2продажа спортивных товаров, разработанных профессиональными спортивными клубами
3разработка, продажа и продвижение спортивных продуктов, а также продвижение брендов и организаций через спорт
4продвижение брендов товаров и услуг через спортивные организации, события или персоны✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ
продвижение брендов товаров и услуг через спортивные организации, события или персоны
Вопрос 2
Неверно, что к спортивному спонсорству относят …
1анализ аудитории спортивного события
2проведение рекламных акций
3организацию тренировок
4медицинское обеспечение спорта
5продажу спортивной атрибутики
6строительство спортивных сооружений
7государственно-частное партнерство
Вопрос 3
К ключевым принципам спортивного спонсорства следует отнести …
1принцип взаимной полезности сторон
2спортивный принцип
3принцип возмездности отношений
4принцип победителя
5принцип адекватности вклада сторон
6принцип активации
Вопрос 4
Существует три основных типа продуктов, создаваемых в спортивном спонсорстве, – это …
1спонсорские предложения
2спортивные сооружения
3спортивные игры
4партнерские предложения
5спортивная информация
6спортивные рекорды
7предложения для поставщиков
8спортивная реклама
Вопрос 5
Спортивное спонсорство востребовано в наименьшей степени в …
1профессиональных спортивных клубах
2фитнес-клубах
3муниципальных органах управления спортом
4органах исполнительной власти
5спортивных лигах
6спортивных федерациях
Вопрос 6Ответ открыт бесплатно
… – это стратегия реализации коммерческих отношений между двумя организациями, а в сфере спорта – между спортивными объединениями и компаниями либо между спортсменами и компаниями как продавцом и покупателем спортивных продуктов или услуг (особенно спортивного имиджа и спортивного события)
1Спонсорство✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ
Спонсорство
Вопрос 7
Цели спортивного спонсорства обычно формулируются с использованием контентных (качественных), количественных и временных характеристик – например, примерную спонсорскую цель спортивной лиги можно сформулирована так: «…»
1значительно увеличить прибыль от обслуживания болельщиков в течение трех месяцев
2увеличить количество спонсоров лиги с 6 до 8 в течение года
3повысить число болельщиков спортивной лиги
Вопрос 8
Процесс подготовки спортивной организации сотрудничеству со спонсорами, как правило, начинается с определения целей партнерства и объектов спонсорства. Важным этапом является анализ целевых аудиторий, которые будут предложены потенциальному спонсору для решения его маркетинговых задач. Особое место занимают аудитории зрителей и болельщиков, присутствующих на трибунах спортивных арен. Объясните, почему именно они важны в отношениях со спонсорами. Ответ подкрепите примером.
1болельщики, присутствующие на трибунах спортивных арен, – наиболее активная и доступная аудитория для спонсоров. Активация в местах проведения соревнований – отличная возможность получить прямой контакт с аудиторией события и продемонстрировать преимущества вашего продукта в действии. Например, если организаторы соревнований знают свою аудиторию, они более ответственны в своей работе
2любые аудитории определенного вида спорта могут быть использованы в интересах спонсора. Например, аудитория фигурного катания во всем мире может быть использована для решения маркетинговых задач спонсора в России, так как этот вид спорта активно культивируется в стране
3спортивные трансляции являются отличной возможностью для интеграции спонсоров в спорт и их коммуникации с многомиллионными телевизионными аудиториями. К примеру, это верно в отношении таких мегасобытий, как Олимпийские игры или Чемпионат мира по футболу
Вопрос 9
В качестве спонсоров в спорте чаще всего выступают …
1бренды алкогольных напитков
2производители продуктов массового потребления
3поставщики услуг
4спортивные организации
Вопрос 10Ответ открыт бесплатно
К спортивным организациям следует отнести …
1спортивную лигу✓ Правильный ответ
2спортивный магазин
3марафонский забег
4спортивную школу✓ Правильный ответ
5спортивный клуб✓ Правильный ответ
6спортивную федерацию✓ Правильный ответ
7спортивное агентство
✓ Правильный ответ
спортивную лигу ; спортивную школу ; спортивный клуб ; спортивную федерацию
Вопрос 11
Функциональная ценность спонсорского предложения проявляется в …
1величине цены при его продаже конечным потребителям
2его способности удовлетворять потребности клиента в продвижении бренда через спортивное событие
3готовности спортивного менеджмента выполнять функции маркетинга
4его соответствии ценностям конкретного общества, отдельных целевых групп, а также потребителей и поставщиков
Вопрос 12
Минимально возможную цену спонсорского предложения определяет такой фактор, как …
1курс национальной валюты
2спрос на подобные продукты
3затраты на предлагаемые спонсорам коммуникации
4цены конкурентов
5технологии и инновации, используемые в продукте
Вопрос 13Ответ открыт бесплатно
Существуют определенные способы работы спортивных организаций со спонсорами, такие как …
1организация общественных отношений (PR)✓ Правильный ответ
2позиционирование спортивной организации
3реклама спонсора✓ Правильный ответ
4выпуск мерчандайзинга спортивной организации
5проведение специальных событий с участием спонсора✓ Правильный ответ
6продажа билетов и сезонных абонементов
✓ Правильный ответ
организация общественных отношений (PR) ; реклама спонсора ; проведение специальных событий с участием спонсора
Вопрос 14
… – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке
1Реклама
Вопрос 15
Одним из рыночных продуктов спортивной организации являются спонсорские или партнерские предложения для товарных и сервисных брендов. Отношения со спонсорами могут принести дополнительные доходы и укрепить рыночные позиции спортивной организации. Вынесите предложения по углублению отношений со спонсорами спортивной организации. Ответ обоснуйте.
