Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Сегментирование рынка

Сегментирование рынка

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

46 вопросов Вариант 1 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Концепция маркетинга, которая предполагает, что покупатель выбирает товар в зависимости от его цены и его доступности приобретения, – это …

  1. концепция совершенствования производства
  2. концепция совершенствования сбыта
  3. потребительская концепция
  4. концепция социально-этического маркетинга
Вопрос 2

Концепция маркетинг-микс (marketing-mix) наиболее эффективна для …

  1. динамичных диверсифицированных рынков товаров потребительского назначения
  2. любых типов рынка
  3. рынков с большой емкостью
Вопрос 3

Система, комплекс тактических маркетинговых инструментов, с помощью которых реализуется стратегия маркетинга компании, – это …

  1. маркетинг-микс
  2. концепция совершенствования сбыта
  3. потребительская концепция
  4. концепция социально-этического маркетинга
Вопрос 4

Интегрированный маркетинг представляет собой …

  1. маркетинг, ориентированный на потребителя
  2. массовое производство, массовое распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей
  3. определение различий между сегментами рынка, выбор одного или нескольких в качестве целевых и разработка товаров и маркетинговых комплексов, ориентированных на эти сегменты
  4. маркетинг, ориентированный и на продукт, и на потребителя одновременно, на всемерное снижение риска для предприятия
Вопрос 5

В зависимости от широты охвата рынка выделяют …

  1. интегрированный маркетинг
  2. недифференцированный маркетинг
  3. массовый маркетинг
  4. маркетинг, ориентированный на потребителя
Вопрос 6

Сегментация рынка как этап целевого маркетинга характеризуется …

  1. действиями по оценке и выбору одного или нескольких рыночных сегментов, на которых компания предполагает сосредотачивать свои маркетинговые усилия
  2. разделением рынка на отдельные группы покупателей, каждая из которых имеет свой спрос на тот или иной продукт и предъявляет особые требования к маркетинговому комплексу
  3. решениями и действиями, направленными на создание конкурентоспособного образа товара на рынке
  4. разработкой маркетинговых программ, внедрение которых будет направлено на формирование образа товара (компании) в соответствие с их позиционированием
Вопрос 7

Первым этапом целевого маркетинга является …

  1. сегментация рынка
  2. выбор целевых сегментов
  3. позиционирование
  4. формирование программы маркетинга
Вопрос 8

Решения и действия, направленные на создание конкурентоспособного образа товара на рынке, являются характеристикой такого этапа целевого маркетинга, как …

  1. сегментация рынка
  2. выбор целевых сегментов
  3. позиционирование
  4. формирование программы маркетинга
Вопрос 9

Процесс разделения рынка на отдельные части – это …

  1. cегментирование рынка
  2. диверсификация рынка
  3. синергетический эффект
  4. агрегирование рынка
Вопрос 10

Противоположностью сегментации рынка является …

  1. диверсификация рынка
  2. синергетический эффект
  3. агрегирование рынка
Вопрос 11

Стратегия «СПВ» используется для …

  1. определения характеристик и требований потребителей в отношении типа товаров и услуг, которые предлагает предприятие
  2. создания соответствующего маркетингового плана
  3. сегментирования рынка
  4. разработки множества продуктов, предназначенных для множества рыночных сегментов
Вопрос 12

С. Дибб и Л. Симкин предлагают разбить процесс сегментирования на …

  1. 3 этапа
  2. 6 этапов
  3. 9 этапов
  4. 10 этапов
Вопрос 13

Ф. Котлер выделяет … признаков сегментации потребительских рынков

  1. 2 группы
  2. 3 группы
  3. 4 группы
  4. 5 групп
Вопрос 14

Признак сегментации, относящийся к группе «географические признаки», – …

  1. численность и плотность населения
  2. принадлежность к определенному классу
  3. статус пользователя
  4. уровень доходов
Вопрос 15

Цель психографической сегментации – это …

  1. статистическая классификация всего населения страны
  2. деление рынка на отдельные сегменты в соответствии с их географическим расположением
  3. описание многообразия качеств потребителя как уникального и отдельного человеческого существа
Вопрос 16

