Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Брендинг.dor_БАК(2 2)_21-012-Б_230529

Брендинг.dor_БАК(2 2)_21-012-Б_230529 — вариант 5

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

50 вопросов Вариант 5 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Процесс создания индивидуальных черт бренда, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости – это …

  1. маркетинг
  2. управление брендом
  3. брендирование
  4. медиапланирование
Вопрос 2

Принцип в брэндинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, называется …

  1. принципом неопределенности
  2. принципом первенства
  3. точкой невозврата
  4. принципом позиционности
Вопрос 3

Растягивание брэнда (Brand Extension) означает …

  1. его экстенсивное развитие
  2. увеличение затрат на его продвижение
  3. применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально
  4. полное изменение смысла бренда
Вопрос 4

Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются …

  1. средствами давления на конкурентов
  2. анализом имиджа бренда
  3. инструментами для развития бренда
  4. средствами аудита бренда
Вопрос 5

Социально-демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда руководствуются для того, чтобы …

  1. провести социологический анализ
  2. сегментировать рынок
  3. захватить мировой рынок
Вопрос 6

Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для …

  1. продвижения бренда
  2. освоения рекламного бюджета
  3. целей медиапланирования
  4. создания товарного знака
Вопрос 7

… представляет собой слово, группу слов, которые могут быть произнесены

  1. Фирменный звук
  2. Фирменный знак
  3. Марочное название
  4. Слоган
Вопрос 8

Найдите соответствие понятий и их характеристик:

  1. Индивидуальный брендинг
  2. Бренд-претендент
  3. Суббрендинг
  4. Кобрендинг
  5. характеризуется тем, что у каждого бренда есть отдельное имя
  6. бренд в отрасли, где он не является ни лидером рынка, ни нишевым брендом
  7. объединяет корпоративный, семейный или зонтичный бренд
  8. единый продукт, объединяющий две торговые марки двух производителей
Вопрос 9

Можно выделить такие три главных слова, определяющие понятие «современный бренд», как «…» (укажите 3 варианта ответа)

  1. продажа
  2. обещание
  3. подтверждение
  4. впечатление
  5. воспоминание
Вопрос 10

Расположите последовательность точек взаимодействия (контакта) потребителя с брендом:

  1. обещание
  2. подтверждение
  3. впечатление
Вопрос 11

… представляет собой символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение

  1. Фирменный знак
  2. Марочное название
  3. Слоган
  4. Бренд
Вопрос 12

Группа слов, отражающих ценность марки, – это …

  1. фирменный звук, мелодия
  2. фирменный знак
  3. марочное название
  4. слоган
Вопрос 13

Слоганы, включающие наименование продукта, называются …

  1. связанными
  2. привязанными
  3. свободными
  4. зависимыми
Вопрос 14

Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя, – это …

  1. слоган
  2. логотип
  3. упаковка
  4. миссия и философия бренда
Вопрос 15

Ложными марками называются …

  1. марки, не ставшие брендами
  2. марки, чье наименование и графические символы могут привести к заблуждению о происхождении и свойствах товара
  3. марки, «растянутые» на широкую ассортиментную группу товаров
  4. старые марки
Вопрос 16

Теория 4P включает такие категории, как price, place, product и …

  1. promotion
Вопрос 17

Категория потребителей, который поверили в бренд и стали активом компании, – «…»

  1. лоялисты
Вопрос 18

Совокупность визуальных и вербальных элементов бренда предприятия, транслирующих его конкурентные преимущества целевым группам, – это …

  1. корпоративный бренд
Вопрос 19

Найдите соответствие обозначений видов взаимодействия субъектов в предпринимательстве и видов рынков (бизнесов):

  1. B2B
  2. B2C
  3. B2L
  4. B2G
  5. межкорпоративный бизнес
  6. рынок конечного потребителя
  7. рынок труда
  8. рынок правительственных и властных структур
Вопрос 20

Человек, имеющий намерения заказать или приобрести, либо заказывающий, приобретающий или использующий товары (работы, услуги) исключительно для личных, общественных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности, – это …

  1. потребитель
Вопрос 21

Критерий выбора элементов торговой марки, предполагающий возможность широкого использования в рамках одной или нескольких категорий продуктов, а также возможность использования в разных странах и культурах, – это …

  1. универсальность
Вопрос 22

Идеальное название бренда характеризуется тем, что …

  1. не теряет актуальность
  2. легко запоминается
  3. указывает на основные преимущества
  4. используется в широком спектре товаров и в разных странах
Вопрос 23

Визуальный эффект от упаковки на месте покупки, когда потребитель видит и изучает упаковку многих товаров, – это …

  1. эффект «яркой упаковки»
  2. «полочное влияние»
  3. «упаковочное воздействие»
  4. эффект внешнего вида
Вопрос 24

К преимуществам и недостаткам самостоятельного вывода бренда на новый рынок принято относить …

