Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Бренд-менеджмент.э

Бренд-менеджмент.э — вариант 2

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

32 вопроса Вариант 2 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

В центре внимания в бренд-менеджменте стоит такой элемент комплекса маркетинга, как …

  1. продукт
  2. люди
  3. товародвижение
  4. цена
Вопрос 2

Термин «…» обозначает имя, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров конкурентов

  1. марочное наименование
  2. марка
  3. марочный знак
  4. товарный знак
Вопрос 3

Вербальная составляющая марки (та часть, которую можно произнести) – это …

  1. марочное наименование
  2. марка
  3. марочный знак
  4. товарный знак
Вопрос 4

Визуальная составляющая марки (та часть, которую можно опознать, но невозможно произнести) – это …

  1. марочное наименование
  2. марка
  3. марочный знак
  4. товарный знак
Вопрос 5

Марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой, – это …

  1. марочное наименование
  2. марка
  3. марочный знак
  4. товарный знак
Вопрос 6

Неверно, что основными активами капитала бренда является …

  1. осведомлённость о бренде
  2. лояльность к бренду
  3. воспринимаемое качество
  4. слоган
Вопрос 7

Если цена продукта выше средней по товарной категории – это …

  1. бренд премиум-класса
  2. бренд эконом-класса
  3. семейный бренд
  4. совместный бренд
Вопрос 8

… представляет собой название компании

  1. Семейный бренд
  2. Корпоративный бренд
  3. Совместный бренд
  4. Бренд эконом-класса
Вопрос 9

Марка – это …

  1. ценность, приносящая доход
  2. имя, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг
  3. синоним качественного товара
Вопрос 10

Марочное наименование – это …

  1. часть марки, которую можно произнести
  2. сорт товара
  3. информация о товаре
  4. часть марки, которую можно опознать, но нельзя произнести
Вопрос 11

Марочный знак – это …

  1. часть марки, которую можно произнести
  2. сорт товара
  3. информация о товаре
  4. часть марки, которую можно опознать, но нельзя произнести
Вопрос 12

Товарный знак – это …

  1. «нераскрученный» бренд – то же, что и «торговая марка»
  2. марка (бренд), обеспеченная правовой защитой
  3. часть марочного капитала
  4. марка (бренд), обеспеченная правовой защитой, и в то же время – часть марочного капитала
Вопрос 13

Брендинг – это …

  1. процесс «раскрутки» торговой марки до состояния бренда
  2. принятие решения о производстве и продаже марочной продукции
  3. последовательная политика по созданию и сохранению марочного капитала
  4. проведение рекламной кампании, направленной на выведение новой марки на рынок
Вопрос 14

Бренд-строительство – это …

  1. процесс «раскрутки» торговой марки до состояния бренда
  2. принятие решения о производстве и продаже марочной продукции
  3. последовательная политика по созданию и сохранению марочного капитала
  4. проведение рекламной кампании, направленной на выведение новой марки на рынок
Вопрос 15

Марочный капитал – это …

  1. известность марки и лояльные покупатели
  2. воспринимаемое качество и ассоциации, которые связаны с брендом
  3. патенты, товарные знаки и отношения в каналах товародвижения
  4. известность марки и лояльные покупатели, воспринимаемое качество и ассоциации, которые связаны с брендом, а также патенты, товарные знаки и отношения в каналах товародвижения
Вопрос 16

Стоимость марки – это …

  1. годовой объем продаж товаров под данной маркой
  2. денежное выражение марочного капитала
  3. затраты на создание марки
  4. годовой объем продаж товаров под данной маркой, денежное выражение марочного капитала, а также это затраты на создание марки
Вопрос 17

Успех марки потребительских товаров зависит от …

  1. от качества товара и его стабильности
  2. от имени и логотипа (т.е. собственно марки)
  3. от упаковки и цены
  4. от дистрибуции и рекламы
  5. от качества товара и его стабильности, от имени и логотипа (т.е. собственно марки), от упаковки и цены, а также от дистрибуции и рекламы
Вопрос 18

Концепция марки – это …

  1. позиционирующая идея
  2. критерий выбора марки
  3. критерий выбора упаковки (этикетки)
  4. позиционирующая идея, а также критерии выбора марки и упаковки (этикетки)
Вопрос 19

… обычно является наиболее капиталоемким способом создания марки

  1. Копирование чужой марки
  2. Покупка готовой марки
  3. Привлечение специализированных агентств
Вопрос 20

Дизайн-студия …

  1. разрабатывает концепцию марки
  2. разрабатывает марку
  3. разрабатывает упаковку марочной продукции
  4. осуществляет маркетинговые исследования
Вопрос 21

Бренд-консалтинговое агентство …

  1. разрабатывает концепцию марки
  2. разрабатывает марку
  3. разрабатывает упаковку марочной продукции
  4. осуществляет маркетинговые исследования
Вопрос 22

Креативное рекламное агентство …

  1. разрабатывает концепцию марки
  2. разрабатывает марку
  3. разрабатывает упаковку марочной продукции
  4. осуществляет маркетинговые исследования
Вопрос 23

Исследовательская фирма …

  1. разрабатывает концепцию марки
  2. разрабатывает марку
  3. разрабатывает упаковку марочной продукции
  4. осуществляет маркетинговые исследования
Вопрос 24

Неверно, что успех марки потребительских товаров зависит от …

  1. качества товара и его стабильности
  2. имени и логотипа (т.е. собственно марки)
  3. количества потребителей
  4. дистрибуции и рекламы
Вопрос 25

Этап создания марки, на котором происходит формулирование целей, – …

  1. планирование проекта
  2. анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)
  3. целеполагание
  4. формулирование сущности бренда
Вопрос 26

Основным методом выбора названия является … тест

  1. количественный
  2. качественный
  3. качественно-количественный
Вопрос 27

Когда ни один из вариантов названия не подходит по разным причинам, то необходимо …

  1. придумать новый вариант
  2. использовать наиболее удачный старый вариант
  3. использовать один из пяти наиболее удачных старых вариантов
Вопрос 28

Покупка марки (потребительского товара) …

  1. зависит от предпочтения покупателя по отношению к ней
  2. зависит от доступности этой марки (наличия в продаже)
  3. не зависит ни от предпочтения покупателя по отношению к ней, ни от доступности этой марки (наличия в продаже)
  4. зависит и от предпочтения покупателя по отношению к ней, и от доступности этой марки (наличия в продаже)
Вопрос 29

Блок «Анализ продаж» в ритейл-аудите применяется для …

  1. определения уровня представленнности на рынке
  2. определения позиции на рынке
  3. анализа реального отклика торговой структуры
  4. определения уровня конкурентоспособности
Вопрос 30

Блок «Ценовой анализ» в ритейл-аудите применяется для …

  1. определения уровня конкурентоспособности
  2. определения позиции на рынке
  3. определения уровня представленнности на рынке
  4. анализа реального отклика торговой структуры
Вопрос 31

Блок «Анализ дистрибуции» в ритейл-аудите применяется для …

  1. анализа реального отклика торговой структуры
  2. определения позиции на рынке
  3. определения уровня конкурентоспособности
  4. определения уровня представленнности на рынке
Вопрос 32

Основная цель брендинга – …

  1. осведомить аудиторию о новом бренде
  2. мотивировать конкурентные преимущества нового бренда
  3. охватить как можно больше целевых покупателей, сформировать как можно более широкую целевую аудиторию
  4. повысить лояльность потенциальных покупателей