Сопоставимость представителей сегмента – это …

  1. степень сходства в рамках сегмента тех характеристик или поведения, которые коррелируют с потребительским поведением
  2. степень возможности воздействовать на сегменты при помощи целевой рекламы и коммуникационных программ либо через различные формы розничной торговли
  3. возможность получения информации о размерах, природе и поведении сегмента рынка
Вопрос 17

Степень возможности воздействовать на сегменты при помощи целевой рекламы и коммуникационных программ либо через различные формы розничной торговли – это …

  1. измеримость
  2. достижимость
  3. сопоставимость
  4. основательность
Вопрос 18

Процесс сегментирования рынка включает в себя …

  1. 2 этапа
  2. 3 этапа
  3. 4 этапа
  4. 5 этапов
Вопрос 19

Стратегия концентрации ориентирована на …

  1. удовлетворении конкретных потребностей покупателей с использованием конкретных технологий
  2. удовлетворении потребностей определенной группы потребителей
  3. выпуск большого числа товаров на не связанных между собой рынках (универсификацию бизнеса фирмы)
  4. производство полного ассортимента товаров, удовлетворяющего все группы потребителей (в границах выбранного базового рынка)
Вопрос 20

Преимуществом целевого маркетинга, повышающим вероятность рыночного успеха компании, является …

  1. понимание потребностей целевого покупателя и рынка
  2. определение приоритетов развития компании
  3. эффективное использование конкурентных преимуществ
Вопрос 21

Существует … переменных сегментирования

  1. 5 типов
  2. 2 типа
  3. 4 типа
  4. 3 типа
Вопрос 22

Измеримость переменной сегментирования означает, что …

  1. сегмент должен быть измеримым на основе первичной либо вторичной маркетинговой информации
  2. выбранные переменные не должны непосредственно влиять на процесс принятия решений компанией
  3. должны существовать различия между группами потребителей, а также то, что переменная должна отражать различия в маркетинговых подходах к ценообразованию, товарной политике, коммуникации и дистрибуции
Вопрос 23

Сетка сегментации – это …

  1. выделение квоты покупок на международном рынке
  2. разделение рынка на отдельные группы покупателей
  3. то, что определяет наличие у компании опыта и знаний для выхода на целевой сегмент
  4. таблица, содержащая сегменты рынка с указанием их размеров
Вопрос 24

Если компания выпускает большое число товаров на не связанных между собой рынках и фактически речь идет о концепции диверсификации бизнеса фирмы – это стратегия …

  1. концентрации
  2. функционального специалиста
  3. специалиста по типу клиентов
  4. селективной специализации
Вопрос 25

В основе социально-демографической сегментации лежит …

  1. априорный подход
  2. стратегия концентрации
  3. эффективное использование конкурентных преимуществ
  4. макросегмнтация
Вопрос 26

Сегментация по выгодам требует знания …

  1. стратегии концентрации
  2. конкурентных преимуществ компании
  3. системы ценностей покупателя по отношению к рассматриваемому товару
  4. информации, которую возможно получить из вторичных источников
Вопрос 27

Сегмент рынка состоит из потребителей, … побудительных стимулов маркетинга

  1. одинаково реагирующих на один и тот же набор
  2. по-разному реагирующих на один и тот же набор
  3. одинаково реагирующих на разные наборы
Вопрос 28

Недифференцированный (массовый) маркетинг выбирается предприятием в том случае, если …

  1. рынок осваивается как единое целое, исходя из предположения об отсутствии принципиальных различий между сегментами и мотивациями потребителей
  2. компания выходит на несколько рыночных сегментов
  3. компания сосредотачивает свои ресурсы на удовлетворении потребностей одного или нескольких сегментов
  4. рынок должен быть охвачен фрагментарно
Вопрос 29

Практика приспособления товаров и маркетинговых программ к особым вкусам отдельных людей и местного населения – это …

  1. нишевый маркетинг
  2. микромаркетинг
  3. концентрированный маркетинг
  4. дифференцированный маркетинг
Вопрос 30

Первый уровень сегментирования рынка – это …

  1. маркетинг ниш
  2. маркетинг сегментов
  3. массовый маркетинг
  4. микромаркетинг
Вопрос 31

