Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Диджитал-маркетинг.ои(dor_БАК_25-047-Б)

Диджитал-маркетинг.ои(dor_БАК_25-047-Б)

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

49 вопросов Вариант 1 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Объектом маркетинговой деятельности на электронном рынке является …

  1. целенаправленное регулирование деятельности фирмы с использованием системы методов анализа цифровой информации
  2. совокупность операций и процедур, выполняемых работниками маркетинговых служб компаний в определенной последовательности
  3. информационно-аналитическая и экспертно-исследовательская деятельность компании с использованием сетевых информационных систем и технологий
  4. система методов обработки цифровой информации электронного рынка
Вопрос 2

К основным направлениям интернет-маркетинга относят … (укажите 2 варианта ответа)

  1. проведение кампании по продвижению товара
  2. организацию торговли через Интернет
  3. маркетинговые исследования с позиции производителя/продавца продукции
  4. распознавание изображений
Вопрос 3

Направление использования интернета в России, получившее наибольшее распространение, – …

  1. электронная коммерция
  2. видео
  3. мессенджеры
  4. игры
  5. социальные сети
Вопрос 4

Термин «диджитал-маркетинг» начали использовать в …

  1. 1980-х гг.
  2. 1990-х гг.
  3. 2000-х гг.
  4. 2010-х гг.
Вопрос 5

К целям диджитал-маркетинга следует отнести … (укажите 3 варианта ответа)

  1. увеличение продаж
  2. повышение узнаваемости бренда
  3. выделение рыночных сегментов
  4. выявление наиболее привлекательного рынка
  5. увеличение конверсии
Вопрос 6

Соотнесите понятия в области диджитал-маркетинга и их характеристики:

  1. Конверсия
  2. Контент-маркетинг
  3. Цифровой маркетинг
  4. действие посетителей сайта, которое служит мерой его эффективности
  5. стратегия, направленная на создание ценного, релевантного и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной целевой аудитории
  6. интерактивный маркетинг взаимодействия, основанный на применении информационно-коммуникационных технологий
Вопрос 7

Соотнесите этапы развития диджитал-маркетинга и их характеристики:

  1. WEB-1.0
  2. WEB-2.0
  3. WEB-3.0
  4. WEB-4.0
  5. «интернет для читателей»
  6. «интернет для корпораций»
  7. «интернет для создателей»
  8. симбиотическая сеть, в которой люди и роботы будут взаимодействовать между собой визуально и с помощью голоса
Вопрос 8

Установите хронологическую последовательность этапов развития диджитал-маркетинга:

  1. «интернет для читателей»
  2. «интернет для создателей»
  3. «интернет для корпораций»
  4. «симбиотический веб»
Вопрос 9

… представляет собой целевое взаимодействие с потребителями путем сбора и анализа бизнес-информации, осуществления транзакций, поддержание онлайн-взаимоотношений с потребителями при помощи телекоммуникационных сетей

  1. Электронная коммерция
  2. e-commerce
Вопрос 10

Интеграция элементов диджитал-маркетинга в интернет-торговле осуществляется посредством … между покупателем и продавцом, в ходе которой объемы и типы информации, получаемой от маркетологов через такие каналы, как Интернет, call-центры, интернет-магазины, контролирует сам потребитель

  1. коммуникации
Вопрос 11

Микроразметка сайта используется для того, чтобы … (укажите 3 варианта ответа)

  1. поисковые роботы лучше понимали смысл контента страницы
  2. был более высокий коэффициент CTR страницы в выдаче
  3. получить красивые расширенные сниппеты
  4. увеличить продажи
Вопрос 12

Веб-сайт выполняет такие функции, как … (укажите 3 варианта ответа)

  1. имиджевую
  2. рекламную
  3. функционально-стоимостную
  4. коммуникативную
Вопрос 13

Установите последовательность этапов создания сайта:

  1. определение целей и задач интернет-проекта
  2. прототипирование
  3. создание дизайнерского макета
  4. программирование
  5. наполнение ресурса
Вопрос 14

