Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Разработка идентичности бренда.фип_БАК(1 2)_н с

Разработка идентичности бренда.фип_БАК(1 2)_н с — вариант 1

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

44 вопроса Вариант 1 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Сопоставьте определения и их смыслы:

  1. архетип
  2. культурный код
  3. репутация
  4. универсальный символ или образ, который имеет коллективное значение и может использоваться для создания связи между брендом и его аудиторией
  5. символы, образы или концепции, которые отражают культурные ценности и особенности и используются для коммуникации с аудиторией
  6. общественное мнение о бренде, основанное на его действиях, качестве продуктов или услуг, обслуживании клиентов и других факторах
Вопрос 2

Основные архетипы описаны у ... .

  1. Пирсон и Марра
  2. Фрейда
  3. Юнга
Вопрос 3

Каждый архетип … .

  1. достигает в чём-то идеала
  2. имеет свои недостатки
  3. имеет только положительные стороны
Вопрос 4

Сопоставьте архетипы и описания:

  1. творец
  2. шут
  3. мудрец
  4. бунтарь
  5. показывает свою одаренность, новаторство, воображение
  6. наслаждается моментом, веселит других, получает удовольствие от жизни и работы
  7. мыслит ясно и критически, формулирует своё мнение, ищет истину
  8. начинает всё с начала, наводит новый порядок, нарушает правила, выходит из безвыходных ситуаций
Вопрос 5

Описание коммуникаций бренда Burger King: использует агрессивную, яркую рекламу, которая высмеивает тренды, подшучивает над конкурентами и демонстрирует шокирующие образы, а ещё поднимает провокационные темы, допускает скандалы и конфликты в медиапространстве. Выбран архетип бренда … .

  1. бунтарь
Вопрос 6

Для эффективного сторителлинга для брендинга обязательно нужно … .

  1. описание героя
  2. описание проблемы
  3. описание конфликта
  4. описание антигероя
  5. формулирование морали
  6. формулирование надежды
Вопрос 7

… — это стратегия управления негативными отзывами или информацией о бренде, чтобы минимизировать их воздействие на репутацию. Бренд и клиент переходят в невидимое пространство для обсуждения проблемы. Этим пространством может быть личные сообщение или телефонный звонок.

  1. Парковка негатива
Вопрос 8

Tone of Voice меняется и подстраивается … .

  1. под конкретные площадки
  2. под конкретного заказчика
  3. для каждого бренда
  4. для каждого региона
Вопрос 9

Сопоставьте цвета и их общепризнанные характеристики:

  1. красный
  2. синий
  3. зелёный
  4. страсть, сила, приключение, волнение, драйв, энергия, любовь
  5. логика, доверие, спокойствие, уверенность, успех, власть, безмятежность
  6. польза, гармония, экологичность, деньги, здоровье, свежесть, обновление
Вопрос 10

В каком порядке разрабатывается идентичность бренда? Расставьте этапы в правильном порядке:

  1. Составление портрета клиента  
  2. Написание миссии
  3. Выбор архетипа  
  4. Создание брендбука
  5. Запуск рекламы  
Вопрос 11

В каком порядке внедряются элементы идентичности бренда?

  1. Опишите ЦА  
  2. Сформулируйте уникальность бренда  
  3. Расскажите историю своего бренда  
  4. Опубликуйте информацию о бренде на его сайте и в соцсетях
  5. Запустите рекламу и посевы
Вопрос 12

Сопоставьте тип контента для сториз и его процент в общем объёме:

  1. Ядро бренда
  2. Смежные темы
  3. Эксперименты
  4. 50%
  5. 40%
  6. 10%
Вопрос 13

Призыв в сториз «только посмотрите, как отлично сочетается этот платок и с пальто, и с курткой» скорее всего, больше подойдёт человеку-... .

  1. визуалу
Вопрос 14

Влада — бренд-менеджер в салоне красоты. Она недавно записала серию сториз с мини-интервью клиентов. В интервью клиенты делятся своими эмоциями после различных процедур. Она уверен, что это поможет усилить бренд компании. Влада последовала рекомендации … .