  1. низкую оперативность, высокий контроль и средний объем инвестиций
  2. высокую оперативность, средний контроль и высокий объем инвестиций
  3. среднюю оперативность, низкий контроль и низкий объем инвестиций
Вопрос 25

В категорию осведомленности целевой аудитории о торговой марке включают …

  1. точку дифференциации торговой марки
  2. узнаваемость
  3. потребительский капитал торговой марки
  4. точку паритета торговой марки
Вопрос 26

Ассоциации, которые, по мнению потребителей, определяют тип товара и считаются признаками надежности, но недостаточны для выбора бренда, – это … бренда

  1. имидж
Вопрос 27

Найдите соответствие типов потребителей и их характеристик:

  1. Конечные пользователи
  2. Агенты влияния
  3. Рекомендатели
  4. Заказчики
  5. Саботажники
  6. Экстремисты
  7. непосредственно используют продукт
  8. полагают, что приобретение продукта принесет им определенную выгоду
  9. влияют на принятие решения о продукте, их мнение может оказаться решающим при принятии решения
  10. контролируют приобретение продукта (держатели бюджета)
  11. противятся приобретению нового продукта, стремятся сохранить статус-кво
  12. приобретают товар с целью получить денежную выгоду от его последующего возврата продавцу или изготовителю
Вопрос 28

Лицо или организация (в том числе коммерческая компания, государство и т.д.), размещающие капитал с целью последующего получения прибыли, – это …

  1. инвестор;; инвесторы
Вопрос 29

Определите, к какой сфере относятся ценности бренда, согласно модели Дэвида Аакера:

  1. ценности компании
  2. жизненные ценности потребителя
  3. акционерная ценность
  4. маркетинг отношений
  5. полезность товара (функциональная выгода)
  6. эмоциональные выгоды и выгоды самовыражения
  7. Поле деятельности производителя
  8. Поле восприятия потребителей
Вопрос 30

Интегрированная маркетинговая коммуникация включает такие элементы, участвующие в формировании лояльности потребителя к бренду, как … (укажите 8 вариантов ответа)

  1. пиар
  2. реклама
  3. логистика
  4. производство
  5. интернет-маркетинг
  6. упаковка, дизайн
  7. стимулирование сбыта
  8. спонсорство
  9. личные продажи
  10. прямой маркетинг
Вопрос 31

Существует два типа аудитории, в частности, совокупность индивидов, которым адресован данный бренд и на которую направлены усилия производителя, составляет … аудиторию, лояльную к бренду

  1. первичную
Вопрос 32

Согласно модели потребительского поведения, с точки зрения маркетинга-микс, «черный ящик» сознания потребителя включает в себя …, куда входят это доход потребителя, его время (на что он тратит свое свободное время, его интересы), познавательная способность, тип личности и стиль жизни

  1. индивидуальные ресурсы потребителя
  2. психологические переменные
  3. социальные факторы
Вопрос 33

Согласно модели потребительского поведения, с точки зрения маркетинга-микс, «черный ящик» сознания потребителя включает в себя …, куда входят такие параметры, как мотивация, восприятие, обучение и отношение

  1. индивидуальные ресурсы потребителя
  2. психологические переменные
  3. социальные факторы
Вопрос 34

Территориальный бренд – это …

  1. торговая марка товаров и услуг, производимых на определенной территории
  2. бренд, известный на определенной территории
  3. территория, которая известна большинству людей
  4. территория, на которой продается много брендов
Вопрос 35

Бренд, отражающий специфику деятельности организации, ее ценности и миссию, называется …

  1. религиозным
  2. промышленным
  3. корпоративным
  4. событийным
Вопрос 36

К SWOT-анализу относится такой критерий, как «…»

  1. угрозы
  2. ценовая политика компании
  3. лояльность потребителя
  4. конкурентные преимущества компании
Вопрос 37

Бренд, отражающий специфику деятельности конкретного социально активного лица, его общественные взгляды и ценности, – это … бренд

  1. промышленный
  2. религиозный
  3. медийный персональный
  4. историко-культурный
Вопрос 38

Стратегия развития территориального бренда включает …

  1. ожидание приезда туристов
  2. коммуникации представителей общества
  3. паблицитный капитал (publicity capital) лидера города
  4. ожидание присутствия инвесторов
Вопрос 39

Целевое продвижение территории – это …

  1. распространение общей, многоцелевой информации
  2. описание инвестиционных проектов в расчете на случайное появление спонсоров
  3. прямой выход и взаимодействие с уже определенными, исследованными инвесторами
  4. рекламные действия по созданию имиджа
Вопрос 40

Бренд-коммуникация – это …

  1. коммуникация общества и власти
  2. интернет-коммуникация на различных сервисах города
  3. способы воздействия на аудиторию, непосредственно не связанные с традиционными каналами коммуникации
  4. коммуникация с помощью территориальных средств массовой информации
Вопрос 41

Прием неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах, имеет реальный коммерческий аналог, – это …