… – это небольшой отрезок текстовой информации, который выводится рядом с ссылкой в поисковой выдаче; другими словами, это краткое описание страницы сайта, релевантное поисковому запросу

  1. сниппет
Вопрос 15

Количество ссылок на других сайтах на искомый ресурс – это … цитируемости

  1. индекс
Вопрос 16

Установите соответствие понятий и их содержания:

  1. Аукцион
  2. Интернет-каталог
  3. Биржа
  4. Интернет-сообщество
  5. торговая площадка, где продавец выставляет на продажу свой товар, а покупатели соревнуются между собой на право его купить
  6. информационная система, содержащая сведения о продуктах и услугах; при ее составлении используются преимущества сети Интернет и современных технологий для поиска и анализа необходимых данных
  7. электронная торговая площадка, где цена регулируется спросом и предложением и может существенно меняться
  8. интернет-площадка, которая собирает вместе потенциальных покупателей и продавцов на базе общего профессионального интереса
Вопрос 17

Установите соответствие между понятиями и их определениями:

  1. Поисковый маркетинг
  2. Поисковая оптимизация
  3. Ранжирование сайта
  4. Релевантность сайта
  5. комплексная деятельность по размещению данных о продукте в поисковых системах
  6. действия над элементами сайта и окружающей его среды, которые приводят к улучшению его позиции в результатах поиска (поисковой выдаче) по определенным запросам
  7. внешняя процедура определения места сайта в поисковой выдаче
  8. соответствие содержимого сайта (текста, ссылок, тематики) ключевому запросу пользователя при поиске информации
Вопрос 18

Соотнесите между собой виды сайтов и их характеристики:

  1. Корпоративный сайт
  2. Промосайт
  3. Сайт-визитка
  4. Сайт-каталог
  5. часто воспринимается как синоним интранета (локальной сети)
  6. первое, что видит пользователь при взаимодействии с ним, – пользовательский интерфейс; сайт имеет целью максимально быстрое донесение донести информации до большого количества людей
  7. состоит из одной (или нескольких) веб-страниц, содержит основную информацию об организации, товарах, контактные данные
  8. демонстрирует ассортимент товаров; он не предназначен для онлайн-продаж, а направлен на создание спроса и направления клиентов в офлайн-точки продаж
Вопрос 19

Установите правильную последовательность этапов продвижения сайта:

  1. разработка стратегии продвижения
  2. мероприятия по привлечению целевой аудитории
  3. мероприятия по повышению лояльности и конверсии
  4. способы удержания и привлечения посетителей на сайт
  5. мероприятия, ориентированные на возврат посетителей
Вопрос 20

Основная функция корпоративного сайта – это …

  1. увеличение продаж
  2. создание имиджа компании
  3. проведение маркетинговых исследований
  4. обмен документами между сотрудниками
Вопрос 21

Соотнесите метод исследования и его описание:

  1. Глубинное интервью
  2. Опрос
  3. Наблюдение
  4. представляет собой беседу, проводимую по заранее намеченному плану
  5. представляет собой набор вопросов, на которые должны быть получены ответы респондентов
  6. осуществляется посредством организованного и целенаправленного восприятия с дальнейшим фиксированием полученных данных на каком-либо носителе
Вопрос 22

Установите правильную последовательность этапов формирования маркетинговой стратегии в интернете:

  1. привлечение и охват потенциальных клиентов
  2. получение разрешения на общение
  3. конверсия и развитие отношений с клиентами
  4. активное применение интернет-инструментов для продажи
  5. удержание клиентов
  6. формирование и поддержание лояльности клиентов
Вопрос 23

Установите соответствие понятий и их характеристик:

  1. Фокус-группа в формате чата
  2. Фокус-группа в формате форума
  3. Интернет-панель
  4. Отобранная выборка
  5. сетевой метод маркетинговых исследований; в режиме реального времени участники регистрируются на сайте и вместе с модератором ведут обсуждение в течение определенного времени
  6. сетевой метод маркетинговых исследований; участники рекрутируются заранее и соглашаются зайти на платформу в удобное для них время
  7. постоянно формирующаяся и обновляющаяся база данных потенциальных респондентов, заполнивших специальный вопросник и распределенных по группам (сегментам)
  8. выборка, осуществляемая программой веб-опросника, в которую закладываются определенные критерии отсева участников
Вопрос 24

Тематическая онлайн-площадка, созданная с целью обмена и поиска пользователями определенной информации, – это …

  1. форум
Вопрос 25

Наиболее распространенный метод сбора данных в интернете – ….

