Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Брендинг

Брендинг

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

50 вопросов Вариант 1 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Первоначальное значение слова «бренд» – …

  1. клеймо, тавро
  2. имя
  3. символ
  4. печать
Вопрос 2

Период, когда термин «бренд» вошел в деловую речь, приходится на …

  1. середину XX в.
  2. конец XIX в.
  3. начало XX в.
  4. середину XIX в.
Вопрос 3

Автор определения «бренд – имя, влияющее на покупателей, становясь критерием покупки» – …

  1. Жан-Ноэль Капферер
  2. Жан-Жак Ламбен
  3. Мартин Линдстром
  4. Филипп Котлер
Вопрос 4

Научное понятие «успешный бренд» ввел …

  1. Питер Дойль
  2. Жан-Ноэль Капферер
  3. Лесли де Чернатони
  4. Филипп Котлер
Вопрос 5

Антонимом товару, вышедшему на уровень бренда, является …

  1. товар-дженерик
  2. третичная торговая марка
  3. первичная торговая марка
Вопрос 6

… бренда – это соотношение выгод и благ от приобретения бренда и всех затрат, которые необходимо осуществить в связи с владением и эксплуатацией продукта

  1. Сила
  2. Ценность
  3. Востребованность
Вопрос 7

Неверно, что к основным группам выгод от приобретения бренда, согласно мнению американского профессора, специалиста в области маркетинга, рекламы и брендинга Дэвида Аакера, относятся … выгоды

  1. функциональные
  2. практические
  3. символьные
Вопрос 8

По мнению Жан-Жака Ламбена, выгоды, возникающие в случае, когда покупка совершается ввиду стечения определенных обстоятельств или давления со стороны конкретной ситуации, – это … выгоды

  1. условные
  2. символичные
  3. эмоциональные
  4. понятийные
Вопрос 9

Согласно мнению (терминологии) Мартина Линдстрома, … брендинг – это целостная система передачи информации о бренде, использующая с этой целью все органы чувств человека

  1. тактильный
  2. информативный
  3. сенсорный
Вопрос 10

Зонтичный бренд – это бренд, …

  1. объединяющий товары разных продуктовых линий или одной линии, но различающихся по назначению
  2. объединяющий товары разных брендов, но идентичных по назначению
  3. созданный несколькими известными компаниями
Вопрос 11

Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» в Российской Федерации был принят в …

  1. 1991 г.
  2. 1992 г.
  3. 1993 г.
  4. 1995 г.
Вопрос 12

Согласно законодательству РФ, основным документом при регистрации, использовании или передаче товарного знака является Конвенция по охране … собственности

  1. хозяйственной
  2. торговой
  3. авторской
  4. промышленной
Вопрос 13

Согласно правилам применения товарного знака (знака обслуживания), первое употребление товарного знака необходимо снабдить …

  1. дополнением
  2. примечанием
  3. преамбулой
  4. приложением
Вопрос 14

Товарный знак может быть зарегистрирован сроком на …

  1. 5 лет
  2. 7 лет
  3. 8 лет
  4. 10 лет
Вопрос 15

Символ SM, используемый обладателями товарных знаков в международной практике, обозначает …

  1. знак обслуживания, который заявлен в патентном ведомстве, но еще не зарегистрирован
  2. товарный знак, зарегистрированный в патентном ведомстве
  3. товарный знак, заявленный в патентном ведомстве, но еще не зарегистрированный
  4. логотип, заявленный в патентном ведомстве в качестве словесного обозначения
Вопрос 16

Порядок и условия регистрации товарных знаков и знаков обслуживания закреплены в … Гражданского кодекса РФ

  1. III части
  2. IV части
  3. V части
  4. VI части
Вопрос 17

Неверно, что к основным группам товарных знаков (знаков обслуживания) относятся … группы

  1. изобразительные
  2. словесные
  3. объемные
  4. графические
Вопрос 18

Процесс обозначения собственности или произведенного товара, а также метод идентификации качественных товаров – это …

  1. брендинг
Вопрос 19

Неверно, что к основным составляющим элементам бренда относится …

  1. сам товар
  2. товарный знак (знак обслуживания)
  3. имидж
  4. ожидание, появляющееся у потенциального потребителя по отношению к товару
Вопрос 20

В отличие от бренда, брендинг– это …

  1. деятельность, направленная на формирование образа, его неповторимой индивидуальности
  2. технология, т.е. совокупность методов обработки, изготовления, изменения состояния и свойств образа товара
  3. наука о способах воздействия на образ
Вопрос 21

В соответствии с законодательством РФ, правовая охрана на территории Российской Федерации предоставляется …

  1. брендам
  2. товарным знакам
  3. торговым маркам
Вопрос 22

Концепция идентичности бренда была предложена в 1986 году …

  1. Жан-Ноэлем Капферером
  2. Дэвидом Аакером
  3. Эриком Йохимштайлером
  4. Джоном Арчибальдом Уиллером
Вопрос 23

Процесс распознавания бренда по существенным признакам – это … бренда

  1. идентичность
  2. индивидуальность
  3. позиционирование
  4. идентификация
Вопрос 24

Согласно мнению известного консультанта по брендингу В.Н. Домнина, сильный бренд имеет … значение

  1. функциональное, личностное, социальное и культурное
  2. экономическое, практическое, социальное и духовное
  3. социальное, коллективное, психологическое и культурное
  4. культурное, техническое, практическое и перспективное
Вопрос 25

По мнению В.Н. Домнина, имидж – это то, как бренд …

  1. должен запомниться
  2. позиционируется
  3. воспринимается
  4. должен восприниматься
Вопрос 26

