Тесты СинергияАртём Хелп
Артём Help онлайнПолучить расчёт
Бесплатно оценим сроки и стоимостьОтправить задание в Telegram
Бренд-менеджмент

Бренд-менеджмент — вариант 2

Просмотрите все вопросы и варианты бесплатно. Правильные ответы скрыты и открываются только после получения доступа.

38 вопросов Вариант 2 Доступ 7 дней
Содержание теста

Вопросы и варианты

Без отметок и подсказок к правильным ответам

Вопрос 1

Элемент комплекса маркетинга, стоящий в центре внимания в бренд-менеджменте, – …

  1. продукт
  2. люди
  3. товародвижение
  4. цена
Вопрос 2

Термин, обозначающий имя, знак, символ, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца, – «…»

  1. марочное наименование
  2. марка
  3. марочный знак
  4. товарный знак
Вопрос 3

Та часть марки, которую можно произнести, – …

  1. марочное наименование
  2. марка
  3. марочный знак
  4. товарный знак
Вопрос 4

Та часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, – …

  1. марочное наименование
  2. марка
  3. марочный знак
  4. товарный знак
Вопрос 5

Марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой, – это …

  1. марочное наименование
  2. марка
  3. марочный знак
  4. товарный знак
Вопрос 6

В случае, когда цена продукта выше средней по товарной категории, имеет место – …

  1. бренд премиум-класса
  2. бренд эконом-класса
  3. семейный бренд
  4. совместный бренд
Вопрос 7

Бренд, представляющий собой название компании, называется …

  1. семейным брендом
  2. корпоративным брендом
  3. совместным брендом
  4. брендом эконом-класса
Вопрос 8

Использование уже существующего бренда для вывода на рынок нового продукта или товарной линейки – это … бренда

  1. расширение
Вопрос 9

Частная марка – это бренд … торговца

  1. розничного
Вопрос 10

Успех марки потребительских товаров зависит …

  1. от качества товара и его стабильности
  2. от имени и логотипа (т.е. собственно марки)
  3. от упаковки и цены
  4. от дистрибуции и рекламы
  5. от качества товара и его стабильности, от имени и логотипа (т.е. собственно марки), от упаковки и цены, а также от дистрибуции и рекламы
Вопрос 11

Этап создания марки, на котором происходит формулирование целей, – …

  1. планирование проекта
  2. анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)
  3. целеполагание
  4. формулирование сущности бренда
Вопрос 12

Концепция марки – это …

  1. позиционирующая идея
  2. критерий выбора марки
  3. критерий выбора упаковки (этикетки)
  4. позиционирующая идея, а также критерии выбора марки и упаковки (этикетки)
Вопрос 13

Такой способ создания марки, как …, обычно является наиболее затратным

  1. копирование чужой марки
  2. покупка готовой марки
  3. привлечение специализированных агентств
Вопрос 14

В качестве основного метода выбора названия … тест

  1. используют количественный
  2. используют качественный
  3. могут использовать как количественный, так и качественный
Вопрос 15

Дизайн-студия …

  1. разрабатывает концепцию марки
  2. разрабатывает марку
  3. разрабатывает упаковку
  4. осуществляет маркетинговые исследования
Вопрос 16

Когда один из вариантов названия не подходит по разным причинам, необходимо …

  1. придумать новый вариант
  2. использовать наиболее удачный старый вариант
  3. провести опрос и выбрать из старых вариантов тот, который понравится большинству опрошенных
Вопрос 17

Покупка марки (потребительского товара) …

  1. зависит от предпочтения покупателя по отношению к ней
  2. зависит от доступности этой марки (наличия в продаже)
  3. не зависит ни от предпочтения покупателя по отношению к ней, ни от доступности этой марки (наличия в продаже)
  4. зависит и от предпочтения покупателя по отношению к ней, и от доступности этой марки (наличия в продаже)
Вопрос 18

Продвижение товара от производителя к конечным потребителям наиболее эффективным способом – это …

  1. трейд-маркетинг
Вопрос 19

Расширенная доступность марки формируется благодаря …

  1. продукту
  2. известности марки за счет «проталкивания»
  3. расширенной известности марки
  4. расширенному имиджу марки
Вопрос 20

Увеличенная вероятность выбора бренда зависит …

  1. от расширенной известности марки
  2. от расширенного имиджа марки
  3. от расширенной доступности
  4. от расширенной известности марки, расширенного имиджа марки и расширенной доступности
Вопрос 21

