стимулированию продажи реклама и пропаганда (паблисити)…

  1. являются примерами стратегии проталкивания
  2. являются примерами стратегии привлечения
  3. нацелены на конкретные каналы распределения
  4. нацелены на нужды целевого рынка