1разработка совместных креативных программ активации, поскольку это позволит максимально расширить коммуникационные возможности спонсорства, учесть интересы спонсора и спортивной организации
2усиление антидопингового контроля во время проведения спортивных соревнований, так как это позволит установит равные условия соревнований и получить объективные результаты
3размещение логотипов бренда спонсора в пространстве спортивного события, поскольку это позволит ему коммуницировать со своими потенциальными клиентами
Вопрос 16
При разработке спонсорского предложения спортивного клуба следует определить наиболее эффективные каналы коммуникации с целевыми группами – именно от этого будет зависеть эффективность спонсорства. Определите, какие из них в большей степени подходят для поддержания лояльности существующих клиентов клуба. Ответ обоснуйте.
1наружная реклама и реклама на местном телевидении. Именно это позволит сделать клуб максимально известным в городе
2социальные сети и специальные мероприятия в клубе. Эти каналы позволяют устанавливать прямые и эмоциональные отношения с клиентами
3рассылка по электронной почте информации о событиях, результатах матчей, новостей околоспортивной жизни клуба. Это позволит наладить доверительные отношения с клиентами
Вопрос 17Ответ открыт бесплатно
Активации спонсорства необходима для …
1целесообразного использования средств, выделенных на рекламу бренда товаров или услуг
2эффективного продвижения бренда товаров или услуг через спортивные организации и события✓ Правильный ответ
3повышения привлекательности спортивного события
4популяризации вида спорта среди людей, желающих вести здоровый образ жизни и овладевать спортивными навыками
✓ Правильный ответ
эффективного продвижения бренда товаров или услуг через спортивные организации и события
Вопрос 18
Активация спонсорства на спортивных соревнованиях может осуществляться в формах …
1брендирования пространства спортивного события
2выставки продуктов спонсора в специальной зоне
3размещения рекламы в местных средствах массовой информации
4рассылка приглашений на соревнования от имени местной администрации
Вопрос 19
К визуальным инструментам активации бренда спонсора следует отнести …
1логотип
2слоган
3фирменный стиль
4маскот
5гимн
Вопрос 20Ответ открыт бесплатно
Для эффективной активации бренда в спонсорстве могут быть использованы его стандарты, такие как …
1логотип и эмблема✓ Правильный ответ
2постоянное место проведения события
3стабильная цена на билеты
4маскот✓ Правильный ответ
5гимн, джингл✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ
логотип и эмблема ; маскот ; гимн, джингл
Вопрос 21
Спонсорство можно отнести к такой маркетинговой стратегии, как стратегия …
1лидерства по издержкам
2дифференциации
3концентрации на сегменте
4диверсификации
Вопрос 22
… спонсорства – это процесс установления эффективных маркетинговых коммуникаций между брендом (спонсором) и аудиторией спортивной организации (спонси)
1Активация
Вопрос 23Ответ открыт бесплатно
Спортивные лиги в России стали примером организации соревнований и работы со спонсорами и партнерами. Какие возможности получает титульный спонсор Российской футбольной премьер-лиги?
1Эксклюзивные возможности коммуникаций с болельщиками футбольных клубов в качестве ключевого партнера лиги✓ Правильный ответ
2Возможность продажи товаров бренда спонсора как поставщика нужных для болельщиков клуба товаров/услуг
3Восприятие бренда товара/услуги в качестве мецената футбола
✓ Правильный ответ
Эксклюзивные возможности коммуникаций с болельщиками футбольных клубов в качестве ключевого партнера лиги
Вопрос 24
Разрабатывая программу активации спонсорского предложения, спортивная федерация рассчитывает решить несколько собственных маркетинговых задач. Сформулируйте наиболее значимые из них.
