Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Брендинг и бренд-менеджмент

Брендинг и бренд-менеджмент — вариант 1

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

45 вопросов Вариант 1 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Первым, кто предложил формулу Уникального торгового предложения (УТП) – Unique Selling Proposition (USP) – был …

  1. Россер Ривз
  2. Уильям Бернбах
  3. Эл Рай
Вопрос 2

«Правило «4Р» включает в себя …

  1. саморегулирование
  2. дистрибуцию
  3. продвижение
Вопрос 3

Тестирование, предполагающее, что ваши потенциальные покупатели будут поставлены в ситуацию почти реального выбора, – это …

  1. фокус-группа
  2. полевые испытания
  3. анкетирование
Вопрос 4

Ограниченная продажа готового товара на выбранных локальных рынках – …

  1. коммерческий запуск
  2. лимитированный запуск
  3. тест-маркет
Вопрос 5

Получение места «на полке» в системе распространения (обычно товаров массового потребления) через систему розничных продаж – это …

  1. авторизация бренда
  2. битва брендов
  3. выравнивание бренда
Вопрос 6

Бренд, продающийся на различных рынках по всему миру, использующий приблизительно одинаковую схему продвижения, – это …

  1. гнездовой бренд
  2. дистрибьюторский бренд
  3. глобальный бренд
Вопрос 7

Часть бренда, которая может быть видима, но не произносима, – это … бренда

  1. имя
  2. имидж
  3. знак
Вопрос 8

Покупательское поведение потребителя, диктуемое полным отсутствием лояльности к бренду, – это … бренда

  1. истощение
  2. пролиферация
  3. промискуитет
Вопрос 9

Флагманский бренд – это …

  1. самый дорогой бренд в ассортименте продуктов компании
  2. основной бренд в ассортименте продуктов компании
  3. первый бренд, запущенный компанией на рынок
Вопрос 10

Неверно, что метод сегментации «5W» включает в себя вопрос …

  1. «Почему?»
  2. «Как?»
  3. «Где?»
Вопрос 11

Методика «Личностные профили брендов» была предложена …

  1. Эрихом Фроммом
  2. Джорджем Келли
  3. Эверетгом Роджерсом
Вопрос 12

Совокупность различных способов использования ресурсов организации для создания идентичности бренда называется … бренда

  1. адаптацией
  2. системой
  3. стратегией
Вопрос 13

Неверно, что к понятию «бренд» относят …

  1. информацию о цене на рынке
  2. логотип и звуковые символы
  3. товар или услугу со всеми их характеристиками
Вопрос 14

Активное использование брендинга связано …

  1. со сложным выбором товаров и услуг
  2. с появлением упаковки и логотипа
  3. с появлением на рынке конкуренции
Вопрос 15

Существуют два основных типа брендинга: …

  1. восточный и европейский
  2. европейский и западный
  3. восточный и западный
Вопрос 16

«Сэмплинг» (sampling) – это …

  1. опрос покупателей о товаре
  2. накопление баллов за покупки
  3. раздача бесплатных образцов
Вопрос 17

Стратегия создания бренда включает в себя …

  1. анализ стратегии конкурентов
  2. проведение черных пиар-акций
  3. решение о том, какое обещание (предложение) следует сделать
Вопрос 18

В жизненном цикле бренда отсутствует …

  1. внедрение на рынок
  2. изменение
  3. зрелость и спад
Вопрос 19

Подход «Снижение марки» – это …

  1. падение спроса
  2. понижение цены
  3. меньшая производительность
Вопрос 20

(Brand Management) – это …

  1. набор ассоциаций, которые в настоящий момент имеются у потребителей
  2. определение целевой группы потребителей, для которой создается бренд
  3. процесс управления торговыми марками с целью стратегического увеличения стоимости бренда
Вопрос 21

К второстепенным характеристикам бренда относят …

  1. имидж торговой марки (Brand Image)
  2. степень известности бренда (Brand Awareness)
  3. уникальность марки (Brand Identity)
Вопрос 22

