Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Социология массовых коммуникаций (2)

Социология массовых коммуникаций (2)

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

39 вопросов Вариант 1 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Процедура сегментирования применяется относительно …

  1. потребителей и покупателей товара
  2. производителей товара
  3. массива рекламных сообщений о товаре
  4. количественных и качественных характеристик товара
Вопрос 2

Исходным пунктом рекламной практики считается процедура …

  1. сегментирования аудитории
  2. нахождения креативной идеи
  3. составления медиаплана
  4. имиджирования товара
Вопрос 3

Базовый рынок − это тот сегмент рынка, …

  1. который может обеспечить наибольший объем продаж товара
  2. в который входит наибольшее количество потребителей
  3. в который входят наиболее состоятельные потребители
  4. в который входят потребители, лояльные данной марке
Вопрос 4

Для большинства товаров характерно соотношение: …

  1. 20-30 % покупателей обеспечивают 70-80 % объема продаж товара
  2. 10 % покупателей обеспечивают 50 % объема продаж товара
  3. 50 % покупателей обеспечивают 50 % объема продаж товара
  4. 30 % покупателей обеспечивают 30 % объема продаж товара
Вопрос 5

Целью сегментирования является выделение той части рынка, которая …

  1. представляется рекламодателю наиболее перспективной в рамках данной рекламной кампании
  2. еще не охвачена конкурирующими предложениями
  3. является новой для данного рекламодателя
  4. является наиболее активной при покупке данного товара
Вопрос 6

Основным принципом сегментирования является тот, в котором …

  1. идентифицированная аудитория должна отличаться однотипными реакциями на содержание и форму рекламного сообщения
  2. все члены сегмента должны иметь одинаковые социально-демографические характеристики
  3. все члены сегмента должны иметь близкие психографические характе-ристики
  4. большинство членов сегмента должно относиться к одному страту
Вопрос 7

Основным методом, применяемым при психографическом сегментировании, является …

  1. кластерный анализ
  2. корреляционный анализ
  3. метод фокус-групп
  4. анкетирование
Вопрос 8

Содержание рекламного обращения определяется на стадии …

  1. позиционирования
  2. сегментирования
  3. брэндинга
  4. имиджирования
Вопрос 9

Понятие «схематизма сознания» ввел …

  1. И. Кант
  2. У. Липпман
  3. Р. Ривз
  4. Дж. Траут
Вопрос 10

Понятие «социальный стереотип» ввел …

  1. У. Липпман
  2. И. Кант
  3. Р. Ривз
  4. Дж. Траут
Вопрос 11

Стандартизированный, устойчивый и, как правило, упрощенный образ какого- либо объекта или явления в сознании человека называ-ется …

  1. стереотипом
  2. имиджем
  3. коммуникативной действительностью
  4. виртуалом
Вопрос 12

В переводе «стереотип» означает …

  1. «отпечаток»
  2. «представление»
  3. «образ»
  4. «реальность»
Вопрос 13

Чем более распространены в обществе одни и те же стереотипы, тем более общество …

  1. устойчиво
  2. изменчиво
  3. толерантно
  4. динамично
Вопрос 14

В сегодняшнем значении первым слово «имидж» употребил …

  1. З. Фрейд
  2. И. Кант
  3. У. Липпман
  4. Л. Барнет
Вопрос 15

Проблемы сходства и различия понятий «стереотип» и «имидж» иссле-довал …

  1. О. Феофанов
  2. З. Фрейд
  3. У. Липпман
  4. И. Крылов
Вопрос 16

По сравнению со стереотипом, имидж обладает … манипулятивными возможностями

  1. большими
  2. меньшими
  3. такими же
  4. еще не изученными
Вопрос 17

Направить воображение аудитории в нужную сторону – это задача …

  1. имиджмейкера
  2. медиапланера
  3. аккаунт-менеджера
  4. креэйт-директора
Вопрос 18

При имиджировании состав индуцирующей информации непосредственно диктуется …

  1. социальными ожиданиями аудитории
  2. планом по маркетингу
  3. жизненным циклом товара
  4. креативной идеей
Вопрос 19