1создать наилучшие условия для тренировок национальной сборной; построить систему подготовки резерва: расширить сеть спортивных школ; создать государственно-частное партнерство в сфере спортивных сооружений
2установить эмоциональные отношения с болельщиками и атлетами; сделать соревнования более эффективными экономически; сформировать позитивную репутацию федерации на международной арене
3добиться максимально эффективной коммуникации болельщиков с брендом спонсора, построить его устойчивые ассоциации, связанные с ценностями данного вида спорта
Вопрос 25
При выборе спонсором вида спорта для построения партнерства наиболее важными критериями являются такие, как …
1количество занимающихся видом спорта
2популярность вида спорта в мире
3эмоции болельщиков
4популярность вида спорта в стране
5количество партнеров
6миссия вида спорта
Вопрос 26
В числе ключевых показателей эффективности спонсорства для организаторов спортивного события – …
1участие в событии представителей местной власти
2степень удовлетворенности клиентов качеством события
3уровень доходов от спонсоров
4проведение события в престижном спортивном сооружении
5количество зрителей
Вопрос 27Ответ открыт бесплатно
Наиболее интересными для спонсоров видами спорта (спортивными дисциплинами) в России сегодня являются такие как …
1футбол✓ Правильный ответ
2хоккей с шайбой✓ Правильный ответ
3конькобежный спорт
4прыжки в высоту
5марафон✓ Правильный ответ
6хоккей с мячом
✓ Правильный ответ
футбол ; хоккей с шайбой ; марафон
Вопрос 28
Активация спонсорства – это …
1форма имущественного договора, при которой собственность передается одной стороной во временное владение и пользование другой стороне за плату
2процесс установления эффективных маркетинговых коммуникаций между брендом (спонсором) и аудиторией спортивной организации (спонси)
3процесс аренды торговой марки спортивной организации или авторского права на определенный объект для использования в сочетании с каким-либо товаром, услугой или рекламой
Вопрос 29
В числе субъектов спонсорства в спортивных единоборствах – …
1всероссийские и региональные спортивные федерации
2спортивные общества в социальных сетях
3профессиональные клубы единоборств
4организаторы турниров по единоборствам
5профессиональные спортивные лиги
6студенческие и школьные спортивные клубы
Вопрос 30Ответ открыт бесплатно
Основным объектом спонсорства профессионального баскетбольного клуба является …
1домашний матч✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ
домашний матч
Вопрос 31
Спортивная лига и участвующие в ней спортивные клубы распределяют возможности для активации своих спонсоров и партнеров во время проведения соревнований на основе нескольких документов. Укажите эти документы.
1устав спортивной лиги, закон «О физической культуре и спорте в РФ», положение о соревновании
2маркетинговый регламент турнира, договоры со спонсорами лиги и клуба
3договор между лигой и клубом, соглашения со спонсорами, устав спортивной лиги
Вопрос 32
Для построения персонального бренда профессионального атлета, имеющего хорошие спортивные результата и перспективы, необходимо учесть целый ряд обстоятельств – личностные характеристики, специфику вида спорта и т.д. Выскажите предложение по популяризации атлета среди жителей его города для предложения его потенциальному спонсору из этого города. Ответ обоснуйте.
1съемки рекламных роликов и их интенсивный показ по самым популярным телеканалам в течение трех недель. Это даст большой охват аудитории горожан, т.к. они смогут увидеть эти ролики
2ведение авторских блогов в популярных социальных сетях. Это даст охват жителей города, т.к. большинство жители города являются постоянными пользователями соцсетей
3участие атлета в городских мероприятиях, имеющих социальное значение. Это позволит показать, что спортсмен рядом с горожанами, помогает им в решении актуальных проблем, что сделает его более привлекательным для решения задач спонсора
Вопрос 33
Правообладатель в спортивном спонсорстве – это организация, которая … на конкретное мероприятие, лигу, команду и т. д.
1приобретает спонсорские права
2определяет принадлежность спонсорских прав
3продает спонсорские права
Вопрос 34Ответ открыт бесплатно
Активация в спонсорстве – это …
1усиление активности действий спонсора в процессе продвижения бренда через спорт
2запланированные мероприятия и программы, проводимые в рамках партнерства, которые обязательны для успеха, помогают в достижении целей и задач✓ Правильный ответ
3наиболее активный этап действий спортивной организации по разработке предложений для спонсора, включающий определение основных способов и инструментов продвижения его бренда
✓ Правильный ответ
запланированные мероприятия и программы, проводимые в рамках партнерства, которые обязательны для успеха, помогают в достижении целей и задач
Вопрос 35
Маркетинг через спорт представляет собой …
1деятельность по продвижению любых, в том числе неспортивных B2C- и B2B-брендов через ассоциации со спортом
2деятельность по организации спортивных событий федерациями и лигами
3получение доходов заинтересованными лицами за счет ставок на спортивные события
Вопрос 36
Потенциальный спонсор спортивной организации – это …
1компания, у которой налажена система продвижения и продаж
2человек, который искренне желает помочь
3группа людей, стремящихся помочь социальной программе
4компания, имеющая проблемы в продвижении и продажах и стремящаяся повысить свою конкурентоспособность
5крупная корпорация с высокой социальной ответственностью
Вопрос 37Ответ открыт бесплатно
Потенциальные спонсоров вероятней всего можно найти среди …
1органов законодательной власти
2участников отраслевых выставок✓ Правильный ответ
3близлежащих предприятий
4органов исполнительной власти
5наиболее активных рекламодателей✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ
участников отраслевых выставок ; наиболее активных рекламодателей
Вопрос 38
Неверно, что потенциальные спонсоры могут представлять … отрасль
1автомобильную
2букмекерскую
3пивоваренную
4табачную
5алкогольную
Вопрос 39
… – это организация, которая продает спонсорские права на конкретное мероприятие, лигу, команду и т. д.