«Маркетингом под заказ» называют …

  1. локальный маркетинг
  2. индивидуальный маркетинг
  3. микромаркетинг
  4. массовый маркетинг
Вопрос 32

Способ, в соответствии с которым потребители идентифицируют тот или иной товар по его важнейшим характеристикам, – это …

  1. сегментирование
  2. позиционирование
  3. разработка стратегии
  4. локальный маркетинг
Вопрос 33

Процесс позиционирования включает в себя …

  1. 2 этапа
  2. 3 этапа
  3. 4 этапа
  4. 5 этапов
Вопрос 34

Ситуация, складывающаяся на рынке по причине того, что некоторые покупатели имеют смутное представление о торговой марке, – это …

  1. недопозиционирование
  2. сверхпозиционирование
  3. расплывчатое позиционирование
  4. сомнительное позиционирование
Вопрос 35

Ситуация, когда складывается нечеткое представление о марке, – это …

  1. недопозиционирование
  2. сверхпозиционирование
  3. расплывчатое позиционирование
  4. сомнительное позиционирование
Вопрос 36

Изменение философии бизнеса и бизнес-процессов компании – это стратегия …

  1. усиления своего текущего положения
  2. поиска «своих»
  3. репозиционирования
Вопрос 37

Массовый маркетинг – это …

  1. массовое производство продукции и услуг, сбыт, продвижение одного и того же вида продукции всем покупателям
  2. производство, сбыт и продвижение двух и более товаров, отличающихся по своим потребительским характеристикам
  3. управление и удовлетворение спроса на товары и услуги, организации, людей, территории посредством обмена
  4. количество товара, находящееся в наличии у потребителей или на рынке
Вопрос 38

Психографический критерий сегментирования потребительского рынка: …

  1. тип личности
  2. расположение региона
  3. образование
  4. отношение к товару
Вопрос 39

Выбор целевых сегментов – это …

  1. анализ соотношения спроса и предложения на рынке
  2. разделение рынка на отдельные группы покупателей
  3. решения и действия, направленные на создание конкурентоспособного образа товара на рынке
  4. действия по оценке и выбору одного или нескольких рыночных сегментов, на которых компания предполагает сосредотачивать свои маркетинговые усилия
Вопрос 40

Позиционирование – это …

  1. анализ соотношения спроса и предложения на рынке
  2. разделение рынка на отдельные группы покупателей
  3. решения и действия, направленные на создание конкурентоспособного образа товара на рынке
  4. действия по оценке и выбору одного или нескольких рыночных сегментов, на которых компания предполагает сосредотачивать свои маркетинговые усилия
Вопрос 41

Фрагментация рынков – это …

  1. состояние рынка, которому соответствует достаточно широкий диапазон потребительских предпочтений в отношении товара
  2. действия по оценке и выбору одного или нескольких рыночных сегментов, на которых компания предполагает сосредотачивать свои маркетинговые усилия
  3. массовое производство продукции и услуг, сбыт, продвижение одного и того же вида продукции всем покупателям
  4. определение базовых рынков
Вопрос 42

Стратегию «бросающего вызов» используют …

  1. лидеры отрасли
  2. компании, стремящиеся занять лидирующие позиции
  3. компании, проявляющие интерес к конкурентному сегменту рынка
  4. компании, следующие за лидером
Вопрос 43

Каждый сегмент, имеющий достаточный размер (емкость) для того, чтобы потенциальная ориентация на него была экономически оправдана, характеризуется таким критерием, как …

  1. стабильность
  2. измеримость
  3. достижимость
  4. достаточный размер
Вопрос 44

Выбор сегмента по демографическому принципу предполагает использование признака «…»

  1. общественный класс
  2. образ жизни
  3. возраст и этап жизненного цикла семьи
  4. тип личности
Вопрос 45

Такой этап в процессе сегментирования рынка, как «…», является ненужным

  1. выбор переменных сегментирования
  2. группировка покупателей в сегменты
  3. позиционирование
  4. описание сегментов
Вопрос 46

Поведенческий критерий сегментирования потребительского рынка – это …

  1. тип личности
  2. расположение региона
  3. образование
  4. отношение к товару