Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Брендинг.dor_БАК(1 2)_21-012-Б_230529

Брендинг.dor_БАК(1 2)_21-012-Б_230529 — вариант 5

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

56 вопросов Вариант 5 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Бренд в переводе с латинского означает «…»

  1. клеймо
  2. узнавание
  3. знак
  4. удача
Вопрос 2

Название бренда должно быть …

  1. сложным
  2. длинным
  3. легко произносимым
  4. обыденным
Вопрос 3

Найдите соответствие понятий и их определений, примеров или характеристик:

  1. Бренд
  2. Товарный знак
  3. Торговая марка
  4. Элементы фирменного стиля
  5. Позиционирование бренда
  6. клеймо
  7. обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей
  8. сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости потребителем товара
  9. логотип, слоган, шрифт, инфографика
  10. место бренда в сознании потребителя, которое формируется на основе уникальной идеи/ценностного предложения бренда и выгодно отличает его от конкурентов
Вопрос 4

Позиционирование бренда – это образ бренда …

  1. в сознании поставщика
  2. в сознании потребителя
  3. среди конкурентов
Вопрос 5

Расширение бренда – это …

  1. выпуск новых видов продукции под известной торговой маркой
  2. выпуск новых марок продукции одной компанией
  3. выпуск новых видов продукции под разными известными брендами
  4. распространение марки на новый потребительский сегмент либо идентичную категорию товаров
Вопрос 6

Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости товара потребителем, – это …

  1. торговая марка
  2. бренд
  3. дизайн
  4. узнаваемость торговой марки
Вопрос 7

Обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, – это …

  1. товарный знак
Вопрос 8

… является символом организации, символом товара или группы товаров, услуги (например, услуги розничной торговли), а также может символически представлять различные комбинации вышеперечисленных признаков

  1. Торговая марка
Вопрос 9

Установите последовательность этапов разработки бренда:

  1. составление брифа
  2. разработка концепции продвижения
  3. маркетинговые исследования
  4. нейминг (разработка названия бренда)
  5. разработка элементов фирменного стиля бренда
Вопрос 10

Всплеск рекламного дела в России в 19 веке, несмотря на отсутствие единого закона о рекламе, пришелся на …

  1. конец 1810-х гг.
  2. начало 1830-х гг.
  3. 1840-е гг.
  4. начало 1860-х гг.
Вопрос 11

Брендинг как научная концепция начинает формироваться …

  1. 10-е гг. XX в. в Англии
  2. 30-е гг. XX в. в США
  3. 50-е гг. XX в. в США
  4. 90-е гг. XIX в. в Германии
Вопрос 12

… – это название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, которые предназначены для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продуктов конкурентов

  1. Бренд
Вопрос 13

Согласно трактовке …, бренд обладает некой харизмой, способной затронуть человеческие эмоции, ориентируя покупателя на новые приобретения; это симбиоз ассоциаций и символов, усиливающих связи между товаром и покупателем

  1. Ф.И. Шаркова
  2. В.Л. Музыканта
  3. М. МакДональда
Вопрос 14

Установите соответствие названий категорий брендов и предметной основы бренда:

  1. Товарные бренды
  2. Корпоративные бренды
  3. Территориальные бренды
  4. товар как торговая марка
  5. организация (компания)
  6. географический объект (страна, регион, город)
Вопрос 15

… бренда – это его способность интегрироваться в массовое сознание благодаря наиболее значимым для него атрибутам

  1. известность
Вопрос 16

Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это …

  1. бизнес-план
  2. маркетинг
  3. авторское право
  4. торговая марка
Вопрос 17

… – это величина спроса на предметы потребления в определенный период времени, которая определяется четырьмя вопросами: «Для кого?», «Зачем?», «С какой целью?», «Против какого конкурента?»

  1. Потребительский спрос
  2. Позиционирование бренда
  3. Популярность торговой марки
  4. Стратегия маркетинговой кампании
Вопрос 18

Прямое сравнение, сравнение с усредненным товаром, сравнение с устаревшей моделью, сравнение с целой товарной категорией, искусственное сравнение, сравнение с самим собой применяются для того, чтобы подчеркнуть …

  1. популярность торговой марки
  2. популярность компании
  3. преимущества бренда
  4. маркетинговую стратегию
Вопрос 19

Схема «Анализ рынка – Товар – Конкуренты – Сегментирование – Сравнение (выгоды, преимущества)» необходима для …

  1. позиционирования бренда
  2. разработки дизайн-логотипа
  3. создания товарного знака
  4. моментального увеличения прибыли
Вопрос 20

Позиционирование бренда предполагает …

  1. узнаваемость торговой марки
  2. контроль качества товарного знака
  3. создание для бренда такого контекста, в котором связанный с ним выбор будет восприниматься как наилучший
  4. производство лучшего товара
Вопрос 21

Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой …

  1. пяти законов маркетинга
  2. потребительского спроса
  3. создания товарного знака
  4. концепции 4D-брендинга
Вопрос 22

Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, – это …

  1. актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство
  2. новизна, эклектичность, переменчивость
  3. запоминаемость и красочность рекламы, креативность создателей бренда
Вопрос 23

Маркетинговая теория, основанная на четырех основных «координатах» маркетингового планирования, элементами которой являются цена, потребитель, комфорт, коммуникация, – это теория (концепция) …, или «маркетинг-микс»

  1. 4P
Вопрос 24

Вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечение внимания к проблемам социума, – это … реклама

  1. социальная
Вопрос 25

Установите соответствие названий уровней четырехуровневой модели бренда и содержания каждого уровня:

  1. Родовой уровень
  2. Ожидаемый уровень
  3. Усиленный уровень
  4. Потенциальный уровень
  5. это форма товара, удовлетворяющая базовые потребности покупателя или пользователя
  6. На данном уровне бренда товар или услуга проработаны так, чтобы удовлетворить минимальные целевые требования, задаваемые при совершении покупки (определенные функциональные характеристики, наличие, цена и т.д.)
  7. бренду необходимо выходить на этот уровень через дополнительные ценности, удовлетворяющие нефункциональные и функциональные запросы
  8. наивысший уровень бренда, ограничивается только творческими возможностями разработчиков
Вопрос 26

Наивысший уровень четырехуровневой модели бренда, который ограничивается только творческими возможностями разработчиков, – это … уровень

  1. потенциальный
Вопрос 27

… подход – поиск структурных единств по принципу их прагматической, утилитарной значимости, в первую очередь для агентов брендинга, и их соотнесении с запросами и потребностями аудитории

  1. прагматико-семиотический
Вопрос 28

Отражение объекта в сознании человека (субъекта) – это …

  1. образ
  2. имидж
  3. бренд
Вопрос 29

Целенаправленно созданный иным субъектом образ в сознании человека – это …

  1. имидж
Вопрос 30

… – это символ и смысловой стержень бренда, который фиксирует словесную часть марки и выступает вербальным товарным знаком

  1. Бренд-нейм
  2. Бренд-имидж
  3. Образ
Вопрос 31

… в восприятии аудитории наглядно позиционирует торговый знак и торговую марку, это эмблема, связывающая все его составляющие в единое целое и просвечивающая сквозь каждый элемент фирменного стиля

  1. Бренд-нейм
  2. Бренд-имидж
  3. Паблисити-капитал бренда
Вопрос 32

В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное) различают …

  1. товарность бренда
  2. типы коммуникации с потребителем посредством бренда
  3. виды позиционирования бренда
  4. типы брендов
Вопрос 33

Оценивая …, маркетологи должны рассматривать четыре ключевых фактора – тип бренда, особенности товарной категории, уровень притязаний, и особенности местной культуры

  1. популярность бренда
  2. независимость бренда
  3. глобальность бренда
  4. потребность бренда в локализации
Вопрос 34

Мастер-бренды, бренды престижа, супербренды, глобальные бренды относятся к … брендам

  1. локальным
  2. международным
  3. местным
  4. паназиатским
Вопрос 35

Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями …

  1. локальных брендов
  2. деревенских товарных знаков
  3. местных филиалов глобальных брендов
  4. региональных маркетологов
Вопрос 36

Победой для локальной торговой марки может считаться …

  1. соответствие новым тенденциям рекламы
  2. копирование популярных торговых марок
  3. завоевание вполне конкретной доли рынка в своем регионе
  4. повсеместная узнаваемость
Вопрос 37

Стратегией успешного начала работы нового бренда на локальном рынке является …

  1. стремление не выделяться среди конкурентов, быть как все
  2. максимальный уровень затрат на продвижение и рекламу
  3. ставка на эмоции, яркую и выразительную коммуникацию, выделение из ряда конкурентов с помощью необычного названия и стиля
  4. копирование известного бренда
Вопрос 38

Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие – это …

  1. общие требования к имени бренда
  2. невыполнимые требования к разработке имени бренда
  3. сходные черты названий всех брендов
  4. вторичные признаки имени бренда
Вопрос 39

Реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку, называется … рекламой

  1. вирусной
Вопрос 40

Найдите соответствие типов бренда и их характеристик:

  1. Товарный бренд
  2. Корпоративный бренд
  3. Индивидуальный бренд
  4. Территориальный бренд
  5. Международный бренд
  6. продукт/услуга функционирует как торговая марка
  7. бренд, ассоциирующийся с компанией
  8. бренд медийного или иного лица
  9. бренд страны, региона, города
  10. супербренд
Вопрос 41

Бренд представляет собой совокупность таких элементов, как …

  1. логотип и реклама
  2. слоган, аудиообраз и пиар
  3. логотип, слоган, инфографика / рекламный персонаж и аудиообраз
Вопрос 42

