Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Спортивный маркетинг.dor_БАК_220811

Спортивный маркетинг.dor_БАК_220811 — вариант 2

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

31 вопрос Вариант 2 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Говоря наиболее полно о сущности спортивного маркетинга, спортивный маркетинг – это …

  1. часть маркетинга физкультурно-оздоровительных услуг, оказываемых государством населению
  2. продажа спортивных товаров, разработанных профессиональными спортивными клубами
  3. разработка, продажа и продвижение спортивных продуктов, а также продвижение брендов и организаций через спорт
  4. продвижение спортивных событий с целью привлечения спонсоров и рекламодателей
Вопрос 2

Неверно, что к спортивному маркетингу относят …

  1. маркетинговые исследования
  2. спонсорство
  3. организацию тренировок
  4. медицинское обеспечение спорта
  5. продажу атрибутики
  6. строительство спортивных сооружений
  7. государственно-частное партнерство
  8. инжиниринг
Вопрос 3

Современный спортивный маркетинг включает в себя …

  1. маркетинг спорта
  2. маркетинг детского спорта
  3. маркетинг через спорт
  4. маркетинг профессионального спорта
  5. маркетинг в массовом спорте
  6. маркетинг олимпийского движения
Вопрос 4

Основные типы продуктов, создаваемых в спортивной индустрии, – это …

  1. спортивные события
  2. спортивные игры
  3. спортивные услуги
  4. спортивные инвентарь
  5. спортивная информация
  6. спортивные рекорды
  7. спортивные товары
Вопрос 5

Организация, в которой спортивный маркетинг востребован в наименьшей степени, – это …

  1. профессиональный спортивный клуб
  2. фитнес
  3. органы законодательной власти
  4. органы исполнительной власти
  5. спортивный магазин
  6. спортивная федерация
Вопрос 6

Взаимосвязь маркетинговых целей и стратегического видения спортивной организации наиболее точно можно охарактеризовать как …

  1. стратегическое видение, разрабатываемое на основе маркетинговых целей
  2. маркетинговые цели, разрабатываемые на основе видения
  3. стратегическое видение, являющееся частью маркетинговых целей
  4. маркетинговые цели, являющиеся частью стратегического видения
Вопрос 7

К числу требований к маркетинговым целям спортивной организации относят …

  1. измеримость
  2. целеустремленность
  3. реалистичность
  4. досягаемость
  5. глобальность
  6. конкретность
Вопрос 8

Наиболее полно понятие спортивного продукта раскрывает то, что продукт …

  1. это то, что покупатель покупает на рынке
  2. представляет собой различные комплексные решения актуальных проблем клиентов спортивной организации, создаваемые в форме товаров, услуг или иных выгод
  3. является результатом полезной деятельности спортивной организации
  4. это набор функций, способствующих достижению маркетинговых целей
Вопрос 9

Установите последовательность информационной связи между элементами:

  1. знания
  2. информация
  3. решения
  4. данные
  5. факты
Вопрос 10

Установите последовательность элементов процесса маркетинга:

  1. определение объекта маркетинга
  2. разработка инструментов маркетинга
  3. стратегическое видение
  4. постановка маркетинговых целей и выбор стратегий
  5. определение субъекта маркетинга
  6. маркетинговый анализ
  7. контроль маркетинга
Вопрос 11

Установите последовательность компонентов осуществления процесса стратегического маркетинга:

  1. разработка стратегического видения объекта маркетинга
  2. разработка маркетинговой стратегии
  3. формулирование стратегической миссии организации
  4. разработка операционных стратегий (стратегий инструментов маркетинга 4 Р)
  5. определение стратегических маркетинговых целей
Вопрос 12

Установите последовательность уровней спортивного продукта, начиная от центрального к периферийным:

  1. продукт по замыслу (базовая выгода)
  2. продукт в реальном исполнении (реальный продукт)
  3. продукт с дополнениями (расширенный продукт)
  4. потенциальный продукт
Вопрос 13

