Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Разработка фирменного стиля.dor_БАК_26-038-Б_260610

Разработка фирменного стиля.dor_БАК_26-038-Б_260610 — вариант 5

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

13 вопросов Вариант 5 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Одним из наиболее важных принципов для создания эффективного названия бренда является …

  1. ориентация на глобальные культурные коды, даже если они не соответствуют культуре целевого рынка
  2. стремление интегрировать историю основания бизнеса прямо в само название
  3. легкая произносимость, запоминаемость и уникальность
  4. применение сложного иностранного слова для эксклюзивности
  5. предпочтение абстрактных образов над прямым указанием сути деятельности компании
Вопрос 2

«Tone of Voice» бренда (или «голос» бренда) – это …

  1. определенный набор шрифтов для всей коммуникации
  2. исключительно набор слов, который используются в рекламных кампаниях
  3. определенные правила и стиль коммуникации компании с аудиторией
  4. периодическая смена коммуникационной стратегии для привлечения внимания
Вопрос 3

Основная цель разработки слогана для бренда – …

  1. подробно описать весь ассортимент продукции компании
  2. полностью заменить логотип в маркетинговых материалах
  3. кратко и емко выразить основное обещание или суть бренда, стать запоминающимся элементом
  4. сообщить о текущих скидках и акциях
Вопрос 4

… является фундаментом бренд-платформы и определяет причину существования компании и ее основную цель

  1. Годовой отчет о прибыли
  2. Список всех сотрудников компании
  3. Миссия бренда
  4. Перечень каналов коммуникации с клиентами
Вопрос 5

Метод генерации идей для названия бренда, включающий использование слов из других языков, мифологии или создание совершенно новых слов путем комбинации слогов, – …

  1. анализ конкурентов
  2. фокус-группы
  3. ассоциативный поиск, словообразование и заимствование
  4. опрос текущих клиентов
Вопрос 6

Согласованность «Tone of Voice» (или «голос» бренда) во всех каналах коммуникации важна для бренда для …

  1. сокращения количества коммуникаций с аудиторией, чтобы повысить ощущение эксклюзивности
  2. снижения затрат на создание контента
  3. формирования цельного, узнаваемого образа бренда и укрепления доверия аудитории
  4. постоянной смены стиля общения и удивления клиентов
Вопрос 7

… – процесс создания имени для бренда, продукта, услуги или компании, являющийся стратегическим решением, влияющим на восприятие, узнаваемость и запоминаемость

  1. Нейминг
Вопрос 8

… бренда — набор человеческих черт, которые ассоциируются с брендом

  1. Личность
Вопрос 9

Расположите этапы процесса создания нового названия бренда в правильной последовательности:

  1. определение основных характеристик бренда, его целевой аудитории и ключевого сообщения
  2. генерация большого списка потенциальных названий с использованием различных методов (мозговой штурм, словообразование)
  3. сужение списка до нескольких наиболее сильных вариантов и их тестирование на фокус-группах или среди представителей целевой аудитории
  4. проверка юридической чистоты и доступности выбранных названий (например, доменных имен, торговых марок)
Вопрос 10

Расположите этапы разработки «Tone of Voice» для компании в правильной последовательности:

  1. формулирование миссии, ценностей и обещания бренда (бренд-платформы)
  2. анализ целевой аудитории, ее предпочтений в общении, а также каналов коммуникации бренда
  3. определение желаемого характера и личности бренда (например, дружелюбный, экспертный, игривый, официальный)
  4. разработка руководства по «Tone of Voice» с конкретными примерами лексики, интонации и структуры предложений
Вопрос 11

Сопоставьте метод нейминга с характерной для него особенностью:

  1. Дескриптивный нейминг
  2. Эвокативный нейминг
  3. Абстрактный / Придуманный нейминг
  4. Акроним / Инициализм
  5. название, которое прямо указывает на функцию, продукт или категорию, к которой принадлежит бренд
  6. название, вызывающее определенные ассоциации, чувства или образы, связанные с брендом, без прямого описания
  7. создание совершенно нового, несуществующего слова, которое не имеет прямого значения
  8. сокращение, состоящее из первых букв слов полного наименования компании или продукта
Вопрос 12

Установите соответствие между элементом бренд-платформы и его характеристикой:

  1. Миссия бренда
  2. Ценность бренда
  3. Обещание бренда
  4. Слоган
  5. фундаментальная цель существования бренда, его основная задача и вклад в мир
  6. уникальное свойство продукта или услуги, отличающее бренд от конкурентов и определяющее основу восприятия потребителями
  7. гарантия уникального опыта или ключевой выгоды, которую бренд предоставляет своим клиентам
  8. краткая, запоминающаяся фраза, выражающая суть бренда или его основное преимущество
Вопрос 13

Стартап запускает образовательную платформу для начинающих digital-специалистов (маркетологи, дизайнеры, копирайтеры). Ценности бренда: практичность, доступность, современность, поддержка сообщества. Целевая аудитория – молодые люди 20–35 лет, стремящиеся сменить профессию или получить новые навыки для фриланса.Какое название наиболее подойдет для этой образовательной платформы? Поясните ответ.

  1. «Цифровой университет». Название прямо описывает продукт, звучит солидно и вызывает доверие благодаря слову «университет», что подчеркивает серьезность подхода.
  2. «SkillFlow». Короткое, современное, сочетает английские слова «skill» (навык) и «flow» (поток, состояние продуктивной концентрации). Легко запоминается, звучит динамично, отражает идею непрерывного развития и соответствует digital-сфере.
  3. «Академия будущего». Создает образ масштабного и амбициозного проекта, нацеленного на перспективу, что может привлечь тех, кто думает о долгосрочной карьере.