  1. «покажи, кто твой клиент»
  2. «покажи истории успеха»
  3. «отвечай на критику»
Вопрос 15

«Вы можете показаться нелепым и не добиться необходимого эффекта самоиронии»: это недостаток относится к рекомендации … .

  1. показывать истории успеха
  2. не стесняться недостатков
  3. разбирать мифы о бренде
Вопрос 16

С помощью инструмента Яндекс.Wordstat можно узнать … спроса на продукт вашего бизнеса. Также можно найти все смежные запросы пользователей, которые показывают более точно, что именно интересует людей.

  1. сезонность
Вопрос 17

Наиболее подходящий ассоциативный ряд к слову «кофе» — это … .

  1. апельсин, нектар, лёд
  2. Китай, пакетик, слон
  3. утро, бодрость, молоко
Вопрос 18

4U — это маркетинговая формула, особенно часто используемая для написания заголовков. Такой заголовок отражает уникальность, полезность, ультраспецифичность и … маркетингового предложения.

  1. срочность
Вопрос 19

Влада — бренд-менеджер в салоне красоты. Она использовала технику САЛО для усиления бренда салона красоты. На сайте и в соцсетях салона она разместила информацию о том, что «более 7000 человек уже доверяют нам, мы — лидеры рейтинга в Яндекс». Влада использовала опору на … (напишите расшифровку подходящей буквы).

  1. общественное мнение
Вопрос 20

Бренд кофеен X недавно закупил наружную рекламу рядом с точками. На рекламе — только крупно логотип кофейни. Как результат, количество покупателей выросло на 17%. Это пример фактора доверия … .

  1. «показывает уверенность»
  2. «узнаваемый логотип»
  3. «выглядит дорого»
Вопрос 21

Расположите этапы появления айдентики в хронологическом порядке:

  1. рисунки на теле, танцы, обряды  
  2. клеймение домашнего скота
  3. клеймение керамики, появление гербов
Вопрос 22

Добавочная стоимость за бренд определяется … .

  1. только физическими характеристиками продукта
  2. только обещанными брендом эмоциями и впечатлениями от обладания продуктом
  3. и физическими характеристиками продукта, и обещанными брендом эмоциями и впечатлениями от обладания продуктом
Вопрос 23

Вывеска с логотипом, визитка, сайт, запахи и музыка в магазине, текстура бумаги, уникальный цвет и форма упаковки, внешний вид сотрудников и даже манера их обращения к вам — это примеры … с брендом.

  1. точек соприкосновения
Вопрос 24

Термины «айдентика» и «фирменный стиль» … .

  1. соотносятся как общее с частным
  2. соотносятся как частное с общим
  3. являются синонимами
Вопрос 25

Логотип, цвета и шрифты — это всё элементы … , в то время как музыка и запахи к нему/ней не относятся.

  1. фирменного стиля
Вопрос 26

Приложение (и бренд) Duolingo использует приём айдентики … .

  1. маскот
Вопрос 27

Торговая марка …

  1. это то же самое, что и логотип
  2. это то же самое, что и товарный знак
  3. это сертифицированный логотип
Вопрос 28

Сопоставьте термины и их определения:

  1. цветовой круг
  2. цветовая схема
  3. кейвижуал
  4. круговая диаграмма, представляющая все цвета, упорядоченные по цветовым отношениям, используемая для выбора сочетаний цветов в дизайне
  5. набор цветов, используемых для создания единого стиля и образа бренда, который обеспечивает его узнаваемость
  6. визуальный образ, который является ключевым элементом в коммуникации бренда, обычно используется для узнаваемости и передачи основного сообщения
Вопрос 29

Сопоставьте типы цветов и их описания:

  1. базовый
  2. акцентный
  3. нейтральный
  4. несет в себе доминантные характеристики бренда
  5. дополняет и отражает другие характеристики бренда
  6. является фоновым
Вопрос 30

Жёлтый и фиолетовый — это примеры … цветов.

