Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Экономика бренда.фдир_БАК

Экономика бренда.фдир_БАК

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

30 вопросов Вариант 1 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Первый этап планирования рекламных мероприятий включает:

  1. Разработку рекламного обращения
  2. Ситуационный анализ
  3. Определение рекламного бюджета
  4. Оценку эффективности рекламы
Вопрос 2

При анализе целевой аудитории рекламист оценивает:

  1. Демографические характеристики
  2. Образ жизни, предпочтения и поведение потребителей
  3. Только доходы потребителей
  4. Исключительно покупательскую способность
Вопрос 3

Метод составления рекламного бюджета, основанный исключительно на интуиции рекламиста, называется:

  1. Пропорциональный
  2. Субъективный
  3. Цели-задачи
  4. Математическое моделирование
Вопрос 4

Пропорциональный метод определения рекламного бюджета подразумевает:

  1. Бюджет выбирается произвольно
  2. Бюджет определяется на основе фиксированного или переменного коэффициента от продаж или прибыли
  3. Полная экстраполяция конкурентов
  4. Проведение экспериментов на аудитории
Вопрос 5

Метод «цели-задачи» при расчете рекламного бюджета основан на:

  1. Случайных оценках
  2. Определении желаемой позиции торговой марки и расходов, необходимых для её достижения
  3. Среднегодовом темпе роста продаж
  4. Уровне дохода потребителей
Вопрос 6

Математическое моделирование рекламного бюджета позволяет:

  1. Игнорировать исторические данные
  2. Прогнозировать отклик рынка на разные уровни рекламных затрат
  3. Основываться только на интуиции
  4. Устанавливать бюджет на основе личного мнения клиента
Вопрос 7

Экспериментальный метод составления рекламного бюджета характеризуется:

  1. Низкой стоимостью
  2. Проведением количественных полевых тестов для оценки реакции потребителей
  3. Использованием только прошлых данных
  4. Игнорированием затрат конкурентов
Вопрос 8

Метод экстраполяции динамических рядов используется для:

  1. Анализа потребительских предпочтений
  2. Прогноза потребности в товарах на основе прошлых объемов продаж
  3. Определения рекламного бюджета
  4. Оценки эффективности PR
Вопрос 9

Какой метод используется для оценки будущего спроса на продукт на основе анализа прошлых продаж и тенденций рынка?

  1. Экспериментальное тестирование
  2. Трендовый прогноз
  3. Фокус-группы
  4. SWOT-анализ
Вопрос 10

Нормативный метод расчета потребности в товарах основывается на:

  1. Доходе населения
  2. Рациональных нормах потребления на душу населения или семью
  3. Эластичности спроса
  4. Балансе товарных запасов
Вопрос 11

Метод с использованием коэффициента эластичности учитывает:

  1. Только прошлые продажи
  2. Влияние цены, дохода и других факторов на спрос
  3. Исключительно потребности конкурентов
  4. Средний доход населения
Вопрос 12

ROMI (Return on Marketing Investment) показывает:

  1. Эффективность продаж продукта
  2. Эффективность маркетинговых вложений относительно прибыли
  3. Долю рынка
  4. Уровень узнаваемости бренда
Вопрос 13

ROAS (Return on Ad Spend) измеряет:

  1. Прибыль компании
  2. Доход, полученный на каждый рубль расходов на рекламу
  3. Количество показов рекламы
  4. Количество кликов на сайт
Вопрос 14

PR-эффективность оценивается с помощью:

  1. Только финансовых показателей
  2. Метрик охвата, упоминаний и вовлеченности аудитории
  3. Продажи товаров
  4. Уровня удовлетворенности персонала
Вопрос 15

Медиапланирование включает:

  1. Разработку рекламного слогана
  2. Определение каналов коммуникации, времени и частоты размещения рекламы
  3. Подготовку бюджета на производство
  4. Только анализ конкурентов
Вопрос 16

Основная цель рекламной кампании – это:

  1. Только повышение узнаваемости бренда
  2. Достижение конкретных маркетинговых целей и увеличение продаж
  3. Снижение себестоимости продукции
  4. Анализ конкурентов
Вопрос 17

SWOT-анализ помогает выявить:

  1. Слабые стороны компании
  2. Сильные и слабые стороны, возможности и угрозы
  3. Эффективность рекламной кампании
  4. Тенденции рынка
Вопрос 18

Позиционирование бренда означает:

  1. Выбор логотипа и цвета
  2. Определение уникальных свойств бренда в сознании потребителей
  3. Определение ценовой политики
  4. Проведение фокус-групп
Вопрос 19

Метод «фокус-группы» используется для:

  1. Сбора статистических данных
  2. Получения качественной информации о реакции потребителей на продукт или рекламу
  3. Разработки бюджета
  4. Прогноза спроса
Вопрос 20

Анализ конкурентов включает:

  1. Изучение цен
  2. Исследование продуктов, маркетинговых стратегий и позиционирования
  3. Оценку качества продукции
  4. Проведение экспериментов с рекламой
Вопрос 21

Воронка продаж отображает:

  1. Количество товаров на складе
  2. Этапы взаимодействия потенциального клиента с продуктом до покупки
  3. Эффективность логистики
  4. Показатели прибыли
Вопрос 22

KPI (ключевые показатели эффективности) для рекламы могут включать:

  1. Финансовые показатели
  2. CTR, охват, конверсии и вовлеченность
  3. Только объем продаж
  4. Только среднюю цену товара
Вопрос 23

Эффект «сарафанного радио» относится к:

  1. Официальной рекламе на ТВ
  2. Неофициальным рекомендациям и отзывам потребителей
  3. Снижению цены
  4. Продвижению через соцсети
Вопрос 24

Основное преимущество цифровой рекламы перед традиционной:

  1. Дешевизна
  2. Точная таргетированность и измеримость результатов
  3. Более высокий охват
  4. Возможность печати рекламных материалов
Вопрос 25

Контент-маркетинг направлен на:

  1. Продажу исключительно через прямую рекламу
  2. Создание и распространение полезного контента для привлечения и удержания аудитории
  3. Уменьшение себестоимости продукта
  4. Только привлечение инвесторов
Вопрос 26

Маркетинговая стратегия компании включает:

  1. Рекламный бюджет
  2. Комплекс мероприятий по продвижению, ценовой политике, продукту и каналам сбыта
  3. Позиционирование
  4. Анализ конкурентов
Вопрос 27

Бренд-менеджер отвечает за:

  1. Создание логотипа
  2. Формирование и продвижение бренда на рынке
  3. Подготовку бухгалтерской отчетности
  4. Разработку технологий производства
Вопрос 28

Сегментация рынка предполагает:

  1. Разделение рынка по случайным признакам
  2. Выделение групп потребителей с общими характеристиками и потребностями
  3. Определение единого подхода ко всем клиентам
  4. Исключительно деление по возрасту
Вопрос 29

Потребительский путь (customer journey) включает:

  1. Покупку товара
  2. Все этапы взаимодействия клиента с продуктом – от осознания потребности до повторной покупки
  3. Использование продукта
  4. Рекламное воздействие
Вопрос 30

Основная функция маркетингового исследования:

  1. Прямое увеличение продаж
  2. Сбор и анализ информации для принятия управленческих решений
  3. Составление финансового отчета
  4. Организация промо-акций