Основные правовые нормы охраны товарных знаков были закреплены в …

  1. 1883 г.
  2. 1800 г.
  3. 1945 г.
Вопрос 23

Для защиты официально зарегистрированных торговых знаков используется предупредительная маркировка «…»

  1. T
  2. P
  3. R
Вопрос 24

Потребность – это …

  1. количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд
  2. нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму
  3. товар, который способен удовлетворить нужду потребителя
Вопрос 25

Любая фирма может воздействовать на рынок …

  1. через модель «4Р»
  2. только ценой
  3. только товаром
Вопрос 26

Комплекс маркетинга-микс включает в себя …

  1. управление предприятием
  2. совокупность инструментов (товара, цены, сбыта, продвижения)
  3. выбор условий реализации товара
Вопрос 27

Компанией Nike потратила на разработку логотипа …

  1. 250 000 $
  2. 150 000 $
  3. 35 $
Вопрос 28

Основная причина усиления прозрачности рынка в начале XXI в. – это …

  1. изменения в законодательстве
  2. развитие Интернета
  3. изменения в маркетинговой стратегии компаний
Вопрос 29

Самая популярная целеполагающая методика для бренда называется …

  1. SMART
  2. SWOT
  3. AIDA
Вопрос 30

Основным методом при реализации бренд-кода является …

  1. использование метафор
  2. использование целеполагающих методик
  3. грамотная постановка маркетинговых задач
Вопрос 31

К действиям бренда, не повышающим лояльность потребителя, относят …

  1. скидки постоянным клиентам
  2. предоставление скидок исключительно новым покупателям
  3. бонусную накопительную систему
Вопрос 32

«Брендировать» – это значит …

  1. делать более ценным
  2. делать более дешевым
  3. делать красочнее
Вопрос 33

Успешность торговой марки измеряется …

  1. количеством покупателей/клиентов за год
  2. затратами на рекламу
  3. степенью информированности населения
Вопрос 34

Ценовая премия – это способность …

  1. увеличить разницу между себестоимостью и продажной ценой
  2. уменьшить разницу между себестоимостью и продажной ценой
  3. сохранить разницу между себестоимостью и продажной ценой
Вопрос 35

«Эффект вакцинации» возникает, когда известный бренд …

  1. «погибает»
  2. «перевоплощается»
  3. способен «оправиться после удара»
Вопрос 36

Основная оценка бренда – это …

  1. стоимость затрат на заработную плату сотрудников
  2. чистая стоимость бренда
  3. денежный оборот бренда за год
Вопрос 37

По мнению Брэнсона, основателя компании Virgin, новый продукт или услуга не должны …

  1. иметь высокое качество
  2. бросить вызов существующим альтернативам
  3. приносить нотку веселья и разгула
Вопрос 38

Одним из измерений в составе четырехмерного измерения брендинга является …

  1. материальное
  2. духовное
  3. психологическое
Вопрос 39

Бренд-код необходим для того, чтобы …

  1. дать краткое описание будущего позиционирования бренда
  2. закодировать логотип бренда
  3. посылать тайные знаки через логотип торговой марки
Вопрос 40

В области бренд-кода входит …

  1. легитимность
  2. ценность
  3. стоимость
Вопрос 41

В компании за бренд отвечает …

  1. генеральный директор
  2. арт-директор
  3. маркетолог
Вопрос 42

К основным методам финансовой оценки бренда относят …

  1. стоимость на основе затрат
  2. стоимость на основе рентабельности
  3. стоимость на основе годового оборота
Вопрос 43

К характеристикам бренда, основанного на производстве, относят …

  1. продакт плейсмент
  2. промоакции
  3. методы и уникальные ноу-хау
Вопрос 44

Характеристикой бренда, основанного на отношении, является …

  1. система дистрибуции
  2. узнаваемость
  3. потребляемость
Вопрос 45

Неотъемлемой частью бренд-кода является …

  1. цена
  2. миссия
  3. корпоративная культура