Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Спортивный маркетинг.dor_БАК_220811

Спортивный маркетинг.dor_БАК_220811 — вариант 3

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

28 вопросов Вариант 3 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Функциональная сущность бренда заключается в …

  1. величине цены при его продаже конечным потребителям
  2. его способность удовлетворять потребности клиента за счет физических и функциональных свойств и качеств продуктов
  3. способности выполнять брендом функции маркетинга
  4. соответствии его логотипа потребностям конкретного общества, отдельных целевых групп, а также поставщиков
Вопрос 2

Наиболее полно сущность бренда раскрывает то, что он является …

  1. важной частью маркетинга спортивной организации и разновидностью стратегии дифференциации
  2. символом ценностей спортивной организации, передающий его настроение
  3. логотипом спортивной организации или события, подчеркивающий его особенности
  4. инструментом продвижения спортивной организации или спортивного события
Вопрос 3

К визуальным атрибутам бренда относят …

  1. логотип
  2. слоган
  3. фирменный стиль
  4. маскот
  5. гимн
Вопрос 4

Стандарты необходимы бренду для того, чтобы …

  1. создавать отчетливые отличия бренда от конкурентов
  2. предотвращать нарушения регламентов соревнований
  3. упрощать процесс запоминания бренда
  4. передавать клиентам ключевые ценности бренда
Вопрос 5

Брендинг можно отнести к маркетинговой стратегии …

  1. лидерства по издержкам
  2. дифференциации
  3. концентрации на сегменте
  4. диверсификации
Вопрос 6

К важнейшим условиям кросс-брендинга относят …

  1. гармоничность маркетинговых целей партнеров
  2. новизну от партнерства
  3. дружеские отношения между партнерами
  4. возможность
  5. создавать
Вопрос 7

Установите соответствие между видами стандартов спортивного бренда и их содержанием:

  1. Функциональные
  2. Визуальные
  3. Аудиальные
  4. Вербальные
  5. Сервисные
  6. Коммуникационные
  7. уникальные способы решения проблем клиентов
  8. логотип, цвета, маскоты
  9. джинглы, гимны, песни
  10. слоганы, прозвища, речевки
  11. особое обслуживание клиетов
  12. особые способы продвижения
Вопрос 8

Установите соответствие между видами брендов и примерами их создания в спортивной индустрии:

  1. Товарный бренд
  2. Бренд услуг
  3. Бренд события
  4. Бренд персоны
  5. Бренд организации
  6. Nike
  7. Crossfit
  8. UEFA Champion League
  9. Sugarpova
  10. UEFA
Вопрос 9

Установите соответствие между видами спортивных брендов и их функциональной сущностью:

  1. Бренд спортивного события
  2. Бренд спортивной обуви для бега
  3. Бренд спортивной услуги
  4. Бренд спортсмена
  5. Бренд спортивного клуба
  6. эмоции, вызванные непредсказуемостью результатов, мастерство, красота, слаженность
  7. возможность комфортно и безопасно преодолевать дистанции
  8. возможность физического и ментального развития
  9. эмоции от достижения высоких спортивных результатов
  10. причастность к сообществу единомышленников
Вопрос 10

Установите соответствие между терминами и их содержанием:

  1. Бренд
  2. Ребрендинг
  3. Брендинг
  4. Рестайлинг
  5. последовательный и стабильный набор функциональных, психологических, эмоциональных и социальных обещаний, значимых для клиента
  6. процесс серьезных изменений бренда, начало новой формы его жизни, возникновение новой сущности
  7. процесс создания бренда и управления им, разновидность маркетинговой стратегии дифференцирования
  8. изменения во внешнем облике бренда, в его визуальных компонентах
Вопрос 11

Часто под ребрендингом ошибочно понимают изменения логотипа. Объясните, какие решения менеджмента сети фитнес-клубов означают полноценный ребрендинг.

  1. Разработка нового позиционирования, основанная на изменении ключевых свойств продукта, создание новых продуктов и переход в новый ценовой сегмент.
  2. Разработка новых стандартов обслуживания клиентов, включающих существенное расширение онлайн-возможностей – оформление абонемента, получение консультаций, обмен мнениям и т. п.
  3. Открытие нового фитнес клуба сети с более высокими ценами для более состоятельных клиентов.
Вопрос 12

Создавая бренд, спортивная федерация рассчитывает решить несколько маркетинговых задач. Сформулируйте перечень этих задач.

  1. Дать целевым аудиториям компактное представление о своих ценностях и продуктах, оптимизировать маркетинговую деятельность, выделиться на фоне других спортивных федераций, обеспечить гарантии правовой защиты.
  2. Установить тесные отношения с клиентами, увеличить объемы продаж, сделать соревнования всех уровней экономически эффективными, сформировать позитивную репутацию федерации на международной арене.
  3. Построить прочные взаимовыгодные отношения с партнерами спортивной федерации, увеличить число и объем спонсорских контрактов.
Вопрос 13

Вам необходимо разработать систему ценностей бренда любительского легкоатлетического клуба. Чтобы сделать это максимально эффективно, необходимо связать их с системой других ценностей. Сформулируйте и перечислите их разновидности.