Имидж должен соответствовать … аудитории

  1. чувствам
  2. ожиданиям
  3. знаниям
  4. предыдущему опыту
Вопрос 20

Произвольный знак, вызывающий единообразное социальное по-нимание, называется …

  1. символом
  2. стереотипом
  3. имиджем
  4. дефиницией
Вопрос 21

Термин «брендинг территорий» появился …

  1. во второй половине ХХ века
  2. в первой половине ХХ века
  3. в конце ХIХ века
  4. в начале ХХI века
Вопрос 22

Единые константы, используемые во всех рекламных разработках фирмы или товара и обеспечивающие узнавание фирмы и товара, называются …

  1. фирменным стилем
  2. слоганом
  3. логотипом
  4. брэндом
Вопрос 23

Товарный знак называется также …

  1. торговой маркой
  2. логосистемой
  3. логотипом
  4. опознавательным знаком
Вопрос 24

Фирменное наименование товара называется также …

  1. товарным знаком
  2. брендом
  3. логотипом
  4. слоганом
Вопрос 25

Специально разработанный графический знак, как правило, соединенный с названием фирмы или товара (полным или сокращенным), называется …

  1. логотипом
  2. логосистемой
  3. брэнд-нэймом
  4. слоганом
Вопрос 26

Право на используемый товарный знак …

  1. не ограничено во времени
  2. ограничено 25 годами
  3. ограничено 10 годами
  4. ограничено 50 годами
Вопрос 27

Формула AIDA была изобретена …

  1. Элмером Левисом
  2. Лео Барнетом
  3. Уолтером Липпманом
  4. Россером Ривзом
Вопрос 28

Компонент рекламы, отвлекающий внимание аудитории от рекламируемого предложения, называется …

  1. рекламным вампиром
  2. рекламным персонажем
  3. стоппером
  4. суггестивным образом
Вопрос 29

Эмоционально окрашенное, повышенное внимание человека к какому-либо объекту, приводящее к познавательной деятельности отно-сительно этого объекта, называется …

  1. интересом
  2. желанием
  3. мотивом
  4. запоминанием
Вопрос 30

Создателем теории уникального торгового предложения (УТП) был …

  1. Р. Ривз
  2. Л. Барнет
  3. Э. Левис
  4. Р. Колли
Вопрос 31

Слоган «Наши бутылки обрабатываются паром» использовался в США для рекламы …

  1. пива
  2. молока
  3. кока-колы
  4. пепси-колы
Вопрос 32

Когда человек действует рационально в сфере потребления, осознанно выбирает альтернативу, главное для него – польза от покупки, то такой мотив потребительского поведения называется …

  1. утилитарным
  2. мотивом уподобления
  3. мотивом престижа
  4. привычкой
Вопрос 33

Когда человек выбирает потребительскую альтернативу по соображениям красоты предмета потребления или красоты рекламы, то такой мотив называется …

  1. эстетическим
  2. мотивом уподобления
  3. мотивом престижа
  4. мотивом моды
Вопрос 34

Когда человек через потребление стремится заявить себя как члена более высокой социальной группы, то такой мотив называется …

  1. мотивом престижа
  2. мотивом уподобления
  3. мотивом моды
  4. утилитарным
Вопрос 35

Когда человек в своем потреблении стремится подражать конкретному лицу, персонажу, то такой мотив потребительского поведения называется …

  1. мотивом уподобления
  2. мотивом моды
  3. мотивом престижа
  4. привычкой
Вопрос 36

Если в своем потреблении человек руководствуется, прежде всего, на-ционально-культурными особенностями своего этноса или привычкой, то в его потреблении преобладает мотив …

  1. традиции
  2. моды
  3. престижа
  4. уподобления
Вопрос 37

Непрямую рекламу называют также … рекламой

  1. имиджевой
  2. социальной
  3. стимулирующей
  4. напоминающей
Вопрос 38

Для радиорекламы наиболее важны …

  1. последние 10 секунд
  2. первые 10 секунд
  3. 20−30 секунд сообщения
  4. первые 30 секунд
Вопрос 39

Впервые реклама на телеэкране появилась в … году

  1. 1917
  2. 1939
  3. 1946
  4. 1961