1Правообладатель
Вопрос 40Ответ открыт бесплатно
Неверно, что спонсорские активации на Олимпийских играх распространяются на …
1использование наружной рекламы спонсоров
2размещение логотипов спонсоров на экипировке спортсменов✓ Правильный ответ
3проведение спонсорами специальных акций до и во время Олимпийских игр
4упоминание спонсоров в публикациях в средствах массовой информации
✓ Правильный ответ
размещение логотипов спонсоров на экипировке спортсменов
Вопрос 41
При построении стратегии маркетинга спортивного события было принято решение о привлечении спонсоров. Но для его реализации необходимо решить важную задачу, в противном случае привлечь спонсоров не удастся. Сформулируйте эту задачу.
1Тщательно проанализировать возможных спонсоров в своем городе, оценить их рекламную активность, попробовать спрогнозировать имеющиеся у них проблемы на рынке
2Превратить спортивное событие в центр притяжения аудиторий болельщиков, четко сформулировать ценности и добиться большого медийного охвата
3Разработать программу креативной активации, определить цену партнерства, провести градацию спонсорских пакетов
Вопрос 42
Модель «треугольник спонсорства» включает …
1спонсора
2Министерство спорта РФ
3правообладателя
4лицензиата
5целевую аудиторию
Вопрос 43
К положительным сторонам отношений правообладателя спортивного события со спонсорами можно отнести …
1повышение ответственности перед спонсорами, в том числе финансовой
2получение дополнительных ресурсов
3увеличение объемов работы
4повышение качества спортивного события
5необходимость в новых компетенциях
6повышение воспринимаемой ценности события
Вопрос 44Ответ открыт бесплатно
Эффективность стратегии спонсорства оценивается …
1объемом затраченных средств
2ростом выручки спонсора✓ Правильный ответ
3получением спортивной организацией дополнительных средств
4повышением ценности бренда спонсора✓ Правильный ответ
Партизанский маркетинг в спорте представляет собой …
1участие анонимных коммерческих представителей спортивной организации в процессе подготовки и проведения спортивных событий международного уровня
2использование ажиотажа вокруг спортивного события в маркетинговых целях без согласования с правообладателями и без нарушения норм права
3использование ажиотажа вокруг спортивного события в маркетинговых целях без согласования с правообладателями и с нарушениями норм права
4уклонение от налогов при продаже спортивных продуктов (событий, услуг, товаров или информации)
Вопрос 46
Модель «треугольник спонсорства», помимо спонсора и спортивной организации – правообладателя включает в себя … (болельщиков)
1целевую аудиторию;; ЦА
Вопрос 47Ответ открыт бесплатно
Президент национальной спортивной федерации – крупный предприниматель безвозмездно выделяет собственные средства членам национальной сборной. Определите, к какому виду отношений следует отнести подобные действия президента и федерации и аргументируйте свое мнение.
1это инвестирование, поскольку президент распоряжается своими собственными средствами
2это спонсорство, поскольку президент поддерживает спортсменов сборной
3это меценатство, поскольку президент оказывает безвозмездную помощь собственными средствами✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ
это меценатство, поскольку президент оказывает безвозмездную помощь собственными средствами
Вопрос 48
При выборе спортивной организации для партнерства спонсоры учитывают … спортивной организации
1объем аудитории
2бюджет
3сложившуюся репутацию
4количество сотрудников
5компетентность менеджмента
Вопрос 49
При выборе спортивного события для партнерства спонсоры учитывают …
1масштабы и качество рекламной кампании события
2наличие других спонсоров у организации
3место размещения офиса организаторов события
4трансферную стоимость участников соревнований
5объем аудитории события
Вопрос 50
Неверно, что такие виды спорта, как …, используют в качестве формы активации спонсорства экипировку спортсменов
1плавание
2шахматы
3горные лыжи
4водное поло
5крикет
Вопрос 51Ответ открыт бесплатно
Компания может считаться спонсором, если она …
1безвозмездно оказывает материальную поддержку профессиональному хоккейному клубу
2использует матчи любительского хоккейного клуба для рекламы своего бренда✓ Правильный ответ
3вкладывает средства в проведение своего корпоративного турнира по хоккею
4предоставляет инвентарь хоккеистам своей корпоративной команде
✓ Правильный ответ
использует матчи любительского хоккейного клуба для рекламы своего бренда
Вопрос 52
Соотношение стоимости приобретения спонсорских прав и затрат на активацию спонсорства обычно составляет …
11 : 1
24 : 1
31 : 4
Вопрос 53
Размещение футбольным клубом «Барселона» логотипа международного детского фонда UNICEF на футболках участников клуба является примером …
1спонсорства со стороны «Барселоны»
2благотворительности
3спонсорства со стороны UNICEF
Вопрос 54Ответ открыт бесплатно
Реестр потенциальных спонсоров – это …
1подробный список компаний, желающих стать спонсором спортивной организации
2перечень спонсоров, которые могут расширить свои отношения спортивной организации за счет новых форм активации
3перечень компаний, рассматриваемых в качестве возможных спонсоров спортивной организации, который содержит краткую информацию о них✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ
перечень компаний, рассматриваемых в качестве возможных спонсоров спортивной организации, который содержит краткую информацию о них
Вопрос 55
Градация в спонсорстве представляет собой …
1распределение спонсоров по определенным категориям в зависимости от величины их вклада и предоставляемым возможностям
2разделение спонсорского пакета на категории в зависимости от величины и формы вкладов спонсоров и предоставляемым им возможностям
3позиционирование спонсоров в рекламных материалах в зависимости от величины их вклада и рыночного статуса
Вопрос 56
Компания «Роснефть» является владельцем и одновременно единственным спонсором хоккейного клуба ЦСКА. Определите, к какому типу спонсорства следует отнести этот пример. Аргументируйте свое мнение.