… элементы – производная от чувствительности целевой аудитории, ее восприятия и цены

  1. Репутационные
Вопрос 43

Говоря о товарах …, можно утверждать, что ценовые и репутационные элементы относительно независимы друг от друга, репутация формируется на основе представления о надежности объекта приобретения

  1. массового спроса
  2. предварительного выбора
  3. особого спроса
Вопрос 44

Эхо-фраза – это …

  1. выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения и повторяющее его основной мотив
  2. фраза, повторяющаяся в пространстве как результат акустических помех в радиорекламе
  3. методика быстрого разучивания рекламных текстов при подготовке телеведущих
  4. довод в пользу достоинств, ценных свойств товара или услуги
Вопрос 45

Фирменный стиль как средство маркетинговых коммуникаций включает такие основные элементы, как …

  1. философский девиз, логотип, знак, цветовые сочетания
  2. доверительные отношения с клиентами, декоративное убранство архитектуры, интерьеров и одежды сотрудников
  3. успешное участие в конкурсах профессионального мастерства, техническое оснащение, выгодное расположение
Вопрос 46

Найдите соответствие этапов создания бренда и того, что относится к каждому из этапов:

  1. Целеполагание
  2. Планирование проекта
  3. Формулирование сущности бренда
  4. Анализ рыночной ситуации
  5. Стратегия управления брендом
  6. определение желаемого состояния бренда (качеств, жизненного цикла, конкурентных преимуществ)
  7. определение команды заказчиков, участников и исполнителей
  8. миссия, позиционирование и полезность бренда для целевой аудитории
  9. анализ конкурентов (ассортимент, целевая аудитория, позиционирование, методы продвижения, ценообразование)
  10. разработка плана действий по продвижению бренда (интегрированные маркетинговые коммуникации)
Вопрос 47

Рекламная идея – это …

  1. способ художественного оформления рекламы
  2. носитель оформления рекламного сообщения
  3. главная мысль, внушаемая целевой аудитории для осознания мотива покупки
  4. художественный замысел копирайтера
Вопрос 48

Инфографика – это …

  1. элемент фирменного стиля
  2. графический способ подачи информации, данных и знаний
  3. геометрические фигуры в логотипе
  4. символы, несущие в себе информацию
Вопрос 49

Креативные методы в рекламе – это …

  1. творческие инструменты для создания рекламы
  2. художественный замысел создателей рекламного продукта
  3. инструменты для создания бренда
  4. методы и техники, способствующие творческому процессу рождения оригинальных идей
Вопрос 50

По мнению дизайнеров, оригинал-макет печатной рекламы состоит из таких главных элементов, как …

  1. цветодекоративные украшения, пояснительный текст и геометрическая матрица
  2. текст рекламы и цветодекоративные украшения
  3. изображения текста и рекламоносителя
  4. готовая иллюстрация, напечатанная в типографии, и рекламный текст
Вопрос 51

… – это составление расписаний показов рекламных материалов, планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама, интернет) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам

  1. Медиаплан
Вопрос 52

… – это термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединенных общими признаками (под которыми могут пониматься любые характеристики, требуемые организаторам) или ради какой-либо цели или задачи

  1. Целевая аудитория
  2. Целевая группа
Вопрос 53

Города, которые относятся к Золотому кольцу России, имеют большое историко-культурное наследие. Это такие города, как Суздаль, Ярославль, Сергиев Посад, Переславль Залесский, Кострома и др. У этих городов богатая история. Основными историческими объектами в них являются, как правило, Кремль, старинные храмы, музеи, площади и др.. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, относятся эти города?

  1. Это историко-культурные бренды
  2. Это религиозные бренды
  3. Это промышленные бренды
  4. Это туристические бренды
Вопрос 54

В России есть города, прославившиеся производимой продукцией. Так, можно вспомнить павловопосадские платки и шали, русский народный промысел гжель, Гусь-Хрустальный Стекольный завод и др. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно их отнести?

  1. Это историко-культурные бренды
  2. Это религиозные бренды
  3. Это промышленные бренды
  4. Это туристические бренды
Вопрос 55

Некоторые объекты в разных уголках Земли так красивы и необычны, что стали известны многим. Это является стимулом совершить поездку, чтобы своими глазами увидеть чудесные места, созданные самой природой. Например, это может быть природный заповедник, долина гейзеров или знаменитый водопад. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты?

  1. Это туристические бренды
  2. Это этнографические бренды
  3. Это природные бренды
Вопрос 56

В некоторых местах на Земле остались еще уголки, сохранившие свой традиционный уклад жизни. Это поселения индейцев Северной Америки или африканские деревни, хранящие свои традиции и устои с древних времен. Среди технологий XXI века их жизнь течет иначе, и, приехав туда, можно увидеть это своими глазами. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты?

  1. Это туристические бренды
  2. Это этнографические бренды
  3. Это природные бренды