  1. product placement
  2. продакт-плейсмент
Вопрос 42

… – это один из типов маркетинговых технологий, который направлен на создание бренда территории

  1. территориальный брендинг
  2. брендинг территории
Вопрос 43

Говоря о территориальном бренде, следует отметить, что при создании и развитии каких-либо объектов всегда учитываются два ключевых момента – стратегия развития и новые …

  1. технологии
Вопрос 44

Установите соответствие символических составляющих территориального бренда и примеров каждой составляющей:

  1. слоган
  2. знак
  3. герб
  4. название
  5. имя
  6. флаг
  7. текст
  8. Вербальный символ
  9. Визуальный символ
Вопрос 45

На рынке, который фрагментирован среди нескольких брендов, поставщик может сознательно выбрать запуск совершенно новых брендов в явной конкуренции со своим существующим сильным брендом, чтобы поглотить часть рынка. Эта стратегия называется мультибрендовой. Правомерно ли использование такой стратегии? 

  1. Использование мультибрендовой стратегии правомерно как альтернативное решение. Обоснование состоит в том, что наличие 3 из 12 брендов на таком рынке даст большую общую долю, чем 1 из 10 (даже если большая часть этих новых брендов будет получена от существующего)
  2. Использование мультибрендовой стратегии обязательно во всех случаях. Обоснование состоит в том, что чем больше брендов, тем больше их доля на рынке. Главное, чтобы новые бренды не были получены от существующего
  3. Использование мультибрендовой стратегии не является правомерным. Обоснование состоит в том, что большую долю на рынке успешнее получит один сильный бренд, чем несколько слабых
Вопрос 46

Слоган, представленный на рисунке ниже, прочно закрепился в сознании аудитории и сразу узнаваем. Чем является такое узнаваемое сочетание слогана и названия?  

  1. Это бренд-нейм
  2. Это бренд-имидж
  3. Это паблисити-капитал бренда
Вопрос 47

На упаковке молока были нарисована улыбающаяся корова. Надпись на пакете гласила: «Наши коровы находятся на свободном выпасе, а не в загоне». Также на упаковке молока будущему потребителю было рассказано, как заботятся о коровах, массажируют их, гладят, даже целуют в лоб перед дойкой, поэтому молоко получается такое вкусное. Какая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом описана в данном примере?

  1. В данном примере описана такая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом, как обещание
  2. В данном примере описана такая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом, как подтверждение
  3. В данном примере описана такая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом, как впечатление
Вопрос 48

Потребительская лояльность тесно связана с ценностями бренда. Бренд транслирует некоторые ценности, и потребитель либо соглашается с позицией бренда, либо нет. Так, одна известная фирма, производящая кроссовки, в своей рекламной кампании выступила с идеей о том, что женщины не должны испытывать на себе сексизм. К чему привела данная рекламная кампания? Как изменилась потребительская лояльность?

  1. У слогана и самой позиции было много противников. Это привело к резкому снижению потребительской лояльности. Продажи упали
  2. У слогана и самой позиции появилось некоторое количество сторонников. Эти потребители хотели выразить свою солидарность с против сексизма, поэтому продажи возросли и потребительская лояльность выросла
  3. У слогана и самой позиции было много противников, тем не менее потребительская лояльность выросла в разы. Очень многие стали покупать эти кроссовки, и не только из солидарности с данной позицией (против сексизма), но и просто из интереса
Вопрос 49

Иван Петров ведет здоровый образ жизни. Он занимается спортом. В его рационе только правильное питание. Поэтому Иван не употребляет продукты фастфуд. По дороге на работу Иван Петров приметил магазин, предлагающий продукты для сбалансированного здорового питания. Вечером Иван купил в этом магазине овощи и свежую рыбу. Он выложил в Instagram фото продуктов, из которых будет готовить свой ужин. Иван горд, что придерживается философии ЗОЖ, и хотел поделиться опытом с подписчиками своей странички. Какой элемент схемы ценностей бренда (согласно модели Дэвида Аакера) отражает размещение Иваном Петровым фотографии продуктов в Instagram?

  1. Полезность товара (функциональная выгода)
  2. Эмоциональные выгоды и выгоды самовыражения
  3. Жизненные ценности потребителя
Вопрос 50

Н. Петрова решила открыть свое кафе. Она заинтересована в лояльности потребителей. Конечно, Петровой хотелось бы, чтобы именно к ней люди приходили выпить свой утренний кофе. Какой из элементов интегрированной маркетинговой коммуникации можно порекомендовать Н. Петровой для этой цели.

  1. Н. Петровой для этой цели можно порекомендовать использовать рекламу на ТВ
  2. Н. Петровой для этой цели можно порекомендовать использовать все элементы интегрированной маркетинговой коммуникации, прежде всего прямой маркетинг и пиар
  3. Н. Петровой для этой цели можно порекомендовать выложить душевные фотографии на страничке в Instagram, писать интересные посты про свое кафе и общаться с потребителем напрямую