1это коммерческое спонсорство. Поскольку хоккейный клуб ЦСКА и «Роснефть» устанавливают отношения на открытом рынке, компания получает благодаря этому партнерству хорошую рекламу на свои целевые аудитории
2это аффилированное спонсорство, поскольку «Роснефть», будучи владельцем клуба, вкладывает в него свои средства, стремясь получить имиджевые выгоды для бренда
3это административное спонсорство, поскольку компания «Роснефть» выполняет указания властей и поддерживает легендарный хоккейный клуб
Вопрос 57
В числе рыночных конкурентов спонсорским предложениям спортивной организации – …
1другие средства продвижения спонсорами своих брендов
2посещение современных торговых центров покупателями
3предложения рекламных агентств
4выделение бюджетных средств для финансирования спортивной организации
Вопрос 58Ответ открыт бесплатно
Принцип эксклюзивности в спонсорстве означает …
1выбор особых, наиболее известных и состоятельных спонсоров
2выделение спонсорства в особый раздел плана маркетинга
3создание особых условий и возможностей для официальных партнеров✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ
создание особых условий и возможностей для официальных партнеров
Вопрос 59
Принцип срочности в спонсорстве означает …
1проведение спонсорских активаций во время важных событий
2ограничение действия спонсорского соглашения конкретным сроком
3быструю реализацию отношений между спонсорами и спонси
Вопрос 60
Принцип гибкости в спонсорстве означает …
1готовность сторон к компромиссам и адаптации
2установление нежестких обязательств сторон
3предоставление сторонам права прекращать контракт
Вопрос 61Ответ открыт бесплатно
Принцип активации в спонсорстве предполагает …
1проведение рекламных действий в процессе партнерства
2динамичное и активное воплощение спонсорского соглашения
3необходимость участия в процессе активации обеих сторон✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ
необходимость участия в процессе активации обеих сторон
Вопрос 62
В случае если спонсор – известный и сильный бренд, а спонси – новый и малоизвестный проект, … в процессе активации
1спонсор должен прилагать больше усилий
2спонсор и спонси должны прилагать равные усилия
3спонси должен прилагать больше усилий
Вопрос 63
В структуру предложений для спонсоров (спонсорский пакет) обычно входят такие компоненты, как …
1характеристика целевых аудиторий
2процесс переговоров со спонсорами
3описание объекта спонсорства
4градация спонсорских статусов
5нормативно-правовое обеспечение спонсорства
Вопрос 64Ответ открыт бесплатно
Пиратство в маркетинге – это …
1захват сегментов рынка агрессивными методами
2незаконное использование прав интеллектуальной собственности в корыстных интересах✓ Правильный ответ
3освоение новых рыночных сегментов без предварительного анализа и исследования
✓ Правильный ответ
незаконное использование прав интеллектуальной собственности в корыстных интересах
Вопрос 65
Спортивное спонсорство относится в большей степени к … деятельности
1коммерческой
2социальной
3спортивной
Вопрос 66
Неверно, что в структуру предложений для спонсоров (спонсорский пакет) обычно входят такие компоненты, как …
1краткое изложение сути предложения
2реестр потенциальных спонсоров
3процесс активации спонсорства
4контакты для спонсоров
Вопрос 67
Микроспонсорство представляет собой отношения между спонсором и спонси, характеризующиеся …
1небольшой стоимостью спонсорских прав (20–50 тыс. руб.)
2коротким периодом контракта (1–2 дня)
3использованием небольшого количества (3–4) средств активации
Вопрос 68Ответ открыт бесплатно
Информационное спортивное спонсорство представляет собой …
1выделение средств спонсором на создание сайта спортивной организации
2проведение маркетинговых исследований в интересах спортивной организации
3размещение рекламных и PR-материалов о спортивном событии в средствах массовой информации✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ
размещение рекламных и PR-материалов о спортивном событии в средствах массовой информации
Вопрос 69
В реестре спонсоров целесообразно фиксировать …
1краткие характеристики компании, ее маркетинга, контакты руководства и ответственных специалистов
2данные об истории компании, ее рекламных кампаниях
3сведения о сотрудниках и руководителях компании, о ее планах на развитие
Вопрос 70
Спортивной организации необходимо …
1столько спонсоров, сколько она сможет привлечь
2как можно больше спонсоров
3количество спонсоров, обеспечивающее решение задач спортивной организации
Вопрос 71Ответ открыт бесплатно
Многие специалисты в области спонсорства считают, что деление спонсорского пакета на иерархические уровни (градация) по цене и объему возможностей – генеральный спонсор, официальный спонсор, спонсор (или золотой, серебряный, бронзовый и т.п.) – является неэффективным, потому что …
1спонсорам нижестоящих уровней не нравится чувствовать себя менее статусными
2спонсорам навязывают в более дорогом пакете ненужные опции, а в более дешевых пакетах – опции неэффективны✓ Правильный ответ
3потенциальный спонсор может выбрать более дешевый пакет вместо более дорогого
✓ Правильный ответ
спонсорам навязывают в более дорогом пакете ненужные опции, а в более дешевых пакетах – опции неэффективны
Вопрос 72
Многие спортивные организации рассчитывают на то, что привлечение спонсоров станет решением их проблем с финансированием, а значит – дальнейшим успешным развитием, достижением высоких спортивных результатов. Но для того, чтобы спонсор всерьез заинтересовался их предложением, необходимо проделать большую работу. Как следует поступить менеджерам спортивной организации, чтобы обеспечить успех привлечения спонсоров?
