Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Бренд-менеджмент

Бренд-менеджмент — вариант 3

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

49 вопросов Вариант 3 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

В центре внимания в бренд-менеджменте стоит такой элемент комплекса маркетинга, как …

  1. продукт
  2. люди
  3. товародвижение
  4. цена
Вопрос 2

Термин «…» обозначает имя, знак, символ, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца

  1. марочное наименование
  2. марка
  3. марочный знак
  4. товарный знак
Вопрос 3

Та часть марки, которую можно произнести, – это …

  1. марочное наименование
  2. марочный знак
  3. товарный знак
Вопрос 4

Та часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, – это …

  1. марочное наименование
  2. марочный знак
  3. товарный знак
Вопрос 5

Марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой, – это …

  1. марочное наименование
  2. марочный знак
  3. товарный знак
Вопрос 6

Когда цена продукта выше средней в своей товарной категории – это …

  1. бренд премиум-класса
  2. бренд эконом-класса
  3. семейный бренд
  4. совместный бренд
Вопрос 7

Бренд, представляющий собой название компании, называется …

  1. семейным брендом
  2. корпоративным брендом
  3. совместным брендом
  4. брендом эконом-класса
Вопрос 8

Понятие «марочный капитал» включает …

  1. известность марки и лояльность покупателей
  2. воспринимаемое качество и ассоциации, которые связаны с брендом
  3. патенты, товарные знаки и отношения в каналах товародвижения
  4. средства, предназначенные для поддержания узнаваемости товарной марки
  5. капитал, используемый для продвижения бренда
Вопрос 9

Товарный знак – это …

  1. нераскрученный бренд
  2. то же, что и «торговая марка»
  3. марка (бренд), обеспеченная правовой защитой
  4. часть марочного капитала
Вопрос 10

В ряду основных задач, которые стоят перед компанией, решившей принять на вооружение концепцию брендинга, – …

  1. создание марки
  2. формирование марочного капитала
  3. разработка нового дизайна упаковки
  4. изменение логотипа товара
Вопрос 11

Неверно, что успех марки потребительских товаров зависит от …

  1. качества товара и его стабильности
  2. имени и логотипа (т.е. собственно марки)
  3. упаковки и цены
  4. сезонности товара
  5. дистрибуции и рекламы
Вопрос 12

Формулирование целей происходит на таком этапе создания марки, как …

  1. планирование проекта
  2. анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)
  3. целеполагание
  4. формулирование сущности бренда
Вопрос 13

Неверно, что концепцию марки составляет …

  1. позиционирующая идея
  2. критерий выбора марки
  3. критерий выбора упаковки (этикетки)
  4. формулирование сущности бренда
Вопрос 14

Наиболее затратным является такой способ создания марки, как …

  1. копирование чужой марки
  2. покупка готовой марки
  3. привлечение к ее созданию специализированных агентств
Вопрос 15

Основным методом выбора названия торговой марки является …

  1. количественный тест
  2. качественный тест
  3. аллитерация
Вопрос 16

Дизайн-студия …

  1. разрабатывает концепцию марки
  2. разрабатывает марку
  3. разрабатывает упаковку
  4. осуществляет маркетинговые исследования
Вопрос 17

Когда ни один из вариантов названия по разным причинам не подходит, нужно …

  1. придумать новый вариант
  2. использовать наиболее удачный вариант из предложенных ранее
  3. выбрать из имеющихся вариантов тот, который хорошо ассоциируется с продуктом
Вопрос 18

Для изучения имиджевых характеристик упаковки …

  1. проводят психосемантическое исследование
  2. используют тест выбора на магазинной полке
  3. строят карты восприятия
  4. используют in-hall test
  5. используют качественный тест
Вопрос 19

Запуск («лонч») марки потребительских товаров должен начинаться с …

  1. рекламной кампании
  2. «постановки на полки» (магазинов) товара
  3. тестирования марки еще на этапе создания
Вопрос 20

При тестировании информативности упаковки наиболее точным является …

  1. тест выбора на магазинной полке
  2. количественный тест
  3. качественный тест
Вопрос 21

Покупка марки (потребительского товара) зависит …

  1. только от предпочтения покупателя по отношению к марке
  2. только от доступности этой марки (наличия в продаже)
  3. и от предпочтения покупателя по отношению к марке и от доступности этой марки
Вопрос 22

Трейд-маркетинг – это …

  1. продвижение деятельности маркетингового агентства
  2. биржевой маркетинг
  3. продвижение товара от производителя к конечным потребителям наиболее эффективным способом
Вопрос 23

Расширенная доступность марки формируется благодаря …

  1. качеству продукту
  2. известности марки за счет «проталкивания»
  3. расширенной известности марки
  4. расширенному имиджу марки
Вопрос 24

Увеличенная вероятность выбора бренда зависит от …

  1. расширенной известности марки
  2. расширенного имиджа марки
  3. качества продукта
  4. известности марки за счет «проталкивания»
  5. расширенной доступности
Вопрос 25

Store-check – это …

  1. проверка выкладки товаров
  2. изучение ассортиментного перечня магазинов
  3. мониторинг цен
  4. перепись ассортимента и цен в торговых точках
Вопрос 26