  1. Ценности лидерства, ценности познания и ценности города.
  2. Ценности здорового образа жизни, ценности вида спорта и общечеловеческие ценности.
  3. Ценности патриотизма, семейные ценности и ценности физического совершенства.
Вопрос 14

Бренд детской спортивной школы выстраивается на основе атрибутивного подхода. Но если услуги оказываются бесплатно, то возникают затруднения в формировании атрибута бренда «монетизация». Предложите свое решение по формированию этого атрибута для бренда детской спортивной школы.

  1. Необходимо предложить клиентам детской спортивной школы платные услуги, они и будут монетизировать бренд.
  2. Монетизация бренда детской спортивной школы будет осуществляться за счет оценки времени, которое отдают клиенты потреблению бесплатных услуг.
  3. Монетизация бренда школы осуществляется за счет заключения контрактов со спонсорами.
Вопрос 15

Ваш футбольный клуб создан в одном из областных центров России около года назад. Предложите стратегию для построения атрибута бренда «история».

  1. Создание музея клуба, работа в архивах.
  2. Использование истории спонсоров и партнеров клуба.
  3. Приглашение к работе в клубе знаменитого человека (в качестве тренера или топ-менеджера), использование истории города и региона.
Вопрос 16

Выберите один из профессиональных спортивных клубов и проанализируйте его продукты. Определите, в отношении каких из этих продуктов может быть наиболее эффективно использована стратегия брендинга. Обоснуйте свое решение.

  1. Футбольная школа для взрослых, турнир для болельщиков – такие продукты могут быть коммерчески успешными, в отношении их может быть использована стратегия брендинга.
  2. Матчи клуба, поскольку это его основной, атрибутивный продукт. Для каждого матча необходимо разрабатывать свой бренд, это принесет прибыль клубу.
  3. Услуги коммерческой аренды могут быть успешно брендированы для получения конкурентных преимуществ на рынке недвижимости.
Вопрос 17

… бренда – это значимые для клиентов функциональные, эмоциональные, социальные и психологические характеристики бренда

  1. Ценности
Вопрос 18

Легенды, мифы, реальные события с участием самого бренда, его создателей, других причастных персон, зафиксированных в документах и в памяти людей – это … бренда

  1. история
Вопрос 19

Ассоциации бренда – это …, возникающие в сознании представителей целевых аудиторий, между отдельными компонентами бренда и важными для них процессами, явлениями, проблемами и способами их решений.

  1. связи
Вопрос 20

… бренда – это интегрированный показатель, представляющий собой набор дифференцирующих бренд ассоциаций, видов поведения клиентов и партнеров, позволяющий добиваться больших объемов продаж и прибыли

  1. Капитализация
Вопрос 21

… бренда – это вовлечение бренда в процесс обмены экономическими и социальными выгодами со своими клиентами

  1. Монетизация
Вопрос 22

… – это последовательный и стабильный набор функциональных, психологических, эмоциональных и социальных обещаний, значимых для клиента

  1. Бренд
Вопрос 23

Установите последовательность построения брендов спортивных событий в порядке увеличения их известности от менее известного до самого известного:

  1. летние Олимпийские игры
  2. Кубок мира по футболу
  3. турнир Национальной баскетбольной лиги (NBA)
  4. турнир баскетбольной Единой лиги ВТБ
  5. турнир российской футбольной Премьер-лиги
Вопрос 24

Установите последовательность видов спортивных брендов по масштабности от самого объемного до самого малого:

  1. Бренд локального масштаба
  2. Бренд национального масштаба
  3. Бренд международного масштаба
  4. Бренд глобального масштаба
Вопрос 25

Установите последовательность построения групп атрибутов спортивного бренда:

  1. Ядро бренда (функциональная сущность)
  2. Айдентика бренда (имя, стандарты, история)
  3. Индикаторы бренда (ассоциации, монетизация, капитализация)
Вопрос 26

Установите последовательность этапов жизненного цикла спортивного бренда:

  1. рост
  2. зрелость
  3. выведение на рынок
  4. спад
  5. уход с рынка
Вопрос 27

Установите последовательность трех групп атрибутов бренда по степени значимости для формирования бренда от центральной к второстепенным.

  1. айдентика
  2. индикаторы
  3. ядро
Вопрос 28

Установите последовательность построения атрибута спортивного бренда «капитализация»:

  1. появление партнеров бренда, готовых заплатить ему за коммуникации с клиентами
  2. создание эффективного центра притяжения клиентов бренда (покупателей, болельщиков)
  3. возникновение репутации бренда как эффективного и надежного игрока на своем рынке