Расположите этапы процесса ценообразования в последовательности их осуществления:

  1. установление окончательной цены
  2. анализ цен конкурентов
  3. постановка задач по ценообразованию
  4. выбор методов ценообразования
  5. определение спроса на продукт
  6. оценка себестоимости (издержек)
Вопрос 14

Установите последовательность этапов процесса маркетингового исследования, проводимого спортивной организацией:

  1. формулирование целей и задач
  2. сбор информации
  3. обработка и анализ данных
  4. представление результатов
Вопрос 15

Установите последовательность видов спорта по числу занимающихся в мире от самого популярного до наименее популярного:

  1. хоккей
  2. дзюдо
  3. футбол
  4. городки
Вопрос 16

Установите соответствие между компонентами маркетинговой информационной системы и их содержанием:

  1. Маркетинговые исследования
  2. Мониторинг текущей информации
  3. Внутренняя отчетность
  4. проведение опроса болельщиков
  5. анализ лент новостей отраслевых сайтов
  6. анализ отчетов о проведенных рекламных кампаниях
Вопрос 17

Установите соответствие между ключевыми компонентами стратегического маркетинга и примерами их проявления:

  1. Стратегическая миссия
  2. Стратегическое видение
  3. Маркетинговая цель
  4. Маркетинговая стратегия
  5. создание успешного городского любительского футбольного клуба на основе эффективной бизнес-модели
  6. развивать успешный и эффективный бизнес, предлагая клиентам оптимальный ассортимент качественных товаров для спорта и активного отдыха при оптимальном уровне сервиса
  7. повышение доли болельщиков клуба с 2 % до 8% от численности жителей города за 3 г.
  8. создание конкурентоспособных привлекательных развлекательных продуктов для зрителей
Вопрос 18

Установите соответствие между тремя группами методов ценообразования и входящими в них методами:

  1. на основе текущих рыночных цен
  2. метод «себестоимость плюс прибыль»
  3. метод престижных цен
  4. на основе анализа безубыточности
  5. цены ниже рыночных
  6. метод снятия сливок
  7. Методы, основанные на затратах
  8. Методы, основанные на спросе
  9. Методы, основанные на конкуренции
Вопрос 19

Установите соответствие между спортивными организациями и их главными рыночными продуктами:

  1. Спортивная федерация
  2. Фитнес-клуб
  3. Профессиональная лига
  4. Профессиональный футбольный клуб
  5. чемпионат страны
  6. оздоровительная услуга
  7. профессиональный турнир
  8. домашний матч
Вопрос 20

Говоря о принципах проведения маркетинговых исследований, следует назвать …, адекватность, объективность, точность и тщательность

  1. целесообразность
Вопрос 21

… – это желаемое представление об объекте маркетинга спортивной организации в будущем при благоприятных условиях, ориентиры для его развития

  1. Видение
Вопрос 22

Цена представляет собой количественное выражение … спортивного продукта, предлагаемого клиентам

  1. стоимости
Вопрос 23

… – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

  1. Реклама
Вопрос 24

… – это совокупность методов, приемов, технологий, используемых субъектом для достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на достоверной и полной информации

  1. PR;;Пиар
Вопрос 25

… – компании, которые выполняют функции логистики и оптовых продаж спортивных товаров

  1. Дистрибуторы
Вопрос 26

Цели маркетинга спортивного события обычно формулируются с использованием контентных (качественных), количественных и временных характеристик. Сформулируйте одну из примерных маркетинговых целей частной детской спортивной школы с использованием этих характеристик.

  1. Следует значительно увеличить прибыль от обслуживания клиентов в течение трех месяцев.
  2. Следует увеличить количество клиентов на 7 % в течение года.
  3. Следует повысить число клиентов спортивной школы.
Вопрос 27

Спортивные организации широко используют модель управления SOVATIC, позволяющую разработать программу маркетинга. Первым этапом для этой модели является определение маркетинговой субъектности спортивной организации и в частности – ее миссии. Объясните, почему важно начать маркетинг именно с этого шага. Ответ подкрепите примером.

