Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Брендинг.dor_БАК_21-012-Б_220622

Брендинг.dor_БАК_21-012-Б_220622 — вариант 1

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

36 вопросов Вариант 1 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Бренд в переводе с латинского означает «…»

  1. клеймо
  2. узнавание
  3. знак
  4. удача
Вопрос 2

Название бренда должно быть …

  1. сложным
  2. длинным
  3. легко произносимым
  4. обыденным
Вопрос 3

Названия торговых марок «Нескафе», «Несквик», «Нести» относятся к …

  1. одной марке
  2. одному корню
  3. индивидуальной марке
  4. зонтичному бренду
Вопрос 4

Позиционирование бренда – это образ бренда…

  1. в сознании поставщика
  2. в сознании потребителя
  3. среди конкурентов
Вопрос 5

Расширение бренда – это …

  1. выпуск новых видов продукции под известной торговой маркой
  2. выпуск новых марок продукции одной компанией
  3. выпуск новых видов продукции под разными известными брендами
  4. распространение марки на новый потребительский сегмент либо идентичную категорию товаров
Вопрос 6

Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости товара потребителем, – это …

  1. торговая марка
  2. бренд
  3. дизайн
  4. узнаваемость торговой марки
Вопрос 7

Обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, – это …

  1. товарный знак
Вопрос 8

Установите последовательность этапов разработки бренда:

  1. составление брифа
  2. разработка концепции продвижения
  3. маркетинговые исследования
  4. нейминг (разработка названия бренда)
  5. разработка элементов фирменного стиля бренда
Вопрос 9

Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это …

  1. бизнес-план
  2. маркетинг
  3. авторское право
  4. торговая марка
Вопрос 10

… – это величина спроса на предметы потребления в определенный период времени, которая определяется четырьмя вопросами: «Для кого?», «Зачем?», «С какой целью?», «Против какого конкурента?»

  1. Потребительский спрос
  2. Позиционирование бренда
  3. Популярность торговой марки
  4. Стратегия маркетинговой кампании
Вопрос 11

Прямое сравнение, сравнение с усредненным товаром, сравнение с устаревшей моделью, сравнение с целой товарной категорией, искусственное сравнение, сравнение с самим собой применяются для того, чтобы подчеркнуть …

  1. популярность торговой марки
  2. популярность компании
  3. преимущества бренда
  4. маркетинговую стратегию
Вопрос 12

Схема «Анализ рынка – Товар – Конкуренты – Сегментирование – Сравнение (выгоды, преимущества)» необходима для …

  1. позиционирования бренда
  2. разработки дизайн-логотипа
  3. создания товарного знака
  4. моментального увеличения прибыли
Вопрос 13

Позиционирование бренда предполагает …

  1. узнаваемость торговой марки
  2. контроль качества товарного знака
  3. создание для бренда такого контекста, в котором связанный с ним выбор будет восприниматься как наилучший
  4. производство лучшего товара
Вопрос 14

Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой …

  1. пяти законов маркетинга
  2. потребительского спроса
  3. создания товарного знака
  4. концепции 4D-брендинга
Вопрос 15

Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, – это …

  1. актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство
  2. новизна, эклектичность, переменчивость
  3. запоминаемость и красочность рекламы, креативность создателей бренда
Вопрос 16

Маркетинговая теория, основанная на четырёх основных «координатах» маркетингового планирования, элементами которой являются цена, потребитель, комфорт, коммуникация, – это теория (концепция) …

  1. 4P
Вопрос 17

Вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечение внимания к проблемам социума, – это … реклама

  1. социальная
Вопрос 18

В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное) различают …

  1. товарность бренда
  2. типы коммуникации с потребителем посредством бренда
  3. виды позиционирования бренда
  4. типы брендов
Вопрос 19

Оценивая …, маркетологи должны рассматривать четыре ключевых фактора – тип бренда, особенности товарной категории, уровень притязаний, и особенности местной культуры

  1. популярность бренда
  2. независимость бренда
  3. глобальность бренда
  4. потребность бренда в локализации
Вопрос 20

Мастер-бренды, бренды престижа, супербренды, глобальные бренды относятся к … брендам

  1. локальным
  2. международным
  3. местным
  4. паназиатским
Вопрос 21

Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями …

  1. локальных брендов
  2. деревенских товарных знаков
  3. местных филиалов глобальных брендов
  4. региональных маркетологов
Вопрос 22

Победой для локальной торговой марки может считаться …

  1. соответствие новым тенденциям рекламы
  2. копирование популярных торговых марок
  3. завоевание вполне конкретной доли рынка в своем регионе
  4. повсеместная узнаваемость
Вопрос 23