Авторами концепции позиционирования являются …

  1. Д. Аакер и Ж.-Н. Капферер
  2. Э. Райс и Дж. Траут
  3. К. Келлер и Р. Хейли
  4. Т. Амблер и Д. Брукс
Вопрос 27

Целью позиционирования является …

  1. создание у потребителей впечатления, что перед ним уникальный бренд
  2. легкое запоминание названия, слогана и логотипа бренда
  3. обеспечение влияния бренда на поведение потребителей
Вопрос 28

Неверно, что качества идентичности бренда (по В.Н. Домнину), являются средством для выполнения функции …

  1. идентификации
  2. дифференциации
  3. влияния на поведение людей
  4. адаптации
Вопрос 29

Модель, согласно которой характерные особенности бренда изучаются на двух уровнях по 12 позициям, была разработана …

  1. Д. Аакером
  2. Т. Гэдом
  3. британской исследовательской фирмой Research Business
  4. специалистами рекламного агентства J.Walter Thompson (JWT)
Вопрос 30

Автор модели из семи элементов, шесть из которых расположены в виде граней призмы, – …

  1. К. Келлер
  2. Л. де Чернатони
  3. Ж.-Н. Капферер
Вопрос 31

Неверно, что к измерениям, на которых основана модель четырехмерного брендинга Т. Гэда (модель 4D Branding), относится … измерение

  1. культурное
  2. ментальное
  3. социальное
  4. духовное
Вопрос 32

Атрибуты, преимущества, ценности, индивидуальность, суть – это составляющие модели …

  1. идентичности бренда Чернатони
  2. пяти кругов индивидуальности бренда («Паприка брэндинг»)
  3. «Колесо бренда»
Вопрос 33

Создание индивидуального имени компании, продукта или услуги – это …

  1. нейминг
Вопрос 34

Важный этап в создании имени бренда, по мнению В.В. Герасименко, – …

  1. его позиционирование среди целевой аудитории
  2. его тестирование среди целевой аудитории
  3. правовая экспертиза и юридическая защита нового имени бренда
Вопрос 35

По мнению большинства специалистов, фирменные слоганы подразделятся на …

  1. корпоративные и товарные
  2. культурные и социальные
  3. позиционированные и идентифицированные
Вопрос 36

Художественное оформление текста путем верстки – …

  1. инфографика
  2. типографика
  3. леттеринг
  4. изография
Вопрос 37

В целях разработки компанией стандартов оформления элементов фирменного стиля для более строгого их поддержания используется … – подробные описания всех элементов и методические рекомендации по их использованию

  1. корпоративный журнал
  2. инструктивная книга
  3. брендбук
Вопрос 38

Неверно, что к основным элементам фирменного стиля, по А.М. Годину, относятся …

  1. фирменный цвет, фирменные константы
  2. лозунг, корпоративный герой
  3. фирменный блок, логотип
  4. товарный знак, фирменный комплект шрифтов
Вопрос 39

Один из элементов фирменного стиля, предназначенный для выполнения рекламной и разграничительной функций – это …

  1. товарный знак
  2. товарная марка
  3. логотип
  4. фирменный блок
Вопрос 40

… фирмы – это определенный набор ценностей, который вырабатывается в процессе общения и при долгом существовании предприятия (фирмы, компании) превращается в традиции

  1. Философия
  2. Традиция
  3. Узнаваемость
Вопрос 41

Для описания силы бренда используется термин …

  1. «лояльность бренда»
  2. «осведомленность о бренде»
  3. «имидж бренда»
  4. «капитал бренда»
Вопрос 42

Неверно, что к основным элементам капитала бренда В.В. Герасименко относит …

  1. осведомленность о бренде, или его узнаваемость
  2. лояльность к бренду
  3. стоимость бренда
  4. воспринимаемое качество
  5. ассоциации с брендом
Вопрос 43

Осведомленность о бренде – это …

  1. известность бренда
  2. источники, информирующие о бренде
  3. имидж бренда
  4. рекламное обращение
Вопрос 44

Неверно, что, по мнению Сергея Старова, к основным видам осведомленности о бренде относится …

  1. узнавание
  2. вспоминание
  3. приоритетное вспоминание
  4. лояльность к бренду
  5. доминирование марочного названия
Вопрос 45

Для измерения присутствия бренда в сознании потребителей агентством Young & Rubicam была разработана …

  1. модель «кладбища» брендов
  2. pull-модель
  3. модель «Колесо бренда»
  4. модель Unilever Brand Key
Вопрос 46

Лояльность к бренду – это степень …

  1. узнаваемости бренда
  2. восприятия бренда
  3. влияния бренда на свою товарную категорию
  4. приверженности к бренду, способность бренда привлекать и удерживать покупателей
Вопрос 47

… лояльность основана на приверженности потребителя к конкретному бренду, его тесной эмоциональной привязанности к нему

  1. Когнитивная
  2. Аффективная
  3. Поведенческая
  4. Эмоциональная
Вопрос 48

… – оценка потребителями способности бренда увеличивать качество товара

  1. Воспринимаемое качество
  2. Здоровье бренда
  3. Востребованность бренда
  4. Приверженность к бренду
Вопрос 49

По В.В. Герасименко, расширение границ бренда может быть двух видов: категориальным и …

  1. мониторинговым
  2. фрагментарным
  3. кобрендингом
Вопрос 50

… – это форма сотрудничества между двумя и более брендами, известными потребителю, при которой сохраняются названия всех брендов и усиливается положительный эффект, усиливающий восприятие

  1. Зонтичный бренд
  2. Мультимарочный подход
  3. Франшиза
  4. Кобрендинг