  1. Миссия позволяет настроить сотрудников на успешное выполнение задач спортивной организации, концентрирует их внимание на самом главном. Например, если сотрудники спортивной федерации знают ее миссию, они более ответственны в своей работе.
  2. Миссия используется для подготовки важных документов спортивной организации – устава, положений и регламентов соревнований, планов и должностных обязанностей.
  3. Миссия спортивной организации раскрывает ее место на рынке, смысл ее создания и существования. Например, в основе миссии спортивной федерации – развитие своего вида спорта, а миссия спортивной лиги подразумевает проведение коммерчески успешного турнира клубов и атлетов. Именно миссия определяет все последующие маркетинговые решения.
Вопрос 28

Принято считать, что спорт – в основном часть социальной сферы, это часто влияет на то, что финансирование даже профессионального спорта осуществляется за счет средств бюджета. Объясните, почему профессиональный хоккейный клуб должен обходиться без государственного финансирования и покажите, какие источники доходов помогут быть экономически эффективным для него.

  1. Профессиональный хоккейный клуб имеет владельцев, и, как правило, они являются успешными крупными компаниями. Их вклады в бюджет клуба вполне позволяют клубу существовать и развиваться без участия государства.
  2. Профессиональный хоккейный клуб – самостоятельный хозяйствующий субъект, ведущий коммерческую деятельность на рынке спортивных событий. Его основные источники доходов – продажа билетов на матчи, атрибутики и спонсорских возможностей должны быть адекватны затратам. В случае, если его рыночные доходы недостаточны, профессиональный клуб должен прекращать существование, а не рассчитывать на государственное финансирование.
  3. Профессиональный хоккейный клуб должен выстраивать отношения с местными властями. В случае, если руководство региона увидит его важную роль для популяризации спорта, то вполне допустимо, чтобы клуб стал бы целиком финансироваться из регионального бюджета.
Вопрос 29

При разработке рекламной кампании фитнес-клуба следует определить наиболее эффективные каналы коммуникаций с целевыми группами. Определите, какие каналы коммуникации в большей степени подходят для поддержания лояльности существующих клиентов клуба. Обоснуйте свое решение.

  1. Наружная реклама и реклама на местном телевидении – именно так можно показать клиентам клуба правильность их выбора.
  2. Социальные сети, специальные мероприятия в клубе – эти каналы позволяют устанавливать прямые и эмоциональные отношения с клиентами.
  3. Специальные мероприятия открытого типа, распространение листовок в торговом центре, что позволит увидеть клиентами преимущества клуба.
Вопрос 30

Высокая популярность топовых матчей Лиги Чемпионов Союза европейских футбольных ассоциаций (УЕФА) заставляет организаторов предпринимать маркетинговые решения по ограничению спроса на них. Разработайте предложения, которые при сохранении высоких доходов от продаж билетов и высокой лояльности болельщиков снизят ажиотаж при продаже билетов.

  1. Необходимо отказаться от рекламы матча, ограничившись официальной информацией на сайте УЕФА.
  2. Необходимо выбрать для проведения матча некрупный город и продавать билеты только там.
  3. Необходимо повысить цены на билеты, организовать фан-зоны для болельщиков.
Вопрос 31

Одним из рыночных продуктов муниципальной детской спортивной школы являются платные услуги для взрослых клиентов. Отношения с этой целевой аудиторией может принести дополнительные доходы и укрепить рыночные позиции. Определите предложения по углублению отношений с коммерческими клиентами детской спортивной школы.

  1. Активное продвижение платных услуг, включение в рыночное предложение школы событийных продуктов (коммерческих соревнований).
  2. Сдача в аренду помещений школы для оказания торговых услуг населению, так как школа находится в центральной части города.
  3. Увеличение доли платных услуг в программе спортивной школы, та как это повысит поступление внебюджетных средств.