1необходимо изучить целевые аудитории своего спортивного события, описать их характеристики. Затем следует подготовить предложения для спонсоров, которые могут заинтересоваться коммуникациями с целевыми аудиториями события
2необходимо сосредоточится на повышении качества спортивного события, сделать его привлекательным для зрителей и болельщиков. Затем следует тщательно продумать возможности коммуникаций спонсоров с целевыми аудиториями события и подготовить предложения для спонсоров
3необходимо изучить возможности спортивного события как платформы для продвижения бренда спонсора. На основе знания аудитории события следует разработать предложения для спонсоров и подобрать персонал для осуществления продаж
Вопрос 73
Повышению привлекательности спортивного события для спонсоров способствуют такие факторы, как …
1структура бюджета спортивного события
2наличие бренда спортивного события
3желание менеджмента спортивного события выстроить отношения со спонсорами
4наличие большой аудитории у страниц события в социальных сетях
Вопрос 74
Принимая решение о спонсорстве спортивного события, спонсор руководствуется …
1своими бизнес-интересами
2желанием помочь спорту
3интересами своих сотрудников
4интересами своих клиентов
Вопрос 75Ответ открыт бесплатно
Эффективность партнерства спонсора спортивной организации оценивается …
1ростом известности бренда спонсора✓ Правильный ответ
2появлением новых клиентов✓ Правильный ответ
3получением нового опыта
4объемом затраченных на спонсорство средств
✓ Правильный ответ
ростом известности бренда спонсора ; появлением новых клиентов
Вопрос 76
Спортивная организация в отношениях со спонсорами получает ряд выгод, в частности, …
1дополнительные маркетинговые коммуникации за счет коммуникаций спонсоров
2снижение зависимости от других источников доходов
3дополнительные доходы для деятельности и развития
4увеличение объема работы
Вопрос 77
Стоимость спонсорского пакета определяется с учетом …
1потребности спортивной организации в денежных и материальных средствах
2спроса на маркетинговые коммуникации у спонсоров
3величины прибыли, которую нужно получить спортивной организации
4цен на подобные маркетинговые коммуникации у конкурентов
5позиционирования спортивной организации
Вопрос 78Ответ открыт бесплатно
В процессе поиска спонсоров наиболее эффективными действиями являются …
1размещение рекламы, рассылки, холодные звонки
2рассылки, холодные и горячие звонки, встречи✓ Правильный ответ
3проведение пресс-конференций, холодные и горячие звонки
4посты в соцсетях, размещение рекламы, встречи
✓ Правильный ответ
рассылки, холодные и горячие звонки, встречи
Вопрос 79
Спортивная организация, предоставляющая спонсору свои коммуникационные возможности спонсору, называется …
1спонси
Вопрос 80
Установите соответствие между компонентами маркетинговой информационной системы спортивной организации и их содержанием для работы со спонсорами:
1анализ отчетов о проведенных рекламных кампаниях
2проведение опроса болельщиков
3анализ величины цен конкурентов
4анализ лент новостей отраслевых сайтов
5маркетинговые исследования
6мониторинг текущей информации
7внутренняя отчетность
Вопрос 81Ответ открыт бесплатно
Установите соответствие между компонентами спортивного спонсорства и их содержанием:
1инструменты спортивного спонсорства✓ Правильный ответ
2виды продуктов спортивного спонсорства✓ Правильный ответ
3субъекты спортивного спонсорства✓ Правильный ответ
4объекты спортивного спонсорства✓ Правильный ответ
5принципы спонсорства✓ Правильный ответ
6рекламные акции, брендирование, PR✓ Правильный ответ
7спонсорские и партнерские предложения✓ Правильный ответ
8бренды товаров и услуг✓ Правильный ответ
9спортивное событие, спортивная организация, спортсмен✓ Правильный ответ
10срочность, активация, взаимная полезность✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ
инструменты спортивного спонсорства = рекламные акции, брендирование, PR ; виды продуктов спортивного спонсорства = спонсорские и партнерские предложения ; субъекты спортивного спонсорства = бренды товаров и услуг ; объекты спортивного спонсорства = спортивное событие, спортивная организация, спортсмен ; принципы спонсорства = срочность, активация, взаимная полезность
Вопрос 82
Установите соответствие между спортивными организациями и их главными рыночными продуктами:
1спортивная федерация
2фитнес-клуб
3профессиональная лига
4спортивное сооружение
5профессиональный футбольный клуб
6чемпионат страны
7оздоровительная услуга
8профессиональный турнир
9аренда
10домашний матч
Вопрос 83
Установите соответствие между видами стандартов спортивного бренда, необходимых для эффективного спонсорства, и их содержанием и примерами:
1функциональные стандарты
2визуальные стандарты
3аудиальные стандарты
4вербальные стандарты
5сервисные стандарты
6коммуникационные стандарты
7уникальные способы решения проблем клиентов
8логотип, цвета, маскоты