  1. наблюдение
  2. опрос
  3. эксперимент
  4. вебинар
Вопрос 26

В числе основных преимуществ интернет-панели – … (укажите 2 варианта ответа)

  1. использование только текстовых анкет
  2. возможность контролировать коммуникацию
  3. сбор социально-демографических данных
  4. отсутствие необходимости в модерации
  5. быстрый доступ к респондентам без предварительной регистрации
  6. сбор случайных данных без критериев
Вопрос 27

Важное преимущество использования чата для проведения фокус-группы в режиме онлайн – …

  1. быстрые результаты и возможность обсуждения в реальном времени
  2. высокая репрезентативность выборки
  3. возможность обсуждения без модерации
  4. отсутствие необходимости регистрации участников
  5. длительный период обсуждения
Вопрос 28

Разновидность выборки, которая считается наиболее современной и надежной, – это … выборка

  1. случайная
  2. неограниченная
  3. специально завербованная (панельная)
  4. стратифицированная
  5. отобранная (отсеянная)
Вопрос 29

Определите правильную последовательность этапов формирования цифрового бренда:

  1. описание целей и планирование этапов разработки бренда
  2. анализ текущей ситуации и исследование рынка
  3. составление технического задания
  4. поиск исполнителя
Вопрос 30

Выборка, формируемая из респондентов, которые сами принимают решение об участии в опросе, – это … выборка

  1. отобранная
Вопрос 31

Установите соответствие между видами рекламы в Яндекс.Директ и их описаниями:

  1. Текстово-графические объявления
  2. Динамические объявления
  3. Реклама мобильных приложений
  4. Смарт-баннеры
  5. универсальные объявления, которые подходят для рекламы большинства товаров и услуг
  6. тип рекламной кампании, позволяющий автоматически создавать большое количество однотипных текстовых объявлений для показа на поиске Яндекса
  7. формат объявлений, с помощью которых можно продвигать приложения для IOS и Android
  8. динамические (медийные) объявления только для рекламы в рекламной сети Яндекса и партнерской сети
Вопрос 32

В числе традиционных инструментов диджитал-маркетинга – … (укажите 4 варианта ответа)

  1. веб-сайт
  2. поисковая оптимизация
  3. текстовая реклама
  4. медийная реклама
  5. продвижение сайта в социальных медиа
  6. веб-конференции
  7. интернет-выставки
  8. система взаимодействия с продавцами
Вопрос 33

Процесс корректировки программного кода, информационного наполнения (контента), структуры сайта, контроля внешних факторов для соответствия требованиям алгоритма поисковых систем с целью поднятия позиции сайта в результатах поиска в поисковых системах по определенным запросам пользователей – это поисковая …

  1. оптимизация
Вопрос 34

… реклама – это вид размещения интернет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, где размещается данный материал

  1. Контекстная
Вопрос 35

Установите соответствие между основными видами рекламы, которые используются при продвижении в социальных сетях, и их характеристиками:

  1. Таргетированная реклама
  2. Рекламный постинг
  3. Реклама в мессенджерах
  4. Реклама в новостной ленте
  5. форма онлайн-рекламы, в которой используются сложные методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами, релевантными для рекламируемых товаров или услуг
  6. платное размещение написанных текстов и материалов в определенных группах и на личных страницах с целью увеличения узнаваемости продукта
  7. вид объявлений, в которых товар показывают пользователям социальных сетей в качестве сообщений при рассылке потенциальной аудитории
  8. платное объявление в социальных сетях, позволяющее из новостного раздела перейти непосредственно на продающую страницу с товаром или услугами
Вопрос 36

Расположите в правильной последовательности этапы разработки проекта рекламной кампании:

