Брендинг.dor_БАК(2 2)_21-012-Б_230529 — вариант 1

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

9 вопросов Вариант 1 Доступ 7 дней

Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Процесс создания индивидуальных черт бренда, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости – это …

маркетинг
управление брендом
брендирование
медиапланирование

Вопрос 2

Принцип в брэндинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, называется …

принципом неопределенности
принципом первенства
точкой невозврата
принципом позиционности

Вопрос 3

Растягивание брэнда (Brand Extension) означает …

его экстенсивное развитие
увеличение затрат на его продвижение
применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально
полное изменение смысла бренда

Вопрос 4

Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются …

средствами давления на конкурентов
анализом имиджа бренда
инструментами для развития бренда
средствами аудита бренда

Вопрос 5

Социально-демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда руководствуются для того, чтобы …

провести социологический анализ
сегментировать рынок
захватить мировой рынок

Вопрос 6

Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для …

продвижения бренда
освоения рекламного бюджета
целей медиапланирования
создания товарного знака

Вопрос 7

… представляет собой слово, группу слов, которые могут быть произнесены

Фирменный звук
Фирменный знак
Марочное название
Слоган

Вопрос 8

Найдите соответствие понятий и их характеристик:

Индивидуальный брендинг
Бренд-претендент
Суббрендинг
Кобрендинг
характеризуется тем, что у каждого бренда есть отдельное имя
бренд в отрасли, где он не является ни лидером рынка, ни нишевым брендом
объединяет корпоративный, семейный или зонтичный бренд
единый продукт, объединяющий две торговые марки двух производителей

Вопрос 9

На рынке, который фрагментирован среди нескольких брендов, поставщик может сознательно выбрать запуск совершенно новых брендов в явной конкуренции со своим существующим сильным брендом, чтобы поглотить часть рынка. Эта стратегия называется мультибрендовой. Правомерно ли использование такой стратегии? Приведите обоснование.

Использование мультибрендовой стратегии правомерно как альтернативное решение. Обоснование состоит в том, что наличие 3 из 12 брендов на таком рынке даст большую общую долю, чем 1 из 10 (даже если большая часть этих новых брендов будет получена от существующего).
Использование мультибрендовой стратегии обязательно во всех случаях. Обоснование состоит в том, что чем больше брендов, тем больше их доля на рынке. Главное, чтобы новые бренды не были получены от существующего.
Использование мультибрендовой стратегии не является правомерным. Обоснование состоит в том, что большую долю на рынке успешнее получит один сильный бренд, чем несколько слабых.