9джинглы, гимны, песни
10слоганы, прозвища, речевки
11особое обслуживание клиентов
12особые способы продвижения
Вопрос 84
Установите соответствие между атрибутами и характеристиками спортивного бренда и примерами их проявления в бренде баскетбольного клуба, сотрудничающего со спонсорами:
1история бренда
2стандарты бренда
3функциональная сущность
4ценности бренда
5ассоциации бренда
6монетизация бренда
7капитализация бренда
8завоевание спортивных трофеев
9логотип, цвета, маскоты
10яркое эмоциональное зрелище
11верность, поддержка, единство
12уютный стадион, родной город, общение с друзьями
13продажа сезонных абонементов
14спонсорские контракты, продажа лицензий
Вопрос 85Ответ открыт бесплатно
Установите соответствие между видами спонсорства профессионального клуба и их характеристиками:
1титульный спонсор✓ Правильный ответ
2технический спонсор✓ Правильный ответ
3информационный спонсор✓ Правильный ответ
4вносит наибольший финансовый вклад✓ Правильный ответ
5предоставляет экипировку и инвентарь✓ Правильный ответ
6помогает решать задачи по продвижению клуба✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ
титульный спонсор = вносит наибольший финансовый вклад ; технический спонсор = предоставляет экипировку и инвентарь ; информационный спонсор = помогает решать задачи по продвижению клуба
Вопрос 86
Установите соответствие между видами спонсорства профессионального спортивного клуба и их характеристиками:
1административный спонсор
2активированный спонсор
3коммерческий спонсор
4выполняет функцию спонсора по указанию или просьбе органов власти
5выполняет функции спонсора в отношении собственного клуба
6выполняет функции спонсора клуба для продвижения собственного бренда
Вопрос 87
Установите соответствие типами клиентов спортивных организаций и их разновидностями:
1покупатели спонсорских прав
2покупатели спортивных товаров
3покупатели услуг фитнес-клуба
4покупатели лицензионных прав
5клиенты первого типа
6клиенты второго типа
Вопрос 88Ответ открыт бесплатно
Установите соответствие между этапами работы со спонсорами и их содержанием:
1определение объекта спонсорства✓ Правильный ответ
2активация спонсорских отношений✓ Правильный ответ
3оценка маркетингового потенциала объекта спонсорства✓ Правильный ответ
4поиск спонсоров✓ Правильный ответ
5разработка предложений для спонсоров✓ Правильный ответ
6определение того, зачем нужен спонсор, в чем его значение для организации или события✓ Правильный ответ
7практические коммуникации спонсора с целевой аудиторией правообладателя✓ Правильный ответ
8определение спонсорского инвентаря правообладателя✓ Правильный ответ
9создание реестра потенциальных спонсоров✓ Правильный ответ
10определение стоимости спонсорского пакета✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ
определение объекта спонсорства = определение того, зачем нужен спонсор, в чем его значение для организации или события ; активация спонсорских отношений = практические коммуникации спонсора с целевой аудиторией правообладателя ; оценка маркетингового потенциала объекта спонсорства = определение спонсорского инвентаря правообладателя ; поиск спонсоров = создание реестра потенциальных спонсоров ; разработка предложений для спонсоров = определение стоимости спонсорского пакета
Вопрос 89
Установите последовательность элементов формирования воронки продаж спонсорства (фандрайзинга):
1планируемый контакт
2результат
3установление контакта
4предложение сделано
5повторная встреча
6встреча
Вопрос 90
Установите соответствие между принципами спонсорства (и их содержанием:
1отношения спонсора и спонсируемого являются не безвозмездными
2спонсор нужен организации или событию
3получение выгод каждым участником спонсорства
4защита прав спонсора
5ограниченность спонсорства во времени
6отсутствие противоречий между участниками спонсорства
7взаимная полезность сторон
8возмездность отношений
9адекватность вклада сторон
10гармоничность партнеров
11эксклюзивность
12срочность
Вопрос 91
Установите соответствие между видами спортивных организаций и возможными объектами спонсирования у них:
1всероссийская спортивная федерация
2профессиональная спортивная лига
3профессиональный спортивный клуб
4детская спортивная школа
5национальный чемпионат; национальная сборная; медиаправо; мерчандайзинг; предложения для спонсоров; лицензии
6турнир; Матч звезд; медиаправо; мерчандайзинг; предложения для спонсоров; лицензии
7домашние матчи; мерчандайзинг; предложения для спонсоров; лицензии
8базовые услуги; платные услуги; спортивные соревнования; летние спортивные лагеря
Вопрос 92Ответ открыт бесплатно
Установите соответствие между видами объектов спонсорства и их основными характеристиками
1срок спонсорского соглашения, как правило, более длительный
2более обширный спонсорский инвентарь, т.к. может использоваться несколько центров притяжения аудиторий
3большая степень свободы в адаптации коммуникаций с целевой аудиторией к интересам спонсора