Данные ритейл-аудита позволяют оценить …

  1. представленность брендов
  2. долю рынка той или иной марки
  3. емкость рынка
  4. представленность брендов, долю рынка той или иной марки и емкость рынка
Вопрос 22

Стор-чек (store-check) – это …

  1. проверка выкладки товаров
  2. изучение ассортиментного перечня магазинов
  3. мониторинг цен
  4. перепись ассортимента и цен в торговых точках
Вопрос 23

Сфера применения блока «Анализ продаж» в ритейл-аудите – …

  1. определение уровня представленнности на рынке
  2. определение позиции на рынке
  3. анализ реального отклика торговой структуры
  4. определение уровня конкурентоспособности
Вопрос 24

Сфера применения блока «Ценовой анализ» в ритейл-аудите – …

  1. определение уровня конкурентоспособности
  2. определение позиции на рынке
  3. определение уровня представленнности на рынке
  4. анализ реального отклика торговой структуры
Вопрос 25

Сфера применения блока «Анализ дистрибуции» в ритейл-аудите – …

  1. анализ реального отклика торговой структуры
  2. определение позиции на рынке
  3. определение уровня конкурентоспособности
  4. определение уровня представленнности на рынке
Вопрос 26

Основная цель брендинга – в том, чтобы …

  1. осведомить аудиторию о новом бренде
  2. мотивировать его конкурентные преимущества бренда
  3. охватить как можно больше целевых покупателей, сформировать как можно более широкую целевую аудиторию
  4. повысить лояльность потенциальных покупателей
Вопрос 27

Компании и службы, оказывающие услуги в Сети, можно отнести к категории «…»

  1. контент-проекты
  2. онлайн-сервисы
  3. интернет-услуги
  4. электронная коммерция
  5. бренд, перенесенный из оффлайн-бизнеса
Вопрос 28

Электронные магазины, торговые системы, системы наличных платежей в Интернете входят в категорию «…»

  1. контент-проекты
  2. онлайн-сервисы
  3. интернет-услуги
  4. электронная коммерция
  5. бренд, перенесенный из оффлайн-бизнеса
Вопрос 29

Почтовые сервисы, ресурсы поиска работы, системы хостинга сайтов можно отнести к категории «…»

  1. контент-проекты
  2. онлайн-сервисы
  3. интернет-услуги
  4. электронная коммерция
  5. бренд, перенесенный из оффлайн-бизнеса
Вопрос 30

Бренд бизнеса, который строится исключительно в Интернете, – это …

  1. инсайд-бренд (Inside Brand)
  2. аутсайд-бренд (Outside Brand)
  3. инсайд-аутсайд бренд (Inside-Outside Brand)
Вопрос 31

Бренд, в создании и продвижении которого Интернет выступает в качестве вспомогательного инструмента, – это …

  1. инсайд-бренд (Inside Brand)
  2. аутсайд-бренд (Outside Brand)
  3. инсайд-аутсайд бренд (Inside-Outside Brand)
Вопрос 32

Основной целью бренд-менеджмента является …

  1. повышение значимости продукта в восприятии потребителя, увеличение ценности бренда
  2. понижение значимости продукта в восприятии потребителя, ослабление ценности бренда
  3. стабилизация значимости продукта и ценности бренда в восприятии потребителя
Вопрос 33

Процесс обновления бренда называется …

  1. рационализацией бренда
  2. ребрендингом
  3. ориентацией бренда
Вопрос 34

Процесс сокращения количества своих торговых марок фирмой называется …

  1. рационализацией брендов
  2. ребрендингом
  3. ориентацией бренда
Вопрос 35

Этап жизненного цикла марки, на котором обычно прибегают к «оживлению» ее продаж, – этап …

  1. рождения
  2. вывода на рынок
  3. зрелости
  4. старения
Вопрос 36

Готовые маркетинговые исследования (статистическая информация, результаты общих исследований и т.д.) называются …

  1. первичными
  2. вторичными
  3. третичными
Вопрос 37

Подверженность бренда критике … на приобретение того или иного товара

  1. влияет
  2. обычно не влияет
  3. никогда не влияет
Вопрос 38

Профессия бренд-менеджера появилась …

  1. в начале XX в.
  2. в 1930-е гг.
  3. в 1950-е гг.