Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Брендинг.dor_БАК_21-012-Б_220622

Брендинг.dor_БАК_21-012-Б_220622 — вариант 2

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

33 вопроса Вариант 2 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Процесс создания индивидуальных черт бренда, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости – это …

  1. маркетинг
  2. управление брендом
  3. брендирование
  4. медиапланирование
Вопрос 2

Принцип в брэндинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, называется …

  1. принципом неопределенности
  2. принципом первенства
  3. точкой невозврата
  4. принципом позиционности
Вопрос 3

Растягивание брэнда (Brand Extension) означает …

  1. его экстенсивное развитие
  2. увеличение затрат на его продвижение
  3. применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально
  4. полное изменение смысла бренда
Вопрос 4

Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются …

  1. средствами давления на конкурентов
  2. анализом имиджа бренда
  3. инструментами для развития бренда
  4. средствами аудита бренда
Вопрос 5

Социально-демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда руководствуются для того, чтобы …

  1. провести социологический анализ
  2. сегментировать рынок
  3. захватить мировой рынок
Вопрос 6

Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для …

  1. продвижения бренда
  2. освоения рекламного бюджета
  3. целей медиапланирования
  4. создания товарного знака
Вопрос 7

… представляет собой слово, группу слов, которые могут быть произнесены

  1. Фирменный звук
  2. Фирменный знак
  3. Марочное название
  4. Слоган
Вопрос 8

На рынке, который фрагментирован среди нескольких брендов, поставщик может сознательно выбрать запуск совершенно новых брендов в явной конкуренции со своим существующим сильным брендом, чтобы поглотить часть рынка. Эта стратегия называется мультибрендовой. Правомерно ли использование такой стратегии? Приведите обоснование.

  1. Использование мультибрендовой стратегии правомерно как альтернативное решение. Обоснование состоит в том, что наличие 3 из 12 брендов на таком рынке даст большую общую долю, чем 1 из 10 (даже если большая часть этих новых брендов будет получена от существующего).
  2. Использование мультибрендовой стратегии обязательно во всех случаях. Обоснование состоит в том, что чем больше брендов, тем больше их доля на рынке. Главное, чтобы новые бренды не были получены от существующего.
  3. Использование мультибрендовой стратегии не является правомерным. Обоснование состоит в том, что большую долю на рынке успешнее получит один сильный бренд, чем несколько слабых.
Вопрос 9

… представляет собой символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение

  1. Фирменный звук, мелодию
  2. Фирменный знак
  3. Марочное название
  4. Слоган
Вопрос 10

Группа слов, отражающих ценность марки – это …

  1. фирменный звук, мелодия
  2. фирменный знак
  3. марочное название
  4. слоган
Вопрос 11

Слоганы, включающие наименование продукта, называются …

  1. связанными
  2. привязанными
  3. свободными
  4. зависимыми
Вопрос 12

Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя, – это …

  1. слоган
  2. логотип
  3. упаковка
  4. миссия и философия бренда
Вопрос 13

Ложными марками называются …

  1. марки, не ставшие брендами
  2. марки, чье наименование и графические символы могут привести к заблуждению о происхождении и свойствах товара
  3. марки, «растянутые» на широкую ассортиментную группу товаров
  4. старые марки
Вопрос 14

Теория 4P включает такие категории, как price, place, product и …

  1. promotion
Вопрос 15

Категория потребителей, который поверили в бренд и стали активом компании, – «…»

  1. лоялисты
Вопрос 16

Совокупность визуальных и вербальных элементов бренда предприятия, транслирующих его конкурентные преимущества целевым группам, называется - …

  1. корпоративный бренд
Вопрос 17

Человек, имеющий намерения заказать или приобрести, либо заказывающий, приобретающий или использующий товары (работы, услуги) исключительно для личных, общественных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности, – это …

  1. потребитель
Вопрос 18

Критерий выбора элементов торговой марки, предполагающий возможность широкого использования в рамках одной или нескольких категорий продуктов, а также возможность использования в разных странах и культурах, – это …

  1. универсальность
Вопрос 19

Идеальное название бренда характеризуется тем, что …

  1. не теряет актуальность
  2. легко запоминается
  3. указывает на основные преимущества
  4. используется в широком спектре товаров и в разных странах
Вопрос 20

Визуальный эффект от упаковки на месте покупки, когда потребитель видит и изучает упаковку многих товаров, – это …

  1. эффект «яркой упаковки»
  2. «полочное влияние»
  3. «упаковочное воздействие»
  4. эффект внешнего вида
Вопрос 21

К преимуществам и недостаткам самостоятельного вывода бренда на новый рынок принято относить …

  1. низкую оперативность, высокий контроль и средний объем инвестиций
  2. высокую оперативность, средний контроль и высокий объем инвестиций
  3. среднюю оперативность, низкий контроль и низкий объем инвестиций
Вопрос 22

В категорию осведомленности целевой аудитории о торговой марке включают …

  1. точку дифференциации торговой марки
  2. узнаваемость
  3. потребительский капитал торговой марки
  4. точку паритета торговой марки
Вопрос 23

Ассоциации, которые, по мнению потребителей, определяют тип товара и считаются признаками надежности, но недостаточны для выбора бренда, – это … бренда

  1. имидж
Вопрос 24

Лицо или организация (в том числе коммерческая компания, государство и т.д.), размещающие капитал с целью последующего получения прибыли, – это …

  1. инвестор;;инвесторы
Вопрос 25

Территориальный бренд – это …

  1. торговая марка товаров и услуг, производимых на определенной территории
  2. бренд, известный на определенной территории
  3. территория, которая известна большинству людей
  4. территория, на которой продается много брендов
Вопрос 26

Бренд, отражающий специфику деятельности организации, ее ценности и миссию, называется …

  1. религиозным
  2. промышленным
  3. корпоративным
  4. событийным
Вопрос 27

К SWOT-анализу относится такой критерий, как «…»

  1. угрозы
  2. ценовая политика компании
  3. лояльность потребителя
  4. конкурентные преимущества компании
Вопрос 28

Бренд, отражающий специфику деятельности конкретного социально активного лица, его общественные взгляды и ценности, – это … бренд

  1. промышленный
  2. религиозный
  3. медийный персональный
  4. историко-культурный
Вопрос 29

Стратегия развития территориального бренда включает …

  1. ожидание приезда туристов
  2. коммуникации представителей общества
  3. паблицитный капитал (publicity capital) лидера города
  4. ожидание присутствия инвесторов
Вопрос 30

Целевое продвижение территории – это …

  1. распространение общей, многоцелевой информации
  2. описание инвестиционных проектов в расчете на случайное появление спонсоров
  3. прямой выход и взаимодействие с уже определенными, исследованными инвесторами
  4. рекламные действия по созданию имиджа
Вопрос 31

Элементы бренда города: …

  1. торговая марка товаров и услуг, производимых на данной территории
  2. бренды, известные на определенной территории
  3. герб, гимн, флаг, логотип
  4. музеи и достопримечательности города
Вопрос 32

Бренд-коммуникация – это …

  1. коммуникация общества и власти
  2. интернет-коммуникация на различных сервисах города
  3. способы воздействия на аудиторию, непосредственно не связанные с традиционными каналами коммуникации
  4. коммуникация с помощью территориальных средств массовой информации
Вопрос 33

Прием неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах, имеет реальный коммерческий аналог, – это …

  1. product placement;;продакт-плейсмент