4срок спонсорского соглашения, как правило, более короткий
5спортивное событие✓ Правильный ответ
6спортивная организация✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ
спортивное событие = ; спортивная организация =
Вопрос 93
Установите соответствие между вариантами активации спонсорства спортивного события и их основными характеристиками:
1минимальная активация
2расширенная активация
3креативная активация
4размещение логотипов спонсора на поверхностях спортивного сооружения и экипировке спортсменов
5использование активаций в интернете, участие в промособытиях
6разработка эксклюзивной концепции активации спонсорства
Вопрос 94
Установите соответствие между видами спорта и основными формами активации спонсорства соревнований по ним:
1футбол
2прыжки в воду
3автогонки
4размещение логотипов спонсоров на экипировке спортсмена, на инвентаре и в пространстве проведения события
5размещение логотипов спонсора в пространстве проведения соревнований и на инвентаре
6размещение логотипов спонсора на экипировке спортсмена, на технических средствах и в пространстве проведения соревнований
Вопрос 95Ответ открыт бесплатно
Установите соответствие между участниками спонсорских отношений и основными формами их участия в процессе активации спонсорства:
1программы для сотрудников
2выпуск специальных версий продуктов
3размещение логотипов на экипировке
4оформление стендов пресс-волл
5пивная компания✓ Правильный ответ
6хоккейный клуб✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ
хоккейный клуб = ; пивная компания =
Вопрос 96
Установите соответствие между принципами спонсорских отношений и примерами их воплощения в спортивном спонсорстве:
1гармоничность партнеров
2адекватность вклада
3взаимная полезность
4партнерство компании экспресс-доставки DHL и гонок Formula 1
5Nike ежегодно платит £120 млн футбольному клубу «Барселона», рассчитывая получать на эту сумму рекламу от клуба
6«Аэрофлот» предоставляет перелеты клубу ЦСКА и получает рекламу
Вопрос 97
Установите соответствие между этапом активации спонсорства спортивного события и используемыми на данном этапе маркетинговыми коммуникациями:
1предсобытийный этап
2этап проведения события
3послесобытийный этап
4PR и реклама
5реклама, стимулирование и прямой маркетинг
6PR
Вопрос 98
Установите соответствие между типами спонсоров и их характеристиками:
1финансовый спонсор
2материальный спонсор
3сервисный спонсор
4информационный спонсор
5предоставляет денежные ресурсы в размере стоимости спонсорского пакета
6предоставляет материальные ресурсы (экипировку, питание, оборудование и т.п.) на бартерных условиях
7предоставляет услуги (логистика, кейтеринг, гостеприимство, обучение и т.п.) на бартерных условиях
8предоставляет коммуникационные возможности средств массовой информации
Вопрос 99Ответ открыт бесплатно
Установите соответствие между разделами спонсорского пакета и примерами их содержания:
1краткое изложение сути предложения✓ Правильный ответ
2краткое представление спортивной организации✓ Правильный ответ
3описание целевых аудиторий✓ Правильный ответ
4описание коммуникационных возможностей✓ Правильный ответ
5спонсорство бегового фестиваля в г. Владимир✓ Правильный ответ
6Владимирский клуб любителей бега, создан в 2010 г., провел 6 фестивалей бега в городе✓ Правильный ответ
7спортсмены-любители, 18–50 лет, проживающие в г. Владимир✓ Правильный ответ
8брендирование пространства, маркетинг в социальных сетях (SMM), забег команды спонсора, освещение в средствах массовой информации✓ Правильный ответ
✓ Правильный ответ
краткое изложение сути предложения = спонсорство бегового фестиваля в г. Владимир ; краткое представление спортивной организации = Владимирский клуб любителей бега, создан в 2010 г., провел 6 фестивалей бега в городе ; описание целевых аудиторий = спортсмены-любители, 18–50 лет, проживающие в г. Владимир ; описание коммуникационных возможностей = брендирование пространства, маркетинг в социальных сетях (SMM), забег команды спонсора, освещение в средствах массовой информации
О материалах и доступе
Что входит в набор «Спортивное спонсорство.ои(dor)»?
99 вопросов с вариантами из опубликованных тестов (1). Сверьте формулировки и варианты с вашим заданием перед покупкой: разные программы могут содержать разные вопросы.
Какие ответы можно посмотреть бесплатно?
Нажмите «Показать ответы бесплатно»: после завершения индикатора откроется бесплатная часть ответов. Бесплатные ответы отмечены зелёным. При нескольких правильных вариантах отмечены все варианты из ключа ответа. Остальные ответы доступны после покупки.
Как получить полный доступ?
Стоимость — 2 499 ₽. Войдите в личный кабинет и оплатите выбранный предмет. Доступ действует 7 дней; подписки и автоматических списаний нет.
Что делать, если обнаружена ошибка?
Напишите нам и пришлите номер заказа, формулировку вопроса и подтверждение ошибки. Гарантия: 1 ошибка — вернём деньги.