  1. комплементарных
Вопрос 31

(Напишите «уместен» или «неуместен») Розовый цвет в брендинге для финансового консалтинга будет … .

  1. неуместен
Вопрос 32

Сопоставьте типы шрифтов и их описания:

  1. антиква
  2. гротесск
  3. леттеринг
  4. выглядит классически
  5. выглядит современно
  6. выглядит неформально
Вопрос 33

Расставьте типы шрифтов в порядке убывания читабельности:

  1. акцидентный  
  2. каллиграфический
  3. брусковый
Вопрос 34

Оптимально использовать не более … шрифтов для достижения выразительности и соблюдения гармоничной иерархии для удобочитаемости.

  1. двух
  2. трёх
  3. четырех
Вопрос 35

… шрифты используют, если с текстом важно передать зрителю эмоции.

  1. Акцидентные
Вопрос 36

Если вы пытаетесь изобразить абстрактные идеи или концепцию, то лучше это сделать с помощью … .

  1. иллюстрации;;иллюстраций
Вопрос 37

Расположите этапы создания кейвижуала в правильном порядке:

  1. Анализ бренда, его миссии, позиционирования, преимуществ, способов коммуникации  
  2. Исследование ЦА, рынка и конкурентов  
  3. Генерация идей — эскизы образов и текст
  4. Финализация выбранной идеи
  5. Адаптация под разные носители и площадки
Вопрос 38

… — это основные составляющие key visual.

  1. образ: фото, коллаж, 3D-изображение, анимация
  2. слоган
  3. фирменные шрифты и цвета
  4. музыка
  5. логотип
Вопрос 39

Хорошая айдентика … .

  1. может быть легко масштабирована на 5–7 разных носителей
  2. работает как пластичная система
  3. с трудом поддаётся описанию
Вопрос 40

В брифе не должна быть … .

  1. общая информация о компании
  2. иерархия шрифтов и цветов
  3. позиционирование бренда
  4. контекст бренда
  5. цели в бизнесе, маркетинге и коммуникациях
  6. задача агентства
  7. аудитория
  8. критерии и ограничения
  9. сроки и бюджет
Вопрос 41

Влада — бренд-менеджер в салоне красоты. Она подключилась к работе с только что полученным негативным комментарием. Она выяснила, что комментарий опубликован на странице соцсети салона и уже имеет много просмотров. Также она поняла, что клиентка была очень на эмоциях, когда написала отзыв, и что там не конкретного призыва к действию.   Как надо бренду отреагировать на этот комментарий?  

  1.  не отвечать на этот отзыв совсем (проигнорировать)
  2. ответить в личных сообщениях и написать в открытых комментариях на странице компании в соцсети, что вопрос решён
  3. ответить в открытых комментариях на странице компании в соцсети
Вопрос 42

Влада — бренд-менеджер в салоне красоты. Она разрабатывает tone of voice для этого салона. ЦА салона — это преимущественного женщины, которые располагают деньгами. Они в основном работают в престижных офисах рядом с салоном. Многие из них сфокусированы на своих карьерах.   Какой tone of voice лучше подойдёт салону?

  1. Формальный, зрелый, технический
  2. Формальный, зрелый, простой
  3. Неформальный, молодежный, простой
  4. Неформальный, зрелый, технический
Вопрос 43

Влада — бренд-менеджер в салоне красоты. Собственник салона хочет провести ребрендинг и создать другой логотип для салона. Через него он хочет передать идею традиционности и открытости.               Какая форма логотипа лучше подойдёт салону красоты?

  1. квадратная
  2. круглая
  3. треугольная
Вопрос 44

Влада — бренд-менеджер в салоне красоты. Собственник салона хочет провести ребрендинг и выбрать другую цветовую схему для салона. ЦА салона — это преимущественного женщины, которые располагают деньгами. Они в основном работают в престижных офисах рядом с салоном. Многие из них сфокусированы на своих карьерах.               Какой из цветов лучше подойдёт салону красоты?  

  1. оранджевый
  2. зелёный
  3. синий