  1. размещение контактной информации рекламодателя
  2. настройка условий показа объявлений
  3. составление объявления и выбор поисковых запросов
  4. установление стоимости за клик
  5. определение типа показа объявлений
Вопрос 37

Установите правильную последовательность действий по оптимизации интернет-коммуникаций:

  1. объединить все каналы связи в единую систему
  2. провести поисковую оптимизацию (SEO)
  3. использовать контекстную реклам
  4. наладить мониторинг и работу с отзывами
  5. провести аудит сайта на предмет его
Вопрос 38

Установите соответствие между основными видами писем в e-mail рассылках, и их описаниями:

  1. Приветственные письма
  2. Транзакционные письма
  3. Анонсы
  4. Автореспондеры (Триггеры)
  5. электронные сообщения, которые адресаты получают после подтверждения подписки
  6. письма, которые направляются пользователям в ответ на их действия на сайте
  7. письма, которые сообщают о событии, новости (глобальной или локальной) или мероприятии
  8. серия настраиваемых сообщений в ответ на действия пользователей
Вопрос 39

Частью SEO-оптимизации являются такие элементы, как … (укажите 3 варианта ответа)

  1. сбор семантического ядра
  2. наращивание ссылочной массы
  3. разработка контекстной рекламы
  4. технический аудит сайта
Вопрос 40

Этап целевого маркетинга, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и целенаправленно воздействовать на нее, – это …

  1. таргетинг
  2. контекст
  3. реклама
  4. диджитал-маркетинг
Вопрос 41

Установите правильную последовательность этапов продвижения сайтов в сети Интернет

  1. оптимизация сайта под наиболее важные ключевые слова или ключевые фразы
  2. регистрация сайта в каталогах и рейтингах
  3. увеличение индекса цитирования сайта (увеличение количества ссылок на сайт)
  4. регистрация в поисковых системах
Вопрос 42

Установите правильную последовательность этапов создания семантического ядра (подбора подходящих ключевых запросов):

  1. общий сбор всех возможных слов, подходящих по тематике (100–200 слов)
  2. отсев слов, по которым компания не собираетесь продвигаться
  3. отсев высококонкурентных запросов, по которым нет смысла продвигаться
  4. распределение списка запросов по страницам сайта
Вопрос 43

… – это показатель, который характеризует стоимость привлечения нового клиента

  1. CPI (cost per install)
  2. CAC (customer acquisition cost)
  3. CPA (cost per action)
  4. CLV (customer lifetime value)
Вопрос 44

Английская аббревиатура … обозначает коэффициент окупаемости, который демонстрирует прибыльность или убыточность той или иной инвестиции (измеряется в процентах)

  1. ROI
Вопрос 45

Английская аббревиатура … обозначает совокупную прибыль компании, получаемую от одного клиента за все время сотрудничества с ним, т.е. «пожизненную стоимость клиента»

  1. CLV
Вопрос 46

… – это стоимость подтвержденного заказа, который совершил пользователь на сайте

  1. ROI
  2. CPO
  3. CAC
  4. CLV
Вопрос 47

Структура аналитического отчета о маркетинговых исследованиях включает в себя … (укажите 3 варианта ответа)

  1. резюме
  2. преамбулу
  3. описание ответственности
  4. аннотацию
  5. основную часть
Вопрос 48

Установите соответствие между разделом аналитического отчета по результатам проведения маркетингового аудита и описанием этого раздела:

  1. Краткий обзор
  2. Преамбула
  3. Отчет по конверсиям рекламных материалов
  4. Результат
  5. содержит основную маркетинговую информацию, данные о методах исследований, полученные результаты в наглядной форме
  6. содержит основополагающую информацию для заказчика, оценку сути темы исследования рекламной кампании
  7. позволит понять, какие ключевые слова работают наиболее эффективно, а какие необходимо отключить
  8. представляет собой основной аналитический раздел отчета
Вопрос 49

Показатель … измеряет стоимость привлечения нового клиента

  1. CAC (Customer Acquisition Cost)
  2. ROI (Return on Investment)
  3. CLV (Customer Lifetime Value)
  4. CPO (Cost Per Order)