Неверно, что к инструментам трейд-маркетинга относится …

  1. стимулирование сбыта
  2. мерчандайзинг
  3. конджойнт-анализ
Вопрос 27

К стимулированию сбыта относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …

  1. скидки покупателям
  2. бонусы покупателям
  3. игры, конкурсы и лотереи для покупателей
Вопрос 28

К специальным событиям относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …

  1. специализированные выставки
  2. выкладка товара на полках
  3. демонстрация товара и образцов для торгового персонала
  4. презентация и демонстрация товара в магазинах для покупателей
Вопрос 29

К мерчандайзингу относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …

  1. распродажи
  2. тренинги
  3. премирование покупателей
  4. специализированные выставки
Вопрос 30

Данные ритейл-аудита позволяют оценить …

  1. выкладку товаров
  2. представленность брендов
  3. ассортиментный перечень магазинов
  4. долю рынка той или иной марки
  5. емкость рынка той или иной марки
Вопрос 31

Эффективность, продуктивность и удобство использования какого-либо инструмента деятельности – это …

  1. юзабилити
Вопрос 32

Компании и службы, оказывающие услуги в Сети, можно отнести к категории …

  1. контент-проектов
  2. онлайн-сервисы
  3. интернет-услуг
  4. электронной коммерции
Вопрос 33

Электронные магазины, торговые системы, системы наличных платежей в Интернете входят в категорию «…»

  1. контент-проекты
  2. онлайн-сервисы
  3. интернет-услуги
  4. электронная коммерция
  5. бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса
Вопрос 34

Почтовые сервисы, ресурсы поиска работы, системы хостинга сайтов можно отнести к категории «…»

  1. контент-проекты
  2. онлайн-сервисы
  3. интернет-услуги
  4. электронная коммерция
  5. бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса
Вопрос 35

Бренд бизнеса, который строится исключительно в Интернете, называется …

  1. инсайд-бренд (Inside Brand)
  2. аутсайд-бренд (Outside Brand)
  3. бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса
  4. «Бренд-боец» (Fighting Brand)
Вопрос 36

Бренд, в создании и продвижении которого Интернет выступает в качестве вспомогательного инструмента, – это …

  1. инсайд-бренд (Inside Brand)
  2. аутсайд-бренд (Outside Brand)
  3. «Бренд-боец» (Fighting Brand))
  4. бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса
Вопрос 37

Расположите в правильной последовательности этапы создания интернет-бренда:

  1. создание сайта для бренда
  2. написание статей для наполнения сайта
  3. создание бренда
Вопрос 38

Особенностями интернет-брендинга являются …

  1. собственный сайт предприятия
  2. осведомленность о бренде
  3. возможность измерений эффективности рекламной кампании в цифрах
  4. таргетинг, т.е. возможность индивидуализации рекламы в зависимости от предпочтений пользователя
Вопрос 39

В числе рекламных инструментов, которые могут в Интернете действовать как по отдельности, так и одновременно, – …

  1. текст и графика
  2. звук и видео
  3. промоакции
  4. event-мероприятия
  5. flash-анимация
Вопрос 40

Применение маркетинговых технологий к определенному продукту, линейке продуктов или бренду – это …

  1. брендинг
  2. бренд-менеджмент
  3. бренд-маркетинг
Вопрос 41

Термин «бренд-менеджмент» появился в …

  1. 1931 г.
  2. 1935 г.
  3. 1941 г.
Вопрос 42

Повышение значимости продукта в восприятии потребителя, увеличение ценности бренда – основная цель …

  1. маркетолога
  2. бренд-менеджмента
  3. PR-менеджера
Вопрос 43

Процесс обновления бренда называется …

  1. рационализация брендов
  2. ребрендинг
  3. ориентация бренда
Вопрос 44

Процесс сокращения количества своих торговых марок фирмой – это …

  1. рационализация брендов
  2. ребрендинг
  3. ориентация бренда
Вопрос 45

Чтобы оставаться специалистом в области брендинга долгое время, бренд-менеджер должен стремиться менять специфику раскручиваемого продукта каждые …

  1. 2–3 года
  2. 6 месяцев
  3. 3 месяца
Вопрос 46

Профессия бренд-менеджера появилась в …

  1. начале XX в.
  2. 1930-е гг.
  3. 1950-е гг.
Вопрос 47

Неверно, что качественная характеристика имени для бренда должна …

  1. легко произноситься и запоминаться
  2. отражать образ компании
  3. содержать в себе упоминание о возможных побочных действиях продукта
  4. легко переводиться на иностранные языки
Вопрос 48

Неверно, что к основным рекомендациям по построению успешного бренда относится …

  1. соблюдение постоянства бренда и его стиля
  2. формулировка позиционирования бренда
  3. регулярный ребрендинг
  4. соблюдение синергии архитектуры бренда
Вопрос 49

Технология любого брендинга, или бренд-менеджмента, включает в себя …

  1. позиционирование бренда
  2. ребрендинг
  3. видение бренда
  4. рационализацию брендов
  5. стратегию продвижения бренда