Стратегией успешного начала работы нового бренда на локальном рынке является …

  1. стремление не выделяться среди конкурентов, быть как все
  2. максимальный уровень затрат на продвижение и рекламу
  3. ставка на эмоции, яркую и выразительную коммуникацию, выделение из ряда конкурентов с помощью необычного названия и стиля
  4. копирование известного бренда
Вопрос 24

Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие – это …

  1. общие требования к имени бренда
  2. невыполнимые требования к разработке имени бренда
  3. сходные черты названий всех брендов
  4. вторичные признаки имени бренда
Вопрос 25

Реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку, называется … рекламой

  1. вирусной
Вопрос 26

Эхо-фраза – это …

  1. выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения и повторяющее его основной мотив
  2. фраза, повторяющаяся в пространстве как результат акустических помех в радиорекламе
  3. методика быстрого разучивания рекламных текстов при подготовке телеведущих
  4. довод в пользу достоинств, ценных свойств товара или услуги
Вопрос 27

Фирменный стиль как средство маркетинговых коммуникаций включает такие основные элементы, как …

  1. философский девиз, логотип, знак, цветовые сочетания
  2. доверительные отношения с клиентами, декоративное убранство архитектуры, интерьеров и одежды сотрудников
  3. успешное участие в конкурсах профессионального мастерства, техническое оснащение, выгодное расположение
Вопрос 28

Рекламная идея – это …

  1. способ художественного оформления рекламы
  2. носитель оформления рекламного сообщения
  3. главная мысль, внушаемая целевой аудитории для осознания мотива покупки
  4. художественный замысел копирайтера
Вопрос 29

Инфографика – это …

  1. элемент фирменного стиля
  2. графический способ подачи информации, данных и знаний
  3. геометрические фигуры в логотипе
  4. символы, несущие в себе информацию
Вопрос 30

Креативные методы в рекламе – это …

  1. творческие инструменты для создания рекламы
  2. художественный замысел создателей рекламного продукта
  3. инструменты для создания бренда
  4. методы и техники, способствующие творческому процессу рождения оригинальных идей
Вопрос 31

По мнению дизайнеров, оригинал-макет печатной рекламы состоит из таких главных элементов, как …

  1. цветодекоративные украшения, пояснительный текст и геометрическая матрица
  2. текст рекламы и цветодекоративные украшения
  3. изображения текста и рекламоносителя
  4. готовая иллюстрация, напечатанная в типографии, и рекламный текст
Вопрос 32

… – это составление расписаний показов рекламных материалов, планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама, интернет) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам

  1. Медиаплан
Вопрос 33

… – это термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединенных общими признаками (под которыми могут пониматься любые характеристики, требуемые организаторам) или ради какой-либо цели или задачи

  1. Целевая аудитория;;Целевая группа
Вопрос 34

Найдите соответствие понятий и их определений, примеров или характеристик:

  1. Бренд
  2. Товарный знак
  3. Торговая марка
  4. Элементы фирменного стиля
  5. Позиционирование бренда
  6. клеймо
  7. обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей
  8. сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости потребителем товара
  9. логотип, слоган, шрифт, инфографика
  10. место бренда в сознании потребителя, которое формируется на основе уникальной идеи/ценностного предложения бренда и выгодно отличает его от конкурентов
Вопрос 35

Найдите соответствие типов бренда и их характеристик:

  1. Товарный бренд
  2. Корпоративный бренд
  3. Индивидуальный бренд
  4. Территориальный бренд
  5. Международный бренд
  6. продукт/услуга функционирует как торговая марка
  7. бренд, ассоциирующийся с компанией
  8.  бренд медийного или иного лица  
  9. бренд страны, региона, города
  10. супербренд
Вопрос 36

Найдите соответствие этапов создания бренда и того, что относится к каждому из этапов:

  1. Целеполагание
  2. Планирование проекта
  3. Формулирование сущности бренда
  4. Анализ рыночной ситуации
  5. Стратегия управления брендом
  6. определение желаемого состояния бренда (качеств, жизненного цикла, конкурентных преимуществ)
  7. определение команды заказчиков, участников и исполнителей  
  8. миссия, позиционирование и полезность бренда для целевой аудитории
  9. анализ конкурентов (ассортимент, целевая аудитория, позиционирование, методы продвижения, ценообразование)
  10. разработка плана действий по продвижению бренда (интегрированные маркетинговые коммуникации)